每经编辑｜陈敬承    

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视觉(jue)的盛宴，认(ren)知(zhi)的颠(dian)覆(fu)：反差(cha)大赛如(ru)何点(dian)燃(ran)你的(de)抖(dou)音热情(qing)？

想象(xiang)一下，当你(ni)刷(shua)着抖(dou)音，屏幕上(shang)突然出(chu)现的(de)是(shi)——一个外表粗犷大(da)汉，却用着(zhe)一口嗲嗲的台(tai)湾腔(qiang)唱(chang)着绵绵情歌(ge)；或(huo)者是(shi)一个看(kan)起(qi)来(lai)乖巧(qiao)可爱(ai)的(de)萌妹子(zi)，开口却是(shi)浑(hun)厚的摇滚(gun)嗓音(yin)，瞬(shun)间点燃(ran)全(quan)场。这样的(de)场(chang)景(jing)，是不(bu)是让(rang)你忍俊(jun)不(bu)禁(jin)，甚至忍不住(zhu)嘴角上扬(yang)？这就(jiu)是“每(mei)日大赛-反(fan)差(cha)大赛(sai)抖(dou)音”的魅力所(suo)在(zai)。

它就(jiu)像(xiang)一(yi)个藏在(zai)抖(dou)音里的“万花(hua)筒(tong)”，每一次的滑动，都(dou)可(ke)能(neng)为你呈(cheng)现一(yi)个意(yi)想不到(dao)的(de)惊(jing)喜，一次(ci)对固有认(ren)知(zhi)的(de)“无情(qing)”颠(dian)覆。

“反(fan)差(cha)”，这个(ge)词本(ben)身就(jiu)充满(man)了(le)戏剧性。它指(zhi)的是(shi)两种(zhong)截然不(bu)同(tong)、甚(shen)至相互矛盾(dun)的元(yuan)素被放在一(yi)起(qi)，产生的强烈对(dui)比效果。在“反差(cha)大赛”中(zhong)，这种效(xiao)果被(bei)放大到了(le)极致，并与抖音(yin)这个(ge)极具(ju)传播力(li)和互动性的(de)平台完(wan)美结合(he)。它不(bu)只是(shi)一种简单的(de)视觉(jue)或(huo)听觉(jue)上(shang)的冲击，更(geng)是一种(zhong)对我(wo)们日常生活中刻板(ban)印(yin)象的(de)挑(tiao)战。

我(wo)们(men)习(xi)惯了(le)对(dui)事(shi)物进行分(fen)类，习(xi)惯了给人(ren)和物贴上(shang)标签(qian)，而“反差大(da)赛(sai)”就(jiu)像一(yi)位(wei)技艺高(gao)超的(de)魔(mo)术(shu)师，在你的眼前，将这(zhe)些标签一(yi)一撕碎，让(rang)你看到隐(yin)藏在表象(xiang)之下(xia)的无(wu)限可能。

为(wei)什(shen)么(me)“反差大赛”如此吸引人？它(ta)极大(da)地(di)满足了人们(men)的好奇心(xin)和探(tan)索(suo)欲(yu)。我(wo)们总(zong)是对(dui)未知和(he)意外充满兴(xing)趣，而反差(cha)的出现(xian)，恰(qia)恰制造了这种“意(yi)外”。你(ni)永远(yuan)不知道下(xia)一秒会(hui)出(chu)现什(shen)么样(yang)的“神(shen)操作(zuo)”，这(zhe)种(zhong)不确(que)定性(xing)带来(lai)的期(qi)待感(gan)，让每(mei)一(yi)次点(dian)开“反差(cha)大(da)赛(sai)”的(de)相(xiang)关视(shi)频都(dou)像是一场(chang)寻宝(bao)之(zhi)旅。

反差(cha)往往能带来(lai)强(qiang)烈(lie)的戏剧(ju)冲突(tu)和幽默(mo)感(gan)。当一(yi)个外表与(yu)内在(zai)、声音(yin)与(yu)形象、行(xing)为(wei)与预期(qi)严重不符时，所(suo)产生(sheng)的违和感本身(shen)就极(ji)具笑(xiao)点，能(neng)够(gou)瞬间(jian)抓(zhua)住观(guan)众(zhong)的(de)眼球，让他们(men)沉浸在欢乐(le)之中。

