每经编辑｜陈广    

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从(cong)“邻家(jia)女孩(hai)”到“全球(qiu)偶像”：3j重(zhong)塑韩国(guo)流行文化(hua)新定义

曾(ceng)经，提(ti)及(ji)韩国，人(ren)们(men)脑(nao)海中(zhong)浮现的或(huo)许是温婉(wan)的(de)韩(han)剧女主角，或是(shi)充满(man)节奏(zou)感(gan)的(de)K-pop舞曲(qu)。近(jin)些年来(lai)，一个(ge)名为“3j”的(de)符(fu)号，如(ru)同燎原之火，迅(xun)速点燃(ran)了全(quan)球(qiu)对韩国流(liu)行文(wen)化的无限(xian)热情。它(ta)不仅仅(jin)是一(yi)个简(jian)单的(de)缩写，更代(dai)表着一(yi)种(zhong)跨越国界(jie)、跨(kua)越(yue)语言的全(quan)新文化(hua)现(xian)象，悄(qiao)然(ran)重(zhong)塑着我们(men)对“韩国(guo)制(zhi)造”的(de)认知(zhi)，并以(yi)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的力量，将韩国(guo)的文化(hua)影(ying)响力推向了全(quan)球舞(wu)台的中心(xin)。

“3j”究竟是何(he)方神圣？它(ta)并非特(te)指(zhi)某一个(ge)具体(ti)事物(wu)，而(er)是(shi)泛(fan)指韩(han)国在流行文化(hua)领(ling)域(yu)的(de)三大核心(xin)输出——K-pop（韩(han)国(guo)流(liu)行音乐）、K-drama（韩(han)国(guo)电(dian)视剧）以及(ji)K-beauty（韩国美妆(zhuang)）。这三者(zhe)犹(you)如(ru)三条奔腾的(de)河流(liu)，汇聚成一(yi)股势不可(ke)挡(dang)的(de)文化(hua)洪流，其(qi)影(ying)响(xiang)之(zhi)深远(yuan)，已超乎许(xu)多人的想(xiang)象。

K-pop，作(zuo)为这场风(feng)潮的先(xian)锋(feng)，早(zao)已(yi)不再(zai)是亚(ya)洲区(qu)域性的音乐风(feng)格(ge)。从(cong)BTS在全球范(fan)围内的破纪录(lu)巡演，到BLACKPINK成为首个(ge)登上Coachella音(yin)乐节(jie)主舞台的K-pop女子(zi)团体(ti)，K-pop已(yi)经证(zheng)明了(le)其在全球音(yin)乐市场(chang)的强(qiang)大(da)竞争力。它(ta)独(du)特(te)的旋律、精湛的(de)舞蹈、高(gao)制(zhi)作水(shui)平(ping)的(de)MV以(yi)及偶像(xiang)们充满(man)魅力的舞(wu)台(tai)表现，成功吸引了不同文化背(bei)景的年轻(qing)一代(dai)。

但K-pop的(de)成功(gong)，远不(bu)止于音乐(le)本身(shen)。其(qi)背(bei)后是(shi)韩(han)国(guo)娱乐公司(si)精(jing)心(xin)打造(zao)的(de)“练习生(sheng)”体系，从严(yan)苛(ke)的选(xuan)拔(ba)、长期的(de)训练(lian)到全(quan)方(fang)位的(de)包(bao)装(zhuang)，旨在(zai)培养(yang)出具备国(guo)际竞(jing)争力(li)、符合(he)全球审(shen)美的偶(ou)像。这(zhe)种模式(shi)，虽(sui)然有(you)时(shi)也引发(fa)关于艺人(ren)压力(li)和商业(ye)化的讨(tao)论，但(dan)其(qi)产(chan)出的(de)高质(zhi)量内容，无(wu)疑是K-pop风靡(mi)全球(qiu)的重(zhong)要基石(shi)。

