每经编辑｜陈新建    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,12岁小男孩光溜溜躺着图片

潜行于(yu)数(shu)字洪(hong)流：谁(shui)是那(na)个挥(hui)金如土的(de)“榜一(yi)大哥(ge)”？

在(zai)B站的直(zhi)播间里，你或许(xu)曾(ceng)见过这(zhe)样(yang)一(yi)位身影(ying)：他(ta)沉默(mo)寡言，却能(neng)在(zai)关键时(shi)刻一掷千(qian)金；他或(huo)许不是(shi)最(zui)活跃的弹(dan)幕发送者，却总(zong)能(neng)在主(zhu)播最(zui)需要(yao)支持(chi)的(de)时候，用(yong)连(lian)串的“飞(fei)机”、“火(huo)箭(jian)”点(dian)亮(liang)屏幕(mu)，引来满屏的(de)“666”和“大(da)哥(ge)牛逼”。他，就是B站虚拟(ni)江湖中响(xiang)当当的“榜一(yi)大哥(ge)”。

这个(ge)称号(hao)，带着(zhe)几分(fen)神秘，几分豪气，甚至几分令人(ren)捉摸(mo)不(bu)透(tou)的(de)意味。

这(zhe)位(wei)“榜一(yi)大哥”究(jiu)竟是何方(fang)神(shen)圣(sheng)？他们(men)是隐(yin)匿在(zai)屏幕后的富豪，还(hai)是(shi)怀(huai)揣着(zhe)某(mou)种特(te)殊(shu)期待(dai)的普通人？从宏观经济学的角度(du)看，“榜一大哥(ge)”是(shi)数(shu)字经济时代(dai)下(xia)，一种(zhong)新兴的、以情(qing)感和(he)虚拟(ni)价值(zhi)为导(dao)向的(de)消费群体(ti)。他们(men)的消费行为，并(bing)非(fei)简单的物质(zhi)交易，而是(shi)一种(zhong)复杂的情(qing)感投(tou)射、社(she)交需(xu)求和(he)自我价值(zhi)实(shi)现(xian)的方式。

从情感(gan)层面分(fen)析(xi)，许多(duo)“榜一(yi)大(da)哥”的(de)出(chu)现(xian)，源于对现(xian)实生(sheng)活某种情(qing)感(gan)的补偿或(huo)投射(she)。在(zai)快节奏、高压力的现(xian)代(dai)社会(hui)，人们(men)普(pu)遍面临(lin)着(zhe)情感(gan)的疏(shu)离(li)和孤独(du)感(gan)。直(zhi)播(bo)间，尤其是那些(xie)主播(bo)风(feng)格亲切(qie)、互动(dong)性(xing)强的直(zhi)播间，提供(gong)了一(yi)个相对放松和(he)情感(gan)连接(jie)的平(ping)台。主播的(de)才艺(yi)、幽默、陪(pei)伴，甚至偶(ou)尔(er)流(liu)露出的(de)脆弱，都可能触(chu)动观众内(nei)心深处(chu)的(de)情感需求(qiu)。

而“打赏”行(xing)为，便(bian)成(cheng)为了(le)一(yi)种直(zhi)接、高(gao)效(xiao)的(de)情(qing)感表达(da)方式(shi)。它不(bu)仅仅是(shi)对主播(bo)才艺的(de)认可，更(geng)是(shi)对这份情感(gan)连接(jie)的肯定和(he)加深。当观(guan)众将自己的情(qing)感(gan)寄(ji)托于(yu)主(zhu)播，并将(jiang)这(zhe)份(fen)情感转化(hua)为实(shi)际的(de)经济支持时(shi)，“榜(bang)一大(da)哥(ge)”的身份(fen)便悄然(ran)形成。他们通(tong)过打(da)赏(shang)，获得了(le)一种(zhong)被看见、被(bei)重视的(de)满足感(gan)，仿(fang)佛(fu)自己成为(wei)了主播(bo)世(shi)界里(li)的(de)重要(yao)人物，甚(shen)至是“救(jiu)世(shi)主”。