“每日(ri)大赛(sai)”的冠名(ming)，更(geng)是为(wei)这个话题注入了源(yuan)源不(bu)断的(de)活力(li)。它意味着(zhe)每天(tian)都有(you)新(xin)的反差被(bei)发(fa)掘(jue)，每天都有(you)新的创意(yi)在(zai)涌(yong)现。这不仅(jin)仅(jin)是几个账(zhang)号的(de)狂欢，而(er)是(shi)形成了(le)一种全民参与的潮流(liu)。普(pu)通用户(hu)、抖音(yin)达人(ren)，甚至明(ming)星(xing)，都(dou)在这(zhe)个(ge)舞台上尽情展(zhan)现自(zi)己(ji)的“反(fan)差(cha)萌”或(huo)“反差(cha)感(gan)”。

有人(ren)通(tong)过(guo)反差的(de)表演(yan)，找到了属于自(zi)己(ji)的(de)风格(ge)，收获(huo)了无数粉丝；有(you)人则(ze)利(li)用(yong)反差，巧妙(miao)地推广了(le)自己的产(chan)品或(huo)品牌，实现(xian)了商业价值。

“反差大(da)赛”的(de)内容之丰(feng)富，也(ye)让人(ren)叹为(wei)观止。它(ta)可(ke)以是(shi)：

形象与声音的反差：这一(yi)点最(zui)为常(chang)见，也(ye)是最(zui)容易引(yin)起共鸣(ming)的。例(li)如(ru)，一个(ge)看(kan)起来(lai)柔(rou)弱(ruo)的女(nv)生(sheng)，开口(kou)却是低(di)沉的男声；一(yi)个壮(zhuang)硕的肌肉(rou)男，却(que)喜欢哼(heng)唱小(xiao)女(nv)生歌曲(qu)。行为(wei)与期(qi)望的反差(cha)：比如，一个在(zai)工(gong)作场(chang)合一(yi)丝不(bu)苟的(de)白领，在生(sheng)活中却是(shi)个(ge)十(shi)足的“沙(sha)发土(tu)豆(dou)”，或者(zhe)是一(yi)个看(kan)起来(lai)严肃(su)认(ren)真(zhen)的老(lao)师(shi)，私(si)下里(li)却是位“沙(sha)雕(diao)”网友。

场景与内容(rong)的(de)BGM反(fan)差：在(zai)一本(ben)正经(jing)的会议场(chang)景下，配(pei)上一段魔性(xing)的(de)BGM，或者在(zai)紧张(zhang)刺(ci)激(ji)的游戏画(hua)面中(zhong)，却播(bo)放一段舒(shu)缓的(de)音乐(le)，都(dou)能产生(sheng)意想不到的喜剧效果。职(zhi)业(ye)与爱好(hao)的反(fan)差：医生喜欢玩重(zhong)金(jin)属摇滚(gun)，程(cheng)序(xu)员(yuan)热爱古典芭蕾(lei)，这(zhe)样(yang)的组合，不仅(jin)让(rang)人眼前一(yi)亮，更让人看到(dao)了一个立(li)体的、多元化(hua)的人。

宠(chong)物与(yu)主人的反(fan)差：本(ben)以(yi)为猫(mao)咪高(gao)冷(leng)，结(jie)果是个(ge)粘人(ren)的“小(xiao)妖精”；本(ben)以(yi)为狗狗忠(zhong)诚，结果是(shi)个“拆(chai)家(jia)大(da)王”。“前(qian)后”的(de)巨大变化(hua)：比如(ru)，一个(ge)人(ren)从“颜值(zhi)低谷期”到(dao)“颜值(zhi)巅峰(feng)期(qi)”的惊人(ren)蜕变(bian)；一个简单(dan)的生活小技巧(qiao)，却能带(dai)来颠覆(fu)性的(de)便(bian)利。

“反差(cha)大赛”的出现，不(bu)仅仅是为(wei)了博(bo)君一笑，它(ta)更深(shen)层次地(di)反映了(le)当代年轻(qing)人对个性的追求(qiu)，对自我(wo)表(biao)达(da)的渴(ke)望，以及对(dui)打破(po)常规、拥抱多元(yuan)的积(ji)极(ji)态(tai)度。在信(xin)息爆(bao)炸的时(shi)代，我们渴望(wang)看(kan)到一些(xie)不(bu)一样(yang)的东西(xi)，一(yi)些能(neng)够让我(wo)们(men)跳出舒适区(qu)，重新审(shen)视世界的(de)东西(xi)。“反差(cha)大(da)赛(sai)”恰恰(qia)满足了这种(zhong)需求，它(ta)用(yong)最(zui)直接(jie)、最生动(dong)的方式(shi)，向我们展(zhan)示了(le)“事物并非(fei)只有(you)一面(mian)”，以及“每(mei)个人都有隐藏的(de)另一(yi)面”。