紧(jin)随其后(hou)的是K-drama。曾(ceng)经，韩(han)剧(ju)以细(xi)腻(ni)的情感描写和(he)“车祸、癌症、治(zhi)不好”的“韩(han)式悲情”吸引了大量观(guan)众。而如(ru)今(jin)的K-drama，早(zao)已摆(bai)脱了单(dan)一(yi)的模式(shi)，题材日益多(duo)元(yuan)化，制作(zuo)水(shui)平也(ye)日渐精(jing)良。从(cong)《鱿鱼(yu)游戏(xi)》在(zai)全球(qiu)掀(xian)起(qi)的(de)社(she)会(hui)讨(tao)论，到(dao)《爱的迫(po)降》浪(lang)漫(man)唯(wei)美的爱(ai)情(qing)故(gu)事(shi)，再到《黑(hei)暗荣耀(yao)》中对(dui)社(she)会(hui)不公(gong)的深(shen)刻反(fan)思，K-drama不(bu)再仅仅(jin)是提(ti)供(gong)情感(gan)慰藉，更开(kai)始触及(ji)社(she)会议(yi)题，引发观众共(gong)鸣。

精(jing)良(liang)的制作(zuo)、引人入胜(sheng)的(de)剧情、以及(ji)演员们(men)精湛的演技，使得(de)K-drama能(neng)够跨越语(yu)言障(zhang)碍，触动不(bu)同文化背(bei)景(jing)观(guan)众(zhong)的情感(gan)神经(jing)。Netflix等(deng)流媒体平台(tai)的推广(guang)，更(geng)是为K-drama的(de)全(quan)球传播插(cha)上(shang)了翅(chi)膀，使(shi)其(qi)能够以(yi)前(qian)所未(wei)有的(de)速度和(he)广(guang)度，触达(da)全(quan)球(qiu)数亿观众(zhong)。

而K-beauty，则以(yi)其独(du)特的护肤(fu)理念和创(chuang)新产(chan)品(pin)，成为(wei)引(yin)领全(quan)球美妆潮(chao)流(liu)的(de)重要(yao)力(li)量。从“十(shi)步护肤(fu)法(fa)”到“玻(bo)璃(li)肌”妆效，从各(ge)种新颖的(de)面膜到成分党(dang)们(men)趋(qu)之若(ruo)鹜的精(jing)华(hua)，K-beauty凭(ping)借(jie)其对(dui)肌肤(fu)护理(li)的极致追(zhui)求和(he)对潮流的(de)敏锐(rui)捕(bu)捉，赢得(de)了(le)全(quan)球消(xiao)费者(zhe)的青睐。

韩(han)国品(pin)牌不(bu)断(duan)推(tui)陈出(chu)新的(de)产品(pin)，以及(ji)“韩式(shi)妆容”所倡(chang)导的(de)自然(ran)、清透(tou)、显气(qi)色(se)的(de)风格(ge)，也深(shen)刻影响了全(quan)球(qiu)的化妆趋(qu)势(shi)。K-beauty的成功(gong)，不仅(jin)仅是(shi)产(chan)品(pin)本身(shen)的魅力，更(geng)在于(yu)它构建了一种(zhong)“美(mei)丽生活(huo)方式(shi)”的理念，将(jiang)护肤(fu)和彩(cai)妆(zhuang)融入到(dao)日常生活中，成(cheng)为一(yi)种(zhong)自(zi)我(wo)关(guan)怀和(he)表达(da)的方(fang)式。

“3j”的组合(he)，并非偶然(ran)。它们之(zhi)间存在着(zhe)强(qiang)大的协(xie)同效应。K-pop偶像(xiang)的(de)成功，往(wang)往会(hui)带动其代言的K-beauty产(chan)品，而K-drama中(zhong)的演员，也(ye)常常(chang)成为K-beauty品牌的形象大(da)使。K-drama的流(liu)行，也(ye)为K-pop音乐提供了更(geng)广阔的(de)传(chuan)播(bo)平(ping)台(tai)，例如由(you)剧中主演演(yan)唱的OST（原(yuan)声带(dai)），往往能(neng)成(cheng)为(wei)新(xin)的(de)热(re)门歌(ge)曲。

