每经编辑｜李瑞英    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初遇：心弦拨动的电光石火

那是一个什么样的年纪？大概是刚刚褪去稚氣，眼神里还带着点未谙世事的懵懂，却又在某个不经意的瞬间，被一股名叫“喜欢”的情感悄悄击中。少女的初恋，总是来得那样猝不及防，像一场突如其来的烟花，在寂静的夜空中炸开，绚烂而短暂，却足以照亮整个青春。

故事的主角，或许就是我们曾经的某一个影子。她可能是一个邻家女孩，笑容像阳光一样温暖，眼眸里闪烁着星星；也可能是一个校园里的风云人物，带着几分桀骜不驯，却又在不经意间流露出讓人心疼的脆弱。我们常常用“小头头”来形容那些让我们砰然心动的小物件、小细节，或者，那个在我们心中占据了小小一角的男孩。

记得吗？第一次注意到他的眼神。可能是在课堂上，他认真听讲的侧脸，额前的碎發微微遮住了眉眼，透着一股不容忽视的專注。也可能是在操场上，他奔跑的身影，汗水浸湿了發梢，矫健而充满活力。那一刻，世界仿佛被按下了暂停键，所有的喧嚣都褪去了，只剩下那个身影，在你的眼中熠熠生辉，像一颗璀璨的星辰，瞬间点亮了你内心最柔软的角落。

“小头头”，这个带着几分俏皮和亲昵的称呼，承载了多少少女羞涩的心事。它可能是一块他无意中掉落的橡皮擦，被你小心翼翼地捡起，然后偷偷藏在笔袋里，每次看到，都能勾起一丝甜蜜的涟漪。它可能是一张他随手写下的纸条，上面只有寥寥几笔，却被你反复揣摩，想象着字里行间隐藏的深意。

又或者，是他在走廊里不经意间的一句问候，简单的“你好”，却在你心里盘旋了许久，让你忍不住回味那份温暖。

初恋的感觉，就像刚摘下的草莓，带着露水的清甜，又有一点点酸涩。不敢直视他的眼睛，怕被他看穿自己汹涌的心意；不敢与他并肩而行，怕自己的心跳声太过响亮，被他听到。每一次擦肩而过，都像是一次小小的冒险，心脏在胸腔里怦怦直跳，脸上泛起无法掩饰的红晕。

那些隐藏在日记本里的秘密，那些写了又撕掉的信，那些因为他一句无心的话而失落又欣喜的表情，构成了少女初恋最真实的写照。我们用最笨拙的方式，试图靠近，又极力隐藏。这份青涩的情感，像一株小心翼翼呵护的幼苗，在阳光雨露的滋养下，悄然生長，散發着属于青春独有的芬芳。

“小头头”，不仅仅是某个具体的对象，它更是一种情感的象征，一种对初恋美好回忆的寄托。它代表了那份不掺杂任何功利与世俗的纯粹喜欢，那份因为对方的存在而变得格外生动的世界，那份小心翼翼捧在手心的悸动。

还记得吗？那个午后，阳光正好，微风不燥。你看到他坐在窗边，沐浴在金色的光晕里，嘴角带着一抹淡淡的微笑。那一刻，你觉得整个世界都变得温柔起来。这种纯粹的美好，无需任何华丽的辞藻来修饰，它本身就是最动人的诗篇。

“小头头”的出现，打破了原本平静的校园生活，注入了前所未有的活力与色彩。它让我们開始关注自己的形象，偷偷练習着微笑，努力让自己的聲音听起来更动听。它让我们变得敏感而细腻，一点点風吹草动，都能牵动我们心底最深的弦。

这份初恋，或许没有轰轰烈烈的情节，没有惊天动地的誓言。它可能只是在某个宁静的夜晚，你望着窗外的月亮，想着他的模样，然后悄悄在心里许下一个愿望。它可能是在一次集体活动中，你们不经意间的对视，然后害羞地低下头。

“小头头”是那个让你觉得世界都变得不一样的小小的存在。它让我们第一次尝到心动的滋味，第一次體会到思念的滋味，第一次感受到一种莫名的力量，讓我们想要变得更好。這份青涩而美好的初恋，是少女成长过程中一笔宝贵的财富，它如同种子一般，悄悄埋藏在心底，在未来的日子里，依然能散发出淡淡的清香，温暖着我们的回忆。

