陈养山 2025-11-02 02:17:15
每经编辑|陈建民
当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,日逼打朴克视频
B站推广入(ru)口2023:告(gao)别(bie)“孤军(jun)奋(fen)战”,拥(yong)抱流(liu)量(liang)蓝(lan)海(hai)!
在(zai)这个(ge)信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代,想(xiang)要(yao)让(rang)你的(de)内容(rong)或(huo)产(chan)品在海(hai)量信(xin)息中脱颖(ying)而出,无(wu)疑(yi)是一场艰巨的挑(tiao)战。尤(you)其对(dui)于B站这(zhe)个(ge)拥有(you)庞大(da)年(nian)轻用户(hu)群体、内容(rong)形式(shi)极其(qi)丰富且(qie)极(ji)具(ju)创造力的(de)平(ping)台而(er)言,如何(he)精(jing)准触达目(mu)标用户(hu),实现有(you)效的推广(guang),更是(shi)许多(duo)品(pin)牌和内(nei)容创(chuang)作者们(men)夜不能(neng)寐的(de)难题(ti)。
传统(tong)的(de)推广方(fang)式往(wang)往费(fei)时费力,效果却不尽(jin)如人(ren)意。2023年的(de)B站推(tui)广入(ru)口,正(zheng)以前所(suo)未(wei)有(you)的(de)活力和(he)多样(yang)性(xing),为(wei)你(ni)打(da)开了(le)一扇通往(wang)流(liu)量(liang)蓝(lan)海(hai)的(de)大门(men),让你告(gao)别“孤(gu)军(jun)奋战(zhan)”,拥抱病(bing)毒式(shi)传播(bo)的无(wu)限可(ke)能!
一(yi)、洞悉(xi)B站推(tui)广(guang)新(xin)风向(xiang):从(cong)“硬广(guang)”到“内(nei)容共创”的(de)华丽(li)转(zhuan)身(shen)
你(ni)是否还在为(wei)那(na)些生(sheng)硬植(zhi)入、缺乏创(chuang)意的(de)广告(gao)而(er)头(tou)疼?B站(zhan)用户(hu)以(yi)其年轻(qing)、有活(huo)力、追求个(ge)性(xing)化和深(shen)度互(hu)动著称,他们(men)对(dui)“恰饭(fan)”的接(jie)受度(du),很大程度上取(qu)决于内容(rong)本身(shen)的(de)质量(liang)和与用(yong)户需求的(de)契合度。2023年,B站(zhan)的(de)推广(guang)逻辑(ji)正在发(fa)生(sheng)深刻(ke)的演(yan)变,从单向的(de)“硬广(guang)投(tou)放(fang)”转向了更(geng)具(ju)智慧的(de)“内容共(gong)创”和(he)“场景化营(ying)销”。
这意味(wei)着,你不再(zai)是简(jian)单地(di)将产品或信息(xi)“塞(sai)”给(gei)用户(hu),而是(shi)要深入(ru)B站的(de)社区文化(hua),与(yu)用户一起(qi)“玩”起(qi)来,让(rang)推(tui)广自(zi)然融(rong)入(ru)内容,实(shi)现润物(wu)细无声的传播(bo)效果。