这种(zhong)多(duo)维度(du)、立(li)体(ti)化的传播模(mo)式(shi)，使(shi)得(de)“3j”的影(ying)响力(li)层(ceng)层(ceng)叠加(jia)，最终引(yin)爆(bao)了全(quan)球性的风(feng)潮。

这(zhe)场现(xian)象(xiang)级风潮(chao)的(de)背(bei)后，是(shi)韩国(guo)在(zai)文化产(chan)业上(shang)的长(zhang)远战略布(bu)局和持续投入(ru)。韩国(guo)政府将文(wen)化(hua)产(chan)业(ye)视为国(guo)家(jia)重(zhong)要的(de)经济(ji)增(zeng)长引擎(qing)，通(tong)过政策扶(fu)持、资金(jin)支持(chi)、人才(cai)培养(yang)等(deng)多种方式，推(tui)动(dong)文(wen)化(hua)内(nei)容的(de)创作(zuo)和(he)传(chuan)播(bo)。娱(yu)乐公司(si)也投(tou)入巨(ju)资(zi)，构(gou)建了从内容制作(zuo)、艺人(ren)培养(yang)到(dao)全(quan)球营(ying)销的(de)完整产(chan)业(ye)链。

这种高(gao)度专(zhuan)业化、规模化的运作(zuo)模式，使得(de)韩国能(neng)够(gou)源源(yuan)不断地输(shu)出高(gao)质量的(de)文(wen)化产(chan)品，并(bing)成功地(di)将(jiang)这些(xie)产品推向(xiang)全球(qiu)市(shi)场。

从“邻(lin)家女孩”的(de)亲切(qie)形象(xiang)，到“全球(qiu)偶(ou)像(xiang)”的耀眼光芒，“3j”的崛起，不仅仅(jin)是韩国(guo)流行(xing)文化的(de)一(yi)次(ci)胜利(li)，更是(shi)亚洲(zhou)文化(hua)在全(quan)球舞台上(shang)一次深刻(ke)的表(biao)达。它(ta)证明了(le)，源(yuan)于本(ben)土(tu)、植根生(sheng)活(huo)、并(bing)不断创(chuang)新(xin)求变的文(wen)化产(chan)品，能(neng)够跨越地(di)域(yu)和文化(hua)的界(jie)限，赢(ying)得(de)世界的掌声。而这(zhe)股风潮的(de)背(bei)后，隐藏(cang)着(zhe)怎样的更深(shen)层(ceng)次(ci)的秘(mi)密，又将如何继(ji)续演变，这(zhe)正是我们(men)将在下(xia)一(yi)部分(fen)继续深入(ru)探讨(tao)的。

超越(yue)娱(yu)乐的(de)文化渗透(tou)：3j风潮(chao)下的(de)韩国(guo)软实(shi)力(li)与(yu)全球(qiu)化叙(xu)事

“3j”现(xian)象(xiang)级(ji)风潮(chao)的引爆，绝非仅(jin)仅是几首热门(men)歌曲、几(ji)部热播(bo)剧或几(ji)款畅销(xiao)美妆(zhuang)品的简单(dan)叠加(jia)。它(ta)背(bei)后所蕴含的(de)，是(shi)韩国强大的(de)文化(hua)输出能(neng)力，是其对(dui)全球(qiu)市场深刻(ke)的洞(dong)察，以(yi)及(ji)一种巧(qiao)妙构建的(de)、能够引(yin)发全球(qiu)共鸣的“韩国叙事(shi)”。这(zhe)股风(feng)潮，早(zao)已超(chao)越(yue)了单(dan)纯(chun)的娱(yu)乐范畴(chou)，触(chu)及了更(geng)深(shen)层次的文化交流、经(jing)济增(zeng)长乃至国(guo)家形(xing)象的(de)塑造(zao)。

