每经编辑｜张雅琴    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

甘雨流淌之地：宁静下的暗流涌动

第一張图片，展现在我们眼前的是一幅宛如仙境般的画卷。广袤无垠的草原，在柔和的阳光下泛着金色的光芒，远处的雪山巍峨耸立，仿佛守护着这片宁静的土地。一条清澈的河流，如同白色的丝带，蜿蜒穿过草原，最终汇入远方的湖泊。河水清澈见底，可以清晰地看到河底圆润的鹅卵石和悠然游弋的鱼儿。

空氣中弥漫着青草与泥土的芬芳，偶尔传来几声清脆的鸟鸣，一切都显得那么祥和而美好。这里，便是我们故事的发生地——“甘雨流淌之地”。

在这看似一成不变的宁静之下，一股暗流正在悄然涌动。第二張图片，将我们的视线引向了河流的某个局部。画面中，河水依然清澈，但仔细观察，会发现在河岸邊，一些不寻常的景象开始显现。几棵原本应该生机勃勃的树木，叶片呈现出一种病态的枯黄，无精打采地耷拉着。

一些原本应该色彩斑斓的野花，也失去了往日的活力，显得有些萎靡。更令人不安的是，在河水中，偶尔可以看到一些漂浮的细小泡沫，以及一些并不属于自然界该有的细微颗粒物。这些细微的痕迹，仿佛是平静水面下涌起的涟漪，预示着某种不祥的预兆。

“甘雨流淌之地”之所以得名，是因為这里常年湿润，雨水充沛，滋养着这片土地的生机。当这份滋养开始变得“不寻常”，当曾经孕育生命的甘霖，开始悄然散发出异样的气息时，我们不得不开始警惕。那些枯黄的叶片，那些萎靡的花朵，并非是大自然的偶然馈赠，它们是无声的抗议，是生命对环境变化的敏感反应。

而那些细小的泡沫和颗粒物，更是直接指向了问题的根源——某种外来物质的介入，正在悄无声息地污染着這片曾经纯净的土地。

想象一下，当晨曦的第一缕阳光洒下，露珠在草叶上闪烁，河水在微风中轻吟，这一切的美好，是否还如同往昔？当当地的居民，世代在这片土地上繁衍生息，以河水為饮，以土地为食，他们是否还能安然无恙？这些看似微不足道的细节，却足以牵动我们的神经，让我们开始思考：在这片美丽的土地上，究竟发生了什么？是何种力量，打破了這片土地原有的平衡？而那些隐藏在表面之下的真相，又将是多么令人震惊？

我们不能仅仅满足于看到表象的平和，更应该深入探寻其背后潜藏的危機。就像一位经验丰富的侦探，我们需要从蛛丝马迹中寻找线索，将看似无关的点点滴滴串联起来，最终拼凑出事件的全貌。甘雨流淌之地的变化，并非突如其来，而是有着其必然的逻辑和发展轨迹。那些枯黄的植物，那些水中的异物，都是这轨迹上的重要节点，它们在无声地诉说着一个不容忽视的故事。

这张图片，不仅仅是展现了一片风景，更是预示着一场潜在的危機。它提醒着我们，在享受大自然馈赠的也应该对其保持敬畏之心，关注其细微的变化。当“甘雨流淌”不再仅仅意味着生命的滋养，而是可能带来隐患时，我们有責任去了解，去探究，去寻找能够阻止這场暗流蔓延的方法。

接下来的部分，我们将继续深入挖掘，力求揭開这场令人震惊事件背后的全部真相。

震惊背后的真相：污染源的追踪与代价

第三张图片，将我们的目光锁定在河流的上游區域。这里，不再是宁静的草原，而是出现了一些人为活动的痕迹。画面中，可以看到一些被遗弃的工业管道，它们锈迹斑斑，无声地诉说着一段被遗忘的历史。管道的接口处，似乎有暗色的液體在缓慢渗出，顺着地面的缝隙，一点点渗透进土壤，最终汇入河水。

更令人触目惊心的是，在管道附近，裸露的土地呈现出一种不自然的灰黑色，一些本應在土壤中栖息的昆虫，已经奄奄一息，无法动弹。

这便是“甘雨流淌之地”所遭遇的“令人震惊的事件”的真正源头。那些曾经孕育生命的甘霖，如今却被沾染了工業废料的“毒水”所污染。那些遗弃的管道，仿佛是隐藏在土地深处的伤口，不断地向外渗漏着致命的毒素。這种污染，并非一朝一夕形成，而是日积月累的结果。

曾经，这里或许是一片繁荣的工業区，留下了辉煌的过往，也留下了难以磨灭的创伤。当经济发展的浪潮退去，留下的，却是对這片土地无情的侵蚀。

更令人感到心寒的是，这些污染并没有得到及时的清理和控制。那些渗漏出来的工业废水，并没有得到妥善的处理，而是直接排入了河流，顺着水流，“甘雨”一路向下，将污染扩散到了更广阔的區域，影响了下游的生态环境，也威胁着当地居民的健康。那些曾经滋养生命的河水，如今却成为了传播毒素的媒介。

曾经的“甘雨流淌之地”，正在被无声地吞噬，生命的力量正在被一点点地消磨。

第四张图片，则是一幅令人无比痛心的画面。它将我们带到了河流下游的村庄。画面中，村民们面色憔悴，眼神中充满了无奈和忧虑。曾经清澈的河水，如今已经变得浑浊不堪，散发着一股刺鼻的气味。孩子们不再在河边嬉戏，大人们也尽量避免接触河水。一些原本健康的老人，因為长期饮用被污染的水，身体状况每况愈下，患上了各种疾病。

曾经生机勃勃的村庄，如今被一种沉重的压抑感所笼罩。

“令人震惊的事件”并非仅仅是污染本身，更在于其背后所暴露出的监管失职、企业責任缺失以及公众意识的薄弱。当遗弃的工業设施可以无人管理，当污染的废水可以肆意排放，当受害者只能默默承受這一切時，我们不得不反思，在追求發展的我们是否忽略了最根本的东西——对生命最起码的尊重和对子孙后代最长远的考量。

“甘雨流淌之地”的遭遇，是一个警示，也是一个缩影。它提醒着我们，保护环境，刻不容缓。我们不能等到“甘雨”变成了“毒水”，等到生命被威胁，才开始后悔和行动。从这张图片中，我们看到的不仅仅是污染的后果，更是对未来的一种忧思。我们希望，这样的悲剧不再重演，我们希望，每一片土地都能得到应有的呵护，讓“甘雨”永远流淌着生命的清澈与希望。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：每经记者 马家辉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