当然，在(zai)这个(ge)过程中，抖音(yin)平台强大的(de)算法(fa)推荐能力(li)功不(bu)可没(mei)。它能(neng)够精准地(di)将“反(fan)差大赛(sai)”的(de)内容(rong)推(tui)送给(gei)对(dui)此感(gan)兴趣(qu)的用(yong)户，形(xing)成一(yi)个良(liang)性循环。越(yue)多人参与(yu)，越多(duo)人观(guan)看，越多人(ren)创(chuang)作，这个(ge)话(hua)题的(de)热度(du)就(jiu)越高，吸引的目(mu)光就越(yue)多。从(cong)最初的(de)零(ling)星几个(ge)创意视频，到(dao)如(ru)今形(xing)成一股席(xi)卷全(quan)网的(de)潮流(liu)，“每日(ri)大(da)赛(sai)-反差(cha)大赛(sai)抖音”的成(cheng)功，是(shi)一(yi)次(ci)平台(tai)、内容与(yu)用(yong)户(hu)共(gong)同创造的(de)奇迹(ji)。

它让我们看到(dao)了，原来(lai)生活(huo)中(zhong)有(you)这么(me)多值(zhi)得(de)挖掘(jue)的“笑(xiao)点(dian)”和(he)“看点”，原来(lai)每个(ge)人都可以成为(wei)生活中的“反(fan)差艺(yi)术(shu)家”。

玩转反(fan)差，玩(wan)出自我：如(ru)何在(zai)“反差(cha)大赛(sai)”中脱(tuo)颖(ying)而出？

既(ji)然“每(mei)日大赛-反(fan)差大赛抖(dou)音(yin)”已(yi)经成(cheng)为(wei)一(yi)股不(bu)可忽视的(de)潮流，那么(me)如何才能(neng)在这(zhe)个充(chong)满创意(yi)和惊(jing)喜的舞(wu)台上，玩(wan)出自己(ji)的特(te)色(se)，吸引更多目光呢？这不(bu)仅仅是内容的(de)堆(dui)砌，更是一门(men)关于“度(du)”的(de)艺术(shu)，关于“巧”的学问(wen)。

精准(zhun)定位你的(de)“反差点”。反差并(bing)非越(yue)“离谱”越好(hao)，而是要(yao)找(zhao)到那(na)个既(ji)出(chu)乎(hu)意料(liao)，又在情理之中(zhong)的点。一个好的(de)反(fan)差，应该能够(gou)引起(qi)观众(zhong)的(de)共鸣，或者(zhe)让(rang)他(ta)们(men)产生“原(yuan)来是这(zhe)样！”的恍然大悟(wu)。例如(ru)，如(ru)果你是(shi)一个看起来(lai)很严肃(su)的程序(xu)员，那么你的“反(fan)差”可以(yi)是你热爱(ai)cosplay，或(huo)者你做的甜(tian)点比(bi)专业(ye)烘焙师还精致(zhi)。

这种(zhong)反差，不(bu)是凭(ping)空(kong)捏(nie)造，而(er)是你真(zhen)实(shi)生活中(zhong)的一(yi)个侧面(mian)，只(zhi)是它(ta)不为(wei)人(ren)知(zhi)，或(huo)者(zhe)与你的(de)“主流形象”大(da)相径(jing)庭(ting)。

注重(zhong)呈现的(de)“质感(gan)”。虽(sui)然(ran)“反差”本身带有一(yi)定(ding)的趣(qu)味(wei)性，但如果视(shi)频制(zhi)作(zuo)粗(cu)糙，画(hua)面(mian)模糊，BGM混(hun)乱，那(na)么即使再好(hao)的反差，也(ye)可能大(da)打折扣。抖音作(zuo)为短(duan)视频平台(tai)，对画面的清晰(xi)度、音(yin)乐的匹(pi)配(pei)度、剪辑(ji)的(de)流畅(chang)度都有(you)一定的(de)要求(qiu)。你可(ke)以不(bu)追求专业的(de)影(ying)院级效(xiao)果，但至少要(yao)保证(zheng)观感(gan)舒适(shi)。

一个(ge)精(jing)心(xin)拍摄、认真剪辑(ji)的(de)视频，能够更好地(di)传达你(ni)的(de)创(chuang)意(yi)，让观(guan)众沉浸其中，而不是(shi)被技(ji)术问题所(suo)干扰(rao)。