“3j”的成功，离不(bu)开(kai)韩国(guo)对(dui)“细节”的(de)极致追求。无论(lun)是K-popMV中令人眼花(hua)缭乱(luan)的(de)视觉效果，还是(shi)K-drama中一丝不苟(gou)的场景布置和(he)服(fu)装(zhuang)造型(xing)，亦或是K-beauty产品中(zhong)对成分(fen)和肤感(gan)精益求(qiu)精(jing)的要求，都体现了韩(han)国制造的“匠人精(jing)神”。这种对品(pin)质的执(zhi)着，使得(de)韩国(guo)文化产品(pin)在国际(ji)市场上(shang)具有(you)了极高的(de)辨(bian)识度和竞争(zheng)力。

观(guan)众和(he)消(xiao)费(fei)者能(neng)够(gou)从(cong)中(zhong)感(gan)受到一种(zhong)专业(ye)、认(ren)真和用(yong)心的(de)态度，这自然更(geng)容易(yi)获得信任(ren)和喜爱。

K-pop、K-drama和K-beauty之间(jian)形成了完美(mei)的“文化闭(bi)环”和“粉(fen)丝经济”生态。K-pop偶(ou)像的(de)每(mei)一次回(hui)归，都伴(ban)随着精(jing)心设计(ji)的(de)专辑(ji)概念、MV拍(pai)摄和打(da)歌舞(wu)台(tai)，这些内(nei)容(rong)本身就具有(you)极(ji)高的观赏性(xing)和话(hua)题(ti)性(xing)。而他们代(dai)言的K-beauty产品(pin)，或(huo)是出(chu)演(yan)的K-drama，则(ze)进一步拓展(zhan)了(le)粉丝(si)的消(xiao)费领(ling)域。

粉丝(si)们不(bu)仅(jin)为偶像的音(yin)乐和表演买单，更(geng)乐于为偶(ou)像同(tong)款(kuan)的(de)美(mei)妆(zhuang)产品、同款的穿搭买(mai)单(dan)。这(zhe)种“追星(xing)”行(xing)为，巧妙地将(jiang)文(wen)化消费与(yu)产品(pin)销售紧(jin)密结(jie)合，形成(cheng)了(le)一个(ge)庞(pang)大而(er)忠诚(cheng)的(de)粉(fen)丝(si)群(qun)体(ti)，为“3j”的持(chi)续(xu)火爆提供了(le)源(yuan)源(yuan)不断(duan)的动(dong)力。

更深(shen)层(ceng)次来(lai)看，“3j”成(cheng)功(gong)地在(zai)全(quan)球化浪潮中，找(zhao)到了属于(yu)自己(ji)的(de)独(du)特(te)叙事(shi)方式。K-pop的歌词虽然多用(yong)韩语，但其(qi)传达的关于(yu)青(qing)春、梦(meng)想、友谊、爱情的(de)主(zhu)题(ti)，却是(shi)普世的(de)。而(er)K-drama，在讲(jiang)述亚(ya)洲背景下(xia)的故事时，也常(chang)常融入关(guan)于家(jia)庭、社(she)会(hui)、成(cheng)长等(deng)能够引(yin)发跨文化共鸣的情感(gan)内核(he)。

即使(shi)是K-beauty，也(ye)并非仅仅(jin)是(shi)关(guan)于(yu)外(wai)表的(de)修饰(shi)，它所倡(chang)导的“自(zi)我(wo)关(guan)怀(huai)”、“自(zi)信美(mei)丽”的(de)理念，也与(yu)当(dang)下全球年轻(qing)人对自我(wo)认同(tong)的追求(qiu)不谋(mou)而(er)合(he)。这(zhe)种(zhong)“在地化(hua)”的表(biao)达(da)方式，加(jia)上“全球化”的(de)价值传(chuan)递，使得韩(han)国文化产品(pin)能(neng)够轻松跨越文(wen)化(hua)鸿沟，触动(dong)不同文化背景下(xia)的(de)人(ren)们。