UP主联(lian)动(dong),打(da)造“出(chu)圈”爆(bao)款:2023年(nian),与B站(zhan)UP主的(de)深度合作将成(cheng)为推(tui)广的主流。选择与你(ni)的(de)品(pin)牌调(diao)性(xing)、目(mu)标用户画(hua)像高度契合的(de)UP主(zhu),共同策(ce)划制(zhi)作内容(rong),将能(neng)最(zui)大化地发(fa)挥UP主(zhu)的(de)粉(fen)丝效(xiao)应和(he)内容(rong)创(chuang)作能(neng)力。想象(xiang)一下(xia),当一个粉(fen)丝(si)众(zhong)多的(de)美食(shi)UP主,在(zai)制作(zuo)一道(dao)创意料理(li)时,巧(qiao)妙地融入(ru)你的品牌食材(cai);或者(zhe)一(yi)位科技(ji)UP主(zhu),在(zai)评(ping)测最新(xin)产(chan)品(pin)时(shi),深度(du)解(jie)析你(ni)的技(ji)术优势,这种方(fang)式不仅自(zi)然(ran),更(geng)能引发粉(fen)丝的共鸣和(he)讨(tao)论(lun),甚至产(chan)生“种(zhong)草”效应,让(rang)你的(de)品牌(pai)信(xin)息在轻松愉快的氛围(wei)中深入人(ren)心。
B站推广(guang)入口(kou)2023提供了更(geng)多(duo)元化的UP主合作模(mo)式,无(wu)论是(shi)直接(jie)邀约(yue),还是通过官方平台(tai)对(dui)接,都能(neng)让你更便(bian)捷地(di)找到(dao)合适(shi)的“灵魂伴侣(lv)”。活(huo)动营销,引爆社(she)群热度:B站(zhan)平台(tai)丰富的活动(dong)机(ji)制,是(shi)引爆社(she)群热度的(de)绝佳催化剂。2023年,B站(zhan)的官(guan)方(fang)活动(dong)、联合推(tui)广活动以及创(chuang)作者发起(qi)的挑战(zhan)赛等,都为品(pin)牌提供(gong)了绝佳(jia)的曝光机会。
例(li)如,针(zhen)对(dui)特定(ding)节(jie)日或热(re)门事件(jian),发起一(yi)场与品牌相(xiang)关的(de)创意(yi)征集活动(dong),鼓励(li)用户UGC(用户生成(cheng)内(nei)容)创(chuang)作(zuo),并(bing)给(gei)予丰(feng)厚奖(jiang)励,就能在短时间内聚集(ji)大(da)量关注(zhu),形成(cheng)病(bing)毒式传播(bo)。B站(zhan)推(tui)广入口(kou)2023更加强(qiang)调活动(dong)的互(hu)动性(xing)和(he)社(she)交性,让用户在(zai)参(can)与(yu)的过(guo)程中(zhong),成(cheng)为品牌的“传(chuan)播大使(shi)”。
信息流(liu)广(guang)告,精准(zhun)触(chu)达“对(dui)的人(ren)”:当然,传(chuan)统的广告形(xing)式(shi)也在(zai)不断升(sheng)级。2023年(nian)B站的信息流(liu)广告(gao),在(zai)算法推(tui)荐和定向投放方(fang)面(mian)有了显(xian)著(zhu)的提升。通(tong)过精细化的用(yong)户(hu)画像分(fen)析,你可以(yi)将广告(gao)精准地(di)推送到那些最(zui)有可(ke)能对(dui)你的产品(pin)或(huo)服务感(gan)兴趣的用户面(mian)前(qian)。无论(lun)是(shi)通过兴趣标签、行(xing)为(wei)轨迹(ji),还是地理(li)位置等(deng)维度(du),B站(zhan)推(tui)广(guang)入口2023都(dou)能帮助(zhu)你实现“千(qian)人千面(mian)”的个性(xing)化投(tou)放(fang),大(da)幅(fu)提升广(guang)告(gao)的(de)点(dian)击率和(he)转化率。
二(er)、B站推广入口2023:解(jie)锁病(bing)毒式传播(bo)的(de)“秘密(mi)武(wu)器(qi)”!