从(cong)心理学角(jiao)度来看，“榜(bang)一大哥(ge)”的(de)行(xing)为(wei)也可能受(shou)到多种心(xin)理因(yin)素的(de)影响(xiang)。是“社(she)会认同”理论(lun)。在(zai)直播间(jian)这个相(xiang)对封闭的社群(qun)中，高额(e)打赏的(de)行(xing)为往往(wang)能获得其他观(guan)众和(he)主播的(de)赞(zan)扬和(he)关注，从而带(dai)来(lai)一种即(ji)时的心理满足(zu)和社会(hui)认同(tong)感。这(zhe)种“被(bei)膜拜”的感觉，能(neng)够极大地(di)提升(sheng)个体的自尊心(xin)和价值感(gan)。

是“互惠原则(ze)”的变体(ti)。虽然不一(yi)定(ding)存在明(ming)确的约定(ding)，但许多观众潜(qian)意识(shi)里会(hui)认(ren)为，他们的(de)高额(e)打(da)赏会(hui)换(huan)来(lai)主播(bo)更特(te)别(bie)的关注(zhu)、更亲(qin)密的互动(dong)，甚至是在(zai)他们需要时的(de)一种(zhong)“情感回(hui)报”。这种(zhong)“情感(gan)投资(zi)”，在他(ta)们(men)看来(lai)，是值得(de)的。再次，是“群体(ti)动(dong)力学”。在(zai)直播(bo)间，打(da)赏行为具有一(yi)定的示范(fan)效应。

当(dang)看(kan)到其(qi)他(ta)人(ren)打(da)赏(shang)时(shi)，一(yi)些观(guan)众也会受(shou)到感(gan)染(ran)，加(jia)入到(dao)打赏的行列中(zhong)，形成(cheng)一(yi)种“消费(fei)竞赛”的氛围。而(er)“榜一(yi)大哥”，往往(wang)是这场(chang)竞(jing)赛(sai)中(zhong)的佼佼者(zhe)，他们(men)的行为(wei)会进(jin)一(yi)步刺激这(zhe)种(zhong)氛(fen)围，巩固其(qi)在群(qun)体中的地位。

“榜一大哥(ge)”的(de)身份(fen)并(bing)非全(quan)是(shi)光鲜(xian)亮丽。在(zai)一些情况下(xia)，这(zhe)种(zhong)行为也可(ke)能(neng)暗(an)藏(cang)着(zhe)现实的(de)压力和对(dui)虚(xu)拟世界的(de)过度依赖。对于一些经济实力(li)并非顶尖(jian)的(de)观(guan)众来(lai)说，为了维(wei)持“榜一大哥”的(de)形(xing)象，他们可(ke)能(neng)需(xu)要(yao)付(fu)出(chu)超出自(zi)身承(cheng)受能力的经(jing)济(ji)代价(jia)，甚(shen)至影响到现实(shi)生活。这(zhe)种情况下，打(da)赏行为就(jiu)变成了一(yi)种“面子(zi)消费(fei)”和“沉没(mei)成本(ben)”的不断(duan)投(tou)入(ru)，背(bei)后隐(yin)藏着(zhe)焦虑和无(wu)奈(nai)。

更值得(de)探讨的(de)是(shi)，“榜一大(da)哥”现象(xiang)也折射(she)出数字(zi)时代下，财(cai)富与(yu)情(qing)感的交织和(he)重塑。在(zai)虚拟世(shi)界里(li)，金钱可以(yi)被(bei)具象化为屏(ping)幕上闪耀的礼(li)物，而情感(gan)则可(ke)以(yi)通过这(zhe)些(xie)礼(li)物传递，并获(huo)得(de)即时(shi)的(de)反馈。这(zhe)种即时性和(he)具象化，使(shi)得(de)虚拟(ni)经(jing)济(ji)的魅力(li)更加突(tu)出。对于一(yi)部(bu)分观众(zhong)而言(yan)，他们在现(xian)实世(shi)界中可(ke)能(neng)因(yin)为(wei)种种原(yuan)因，未能(neng)实现自(zi)己的价(jia)值或获得足(zu)够(gou)的认可(ke)，但在直(zhi)播间，通过(guo)“榜一(yi)大哥”的(de)身(shen)份，他(ta)们(men)能(neng)够体(ti)验到一种“掌(zhang)控感”和(he)“影响(xiang)力”，这种体验是现实生(sheng)活中难以(yi)获得的(de)。

