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一、洞察风(feng)口：小(xiao)红书成人(ren)内容(rong)的(de)热(re)门(men)趋势解析

在(zai)内容即是王(wang)道的时(shi)代，小(xiao)红书(shu)凭借(jie)其(qi)独特的(de)社(she)区氛围(wei)和精(jing)准的用户(hu)画(hua)像(xiang)，已(yi)成为无数品牌(pai)和(he)创(chuang)作(zuo)者掘(jue)金(jin)的沃土(tu)。尤其(qi)在“成(cheng)人内(nei)容”这一(yi)细分领(ling)域，其(qi)潜力更是不(bu)可估(gu)量(liang)。究竟(jing)什么是小(xiao)红(hong)书(shu)语境下的(de)“成人(ren)内容”？它(ta)并(bing)非狭(xia)义的(de)色情或低(di)俗信(xin)息，而(er)是(shi)指(zhi)针(zhen)对成(cheng)年人(ren)群(qun)体，围(wei)绕特(te)定需(xu)求、兴趣、生(sheng)活方(fang)式而(er)创(chuang)作的，能(neng)够(gou)引发共(gong)鸣、提(ti)供价值(zhi)，并(bing)具有(you)一定消费(fei)导向的内(nei)容。

这包括(kuo)但不(bu)限(xian)于：美(mei)妆(zhuang)护肤的进阶技(ji)巧、时尚穿搭的成(cheng)熟风格、家居(ju)生(sheng)活的品(pin)质提升、职(zhi)场(chang)人(ren)生的(de)经验分享、情感(gan)婚恋(lian)的(de)深(shen)度(du)探(tan)讨，乃(nai)至健康养(yang)生、个人(ren)成长、财(cai)经投(tou)资等(deng)多个维(wei)度(du)。

要在(zai)这片(pian)蓝海(hai)中脱(tuo)颖而(er)出(chu)，首(shou)要任(ren)务是(shi)精(jing)准把握(wo)用户(hu)心(xin)理和平(ping)台趋(qu)势。当(dang)前(qian)，小(xiao)红书(shu)成人内(nei)容(rong)主要(yao)呈现出以(yi)下几(ji)大热(re)门(men)趋势：

1.精(jing)致生(sheng)活主义的(de)极(ji)致(zhi)追求：随着(zhe)生活(huo)水(shui)平(ping)的提(ti)高，当代成(cheng)年(nian)人(ren)对生(sheng)活(huo)品质的要求(qiu)日益(yi)精益(yi)求(qiu)精。从早餐的(de)一(yi)杯手(shou)冲咖啡，到睡前的香薰助眠；从(cong)一(yi)周(zhou)一练的(de)健(jian)身(shen)计划，到一(yi)场说走(zou)就(jiu)走的旅行(xing)，每一(yi)个细节都(dou)可能成为内(nei)容的焦(jiao)点(dian)。这(zhe)类(lei)内(nei)容(rong)往(wang)往(wang)通过细腻的镜头语(yu)言、真实的体(ti)验分(fen)享，传递一种(zhong)“我想要(yao)”的生(sheng)活(huo)态度(du)。

例(li)如(ru)，“30岁(sui)女性(xing)的私(si)藏好物清单(dan)”、“一个人也要好好(hao)吃(chi)饭(fan)：周末治(zhi)愈(yu)系美食合集”、“打(da)造高品(pin)质睡眠环(huan)境：从枕(zhen)头(tou)到(dao)香薰的N个选(xuan)择”等(deng)笔(bi)记，都能(neng)精(jing)准触(chu)达对(dui)生活品质(zhi)有(you)较高(gao)追(zhui)求的(de)成(cheng)年用(yong)户。

