当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　“票根经济”风生水起，“跟着演出、赛事去旅行”风靡各地……在这个暑期，各地涌现出不少新的消费热潮。记者在采访中发现，面对暑期消费热，金融业正充分结合暑期旅游特色，推出金融产品和应用场景创新，激活消费市场潜能。

　　江苏盐城的朱先生一家准备这个月底前往镇江去观看“苏超”第十轮镇江队与南京队的比赛。在订票过程中，朱先生发现银行有不少优惠活动，随即预订了当地酒店以及后续的游玩行程。朱先生告诉记者，由于今年这类优惠满减活动的力度相当可观，不少朋友都产生了跟着“苏超”玩转江苏各地市的想法。

　　从预订出行享信用卡优惠到假期消费权益抽奖再到对接政府消费节活动，当地金融机构在暑期推出一系列“金融+”的特色服务，多重优惠同向发力激活暑期消费。相关金融工作人员表示，积极探索金融助力提振消费的新模式，推出了24条专项举措。针对居民日常消费的需求，进一步丰富消费金融的产品种类，定制了专项消费贷款与信用卡的分期产品通过一系列金融服务组合拳，助力江苏消费市场持续火热。

　　线上各大平台也有不少消费优惠活动相继推出，美团支付推出餐饮团购支付满减、积分抵现等活动，把金融服务与地方美食体验融合起来，提升用户暑期消费意愿。数据显示，自暑期活动开展以来，美团平台信用卡交易金额和笔数增长明显，酒店、门票、特色美食等多个暑期重点消费场景信用卡交易笔数都增长了10%以上。

　　金融激活暑期文旅市场

云缨这个王者荣耀中的人气角色，翻白眼、流口水、流眼泪等表情组合，已经从游戏里走向屏幕外，成為年轻人日常交流的语言。品牌如果抓住这股潮流，就能用看起来“玩乐但不浮夸”的方式，将产品痛点和情感诉求以轻松、可分享的方式传达。阿里巴巴的生态链正是搭建这种语言的舞台：淘宝直播、天猫、阿里云、以及跨境平台的联动，为表情包的商業化提供了多元的接触点。

通过表情包，消费者不需要长篇的广告叙述，就能在留言区、弹幕里完成信任的建立、情绪的表达和购买的触發。云缨的翻白眼，恰似对信息冗杂的“轻松拒绝”；流口水的画面则在提示“美味好物在眼前”，流泪的情景则在讲述“美好回忆即将发生”。這种情感的对位，使产品的功能点从“干巴巴的卖点”转为“情感的共鸣点。

这些表情在用户生成内容（UGC）中被广泛使用，帮助粉丝群體在二次创作中进一步扩散。把这样的情感語汇嵌入到商品的场景化叙事里，能降低传播门槛，讓用户更愿意参与互动。阿里巴巴通过开放的工具和平台语言，促成了表情包在多场景的落地，比如“雲缨表情包店铺页”、“直播间弹幕表情插件”、“短视频里的道具贴纸”等。

在淘宝直播间，主播可用“云缨翻白眼”来强调一个限时特惠的紧迫感；在天猫的活动页，表情包可以作为购物车里的“情绪提醒”，讓顾客在浏览、收藏、下单时体验到情感层面的连结。通过這样的沉浸式营销，消费者的购买行为越来越像一段对话而不是一次交易。阿里巴巴生态的优势在于把这一对话扩展到不同场景：搜索、推荐、内容、支付、售后，形成闭环。

表情包背后有简单的场景化使用规则：翻白眼用于“这件事你已经知道了，但还需要看清楚信息点”，流口水用于“这件商品真的值得购买”，流眼泪用于“美好時刻将来临，别错过优惠”。通过这种语言的同频，直播间的转化率和留存時间提升。系统层面则需要将表情包与商品信息、秒杀时段、库存状态等数据打通，确保当弹幕激活时，后台可触发相应的购物提示与优惠入口。

