陈勇 2025-11-02 02:07:49
每经编辑|陈国祥
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互联网(wang)的(de)浪(lang)潮(chao)总是汹涌(yong)澎湃(pai),其中不乏一(yi)些(xie)看(kan)似(shi)离(li)奇却又(you)迅(xun)速(su)占据(ju)人们(men)视线的事件(jian)。“林(lin)予曦吃芭(ba)蕉”无(wu)疑(yi)是(shi)近期最能(neng)引(yin)发大众(zhong)好奇心(xin)的一个话题(ti)。这个略(lve)显“接地(di)气”的(de)视频标题(ti),背后却隐(yin)藏着(zhe)一个(ge)能够(gou)瞬(shun)间(jian)点燃网络讨论(lun)热情(qing)的引(yin)线。究(jiu)竟是什么(me)样的(de)内容(rong),让(rang)一个简(jian)单的(de)“吃芭蕉(jiao)”动作,与(yu)“林予(yu)曦”这(zhe)个名字(zi)结合,便(bian)能引发如(ru)此大(da)规模(mo)的(de)关注?百(bai)度(du)知(zhi)道上关于(yu)此(ci)话题(ti)的(de)讨论(lun),也如潮水般涌(yong)现,各种猜(cai)测、解(jie)读、甚至(zhi)是“考据”层出不穷(qiong),足见(jian)其话(hua)题(ti)的(de)“杀伤(shang)力”。
要(yao)理解这(zhe)场(chang)网络(luo)热议,我们(men)首先(xian)需要(yao)审视(shi)“林予曦”这(zhe)个名(ming)字本身。在网络(luo)语(yu)境下,“林予(yu)曦”并非(fei)一个(ge)泛(fan)泛(fan)之(zhi)辈,她可(ke)能是(shi)一位(wei)在特定圈(quan)层(ceng)拥(yong)有一定影(ying)响力(li)的网红、主(zhu)播,甚至是某个(ge)新(xin)兴(xing)内容创作领(ling)域的(de)人(ren)物(wu)。她(ta)的(de)每(mei)一次动(dong)态(tai),都有可能成为(wei)粉丝关(guan)注的焦(jiao)点。而“吃(chi)芭蕉”这(zhe)样一个日常、甚(shen)至略带(dai)生(sheng)活化(hua)的行为,当(dang)被赋(fu)予了“访谈(tan)”的语(yu)境,并(bing)与“林(lin)予曦”的名(ming)字绑定(ding)后(hou),其本(ben)身(shen)的含义(yi)便开始(shi)变得多(duo)元化。
这背(bei)后可(ke)能(neng)是(shi)一(yi)个精心(xin)策(ce)划的(de)内容营(ying)销(xiao)事件,也可能(neng)是某个(ge)真实发(fa)生的(de)、因为某种(zhong)契机而(er)被(bei)放大(da)关注(zhu)的(de)偶(ou)然。
网(wang)络文(wen)化的一(yi)个(ge)显著特(te)点是其“联想(xiang)性”和(he)“解构(gou)性(xing)”。一(yi)个简(jian)单的(de)词语(yu)或(huo)事(shi)件,很容易被(bei)网(wang)友们(men)进行(xing)二(er)次创作(zuo)、延伸解读(du),并(bing)赋(fu)予新的(de)含(han)义。“吃(chi)芭(ba)蕉(jiao)”这个(ge)行为(wei),本身(shen)就带有(you)一些天然的、带有(you)地方色(se)彩(cai)的趣味性(xing),甚(shen)至(zhi)可能(neng)被赋予一些(xie)隐(yin)喻(yu)。当(dang)它与一个(ge)公众(zhong)人物(wu)的“访谈”结(jie)合时,这(zhe)种(zhong)趣味性(xing)便被无限放(fang)大(da),吸引(yin)了(le)大量乐(le)于“吃瓜(gua)”的网民。
百度知(zhi)道上充斥(chi)着(zhe)各(ge)种对视(shi)频内容(rong)的(de)猜测,有人认(ren)为这是一种“反(fan)差(cha)萌(meng)”,有(you)人猜测(ce)这背后有更深层(ceng)次的“梗”或“彩(cai)蛋”,还有人则将其(qi)解(jie)读为一(yi)种(zhong)“真(zhen)实(shi)性”的展(zhan)现(xian)。这种(zhong)多元(yuan)化的(de)解读,恰(qia)恰是网络传(chuan)播的(de)魅力所在,也(ye)是(shi)话题(ti)能够持(chi)续(xu)发(fa)酵的根源。