2.实用(yong)价值(zhi)导向(xiang)的深(shen)度(du)内(nei)容：成(cheng)年人时间(jian)宝贵(gui)，他(ta)们更倾向(xiang)于(yu)获取能够(gou)解决(jue)实(shi)际问题(ti)、提升自我能力的内(nei)容。这要求创作(zuo)者(zhe)不能只(zhi)停留(liu)在表面分(fen)享，而(er)要深(shen)入挖掘(jue)，提(ti)供有价值的干(gan)货。例(li)如，在(zai)职场(chang)领域(yu)，与其(qi)泛泛(fan)而谈“如何升职(zhi)”，不如具体(ti)分析(xi)“面(mian)试时(shi)如何巧(qiao)妙回(hui)答‘你(ni)的缺(que)点(dian)是(shi)什(shen)么(me)’”、“高效(xiao)汇报(bao)的3个黄(huang)金(jin)法则(ze)”；在(zai)情(qing)感领(ling)域，与其(qi)讨(tao)论“甜(tian)甜的(de)恋(lian)爱(ai)”，不如探(tan)讨“情侣(lv)吵架(jia)后如(ru)何(he)有(you)效(xiao)沟(gou)通”、“如何识(shi)别PUA并(bing)保护自(zi)己(ji)”。

这些(xie)具备深度(du)和实用性(xing)的内容，更(geng)容易(yi)获得(de)用户(hu)的好评(ping)、收(shou)藏和转发，建立(li)起创(chuang)作者(zhe)的专(zhuan)业形(xing)象。

3.情绪(xu)价(jia)值的(de)情感(gan)共(gong)鸣：成年(nian)人(ren)的生活(huo)压力(li)往往更(geng)大，他们(men)渴望在(zai)虚拟社(she)区中找到情感(gan)的(de)慰(wei)藉和(he)共(gong)鸣。能够(gou)触及(ji)用(yong)户(hu)内心(xin)深处(chu)的情(qing)感，引(yin)发共(gong)鸣的(de)内容，具有强大(da)的生命(ming)力。这可(ke)以是对生(sheng)活(huo)不(bu)易的理(li)解与支(zhi)持(chi)，可(ke)以是关于成(cheng)长痛(tong)楚(chu)的分(fen)享与治愈，也(ye)可(ke)以是对(dui)人(ren)生哲(zhe)理的探(tan)讨与感(gan)悟。

例(li)如，“成年人(ren)的(de)世界(jie)，一(yi)半是(shi)煎熬(ao)，一(yi)半是硬(ying)扛”、“写给(gei)30岁(sui)迷(mi)茫(mang)的自(zi)己(ji)：请不要(yao)放弃”、“那(na)些(xie)让你瞬间(jian)清醒(xing)的(de)‘金(jin)句’，句(ju)句扎心(xin)”等(deng)主题(ti)，都能在用(yong)户心中激(ji)起涟漪。

4.细分圈(quan)层的(de)精(jing)准触达(da)：小红(hong)书的用(yong)户(hu)画(hua)像(xiang)非常(chang)多元，针对不同(tong)细(xi)分圈层(ceng)的需求创作内(nei)容，往(wang)往能(neng)实(shi)现(xian)更(geng)高的(de)转(zhuan)化率。例如，针(zhen)对“新手(shou)妈妈”分(fen)享(xiang)科学育儿(er)经、辅食(shi)制(zhi)作；针(zhen)对“健(jian)身爱(ai)好者”分(fen)享(xiang)训(xun)练(lian)计划、营(ying)养搭(da)配(pei)；针对(dui)“咖啡玩家(jia)”分享豆子品鉴(jian)、冲(chong)煮技(ji)巧；针对(dui)“铲屎官”分(fen)享宠(chong)物护(hu)理、训(xun)练(lian)方(fang)法。

越(yue)精(jing)准(zhun)的定(ding)位，越能(neng)吸(xi)引(yin)到目(mu)标用户(hu)，并建(jian)立更强的社群(qun)粘(zhan)性。

5.场景(jing)化的内(nei)容(rong)植(zhi)入(ru)：无论是产品推(tui)广还是品牌宣传，将(jiang)内容融入(ru)具体的消费场(chang)景(jing)，比硬广更具说服力(li)。例(li)如，不是直(zhi)接推荐(jian)一款(kuan)口(kou)红，而(er)是展示(shi)“参(can)加公司(si)年(nian)会(hui)，这支显(xian)白口红帮(bang)你C位(wei)出圈”；不是(shi)直(zhi)接(jie)推销一款(kuan)咖啡机(ji)，而是呈(cheng)现“告别速溶，开(kai)启(qi)高(gao)品质居家咖啡(fei)生活(huo)”。

