当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在一个充满色彩的世界里，住着一个与众不同的孩子，他的名字叫小蓝GARY。与普通孩子不同，小蓝GARY拥有一头闪烁着五光十色的蓝色头发，这份与生俱来的独特让他在小镇上显得格外显眼。这份独特也让他常常感到孤独，因为他从未见过像自己这样的人。

故事开始时，小蓝GARY正面临着人生的第一个挑战：他即将踏上自我探索的旅程。他一直渴望能找到属于自己的位置，找到一群能够接纳他的朋友。他的父母一直鼓励他，无论遇到什么困难，都要勇敢地面对，学会接纳自己，理解自己的独特之处。小蓝GARY并不完全明白這一点，直到他在小镇的边缘發现了一个神秘的彩虹桥。

那是一座由七种鲜艳颜色构成的桥，桥面上闪烁着光芒，仿佛是通往一个未知世界的通道。小蓝GARY心中充满了好奇，但也有些许恐惧，他不知道这座桥的尽头会有什么。他站在桥的入口，回头看了一眼自己的家，心中暗自下定决心：无论前方有多少未知，他都要迈出这一步。

“勇敢的孩子，跨过这座桥，你将找到属于自己的答案。”一个温柔的声音从桥上空传来。

这句话像是为小蓝GARY点亮了一盏灯，他深吸一口气，迈出了第一步。就在他跨越桥梁的一刹那，他感觉自己被一股神秘的力量包围，整个人瞬间被彩虹的光芒笼罩。随着桥的另一端渐渐显现，小蓝GARY發现自己来到了一个美丽的彩虹森林，四周的空气中弥漫着甜美的花香，树木的枝叶间闪烁着五彩斑斓的光点。這里，仿佛是另一个世界，一个充满魔力的世界。

在这片森林中，小蓝GARY遇到了各种各样的朋友。他们有的拥有羽翼，像鸟儿一样自由自在；有的拥有强大的力量，可以輕松搬动巨石；还有的则是一群拥有无穷智慧的小精灵，他们在树间跳跃，给小蓝GARY讲述着一个又一个充满哲理的故事。这些朋友们并不在意小蓝GARY的外貌，他们看重的是他勇敢的心与善良的灵魂。

渐渐地，小蓝GARY开始明白，自己并不是与众不同，而是拥有了别人所没有的独特之处。在彩虹森林的冒险过程中，他学会了如何接纳自己的不足，也学会了如何欣赏他人的优点。最重要的是，他明白了“愛”不仅仅是别人对自己的包容，更是自己对自己的接纳与理解。

小蓝GARY的每一天都充满了新鲜与惊喜。在一场与森林中的动物们的比赛中，他遇到了他的第一个真正的朋友——小红RITA。小红是一只红色的狐狸，聪明且機智，平時总是爱开玩笑，给大家带来很多欢乐。虽然她的外貌并不像小蓝GARY那么独特，但她的心灵与小蓝GARY一样善良，两人迅速成了无话不谈的好朋友。

每当小蓝GARY遇到困难时，小红总会在他身邊鼓励他，帮助他度过难关。通过小红的陪伴，小蓝GARY逐渐变得更加自信，也开始相信自己能够克服所有的挑战。

奇妙的旅程才刚刚开始。小蓝GARY和小红的冒险不仅仅停留在快乐的日常中，他们还将面临更加艰难的考验。森林中的黑暗力量正在悄然蔓延，而这一切的根源，竟然与小蓝GARY自己的内心深处有着密切的关系……

小蓝GARY的旅程进入了一个新的阶段。在他的冒险过程中，渐渐浮现出一个深刻的课题：如何与内心的黑暗部分和平共处，如何从心灵的阴影中走出，去拥抱光明与希望。

这次的考验并非外界的敌人，而是小蓝GARY自己内心的恐惧与不安。尽管他在彩虹森林中结识了许多朋友，但每当他独自面对黑暗的森林时，他总会感到一股压抑的情绪，这种情绪似乎在告诉他：“你不够好，你不够勇敢。”这些负面的想法讓他不由自主地开始怀疑自己，甚至想要放弃自己的冒险之旅。

就在小蓝GARY最迷茫的時候，小红RITA找到了他。她没有直接安慰他，而是温柔地告诉小蓝GARY：“每个人的内心都有一片阴影，而真正的勇气，是敢于面对这些阴影，拥抱它们，而不是逃避。”

这句话深深触动了小蓝GARY，他意识到，自己的恐惧并不会消失，而是需要通过接纳它，理解它，才能从中找到力量。在小红的鼓励下，小蓝GARY决定挑戰自己，進入森林中的一片黑暗之地，那是他一直避而不見的地方。

当他走进黑暗之中时，内心的恐惧再次袭来，仿佛一切都变得无法承受。他没有停下脚步，而是深深吸了一口氣，告诉自己：“我不害怕，因为我已经足够勇敢。”随着这句话的出口，周围的黑暗竟然开始渐渐消散，明亮的光芒重新照亮了他的道路。

小蓝GARY明白，真正的勇气并非没有恐惧，而是尽管恐惧依旧，依然能前行。每一次面对内心的阴影，他都能变得更强大。此刻的他，已经不再是那个懦弱的小男孩，而是一个拥有自信与力量的彩虹男孩。

在接下来的冒险中，小蓝GARY和小红一起迎接了更多的挑战。他们共同抵御黑暗势力的侵袭，帮助森林中的生灵恢复和平与安宁。而最让小蓝GARY感到欣慰的是，他终于找到了自己真正的家——不仅仅是一个物理上的归属，而是一个心灵上的归宿。

当小蓝GARY最终站在彩虹桥的另一端回望，他已经不再是那个迷茫的孩子，而是一个拥有无限勇气与爱的少年。回望过去的旅程，他不再觉得孤单，因为他知道，无论未来多么不可预测，他的内心已经充满了光明和希望。

“你已经找到自己，GARY。”那个温柔的声音再次响起。

小蓝GARY微笑着，低声回应：“是的，我找到了。”

他知道，未来的路，充满了未知，但只要心中有爱，勇敢前行，就没有什么是不能克服的。

完

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张大春 摄

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