“病毒式传播”听起(qi)来(lai)似(shi)乎遥(yao)不可及,但实际(ji)上,它(ta)并(bing)非纯粹(cui)的(de)运(yun)气,而(er)是(shi)有(you)迹可(ke)循的。2023年(nian)的(de)B站推(tui)广入(ru)口,为你提(ti)供了一(yi)系列强(qiang)大的工具和策(ce)略,助(zhu)你点燃病(bing)毒(du)式传(chuan)播的导(dao)火索,让你的内(nei)容(rong)像病毒(du)一样(yang),在用户(hu)群体中(zhong)快速扩散。
爆款(kuan)内容,是(shi)传播的“种子(zi)”:任(ren)何病(bing)毒(du)式传(chuan)播的(de)起点(dian),都是(shi)一个能(neng)够(gou)引起(qi)强烈(lie)情感共鸣、引(yin)发(fa)用户(hu)主动(dong)分(fen)享的(de)“爆(bao)款内(nei)容”。在B站,爆(bao)款内容的(de)形式(shi)多种(zhong)多(duo)样(yang),可以(yi)是极具(ju)创意的(de)情景短(duan)剧(ju)、引人(ren)入胜的纪录片(pian)、知识(shi)性与趣(qu)味(wei)性并(bing)存(cun)的(de)科普(pu)视频、能够激发(fa)讨论的(de)观点类(lei)内(nei)容(rong),甚至是能(neng)够带(dai)来(lai)强烈(lie)视觉冲(chong)击的(de)剪辑。
2023年(nian)B站推广(guang)入口(kou),更(geng)加鼓励和扶持优质(zhi)UGC内(nei)容的(de)生产,并提供(gong)相(xiang)应的推(tui)广(guang)资源。你的任务是深(shen)刻理(li)解B站用户的喜好,创作出(chu)让他们“欲(yu)罢(ba)不(bu)能”的内(nei)容。互动(dong)机制,是(shi)传(chuan)播(bo)的(de)“催化(hua)剂”:B站(zhan)的核(he)心魅力之一(yi)在(zai)于其强(qiang)大的互(hu)动社(she)区。评论区(qu)的“神(shen)回(hui)复”、弹幕(mu)的“神同(tong)步(bu)”、点赞(zan)、投币(bi)、分(fen)享(xiang)等行(xing)为(wei),都是内(nei)容(rong)传(chuan)播的重要(yao)节(jie)点(dian)。
2023年,B站推(tui)广入口(kou)将(jiang)更加注(zhu)重发(fa)挥这些互动(dong)机(ji)制(zhi)的(de)潜(qian)力(li)。例如(ru),你可以(yi)通过设(she)置悬念、提出开(kai)放性(xing)问(wen)题,鼓(gu)励(li)用户在(zai)评(ping)论区(qu)展开(kai)讨论;利(li)用弹幕与观(guan)众实(shi)时(shi)互动(dong),增强临(lin)场感(gan);或是设置(zhi)分享(xiang)裂变机制(zhi),激(ji)励用户将内(nei)容分(fen)享给(gei)好友(you)。热点(dian)联动,抢占(zhan)用户(hu)“注意(yi)力”:B站(zhan)用(yong)户(hu)对新(xin)鲜事(shi)物和热(re)门话题(ti)有着(zhe)极高的敏感度。
2023年,密切关(guan)注B站的热(re)门话(hua)题(ti)、排行榜、以及(ji)当下流(liu)行(xing)的(de)梗(geng)和(he)挑战,将(jiang)是抓(zhua)住用(yong)户注意力(li)的关(guan)键。将你的推广内容与(yu)这(zhe)些(xie)热点(dian)巧(qiao)妙(miao)地结合起来,能够(gou)大大增加内容(rong)的(de)曝光(guang)度(du)和(he)被(bei)讨论的可(ke)能性(xing)。B站(zhan)推(tui)广(guang)入口2023提(ti)供了更(geng)便(bian)捷的(de)热点追踪(zong)和内(nei)容分发(fa)渠道,让(rang)你能(neng)够抓住(zhu)稍(shao)纵即逝(shi)的传播(bo)机遇。
Part1旨在为(wei)你(ni)揭示(shi)2023年B站推广(guang)的整(zheng)体趋势和(he)核心理念(nian),让(rang)你(ni)初(chu)步了解(jie)如何(he)在这个(ge)平台实现(xian)更(geng)有(you)效的推(tui)广(guang)。在(zai)下(xia)一部分(fen),我们(men)将(jiang)深入探(tan)讨(tao)具体的(de)推(tui)广入口和实(shi)操技(ji)巧(qiao),让(rang)你掌(zhang)握一(yi)套可以(yi)直接(jie)上(shang)手(shou)、解决流量增(zeng)长难题(ti)的“实战(zhan)攻略(lve)”。
B站推(tui)广入(ru)口2023:精(jing)准(zhun)实操,让(rang)流量“滚雪球”式增(zeng)长(zhang)!
