当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

青春如同春日的清晨，拥有无限的希望与梦想。在這个繁忙都市的角落，总有人渴望回归田园的宁静，寻找心灵的那份纯粹。而今天，我们要讲述一位“女神学生”在乡间田野中拔萝卜的故事，这不仅是一场简单的劳动，更是一段关于青春、勇气与坚持的美丽旅程。

她叫林子琪，是一名来自都市的女大学生，外表清丽、气质优雅，但内心深处却藏着一份对自然的热爱。平日里，她穿梭在书本与实验室之间，拥有光鲜亮丽的形象；但每到假期，内心那份对田园生活的渴望便会愈發强烈。带着這样的梦想，她决定回到乡间，体验一份不一样的生活。

那天清晨，阳光透过薄薄的雲层，温柔而明亮。林子琪携带简单的工具，踏入乡间的田野。刚開始，她一脸兴奋，觉得这不过是一场新奇的“游玩”。但随着双手插入泥土，感受到土壤的粗糙与温度，心中的那份感动渐渐萌芽。她努力低头，尽力找寻那藏在泥土中的萝卜——那一颗颗饱满、洁白的萝卜，就像是藏在土地深处的宝藏。

拔萝卜并不简单。萝卜根深蒂固，若用蛮力，易将其折断，或破坏了根系；耐心、细心成为关键。林子琪迎难而上，她的手指被泥土磨得粗糙，但她还在坚持。有时候，她會一不小心把萝卜拉得歪了，但她从不气馁，重新调整姿势，继续锲而不舍。这一过程，仿佛让她回到了一个纯真的时代，亦如她青春的模样。

在泥土的芬芳中，她渐渐体会到那种由内而外的满足感。拔出第一颗完整的萝卜时，她满脸笑容，仿佛拿到了人生的大奖。那一瞬间，她深刻理解到：生活中，许多美好的事物都需要耐心与坚持去等待和争取。此刻的她，像极了田野中那朵坚韧不拔的野花，纯粹、勇敢、无畏。

这次农村体验，不只是一场简单的劳作，更是一场心灵的洗礼。面对泥土的挑战，她学会了耐心和细致，面对困难和挫折，她坚持不放弃。每一颗被拔出的萝卜，仿佛都在告诉她：只要有勇气去尝试，就一定会收获意想不到的惊喜。這样的经歷，也让她的青春更加鲜活、多彩。

回到城市后，林子琪站在阳台上，看着自己采摘回来的萝卜，心中充满感激。她深知，这些泥土中的宝藏不仅仅是食材，更是成长的见证。她開始相信：无论前方道路多么坎坷，只要心怀热情，勇于迈出脚步，就一定能遇見不一样的风景。

青春的气息总是那么令人心动、充满希望。林子琪的乡村拔萝卜经历，不仅是一段劳动的体验，更像是一面镜子，照见了人生的许多可能性。她用实际行动告诉所有人：无论身份如何变换，勇敢去尝试、坚持到底，总会在某个瞬间收获意想不到的惊喜。

青春不止是在校园里，亦可以在田野上绽放。在都市繁忙的生活节奏中，我们常常迷失自己，忘记了最初的梦想。而這一段乡间的故事，像一股清流，唤醒我们内心那份对自由、对生活的热爱。也许，人生就像拔萝卜，只有耐心和勇气，才能真正拔出属于自己的那份丰收。

或许有人会疑惑，为什么是一位女神学生要花时间去拔萝卜？这个问题正好，揭示了现代年輕人心中的梦想与追求。女神，不再只是大众认知中的完美形象，而是敢于探索、敢于实践的勇士。她们用行动证明，年轻不一定只是在光鲜亮丽的舞臺上，也可以在乡村的泥土中找到属于自我的简单快乐。

这段故事还彰显了绿色生活的价值。现代社会，越来越多的人開始关注健康、环保和可持续發展。林子琪在田野里的劳动，也成为了环保生活的象征。她亲手采摘的新鲜萝卜，无添加、无污染，代表着纯净与自然。生活不一定要复杂繁琐，有时候简单的事物，反而能带来最真实的幸福。

而且，此次乡间體验也激发了她对生活新的思考。会不会，未来我们每个人都需要一次“拔萝卜”的勇气？就像面对困难时，不逃避、不放弃，迎難而上，才能真正成长。生活中的“萝卜”或许不仅仅是农田里的藏品，更是我们的梦想、勇氣甚至是责任。只有勇敢去面对、去尝试，才能找到真我，体验到最真实的幸福感。

更何况，這个故事也成為了许多年輕人心中的榜样。不要怕挑战，不要害怕失败。只要心怀热情，敢于行动，青春的种子就会在泥土中萌芽开花。或许有一天，我们也能像林子琪一样，从平淡中找到属于我们的那份精彩。

愿每一个年轻的你都能像“女神学生拔萝卜”那样，不怕困难，勇敢前行。在未来的日子里，用你的汗水和坚持，挖掘出生命中的芬芳与精彩。因为，青春的意义，就在于不断探索、不断超越，最终迎来属于自己的那份辉煌。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 黄智贤 摄

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