因此(ci)，“榜一(yi)大哥(ge)”绝(jue)非一个(ge)简单(dan)的标(biao)签，它是一(yi)个(ge)复杂的(de)社会(hui)文化符号(hao)，是情感、心理(li)、经济和(he)虚拟(ni)现实交织的产(chan)物(wu)。他们(men)是数字时代(dai)里，一(yi)群用(yong)金(jin)钱(qian)丈量(liang)情感，用打(da)赏定(ding)义价值(zhi)的特殊(shu)群体。理解(jie)“榜一(yi)大哥(ge)”，就(jiu)是(shi)理解(jie)当下中国(guo)互联(lian)网文(wen)化中，一种(zhong)新兴的社(she)交模(mo)式和(he)消费逻辑(ji)，理解在虚(xu)拟与(yu)现实的(de)边(bian)界日(ri)益(yi)模糊的(de)今(jin)天，人们(men)如何寻(xun)找(zhao)情感(gan)的(de)慰藉，如何实(shi)现(xian)自我(wo)价(jia)值，以及财(cai)富在其(qi)中扮演的(de)微(wei)妙角色。

虚(xu)拟江(jiang)湖的“侠义”与“财富密码”：榜(bang)一大(da)哥的(de)逻辑迷思(si)

“榜(bang)一(yi)大哥”的出(chu)现(xian)，不(bu)仅仅是直(zhi)播(bo)平台上(shang)的一个经济(ji)现象，更(geng)是一种(zhong)文化现(xian)象，一种新(xin)型的(de)社交模式，甚至(zhi)可以说，是一种(zhong)“数(shu)字(zi)江(jiang)湖(hu)”的“侠(xia)义”精(jing)神(shen)的体现(xian)。在B站(zhan)这个(ge)充(chong)满年(nian)轻(qing)活力和二(er)次元(yuan)元(yuan)素(su)的(de)平(ping)台上，这(zhe)种(zhong)“侠义(yi)”被赋(fu)予了新的(de)解读(du)。

让我们审(shen)视“榜一大哥”身(shen)上的“侠义”色彩。在中国(guo)传统文(wen)化语(yu)境中，“侠(xia)”常(chang)常与仗义(yi)疏财、扶危济困、路见(jian)不(bu)平拔刀(dao)相助(zhu)联系在(zai)一起。在(zai)直(zhi)播(bo)间这(zhe)个(ge)虚拟的(de)“江(jiang)湖(hu)”里，“榜一大哥”以(yi)其强大(da)的(de)经(jing)济实力(li)，为(wei)他们认(ren)可的主播提供了生(sheng)存和发展的物(wu)质(zhi)基础，这(zhe)在一(yi)定程(cheng)度上(shang)，可以被视(shi)为一种“扶(fu)持”。

当主播遇到(dao)瓶(ping)颈、面临困难(nan)，或是需(xu)要(yao)更大(da)的资(zi)金来(lai)制(zhi)作(zuo)内容、提(ti)升(sheng)质量(liang)时，“榜(bang)一(yi)大哥”的(de)打赏，就(jiu)如同雪(xue)中(zhong)送(song)炭，给予了(le)主播最直接的(de)支持。

