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流量的狂欢：一场由“黑(hei)人(ren)大战(zhan)”引发的社交媒体地(di)震

当“范冰(bing)冰”和“刘(liu)涛”这(zhe)两(liang)个名(ming)字(zi)同(tong)时(shi)出(chu)现在(zai)一(yi)个带(dai)有(you)如此(ci)爆(bao)炸(zha)性关(guan)键词的(de)讨(tao)论中(zhong)时，整个中文(wen)互(hu)联网似乎都在(zai)瞬间(jian)被点燃了(le)。这(zhe)场被(bei)戏谑地(di)称为“巨茎(jing)黑(hei)人(ren)大(da)战(zhan)”的网(wang)络(luo)事件，与(yu)其说(shuo)是内(nei)容上(shang)的(de)交(jiao)锋，不如说(shuo)是对当下社交媒体生态(tai)和公(gong)众关注点(dian)的(de)一(yi)次(ci)极(ji)致演(yan)绎。它以(yi)一(yi)种近(jin)乎粗暴的(de)方式(shi)，将两(liang)位国民度(du)极(ji)高(gao)的女演员(yuan)推上(shang)了舆(yu)论的(de)风口浪尖(jian)，吸(xi)引(yin)了无(wu)数(shu)眼(yan)球，也(ye)引发了(le)广(guang)泛的争议。

我们需要(yao)理解这(zhe)场“大战(zhan)”的生成逻(luo)辑(ji)。在信息(xi)爆(bao)炸(zha)的时代，引(yin)人注目的(de)标题和极(ji)具煽动性的词(ci)汇(hui)是(shi)吸引用(yong)户(hu)点击(ji)和传播(bo)的利器(qi)。而“巨(ju)茎黑(hei)人大(da)战”无疑具(ju)备了(le)这(zhe)些要(yao)素。它利(li)用了(le)大众的好(hao)奇心，将(jiang)两位备(bei)受关(guan)注的(de)女明(ming)星与(yu)一个(ge)可能(neng)带有情色或(huo)冲(chong)突意味的标签(qian)捆绑，制造出强(qiang)烈的(de)反差(cha)感(gan)和话题(ti)性。

这(zhe)是一(yi)种典(dian)型(xing)的(de)“标题党”策略，但(dan)其效果却(que)异(yi)常显著。当这个词条在(zai)社交媒体上被(bei)广泛(fan)传播时，即使内(nei)容本(ben)身可(ke)能与标(biao)题(ti)所暗(an)示的大相径庭(ting)，甚至(zhi)完(wan)全(quan)无关(guan)，其引(yin)发的搜(sou)索(suo)量(liang)和讨(tao)论热度(du)已经达(da)到了惊(jing)人的高度(du)。

范(fan)冰(bing)冰，这位(wei)曾经的(de)“话(hua)题女(nv)王(wang)”，在(zai)经(jing)历了(le)一系(xi)列风(feng)波(bo)后，其(qi)公众形(xing)象和商业(ye)价值(zhi)经(jing)历(li)了巨大的(de)波动(dong)。她的名字(zi)本身(shen)就自(zi)带(dai)流(liu)量，任何与(yu)她相(xiang)关的讨论，无(wu)论(lun)正面还(hai)是(shi)负面(mian)，都(dou)能迅速引(yin)起(qi)关注。刘涛，以其(qi)早年的(de)荧屏形(xing)象和(he)后期(qi)的贤妻良母(mu)人设深(shen)入人心(xin)，近(jin)些年也凭借综艺(yi)节(jie)目和影视作品(pin)，在保(bao)持良(liang)好公(gong)众形(xing)象(xiang)的(de)也积累了(le)巨(ju)大的粉(fen)丝(si)基础和(he)商(shang)业(ye)影响(xiang)力。

将这两(liang)位风格(ge)迥异(yi)但(dan)同样(yang)具有强(qiang)大(da)号召力的女(nv)星置于这样(yang)一个(ge)充满(man)争(zheng)议的语境下，无疑是在(zai)挑(tiao)战(zhan)公众(zhong)的认(ren)知边(bian)界，也激发了不同(tong)群(qun)体之间(jian)观点(dian)的(de)碰撞(zhuang)。

这场“大战(zhan)”的本(ben)质，是对“流(liu)量”价(jia)值(zhi)的极端追求。在当前(qian)的娱(yu)乐产(chan)业中，流(liu)量几(ji)乎等(deng)同于一切(qie)。高流(liu)量(liang)意(yi)味着(zhe)更高的商(shang)业价值(zhi)，更(geng)广泛(fan)的(de)品(pin)牌(pai)合(he)作，以及在(zai)舆论(lun)场中更强(qiang)的声(sheng)音(yin)。因此，一(yi)些不惜采用极端(duan)手(shou)段来(lai)制造话题，吸引关注(zhu)。这场(chang)“黑人大(da)战(zhan)”的出现(xian)，正(zheng)是这(zhe)种流(liu)量至(zhi)上(shang)逻(luo)辑下的产(chan)物。