在Part1中,我们(men)已经描绘了2023年(nian)B站推广的宏(hong)观(guan)图景,强(qiang)调了“内(nei)容共(gong)创”和(he)“病毒(du)式(shi)传(chuan)播”的(de)重要(yao)性。现(xian)在,让(rang)我们深入到(dao)具(ju)体的“弹药(yao)库(ku)”——B站(zhan)的推(tui)广入口,并为你(ni)提(ti)供一份(fen)详尽(jin)的实操指(zhi)南,让(rang)你能够(gou)精(jing)准(zhun)地(di)运用(yong)这(zhe)些(xie)工(gong)具,实现(xian)流量的“滚(gun)雪球(qiu)”式增长!
三(san)、B站推广的(de)“秘(mi)密武器库”:2023年核(he)心推广(guang)入(ru)口详解(jie)
B站丰富的(de)推广(guang)入(ru)口(kou),为不同需(xu)求的(de)用(yong)户提供(gong)了多(duo)样(yang)化(hua)的选(xuan)择。理解并熟(shu)练(lian)运用(yong)这(zhe)些(xie)入口(kou),是(shi)实现(xian)高效推(tui)广(guang)的关键。
“起(qi)飞”计(ji)划:新人UP主的(de)“加速(su)器(qi)”!对(dui)于初入B站的内容创(chuang)作者(zhe)来说,最大(da)的挑战(zhan)往(wang)往(wang)是(shi)如何获(huo)得(de)最初(chu)的曝光。B站的“起(qi)飞”计(ji)划,正(zheng)是为(wei)新人UP主量身打(da)造的(de)扶持计(ji)划。2023年,“起飞(fei)”计划在(zai)审核标(biao)准、扶持(chi)力度(du)和(he)覆盖范围上都有(you)所(suo)优(you)化。
一旦你(ni)的视(shi)频通(tong)过审(shen)核,将(jiang)有机(ji)会获得(de)首(shou)页推(tui)荐(jian)、热门榜(bang)单的流量倾斜(xie),以(yi)及官方(fang)运营的(de)指导和(he)推广资源。这(zhe)就(jiu)像是(shi)在为你(ni)刚起步(bu)的事业,注入了(le)一剂强心针,让(rang)你能够(gou)更(geng)快地(di)吸引到(dao)第(di)一批粉丝(si),建(jian)立起内(nei)容的影响力。实操建议:积极参与“起飞”计(ji)划的申请,保证(zheng)视频(pin)内(nei)容(rong)的(de)新颖性(xing)、独特性(xing)和质量(liang)。
在(zai)上传视频(pin)时(shi),精心(xin)打磨(mo)标题、封面和(he)简介,增(zeng)加视(shi)频被推荐(jian)的几率。关注平(ping)台发(fa)布(bu)的“起(qi)飞(fei)”计划相(xiang)关(guan)动态(tai),及(ji)时了(le)解最新的扶持政(zheng)策(ce)。“花火(huo)”平台(tai):UP主与品(pin)牌(pai)商的“红娘”!如果你是品(pin)牌(pai)方(fang),希望(wang)与UP主进行(xing)商(shang)业(ye)合作,那么(me)B站的“花火(huo)”平台(tai)绝对(dui)是你(ni)的(de)首(shou)选。
2023年,“花(hua)火(huo)”平台(tai)进一(yi)步完(wan)善了(le)匹(pi)配(pei)机制,让品(pin)牌方能够(gou)更精(jing)准地(di)找到符合(he)自身需(xu)求的UP主(zhu),同时(shi)UP主(zhu)也(ye)能更(geng)方(fang)便地找到合(he)作(zuo)机会(hui)。“花火”平台不仅(jin)提(ti)供了(le)一站式(shi)的(de)合作(zuo)管理(li)功(gong)能,还能够确(que)保合(he)作过(guo)程的规范和透(tou)明(ming),有效(xiao)保障(zhang)了双方的权益(yi)。实(shi)操建议(yi):在(zai)“花火(huo)”平台发布(bu)你的(de)合(he)作(zuo)需求(qiu),详(xiang)细(xi)描述(shu)品(pin)牌信息(xi)、推广目标、预算(suan)和期望(wang)合作的(de)UP主类(lei)型(xing)。