更(geng)进一(yi)步,我(wo)们(men)可(ke)以从(cong)“内容(rong)为王(wang)”的角(jiao)度来(lai)分(fen)析(xi)。在如(ru)今信息(xi)爆炸的(de)时代,单纯的广(guang)告(gao)或宣传已经(jing)很难吸引用(yong)户(hu)的注意(yi)力(li)。内容(rong)创作者们(men)绞(jiao)尽(jin)脑汁,试图通过(guo)各种新(xin)颖、有趣(qu)、甚至(zhi)略带争议(yi)的方(fang)式来抓住(zhu)用户的眼球(qiu)。而(er)“林予(yu)曦吃(chi)芭(ba)蕉访谈”如果(guo)真的(de)成功(gong)地吸引(yin)了大众(zhong)的目光(guang),那(na)么在内容创作层(ceng)面(mian),它或许(xu)就(jiu)已经在(zai)某种(zhong)程(cheng)度(du)上(shang)取得了胜利(li)。
这种胜(sheng)利,不(bu)一定是高质量(liang)的艺术(shu)成(cheng)就,而(er)是一种对传播(bo)规律的精(jing)准把(ba)握。它(ta)或许遵循(xun)了“低(di)门槛、高(gao)传(chuan)播、易(yi)讨(tao)论(lun)”的传(chuan)播逻(luo)辑,使(shi)得(de)普(pu)通(tong)网(wang)民也(ye)能参(can)与到话题的讨(tao)论中来,从(cong)而形(xing)成(cheng)病(bing)毒式(shi)传播(bo)。
从百(bai)度知道上(shang)网友(you)的(de)讨(tao)论(lun)可以看(kan)出,大家对(dui)“在哪(na)里看”的搜索需求非常迫(po)切,这反(fan)映了话(hua)题的(de)吸引力已(yi)经转化为(wei)了实际(ji)的观看需求。而对于视频的具体(ti)内(nei)容(rong),大家(jia)则充满了(le)好奇(qi)和猜测。这(zhe)种“犹(you)抱(bao)琵琶半(ban)遮面”的状(zhuang)态,反(fan)而增加了话(hua)题(ti)的神秘感和吸(xi)引(yin)力(li)。一些(xie)网友甚至(zhi)开始“福(fu)尔摩(mo)斯(si)”式地探(tan)究视频(pin)的发布平台、拍(pai)摄(she)背(bei)景、以及林予曦本人(ren)对此(ci)的真(zhen)实态度。
这(zhe)种“深(shen)度挖掘”的(de)行为,本身(shen)也是网络文(wen)化的一部分,体现了网(wang)民的(de)参(can)与(yu)热情(qing)和(he)对信息真实(shi)性的(de)追(zhui)求(qiu)。
伴随而(er)来的(de),也可能是争(zheng)议。一(yi)旦一(yi)个(ge)话题获得了(le)极高(gao)的关(guan)注度(du),必然会伴随各种不(bu)同的(de)声音(yin)。其中,不乏(fa)对内容本(ben)身(shen)的(de)质疑(yi)、对网(wang)红行(xing)为的评(ping)判(pan),甚至是上(shang)升到对整(zheng)个网络文(wen)化生态的(de)讨论。这种(zhong)争议(yi),虽(sui)然(ran)可能(neng)带(dai)来(lai)负(fu)面影(ying)响,但从(cong)传播(bo)学(xue)的角度(du)来看,负(fu)面关注(zhu)也(ye)是关注(zhu),有(you)时(shi)甚至比正面关(guan)注更能引发讨(tao)论和(he)记忆。
因此(ci),“林予曦吃芭蕉(jiao)访(fang)谈视频(pin)”之所(suo)以(yi)能够成为一(yi)个值得(de)深挖的(de)话题(ti),正(zheng)是(shi)因为(wei)它(ta)触(chu)及了网络(luo)传播(bo)的多个层(ceng)面,既有内(nei)容本身(shen)的吸引力(li),也(ye)有社(she)会文化心理的(de)投射,更(geng)有(you)网民参(can)与互动(dong)的力量。我(wo)们将(jiang)在下一部分,进一步(bu)探(tan)讨其背(bei)后可能存(cun)在的(de)营销策略和深(shen)层影响。