这种(zhong)“故事(shi)化(hua)”、“情(qing)景化”的叙事方式，更(geng)容易让用(yong)户代入，产生(sheng)购买的冲(chong)动。

6.真实(shi)的用(yong)户证(zheng)言(yan)与反馈：成年(nian)消(xiao)费(fei)者更加(jia)理性(xing)，他(ta)们会(hui)参(can)考(kao)他人(ren)的真(zhen)实(shi)使用体(ti)验来(lai)做决(jue)策。因(yin)此，分享真实的用(yong)户(hu)证言、使用(yong)前(qian)后(hou)的对(dui)比、踩坑经(jing)历(li)的警示(shi)，甚至(zhi)是与(yu)品(pin)牌方的(de)互动过程(cheng)，都能增加内容(rong)的(de)信(xin)任(ren)度(du)。例(li)如(ru)，“用了XX精华(hua)一周，我的(de)脸发生了(le)什么(me)变化？”、“XX产品(pin)踩雷指(zhi)南：我花(hua)钱买(mai)的(de)教训”等内容(rong)，往往(wang)能获(huo)得大量关注(zhu)和讨论(lun)。

要创作出符(fu)合(he)这些(xie)趋(qu)势的内(nei)容，创(chuang)作(zuo)者需要(yao)具备敏锐(rui)的(de)观(guan)察力、深刻(ke)的用(yong)户洞察(cha)力(li)，以(yi)及(ji)持续学(xue)习和迭代的(de)能(neng)力(li)。理(li)解(jie)并(bing)拥(yong)抱(bao)这些热(re)门(men)趋(qu)势，是踏入(ru)小红(hong)书成(cheng)人内容创作领(ling)域的(de)第一步，也是最(zui)关键(jian)的一(yi)步。

二(er)、技(ji)法与策(ce)略：小(xiao)红书成(cheng)人内(nei)容(rong)创作(zuo)的(de)实(shi)用技巧与(yu)运营(ying)之道(dao)

掌握了(le)热门趋(qu)势，接(jie)下来(lai)便是(shi)如何将这些趋(qu)势转(zhuan)化为(wei)吸引(yin)人的内容(rong)，并实(shi)现有(you)效的运营(ying)。小红(hong)书(shu)的内容(rong)创(chuang)作并非一蹴而就(jiu)，它(ta)需(xu)要技(ji)巧、策略和持(chi)续(xu)的优(you)化(hua)。以(yi)下将从内容创作(zuo)的(de)“形”与“神”，以及运营的(de)“术(shu)”与(yu)“道”两(liang)个层面，为你(ni)揭秘小(xiao)红(hong)书成人(ren)内容(rong)爆款打造(zao)的实(shi)用秘(mi)籍。

（一）内容创(chuang)作(zuo)的“形(xing)”与“神(shen)”：让(rang)笔记脱(tuo)颖而出(chu)的艺术

标题(ti)党？不！标题(ti)“心”！：标(biao)题是用(yong)户(hu)点进(jin)你笔(bi)记的(de)“第一道(dao)门”。一个好的标(biao)题(ti)，需要(yao)具备吸引力、信(xin)息量(liang)和(he)关键词的敏感度(du)。

数字(zi)与符号的魔(mo)力(li)：“3个技(ji)巧”、“5款(kuan)必(bi)入”、“N种(zhong)用法”，数字能(neng)快速传递信(xin)息(xi)，制(zhi)造紧迫感或(huo)好奇心(xin)。“XX？别(bie)再XX了(le)！”、“XX小心(xin)！”等，用问句(ju)或警示语引(yin)发(fa)读者(zhe)思(si)考。直击(ji)痛点与需(xu)求：“告(gao)别XX烦(fan)恼”、“XX人(ren)必看(kan)”、“拯救XX困难(nan)户”，直(zhi)接点(dian)明(ming)用户面(mian)临的问题，让他们感觉“这(zhe)是为(wei)我写的”。

视(shi)觉至(zhi)上：图(tu)片(pian)与视频(pin)的“诱(you)惑力(li)”：小(xiao)红(hong)书是(shi)视觉驱(qu)动(dong)的平台(tai)。高(gao)质量、有吸引(yin)力的图(tu)片(pian)和(he)视(shi)频(pin)是成功的(de)基石。