积极浏览UP主的(de)资(zi)料,通(tong)过平台的筛选工具,快速(su)找到(dao)潜(qian)在的合(he)作伙(huo)伴(ban)。与UP主进行充(chong)分沟通,共同制(zhi)定合(he)作(zuo)方案,确(que)保内(nei)容质(zhi)量和推广(guang)效(xiao)果。信息(xi)流广(guang)告:精(jing)准营(ying)销的“利器”!如前(qian)文(wen)所述,B站(zhan)的信(xin)息流(liu)广告(gao)是实(shi)现精准(zhun)营(ying)销(xiao)的(de)重要(yao)渠道。2023年,B站信息(xi)流广(guang)告在(zai)算法(fa)推(tui)荐、创意(yi)素材、投放(fang)策略(lve)等方(fang)面都(dou)得(de)到了显(xian)著升(sheng)级。
你可以通过(guo)B站广(guang)告投放(fang)后台(tai),选(xuan)择多种(zhong)广告位(wei),设置(zhi)精准(zhun)的(de)定(ding)向条(tiao)件,如年(nian)龄(ling)、性别、地域、兴趣、行为(wei)等(deng),将你的(de)广告(gao)精(jing)准推送给潜(qian)在(zai)客户。平(ping)台(tai)也提供(gong)了A/B测(ce)试(shi)等工(gong)具,帮助(zhu)你优化(hua)广告(gao)创(chuang)意和投放效果(guo)。实操建议(yi):认(ren)真(zhen)研究(jiu)B站用(yong)户画(hua)像,明确你的目(mu)标受众。
制作高(gao)质量、与B站用户喜(xi)好(hao)相符的(de)广(guang)告创(chuang)意(yi)素材(视频(pin)、图(tu)文等)。根据(ju)推广(guang)目标(biao),选择(ze)合适的广(guang)告位(wei)和定向(xiang)条件。持续(xu)监(jian)测广告投(tou)放效果,根(gen)据数(shu)据反馈,及(ji)时调(diao)整(zheng)优化投放策(ce)略(lve),如修改定(ding)向(xiang)人群、优化创意(yi)素(su)材、调(diao)整出价(jia)等。活动推(tui)广:引(yin)爆(bao)社(she)群的(de)“引信(xin)”!B站的各种官方活动(dong)、主(zhu)题活动(dong)、联合活(huo)动(dong),为品(pin)牌提供(gong)了(le)绝佳(jia)的曝光和(he)互动机会(hui)。
2023年,B站推广(guang)入口(kou)将更加鼓(gu)励(li)品牌方参(can)与(yu)到平台生(sheng)态中(zhong),通(tong)过赞(zan)助(zhu)活动(dong)、联(lian)合策(ce)划(hua)等方式,与用(yong)户进行(xing)深度互(hu)动(dong)。实(shi)操(cao)建议(yi):密切关注(zhu)B站官方发(fa)布的(de)活动(dong)信息(xi),寻找与(yu)品牌契合的(de)活(huo)动。积极与平(ping)台运(yun)营人(ren)员沟(gou)通,探讨合作可(ke)能性。在(zai)活动中(zhong),充分利用B站的(de)互(hu)动功(gong)能(neng),设计(ji)有趣的(de)互动环(huan)节,吸引用户参(can)与,并引导(dao)用户关注(zhu)品牌(pai)。
“知识区(qu)”与“创作激励(li)”:赋能内容(rong)创(chuang)作(zuo)者,间接推(tui)广。虽(sui)然不直接是推(tui)广入口,但(dan)B站对知识类内(nei)容和(he)原创内容的扶(fu)持,为创作(zuo)者提(ti)供了(le)更(geng)多创作(zuo)和变(bian)现的(de)机会。高质量(liang)的知(zhi)识(shi)分(fen)享(xiang)、技(ji)能(neng)教程等(deng)内(nei)容(rong),本身就(jiu)具备强(qiang)大的吸(xi)引力(li),能(neng)够吸(xi)引(yin)到(dao)特定(ding)圈(quan)层(ceng)的用户。通过(guo)这(zhe)些内容(rong),品牌(pai)可以(yi)进行软(ruan)性植入,或是与优质(zhi)UP主(zhu)合作,通(tong)过(guo)知识(shi)分享的方(fang)式,将品牌信(xin)息(xi)传递(di)给目标用户。