当我们(men)剥(bo)开(kai)“林(lin)予(yu)曦吃芭(ba)蕉访谈视频”表(biao)面的猎(lie)奇感(gan),深入探究(jiu)其(qi)背(bei)后可能存在的(de)策略与影(ying)响,我(wo)们会(hui)发(fa)现,这不(bu)仅(jin)仅是一个(ge)简(jian)单的网(wang)络(luo)事件(jian),更折射(she)出当下(xia)内容(rong)创(chuang)作和营(ying)销领域(yu)的一(yi)些(xie)趋(qu)势与挑战。百(bai)度知(zhi)道(dao)上(shang)关(guan)于视频“在(zai)哪(na)里看”的追问,其(qi)实是现象级话(hua)题最(zui)直接的(de)体现——人们的注意力已(yi)经被(bei)成(cheng)功吸引,并转(zhuan)化为实际(ji)的(de)行动诉求。
我(wo)们可以推(tui)测,这很可(ke)能是一场(chang)精心(xin)策划的“话题(ti)营(ying)销”。在信(xin)息(xi)泛滥(lan)的时(shi)代,单纯的产品(pin)或内容推广(guang)难以奏.网(wang)民(min)们早已(yi)对(dui)千(qian)篇(pian)一(yi)律(lv)的宣传感(gan)到(dao)麻木。因此,制造一个“出圈”的(de)话(hua)题(ti),让大众自(zi)发地(di)去(qu)讨(tao)论、去搜索、去传(chuan)播(bo),成(cheng)为了(le)一(yi)种高效(xiao)的营(ying)销(xiao)手(shou)段。“林予曦吃芭蕉”这(zhe)个组合(he),巧妙地(di)融合(he)了“名人效(xiao)应(ying)”(林(lin)予曦)、“生活(huo)化细(xi)节”(吃芭蕉(jiao))和“社(she)交(jiao)互(hu)动(dong)”(访谈(tan)),构(gou)成了一(yi)个(ge)具有极高讨论潜力的“梗(geng)”。
这种(zhong)“出(chu)其(qi)不意”的组合(he),打(da)破了人们(men)对常规(gui)访谈的(de)预期,从(cong)而更容(rong)易引发好(hao)奇心(xin)。而“吃(chi)芭(ba)蕉”这一(yi)行(xing)为(wei)本(ben)身(shen),在某(mou)些语(yu)境(jing)下可(ke)能(neng)带有一定的隐(yin)喻或(huo)象(xiang)征(zheng)意义,这种模糊性为网友提供了广(guang)阔的(de)联(lian)想(xiang)空间(jian),使(shi)得(de)话题能够(gou)从一个(ge)简单(dan)的视频(pin)延展到(dao)更(geng)广泛的(de)社会文(wen)化讨(tao)论。
该事(shi)件(jian)也反映了当下(xia)内(nei)容创(chuang)作的“人(ren)格化(hua)”和“情感化(hua)”趋(qu)势。越来越多(duo)的内(nei)容创作者(zhe),尤其是(shi)网红和(he)主(zhu)播,不再(zai)仅仅(jin)是展(zhan)示才艺或(huo)分享信(xin)息,而是通过展(zhan)现更具(ju)“人味”的(de)生(sheng)活细节,与粉(fen)丝(si)建(jian)立(li)更(geng)深层次的情(qing)感连(lian)接。这(zhe)种“真(zhen)实感”和(he)“亲(qin)近(jin)感”,能够极大地增(zeng)强粉(fen)丝的粘性。
一个“吃(chi)芭蕉”的访(fang)谈(tan),或许就是(shi)林予曦试图展现其更(geng)接(jie)地气(qi)、更真实(shi)一面的(de)一(yi)种方式。而粉丝对(dui)这种(zhong)“真(zhen)实(shi)”的追捧,以(yi)及对(dui)视频(pin)“在(zai)哪(na)里看(kan)”的急(ji)切(qie),正(zheng)是这种情(qing)感连接转(zhuan)化的(de)具(ju)体表现(xian)。百度(du)知(zhi)道(dao)上的(de)讨论,既有(you)对内(nei)容的(de)直(zhi)接好奇(qi),也包(bao)含(han)着(zhe)对林(lin)予(yu)曦本人及其(qi)背后故(gu)事的探索欲(yu)。