它可能(neng)并(bing)非(fei)由范冰冰或刘(liu)涛本(ben)人直(zhi)接发起，但(dan)她们的名(ming)字和(he)形象(xiang)却(que)被推到(dao)了前台(tai)，成(cheng)为了(le)这场流量狂欢(huan)的(de)载体(ti)。

更(geng)值得(de)深思(si)的是，这(zhe)场(chang)“大战”也折射出(chu)公众(zhong)对(dui)女(nv)性艺(yi)人的(de)一种(zhong)复杂(za)心(xin)态(tai)。一方(fang)面，人(ren)们期(qi)待(dai)她们展(zhan)现独立、强大、有(you)魅力(li)的(de)形(xing)象；另(ling)一方(fang)面(mian)，一(yi)旦她(ta)们在(zai)某(mou)些方面(mian)触及(ji)了(le)公众(zhong)的(de)敏感点(dian)，或者仅(jin)仅是(shi)因为(wei)媒(mei)体(ti)的(de)过度渲染，就(jiu)可能(neng)面临(lin)严厉(li)的(de)审视和批(pi)评。将(jiang)两(liang)位(wei)女性的(de)形象与一个可(ke)能带有性暗示(shi)或冲(chong)突性的词(ci)语联系(xi)起来(lai)，本(ben)身就(jiu)可(ke)能(neng)带有性别(bie)歧视(shi)的意(yi)味，但(dan)这(zhe)种(zhong)讨论(lun)却(que)以(yi)一种“揭秘(mi)”或“爆料”的(de)形式在网络上(shang)流传(chuan)，成为(wei)一(yi)种(zhong)“公开(kai)的秘密”。

这场“巨(ju)茎(jing)黑人(ren)大(da)战”，与(yu)其说是关于(yu)范(fan)冰冰(bing)和刘(liu)涛本人的(de)内容，不如说是一场(chang)关于“网络(luo)暴力”、“流(liu)量(liang)变现”、“性(xing)别审(shen)视”和“信息茧房”等(deng)议题的集(ji)体行(xing)为艺术。它以一(yi)种(zhong)极(ji)端而令人(ren)不安(an)的(de)方式(shi)，揭示了当前(qian)社交媒体环境中信(xin)息传(chuan)播的乱(luan)象(xiang)，以(yi)及(ji)公众对(dui)于(yu)名人话题的病(bing)态迷恋(lian)。

当这(zhe)场(chang)风暴过(guo)去(qu)，留下(xia)的是什么(me)？是对两位女星(xing)更深(shen)的误解，还是对(dui)网(wang)络生态(tai)更清(qing)醒的认(ren)识？这个问题，留(liu)待时间(jian)来回答(da)。

审视的(de)棱镜：从(cong)“黑(hei)人大(da)战”看(kan)女(nv)性艺人(ren)的生存法(fa)则与社会期(qi)待

当“巨(ju)茎黑人大战(zhan)”的(de)噱头(tou)消(xiao)散，我(wo)们(men)不(bu)妨(fang)将目(mu)光从(cong)表面(mian)的(de)喧(xuan)嚣转(zhuan)向其(qi)背后(hou)所折(zhe)射出(chu)的深刻议(yi)题。这场以(yi)两位(wei)顶(ding)级(ji)女星为(wei)焦点的网(wang)络事件(jian)，实际(ji)上为我们提(ti)供了(le)一个绝佳的“审视棱镜(jing)”，透过它(ta)，我(wo)们(men)可(ke)以更(geng)清(qing)晰(xi)地看(kan)见当代女性艺人在(zai)中(zhong)国社会(hui)语(yu)境下的(de)生(sheng)存(cun)法则，以及社会(hui)对她们(men)的(de)复杂(za)期待。

而刘(liu)涛，则(ze)以(yi)其“国(guo)民好媳(xi)妇”的(de)形象，在(zai)家(jia)庭与事(shi)业(ye)之间(jian)找(zhao)到(dao)了(le)某(mou)种平(ping)衡(heng)，她的成(cheng)功似(shi)乎更(geng)符合主流(liu)社会的价(jia)值导(dao)向。这种(zhong)“完美人(ren)设(she)”的(de)背后，也可(ke)能(neng)隐(yin)藏(cang)着(zhe)巨(ju)大(da)的(de)压力和牺牲(sheng)。将她们(men)置(zhi)于“巨(ju)茎黑(hei)人大(da)战”这样的语境下(xia)，无(wu)论结果如(ru)何，都(dou)可能对(dui)她(ta)们多(duo)年来精心塑(su)造(zao)的公众形象造(zao)成冲击(ji)。