回味：心事如潮，成长的印记

时光荏苒，青涩的年華悄然溜走，但那些关于“小头头”的初恋记忆，却如同陈年的老酒，越发醇厚，越发令人回味。少女的初恋，总带着几分不完美，几分遗憾，却也正是这些不完美，讓它在我们的记忆里，显得格外真实和珍贵。

初恋的“小头头”，往往是纯粹而热烈的。我们可能因為他多看一眼而欣喜若狂，也可能因为他的一句无心之语而黯然神伤。那时的我们，像一张白纸，情感的笔触简单而直接，愛与不爱，喜欢与不喜欢，都写在脸上，藏在心底。我们用尽浑身解数，想要引起他的注意，却又害怕太过張扬，暴露了自己的心思。

还记得那些为了他而改变的习惯吗？也许是为了在他面前展现最好的一面，你开始认真学习，成绩突飞猛进；也许是为了能在不经意间靠近他，你开始选择他经常出现的路线；甚至，为了能让他注意到你，你开始尝试以前从未有过的風格。这些小小的改变，都源于一份最纯粹的喜欢，一种想要靠近、想要被看见的渴望。

“小头头”的背后，往往隐藏着无数个少女的秘密心事。那些写满了名字的练习本，那些偷偷练習的签名，那些在夜深人静时反复哼唱的歌曲，都承载着一份份青涩的情感。我们或许没有勇气将这份喜欢说出口，但那份藏在心底的暗恋，却足以让我们的青春染上绚烂的色彩。

回想起来，初恋的“小头头”教会了我们太多。它让我们第一次尝到心动的滋味，让我们明白什么是牵挂，什么是思念。它让我们开始关注自己，开始思考什么是美好，什么是喜欢。这份经历，虽然带着几分稚嫩和不成熟，却為我们的成長，留下了深刻的印记。

或许，有些初恋的“小头头”，最终并没有迎来圆满的结局。可能因为年少的疏忽，可能因為现实的阻碍，也可能因为各自选择了不同的道路。当这段感情画上句号时，我们可能會经历一段失落和伤感，但正是这份经歷，让我们学会了如何面对失去，如何收拾心情，重新出發。

即便故事没有走到那些关于“小头头”的点点滴滴，也早已融入了我们的生命。它们是我们青春里最闪耀的碎片，是我们成长中最宝贵的财富。每当我们在某个不经意的瞬间，想起那段时光，想起那个曾经让我们心动不已的“小头头”，嘴角总会不自觉地扬起一抹微笑。

“小头头”，是少女初恋最甜蜜的注脚，是青春最动人的回响。它代表了那份纯真、那份热烈、那份羞涩，以及那份因为喜欢而变得格外闪耀的岁月。它们或许不是轰轰烈烈的爱情，却足够让我们铭记一生。

当我们長大成人，回首望去，會发现曾经那些让我们辗转反侧的烦恼，曾经那些让我们患得患失的瞬间，都化为了脸上从容的微笑，眼中闪烁的智慧。初恋的“小头头”，就像一盏温暖的灯，照亮了我们前行的路，也为我们的人生，增添了浓墨重彩的一笔。

这些关于“小头头”的记忆，可能很少与人分享，它们是我们内心深处最隐秘的宝藏。但正是这些宝藏，构成了我们独一无二的青春故事。它们让我们懂得，什么是爱，什么是付出，什么是成长。

在某个阳光明媚的下午，当你看到一对少年少女，眼神羞涩地交错，心跳加速地靠近时，请不要打扰他们，那或许正是另一个“小头头”故事的开始。因為，初恋的美好，正在悄悄地绽放。

“小头头”的魅力，在于它的纯粹，在于它的简单，在于它带来的无限遐想。它或许只是一句简单的问候，一个不经意的微笑，却足以在我们心中激起层层涟漪。这份悸动，這份美好，是少女成長过程中最珍贵的礼物。

所以，请珍惜那些曾经让你心动的“小头头”，珍惜那些為你带来美好回忆的青涩時光。它们是你生命中最动人的诗篇，是你青春里最闪耀的光芒。而這份初恋的滋味，将伴随你一生，让你在未来的日子里，永远怀揣着一份对美好的憧憬，和一份对青春的眷恋。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 张泉灵 摄

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