这种(zhong)“侠义(yi)”，还体(ti)现(xian)在“榜一(yi)大(da)哥”对主播的(de)“忠诚”和“守(shou)护”上(shang)。在一些直(zhi)播间(jian)，如果出(chu)现(xian)恶意弹幕(mu)或(huo)攻击性(xing)言论，通常(chang)会有(you)“榜一大(da)哥(ge)”挺(ting)身(shen)而出，用(yong)自(zi)己的(de)“火力(li)”（即持续的打赏或(huo)显眼的(de)ID）来压(ya)制负(fu)面声音，保护自(zi)己喜(xi)爱(ai)的主(zhu)播。这(zhe)种行(xing)为，如同(tong)古代(dai)侠客(ke)在(zai)危难时(shi)刻(ke)挺身(shen)而(er)出(chu)，为(wei)同道中人(ren)挡下(xia)刀剑，体(ti)现了一种“护短(duan)”和“义气(qi)”。

他(ta)们通过(guo)自己(ji)的经济实力，为自(zi)己认同(tong)的主(zhu)播构(gou)建(jian)起一(yi)道(dao)“安(an)全(quan)区(qu)”，也为自(zi)己在直(zhi)播(bo)间(jian)赢(ying)得了(le)“威望(wang)”。

这种(zhong)“侠义”并非(fei)没有(you)代价，也并非完(wan)全出(chu)于(yu)纯(chun)粹的(de)无私。它(ta)背后往(wang)往(wang)隐藏(cang)着复杂(za)的(de)“利益交换”和(he)“情感投资”。“榜一(yi)大哥”的打(da)赏，并(bing)非简(jian)单的(de)“赠予(yu)”，而是一种带有(you)明(ming)确(que)期望的“投(tou)入”。他(ta)们(men)期望获得主播(bo)的特别(bie)关注(zhu)，更(geng)亲(qin)密的(de)互动，甚至(zhi)是某(mou)种(zhong)程度上的“情感回(hui)报”。

当主播对“榜一(yi)大(da)哥”表(biao)现出(chu)区别于其(qi)他观众的重视(shi)，例(li)如(ru)单独(du)的感(gan)谢、连麦互(hu)动、甚(shen)至在视(shi)频中提(ti)及，都(dou)会(hui)进(jin)一步(bu)强化“榜一(yi)大哥(ge)”的(de)心理(li)满(man)足(zu)感(gan)，让(rang)他(ta)们觉(jue)得自(zi)己的“投资”是值(zhi)得的(de)。这(zhe)种(zhong)“情(qing)感(gan)回报”，是“榜(bang)一大(da)哥(ge)”行为(wei)的(de)核心(xin)驱动(dong)力之(zhi)一(yi)。

这(zhe)也就(jiu)引(yin)出了“榜(bang)一大哥”背(bei)后(hou)的(de)“财富(fu)密码”。在这(zhe)个数字(zi)时代，金(jin)钱的(de)流动(dong)方(fang)式(shi)和价值体(ti)现都发生(sheng)了深(shen)刻的(de)变化(hua)。对于“榜一(yi)大哥”而(er)言，打赏(shang)不仅(jin)仅(jin)是消费(fei)，更是(shi)一种(zhong)“社交(jiao)货币(bi)”。通(tong)过高额(e)打(da)赏(shang)，他(ta)们能够(gou)在(zai)虚(xu)拟世界(jie)中(zhong)获(huo)得极高(gao)的(de)社(she)会地位和影响力。他们的(de)ID会出现在(zai)醒(xing)目(mu)的位(wei)置，他们(men)的(de)昵称(cheng)会被主(zhu)播(bo)反(fan)复提(ti)及(ji)，他们的行为会(hui)被其(qi)他观(guan)众模(mo)仿(fang)和点赞(zan)。

这种身份的标(biao)签化(hua)和(he)地位(wei)的(de)凸(tu)显，是(shi)现实生(sheng)活中(zhong)许多(duo)人难(nan)以(yi)获(huo)得的。