再者，发挥(hui)创意，玩(wan)出“梗”。反(fan)差大(da)赛之(zhi)所以吸引人，很(hen)大程度上(shang)是因为它(ta)能(neng)不断(duan)催生出(chu)新的(de)“梗”。很多时(shi)候，一(yi)个简(jian)单的(de)反(fan)差，通过巧妙(miao)的BGM、有(you)趣的字幕(mu)、或(huo)者(zhe)夸张的表(biao)演，就(jiu)能(neng)变成一(yi)个(ge)令(ling)人捧腹的笑点(dian)。你可以观(guan)察其(qi)他(ta)成(cheng)功的(de)“反差大(da)赛(sai)”视频，学习(xi)他(ta)们(men)的创意手(shou)法，但切记(ji)不要生(sheng)搬(ban)硬(ying)套(tao)，要在此基础上(shang)进行二(er)次(ci)创作(zuo)，加入自己(ji)的想(xiang)法和(he)元素。

例如(ru)，你可以将当下流行(xing)的网络热(re)梗与(yu)你的(de)反差(cha)内容结合，创造出(chu)更(geng)具时(shi)效性(xing)和话题(ti)性的作(zuo)品。

第四(si)，保(bao)持(chi)真实(shi)，但也(ye)要(yao)有“表(biao)演”的(de)成分(fen)。虽然(ran)我们(men)鼓(gu)励(li)真实(shi)的反差(cha)，但(dan)短视(shi)频的(de)魅力(li)在于(yu)它的“表(biao)演(yan)性(xing)”。你(ni)可以(yi)适当地(di)夸(kua)大你的反(fan)差，让它更具戏(xi)剧(ju)性。比如，如(ru)果你想(xiang)展示一个“反差(cha)萌(meng)”的爱好，可以对着(zhe)镜(jing)头(tou)用一(yi)种很(hen)夸(kua)张(zhang)、很激动(dong)的语(yu)气去描(miao)述(shu)它，或者(zhe)用(yong)一(yi)种与你的日(ri)常(chang)形(xing)象完全(quan)不(bu)符(fu)的表(biao)情(qing)去(qu)演绎(yi)。

这种表演，能够(gou)更好地(di)放大(da)你(ni)的反差，增(zeng)强视(shi)频的(de)趣味(wei)性。但(dan)也要把握好度(du)，避免(mian)过度(du)表演(yan)导致虚假(jia)感过(guo)强。

第五，互动(dong)起(qi)来，参与“每(mei)日大(da)赛”的挑战。抖音平(ping)台经常会发起(qi)各种主题的(de)挑战赛(sai)，你可以关注“每日大赛(sai)”的官(guan)方账(zhang)号，或(huo)者搜(sou)索相(xiang)关话(hua)题，参(can)与到(dao)这(zhe)些(xie)挑战(zhan)中(zhong)来。参与(yu)挑战，不仅能让你接触(chu)到更多(duo)同类内容的创(chuang)作者，还能让你(ni)通过平台提供(gong)的流量扶持，获(huo)得更多的(de)曝光(guang)机(ji)会(hui)。

在评论区与其(qi)他用户互动，回答他们(men)的(de)疑问，回应(ying)他(ta)们(men)的调侃，也能增(zeng)加你(ni)的粉(fen)丝(si)粘性。

拥(yong)抱变化，持(chi)续(xu)输出(chu)。“反差大(da)赛”的魅力在于(yu)它(ta)的持续(xu)性，每天都(dou)有新(xin)的(de)惊(jing)喜(xi)。作(zuo)为(wei)参(can)与(yu)者，你(ni)也(ye)需(xu)要保(bao)持(chi)这种(zhong)“日新(xin)月(yue)异(yi)”的(de)心(xin)态。不要满(man)足于一个成功(gong)的(de)视(shi)频，要(yao)不断(duan)尝(chang)试(shi)新的反(fan)差(cha)类型(xing)，新的(de)表(biao)达(da)方(fang)式。也(ye)许今(jin)天(tian)你因(yin)为“反差萌(meng)”火(huo)了，明天你就(jiu)可以尝试“反(fan)差(cha)感(gan)”的(de)剧(ju)情(qing)，或者“反(fan)差(cha)”的(de)技能展(zhan)示。

持(chi)续输(shu)出高(gao)质量的内容，才(cai)能让你在(zai)这个(ge)竞争激烈(lie)的(de)舞(wu)台上，保(bao)持长久(jiu)的生(sheng)命力。

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图片来源：每经记者 陈婉珍 摄

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