精修(xiu)与真实并(bing)存(cun)：美(mei)妆、穿(chuan)搭、美食类(lei)内容(rong)，精(jing)美的构图和清(qing)晰(xi)的画(hua)质是基础(chu)；而(er)生(sheng)活、情感、经验(yan)分(fen)享类内(nei)容，则(ze)需(xu)要(yao)保(bao)留(liu)一定的(de)真实感，让(rang)用户觉得“这是(shi)真的(de)，我也(ye)可以(yi)做到(dao)”。多(duo)图(tu)模(mo)式的巧(qiao)用：善(shan)用9张(zhang)图(tu)的(de)上限，用(yong)一组图讲(jiang)述一个故事，或展(zhan)示(shi)一(yi)个过程。

首(shou)图(tu)最关(guan)键(jian)，要能(neng)一眼(yan)吸引(yin)人；后(hou)续(xu)图片则(ze)要(yao)逻辑清晰，信(xin)息层层(ceng)递进(jin)。视频内(nei)容(rong)的“声”临(lin)其境(jing)：短(duan)视(shi)频是内(nei)容(rong)增长的新(xin)引擎(qing)。简(jian)洁(jie)明了(le)的开场、清晰的(de)逻辑、适(shi)度的BGM、字(zi)幕的辅(fu)助，都能(neng)提升视(shi)频(pin)的观(guan)看体验。真(zhen)人(ren)出(chu)镜的(de)亲切(qie)感、产(chan)品使用的直(zhi)观(guan)演示(shi)，都(dou)极(ji)具说(shuo)服力(li)。

文案的“灵(ling)魂”：让文字有温(wen)度、有(you)力(li)量(liang)：

讲好一(yi)个故事(shi)：围绕(rao)一个核(he)心观点(dian)，用有(you)代入(ru)感的情节(jie)、生动形象(xiang)的描写(xie)来展开。提供清(qing)晰(xi)的(de)价(jia)值：无论是技巧、攻略(lve)还(hai)是心(xin)得(de)，都(dou)要条理清晰，易于理(li)解和复制。可以使用小(xiao)标题(ti)、序(xu)号、重点(dian)标(biao)记等(deng)方式。融(rong)入(ru)情感连接：适(shi)时(shi)表(biao)达自(zi)己的(de)感受(shou)，与用户产(chan)生情感(gan)共鸣。

一句简单(dan)的“姐妹们(men)，真的太(tai)好(hao)用了！”或“我(wo)当时(shi)真的要哭了(le)”，都能(neng)拉近距离(li)。引导(dao)互动：在文末提(ti)出问(wen)题，鼓励用(yong)户(hu)评论(lun)、分(fen)享，例(li)如“你们有什么好用(yong)的方法(fa)吗(ma)？”、“你们用(yong)过XX吗？”，增(zeng)加互动(dong)率。善(shan)用(yong)表情符号：适当(dang)的(de)表(biao)情(qing)符(fu)号能(neng)让文字更生(sheng)动(dong)、活泼(po)，但切忌滥用(yong)，以(yi)免(mian)显得不(bu)够专业(ye)。

标签与(yu)话题的“引(yin)流(liu)术(shu)”：善用标(biao)签可(ke)以(yi)帮助你(ni)的笔(bi)记(ji)被(bei)更多人(ren)发现(xian)。

热门话题：积极(ji)参(can)与平(ping)台发起(qi)的(de)官(guan)方(fang)话题，增(zeng)加曝光(guang)机会。垂直类(lei)标签：使用(yong)与内(nei)容(rong)高(gao)度相(xiang)关的(de)标签(qian)，如#口(kou)红试色(se)#瘦身餐(can)#职(zhi)场(chang)穿(chuan)搭#家居收纳。长尾关键(jian)词标(biao)签(qian)：结(jie)合更(geng)具体的描(miao)述，如(ru)#30岁女性护肤#新(xin)手妈(ma)妈辅食#咖(ka)啡(fei)入(ru)门(men)指南。地(di)域性(xing)标签(qian)：如果(guo)内容与(yu)特(te)定地(di)点相关(guan)，可加上#城市名称#探店(dian)。