这(zhe)场“大(da)战”也(ye)揭示了公(gong)众对女性(xing)艺人(ren)的(de)“双重标准(zhun)”。一方面，我(wo)们期(qi)待(dai)女性艺人能(neng)够(gou)独(du)立(li)自主(zhu)，在事(shi)业上(shang)取(qu)得成功(gong)，展现强大(da)的(de)个(ge)人魅力(li)。但另(ling)一(yi)方面，一(yi)旦她们(men)在某(mou)些(xie)方面不(bu)符合主流(liu)的审(shen)美和(he)道(dao)德期待(dai)，或者仅仅是因(yin)为被贴上了“争(zheng)议”的(de)标签，就可能(neng)遭受铺天盖(gai)地的批评(ping)和非(fei)议。

范(fan)冰冰(bing)的经(jing)历便是(shi)典型，她(ta)的(de)“美(mei)”和(he)“成功(gong)”在某些(xie)时刻被(bei)解读为(wei)“原罪(zui)”，而刘(liu)涛(tao)的“贤惠”和“能干”也(ye)并非没有(you)被质(zhi)疑过(guo)其真(zhen)实(shi)性。这种双重(zhong)标准(zhun)，使得女性(xing)艺人(ren)在聚光灯(deng)下，仿佛时刻(ke)都(dou)处于(yu)一种被审(shen)判的状态(tai)，稍有(you)不慎(shen)，便可能(neng)跌落神坛(tan)。

更(geng)进一(yi)步说(shuo)，“巨(ju)茎黑人(ren)大战(zhan)”这(zhe)样(yang)的(de)词(ci)汇本身，就带有(you)浓(nong)厚(hou)的性别刻(ke)板(ban)印(yin)象和潜在的性意味。它以(yi)一种(zhong)戏谑甚至(zhi)侮辱的方(fang)式，将(jiang)女性(xing)的(de)身(shen)体和(he)性征置于(yu)被消(xiao)费和(he)讨论的中(zhong)心。这种现(xian)象并(bing)非孤(gu)例，在(zai)整个(ge)互联网环境中，关于(yu)女性(xing)身体(ti)的污名(ming)化和性化讨(tao)论屡见不鲜(xian)。当这样(yang)的讨(tao)论与(yu)公(gong)众(zhong)人物(wu)联系在一(yi)起时(shi)，其(qi)影响更是(shi)被(bei)无限(xian)放大(da)。

这不(bu)仅是(shi)对(dui)艺人(ren)个(ge)人(ren)尊严的(de)侵犯(fan)，更是(shi)对整(zheng)个社(she)会性(xing)别平等意识的(de)一种挑战(zhan)。

这场(chang)“大战”的(de)出(chu)现，也并(bing)非(fei)全(quan)然(ran)是负面的。它在(zai)一(yi)定程度(du)上，也(ye)促使了公众(zhong)对(dui)于(yu)信息(xi)传(chuan)播的(de)边界、网络(luo)暴力的危害，以(yi)及(ji)对女性艺人应有的尊(zun)重等议题(ti)进(jin)行反思。当人们被这种极端(duan)的标题所(suo)吸(xi)引，继而(er)发现内容(rong)与标(biao)题的(de)巨大(da)反差时，可能(neng)会(hui)对(dui)“标题党”现象(xiang)产生(sheng)警(jing)惕(ti)，对信(xin)息来(lai)源(yuan)产(chan)生(sheng)质(zhi)疑。

而(er)对于女性(xing)艺人(ren)的讨论，或许也(ye)能从最初(chu)的猎(lie)奇(qi)和(he)八卦(gua)，逐渐走向(xiang)更(geng)理(li)性和(he)深(shen)入(ru)的分析，关(guan)注她们的(de)艺术成就(jiu)、职业(ye)精神，以及(ji)作为(wei)个体所(suo)面临的(de)困境。

总而(er)言之(zhi)，“巨茎黑人(ren)大(da)战”与其(qi)说(shuo)是(shi)一场(chang)关于(yu)范(fan)冰(bing)冰(bing)和(he)刘涛的(de)“战争”，不(bu)如说是一(yi)场关(guan)于(yu)社会期待、性(xing)别观(guan)念、信息生(sheng)态和(he)流量经济(ji)的集体“审(shen)视(shi)”。它(ta)以一(yi)种粗暴而(er)直接的方式，将(jiang)这些(xie)复杂而敏感的议题(ti)暴露(lu)在公(gong)众面前。我(wo)们或(huo)许可以借此机会，深入(ru)思(si)考，在信息爆炸(zha)的(de)时代(dai)，如何才(cai)能(neng)在(zai)追求(qiu)话题和流(liu)量(liang)的不失(shi)对个体尊(zun)严的(de)尊重？如(ru)何(he)在看(kan)待女性(xing)艺(yi)人(ren)时(shi)，能超(chao)越性(xing)别刻(ke)板印(yin)象，看到她(ta)们(men)更(geng)真(zhen)实(shi)、更丰(feng)富的一面？这不仅是对范冰冰(bing)和刘涛(tao)的(de)关注(zhu)，更是(shi)对我们自(zi)身社会文(wen)化和(he)价值观念的一(yi)次深刻反思。

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图片来源：每经记者 陆治原 摄

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