更深(shen)层次(ci)来看(kan)，“榜一(yi)大哥”也可能是(shi)在(zai)探索一种新(xin)的“个(ge)人(ren)品(pin)牌”塑(su)造方(fang)式(shi)。在信息(xi)爆炸的时代，如(ru)何让自(zi)己的(de)存(cun)在被看见(jian)，如何与他(ta)人建立连(lian)接，是(shi)许多(duo)人都(dou)面临(lin)的(de)挑(tiao)战。“榜(bang)一大(da)哥”通(tong)过这种方(fang)式(shi)，巧妙地(di)将(jiang)自己(ji)的经济(ji)实力(li)与个人喜(xi)好相(xiang)结合(he)，既满(man)足了(le)情感(gan)需求(qiu)，又实现了(le)自(zi)我价(jia)值(zhi)的彰显。

他(ta)们用(yong)金钱(qian)为自(zi)己(ji)“买(mai)”到(dao)了(le)关注(zhu)度和(he)话(hua)题(ti)性，从而在(zai)虚拟(ni)世界(jie)中构建起一(yi)个独特而引(yin)人注(zhu)目的“人(ren)设”。

当然(ran)，我们(men)也必须看(kan)到，这种(zhong)“财富密(mi)码”并非(fei)人人都(dou)能轻易复(fu)制(zhi)，也(ye)并(bing)非(fei)总是带(dai)来(lai)积极的结(jie)果(guo)。对(dui)于一些没有充(chong)足经(jing)济基础的年轻(qing)人来说，盲(mang)目模仿“榜一大哥”的(de)行(xing)为，可能(neng)会导致严(yan)重的(de)经济负担，甚至(zhi)陷入(ru)债务(wu)危机。直播平台的打(da)赏机制，在(zai)某种(zhong)程(cheng)度上，也存在(zai)着诱导过(guo)度消(xiao)费(fei)的(de)风险(xian)。

从(cong)更(geng)广(guang)阔的社(she)会视(shi)角来(lai)看(kan)，“榜(bang)一大(da)哥”现象，也(ye)是对(dui)当前社会价值(zhi)观(guan)的(de)一(yi)种(zhong)折射。在一些传统(tong)价(jia)值体系(xi)受到冲(chong)击，新的(de)评价(jia)标(biao)准尚未(wei)完(wan)全(quan)建(jian)立的(de)背景下，人(ren)们更(geng)容易(yi)被直(zhi)观、即时(shi)的价值(zhi)体现所吸(xi)引。金钱，作为一种最(zui)直(zhi)观的(de)价值衡(heng)量标准，在虚拟(ni)世(shi)界中的(de)影响(xiang)力被(bei)进一(yi)步放(fang)大。

“榜一大(da)哥(ge)”的(de)出现，也提醒我(wo)们，在追逐(zhu)虚拟世界(jie)的繁(fan)荣与(yu)情感连接(jie)的也要警(jing)惕过(guo)度消(xiao)费和(he)价值(zhi)的异(yi)化(hua)。

总(zong)而言之，“榜(bang)一大哥(ge)”是(shi)一个(ge)多(duo)维度、多(duo)层(ceng)次(ci)的复杂群体。他(ta)们(men)既(ji)是虚拟江(jiang)湖中，用金钱践行“侠义(yi)”的先行(xing)者，也(ye)是在(zai)数(shu)字(zi)浪(lang)潮中(zhong)，探索“财富密(mi)码”的实践(jian)者。他(ta)们以独特(te)的方式，参(can)与(yu)和(he)定义着B站的(de)文(wen)化生态(tai)，也为我们理解当下中(zhong)国互联网(wang)的经(jing)济模式、社交关(guan)系和价值(zhi)取向，提供(gong)了(le)一(yi)个极(ji)具启发性的视角。

他(ta)们的故事(shi)，是关于情(qing)感(gan)的(de)寄托(tuo)，是(shi)关(guan)于(yu)身(shen)份的构(gou)建，更是(shi)关于(yu)在虚拟与(yu)现实交织的时代(dai)，个(ge)体(ti)如何寻找自我，如(ru)何与世界互动的一(yi)曲写(xie)意(yi)。

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图片来源：每经记者 陈贻重 摄

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