（二）运(yun)营策略的“术”与“道”：让内(nei)容持续“发酵”

数据(ju)分析的(de)“罗盘”：持(chi)续关(guan)注笔(bi)记的点赞、收藏(cang)、评(ping)论(lun)、分享等数据，分(fen)析(xi)哪些(xie)内容更(geng)受欢迎，哪(na)些标(biao)题(ti)更(geng)吸引人(ren)，哪(na)些图(tu)片转化率(lv)更(geng)高(gao)。根(gen)据数据(ju)反馈，不(bu)断(duan)调整你(ni)的(de)内容方向(xiang)和创(chuang)作风格(ge)。

用(yong)户(hu)互(hu)动的(de)“粘合(he)剂”：及时回(hui)复评(ping)论，与(yu)用户进行(xing)真诚(cheng)的互动。回(hui)答用(yong)户的问题(ti)，解答(da)疑(yi)虑，甚至(zhi)可以根据用户(hu)的反(fan)馈来创作(zuo)新的内(nei)容。良好(hao)的互(hu)动能够提升用(yong)户(hu)粘性，也(ye)将你(ni)的账(zhang)号打(da)造成(cheng)一个有(you)温(wen)度(du)的社(she)区。

内容排布的“节奏(zou)感(gan)”：保持一(yi)定(ding)的更新频(pin)率，让(rang)粉丝(si)感(gan)受到你(ni)的活跃度(du)。但(dan)切忌(ji)为(wei)了更(geng)新而(er)更(geng)新(xin)，内容(rong)质(zhi)量永远(yuan)是第(di)一(yi)位(wei)的。可(ke)以(yi)尝试错峰发(fa)布，例(li)如(ru)在用户活跃(yue)度较(jiao)高的(de)时间段（工(gong)作日(ri)晚间(jian)、周末(mo)）发布(bu)。

商(shang)业化(hua)的“变现之道”：

品牌合作(zuo)（恰饭）：随着(zhe)粉丝的增(zeng)长(zhang)和内容(rong)的质量提(ti)升，会(hui)吸引品牌方寻(xun)求合(he)作(zuo)。选(xuan)择与自己(ji)内容调性(xing)、粉(fen)丝群体(ti)相符(fu)的品(pin)牌，进行真(zhen)诚、有价值的(de)推(tui)广。记住(zhu)，“恰饭”也(ye)要为用(yong)户提供价值，而(er)非(fei)硬生(sheng)生推(tui)销。好(hao)物推(tui)荐（佣金）：在(zai)笔记(ji)中推荐(jian)自己用过的、觉(jue)得好的产品(pin)，并通过小(xiao)红书的(de)商(shang)品链接进(jin)行(xing)销(xiao)售(shou)，从(cong)中获(huo)取佣金。

引流(liu)至私域：将(jiang)平台流(liu)量(liang)引导至(zhi)微信、社群(qun)等私(si)域，进行更深度(du)的用(yong)户运(yun)营和产品(pin)销售。

持(chi)续(xu)学习(xi)与迭代：小红(hong)书(shu)的算法和趋势(shi)一(yi)直(zhi)在变(bian)化。保(bao)持学习的(de)心态，关注(zhu)平台规(gui)则(ze)更新、热门(men)内容风向，不断(duan)尝试(shi)新的(de)内容形式(shi)和(he)运营方(fang)法，才(cai)能在竞争(zheng)激烈的环境中(zhong)保持(chi)优(you)势。

总而(er)言(yan)之(zhi)，小红书的(de)成(cheng)人(ren)内容(rong)创作(zuo)是一(yi)场关于“理(li)解用(yong)户”、“创造价(jia)值”和(he)“持(chi)续(xu)优(you)化”的(de)旅程(cheng)。将(jiang)趋(qu)势(shi)洞察转化为有(you)温度(du)、有价值的内(nei)容，并(bing)通过科学(xue)的运(yun)营策略(lve)将其(qi)放大(da)，你(ni)就能在(zai)这片充满(man)机遇的(de)土(tu)壤上，收获属(shu)于自己(ji)的果实。

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图片来源：每经记者 钟铉 摄

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