这样的整合会带来一个清晰的购买路径：观看-互动-了解-下单-售后，形成一个可复制的模式。第二条路径：内容电商的情感导购短视频和网红内容成为桥梁，云缨的表情包被嵌入到剧情中，形成“看完就买”的天然动机。内容创作者在剧本中安排关键信息点由表情包来传达，如产品新功能的演示、不良体验的转折点、或是限時促销的节日主题。

作为品牌方，可以提供可控的二次创作素材包，鼓励用户生成内容的确保核心信息的正确传达。最终的转化来到产品页、直播间或小程序，观众在情感驱动下完成购买决策。统计层面，通过看完率、互动率、转化率和复购率等多项指标，评估“表情包驱动的内容电商”的ROI。

第三条路径：全球化与IP授权的前瞻如果把“云缨表情包”扩展到國际市场，就需要对版权、语言、文化差异進行细致处理。可以与IP方合作，推出区域化版本和周边商品，结合跨境电商节日进行主题营销。阿里巴巴的全球化平台如Alibaba.com、AliExpress等，可以把这一表情包生态推向海外市场，搭配本地化的支付、物流和客服服务，降低跨境交易的摩擦。

创意阶段：基于云缨的情感语言，设计3-5条核心情绪表达的表情包组合，并确保不侵犯原创IP的使用范围。技术对接：在淘宝/天猫的商家端接入表情包插件，确保弹幕、贴纸、道具能稳定加载。上线与推广：在关键节日或活动期进行联动，搭配直播、短视频、搜索推荐進行全渠道投放。

若你正在筹划品牌活动，或希望发现年輕消费群体的新表达，可以把云缨表情包作为“第一語言”去试探。市场的答案往往藏在观众的笑聲、点开之刻的心跳与下单时刻的微光里。

　　暑期，全国各地景区迎来客流高峰。金融机构不仅在需求端发力，让消费者享受便利和优惠，还加大了对文旅企业的支持力度。比如，助力提升景区硬件升级，提升游客体验感。

　　湘赣边界的湖南浏阳市大围山溪流潺潺，夏季平均气温仅22℃，来这里避暑成为不少游客的暑期旅游选择。

　　景区的这家民宿也看好暑期旅游市场的机会，准备对民宿升级改造，新建瀑布咖啡、水上清吧等项目，但150万的资金缺口却让民宿店长犯了难。

　　针对民宿等文旅产业季节性强、缺乏抵押物等特点，当地金融机构创新推出“乡村文旅贷”“民宿贷”等特色信贷产品，很快为企业发放了一笔160万元的纯信用贷款。

　　不仅如此，当地还成立了文旅行业金融服务工作专班，并对文旅行业单列信贷计划、开辟绿色通道。针对文旅行业小微企业居多的特点，中国人民银行还指导当地金融机构用好用足支农支小再贷款、再贴现等货币政策工具，为银行机构提供低成本资金，促进政策红利惠及更多文旅市场主体。截至7月底，全省文旅产业贷款余额已超1000亿元。

　　支付便利度不断提升 升级消费体验

　　暑期跨境旅游消费市场也持续升温。为了让入境游客获得更便捷、友好的出行体验，不少金融机构也正加速推进支付服务的互联互通，提升来华人士支付便利化水平。

　　这两天，来上海旅游的卢旺达游客吉尔伯特感受到了明显的变化。他说：“我真的很惊讶。因为以前我们旅行时，作为来上海的外国人，我们一般是用现金的。但现在非常方便，因为你可以使用你本国的银行卡、信用卡等外卡，只需要挥一下卡就可以完成支付。就是这么简单。”

　　不需要兑换现金或下载App，这种“碰一碰”的支付方式极大提升了外国游客来华的支付体验。除乘坐出租车出行更方便外，境外游客还可以用国际主流芯片卡在上海各地铁站闸机“闪付”快速过闸。

　　除了传统金融机构，为便利暑期来华的外国游客，微信支付在深圳宝安国际机场等入境游客集中的站点，提供外籍人员一站式综合服务。数据显示，今年六七两个月，外籍人士通过微信支付绑定国际银行卡在中国境内进行支付的笔数和金额，是去年同期的近3倍。

图片来源：人民网记者 郭正亮 摄

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