再者,我们(men)可以探(tan)讨其背后可(ke)能存(cun)在的(de)“网络(luo)亚文(wen)化(hua)”和“圈(quan)层(ceng)传(chuan)播”现(xian)象(xiang)。每(mei)个网络社区都有其(qi)独特的(de)语言(yan)体系(xi)、梗文化(hua)和传播(bo)规则(ze)。“林予曦吃芭蕉”可能(neng)是一个(ge)在(zai)特定(ding)圈层(ceng)内已(yi)经存(cun)在的(de)“梗”,或(huo)者是通过(guo)某种(zhong)方式(shi)被引入并(bing)扩(kuo)散(san)到(dao)更(geng)广(guang)泛(fan)的网(wang)络空间(jian)。这种从(cong)圈层(ceng)到大众的(de)传播,往往(wang)具(ju)有强大(da)的爆(bao)发力。
百度知(zhi)道(dao)作为一个(ge)集聚(ju)了各种知(zhi)识和(he)疑(yi)问(wen)的平台,自(zi)然会(hui)成为(wei)这种(zhong)信息发酵(jiao)和传(chuan)播的温(wen)床。网友(you)们在上面提出(chu)疑问、解(jie)答疑问(wen)、分享(xiang)信息(xi),使得话(hua)题(ti)的(de)热度得(de)以维(wei)持和扩散(san)。
任何一(yi)个引(yin)起(qi)广(guang)泛关注(zhu)的话(hua)题(ti),都(dou)不可避免(mian)地会(hui)伴(ban)随争议(yi)。对“林(lin)予曦吃芭(ba)蕉访(fang)谈视频”的讨论(lun),也(ye)必然涉(she)及(ji)对内容(rong)尺(chi)度(du)、网红(hong)商业(ye)模式(shi)、以及(ji)网(wang)络信息(xi)传播伦(lun)理(li)的思(si)考。一些(xie)人可能(neng)会认(ren)为(wei)这(zhe)种(zhong)内(nei)容哗众(zhong)取宠,是(shi)对(dui)大(da)众注(zhu)意力(li)的(de)过度(du)消耗;而(er)另一(yi)些(xie)人则可(ke)能认为这(zhe)是内(nei)容创作的(de)自(zi)由(you)探索(suo),是(shi)艺(yi)术形(xing)式的(de)多元化表(biao)现。
这(zhe)种争议的(de)存在(zai),恰恰证(zheng)明了(le)该话题的生(sheng)命力,因为它触(chu)及了不(bu)同(tong)群(qun)体(ti)在信息消费(fei)和(he)价(jia)值判(pan)断上的(de)差异(yi)。
从(cong)营销效(xiao)果来(lai)看(kan),无论其(qi)内容(rong)本(ben)身是否(fou)“有深(shen)度”,单凭其引发(fa)的广(guang)泛(fan)关(guan)注和讨论(lun),就(jiu)足(zu)以证(zheng)明其在(zai)吸(xi)引流量(liang)和(he)提升(sheng)知名度(du)方面取(qu)得了(le)成功(gong)。百度(du)知道上的活跃(yue)讨论,以及对(dui)视(shi)频“在哪里(li)看”的(de)持续追(zhui)问,都转(zhuan)化为实实在在(zai)的流(liu)量和潜在的观看用户。这(zhe)种“声量”的(de)制造,是(shi)当(dang)下(xia)许多(duo)品(pin)牌和个人在网(wang)络推(tui)广(guang)中(zhong)追求(qiu)的(de)目标。
总(zong)而言(yan)之,“林(lin)予曦吃(chi)芭(ba)蕉访谈视(shi)频”作(zuo)为一(yi)个网络(luo)热议话题(ti),其(qi)背后既有内容本身(shen)的吸引(yin)力(li),也有(you)精巧(qiao)的(de)营销策(ce)略,更(geng)折射(she)出当下网络文(wen)化、内(nei)容创(chuang)作(zuo)以(yi)及信息传(chuan)播的多元(yuan)化(hua)和复(fu)杂性。它(ta)提醒(xing)我(wo)们,在(zai)这(zhe)个信息爆(bao)炸的(de)时代,如(ru)何(he)制造和抓(zhua)住大众的(de)注(zhu)意(yi)力,如(ru)何(he)通(tong)过内容(rong)与(yu)受众(zhong)建立连接(jie),以及(ji)如何应对伴随(sui)而来(lai)的争议,都(dou)是值得我(wo)们深入(ru)思(si)考和探讨的课题(ti)。
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图片来源:每经记者 陈仕川
摄
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