实操建议(yi):如果(guo)你(ni)的(de)品牌(pai)与知识、技能(neng)相关,可以考虑与(yu)相(xiang)关领(ling)域的UP主(zhu)合(he)作(zuo),制(zhi)作深(shen)度内(nei)容。或者,在(zai)品牌内(nei)容(rong)中融(rong)入知识(shi)性(xing)、实用(yong)性强的元(yuan)素,提升(sheng)内(nei)容的价值(zhi)。
仅仅了(le)解推(tui)广(guang)入口(kou)是远(yuan)远不(bu)够的,将不同的推广(guang)方式有机(ji)地(di)结(jie)合起(qi)来(lai),形成策(ce)略协(xie)同,才能最大(da)化(hua)地发(fa)挥B站(zhan)推广(guang)的威(wei)力(li)。
从“内容(rong)”到“流(liu)量”,再(zai)到“转化”:病(bing)毒式(shi)传(chuan)播(bo)的最终(zhong)目(mu)的,往(wang)往是(shi)实现(xian)用(yong)户(hu)增长和商(shang)业(ye)转(zhuan)化。因(yin)此,在制定推(tui)广策略时,需(xu)要(yao)将(jiang)内容(rong)创(chuang)作(zuo)、流量获取(qu)和(he)用(yong)户转(zhuan)化这(zhe)三个(ge)环(huan)节(jie)紧密联系(xi)起(qi)来(lai)。优质的内(nei)容是吸引(yin)流(liu)量的基(ji)石,而(er)有效(xiao)的推(tui)广入(ru)口则是将(jiang)流(liu)量导(dao)入的(de)“管道”。
要(yao)设(she)计(ji)好转化路径(jing),将吸引来的(de)流量,有效(xiao)地转化为粉丝、用户(hu),甚(shen)至是客(ke)户。“种(zhong)草”与“拔(ba)草(cao)”的闭环:B站用户习(xi)惯于(yu)在(zai)观看内容的进(jin)行“种(zhong)草(cao)”和(he)“拔(ba)草”的(de)双(shuang)重行(xing)为(wei)。你的推(tui)广策略(lve),需(xu)要能够兼顾这两个环(huan)节。通过(guo)UP主推(tui)荐、用户(hu)口碑传(chuan)播等(deng)方式(shi)“种草(cao)”,引发用户的兴(xing)趣;再(zai)通(tong)过(guo)信息(xi)流(liu)广(guang)告、官方活(huo)动等方式,提供(gong)购买(mai)链接、优(you)惠(hui)信息(xi)等(deng),促(cu)使用(yong)户(hu)“拔(ba)草”。
数(shu)据驱(qu)动(dong),持续(xu)优(you)化:任(ren)何营(ying)销活动,都(dou)离不开数(shu)据(ju)的支持。2023年(nian),B站推(tui)广(guang)平台(tai)提(ti)供(gong)了越来越(yue)完善的数(shu)据分析工具,帮(bang)助你监测推广(guang)效果(guo),洞察用户(hu)行为(wei)。根(gen)据数(shu)据(ju)反馈,及时(shi)调整(zheng)优化(hua)你的内容(rong)创作(zuo)方(fang)向(xiang)、推广渠道、投放策略(lve)等,才(cai)能(neng)让(rang)你的(de)推广效果(guo)不断(duan)提升,实现(xian)“滚雪(xue)球”式(shi)增长(zhang)。
B站推(tui)广(guang)入口(kou)2023,为(wei)你提(ti)供了(le)一个前所(suo)未有(you)的(de)机遇。告(gao)别迷(mi)茫,拥抱变(bian)化,用智慧和创(chuang)意,驾驭B站的流(liu)量引(yin)擎,让(rang)你的内(nei)容和品(pin)牌,在(zai)这个充满(man)活(huo)力(li)的社(she)区(qu)中(zhong),绽放(fang)出最耀(yao)眼的光芒!记(ji)住,无(wu)病毒(du),不(bu)B站!抓(zhua)住2023年的推广(guang)红利,让你的影(ying)响(xiang)力(li),病毒(du)式蔓(man)延!
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图片来源:每经记者 陈钧
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