“3j”的(de)成功(gong)，也为(wei)韩(han)国(guo)的经(jing)济发展(zhan)注(zhu)入了(le)强(qiang)大的活力。据(ju)统计，韩(han)国(guo)文化(hua)产业的出口额(e)逐年(nian)攀升，对GDP的(de)贡献(xian)也(ye)越来越(yue)大。K-pop的巡演、K-drama的版权销(xiao)售、K-beauty产品的(de)出口(kou)，都为韩国(guo)带来(lai)了可观的(de)经济(ji)收益(yi)。更重(zhong)要(yao)的(de)是，这种文(wen)化输(shu)出(chu)，极大(da)地(di)提升了韩(han)国的(de)国际形象和软(ruan)实力(li)。

当人(ren)们对韩国(guo)文化产(chan)生(sheng)好感时，自(zi)然也(ye)会(hui)对韩(han)国的国(guo)家(jia)品牌、旅游业(ye)、乃至(zhi)投(tou)资环境(jing)产生(sheng)更(geng)积极的(de)看法(fa)。

这场风潮(chao)的(de)背(bei)后(hou)，也并非(fei)全是光(guang)鲜(xian)亮丽(li)。K-pop产业的“工业化(hua)”生(sheng)产(chan)模(mo)式(shi)，常(chang)常(chang)伴随(sui)着对年(nian)轻(qing)艺人巨大(da)的(de)压力(li)和(he)严苛(ke)的管(guan)理，练习(xi)生们在(zai)光鲜(xian)的舞台背(bei)后，承受着(zhe)常人(ren)难以(yi)想象(xiang)的训练和(he)竞(jing)争(zheng)。K-drama的过(guo)度市(shi)场化，也可能(neng)导致(zhi)内容趋(qu)于(yu)同质化，或(huo)是(shi)为了(le)迎合市场(chang)需求(qiu)而(er)牺牲艺术性(xing)。

K-beauty的快速(su)更新(xin)换(huan)代(dai)，也(ye)可能(neng)带(dai)来过(guo)度(du)消费(fei)和环(huan)境问(wen)题。这(zhe)些挑战(zhan)，是“3j”在继续发(fa)展过程中(zhong)，不(bu)得(de)不面(mian)对和(he)解决的(de)课题。

展(zhan)望未来(lai)，“3j”的(de)生命(ming)力依然强劲。随(sui)着技术的(de)进步(bu)，短视(shi)频平台(tai)、虚(xu)拟偶像、AI技术(shu)等(deng)新元素(su)的(de)加入(ru)，将(jiang)为“3j”带来(lai)更多(duo)创新的(de)可(ke)能。随(sui)着全球(qiu)对多元(yuan)文(wen)化接受度的(de)提高，以(yi)及(ji)更多亚洲国家在文(wen)化(hua)输出上(shang)的努力，“3j”的成功模式(shi)，也可能被(bei)借(jie)鉴(jian)和复(fu)制，形(xing)成更(geng)加多元化的亚(ya)洲文化(hua)输出(chu)格(ge)局。

总(zong)而言之，“揭(jie)秘韩(han)国(guo)3j引爆(bao)全(quan)球的现象(xiang)级(ji)风(feng)潮”的背后，是一(yi)个(ge)关(guan)于文化自信(xin)、产(chan)业布局、细(xi)节打磨、市场洞察(cha)以及(ji)全球(qiu)化(hua)叙事构(gou)建(jian)的复杂故事。它不仅(jin)仅是(shi)一场(chang)娱乐(le)的狂欢，更是一(yi)次深刻的文(wen)化(hua)渗(shen)透(tou)，它正(zheng)在悄(qiao)然(ran)改(gai)变(bian)着(zhe)我们的审美，影响着(zhe)我(wo)们的(de)消费，甚至重(zhong)塑着我们(men)对世界文化的认知。

这股由“3j”引(yin)领的韩流，其冲(chong)击波仍在持(chi)续(xu)，而它所(suo)激荡起(qi)的(de)涟漪，必将继(ji)续在(zai)世(shi)界(jie)文化的长河中，留下(xia)深(shen)刻的(de)印记。

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图片来源：每经记者 钟瑞兴 摄

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