每经编辑｜陈东达    

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虚拟(ni)的(de)触角(jiao)：动(dong)漫IP如(ru)何(he)“脱(tuo)离”二维，拥抱直播新(xin)浪(lang)潮

动漫(man)，作为一种(zhong)源自日(ri)本(ben)，现(xian)已风(feng)靡(mi)全球(qiu)的艺(yi)术(shu)形(xing)式(shi)，早(zao)已不(bu)仅仅(jin)是屏幕上(shang)的静态(tai)画(hua)面或(huo)流畅的动(dong)画。它是一(yi)种文化符号，一种(zhong)情(qing)感载体，承载着(zhe)无数(shu)人(ren)的青春(chun)回忆与梦想。当(dang)动漫(man)IP的魅力开(kai)始跨(kua)越(yue)二(er)维的界限，与当(dang)下最(zui)热门的直(zhi)播(bo)形式(shi)相(xiang)结(jie)合时，一(yi)种全(quan)新的(de)文化(hua)生态便悄然形成(cheng)。

这种结合(he)并(bing)非简单的“搬运(yun)”或(huo)“照搬”，而(er)是二(er)者相互(hu)赋能，激(ji)发出(chu)令人惊喜的化(hua)学反(fan)应。

想(xiang)象一(yi)下，那(na)些你(ni)耳熟(shu)能详(xiang)的(de)动(dong)漫角色(se)，他们不(bu)再(zai)仅仅(jin)是画作(zuo)中的形象，而是通过技术(shu)手段(duan)，以动态、甚(shen)至可以互动(dong)的形式出(chu)现在(zai)你(ni)的眼(yan)前。这(zhe)正是虚拟直播(bo)的(de)魅力所(suo)在。虚拟偶(ou)像，作(zuo)为动漫IP最(zui)直(zhi)接(jie)的延(yan)伸(shen)，通(tong)过动(dong)作捕捉、三维(wei)建(jian)模(mo)等(deng)技术(shu)，被赋(fu)予(yu)了生(sheng)命(ming)。他们(men)可以在直(zhi)播(bo)间(jian)里唱(chang)歌(ge)跳(tiao)舞(wu)，与(yu)粉丝(si)实(shi)时互动(dong)，分享日(ri)常(chang)，甚至参(can)与(yu)到(dao)现实世(shi)界的(de)商(shang)业活动(dong)中。

这(zhe)种(zhong)“活起来”的(de)动漫(man)形(xing)象，极(ji)大地(di)拉近了粉(fen)丝与IP之间的(de)距(ju)离，让(rang)情感(gan)连接(jie)更加(jia)真实(shi)和深刻。

这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)技术(shu)的展示，更(geng)是文(wen)化消费(fei)模(mo)式的(de)革新(xin)。传统(tong)的动漫周边，如(ru)手办、海报、服饰(shi)等，虽(sui)然(ran)能(neng)满足粉(fen)丝的收(shou)藏和展示需(xu)求，但(dan)终(zhong)究(jiu)是静态的。而(er)虚拟直播则提(ti)供了(le)一(yi)种(zhong)动态(tai)的、参与式的体(ti)验。粉丝们不再(zai)是被(bei)动(dong)地(di)接(jie)受(shou)信息(xi)，而是(shi)可以(yi)主动(dong)地与(yu)喜爱(ai)的(de)角(jiao)色进(jin)行交(jiao)流，甚(shen)至影响(xiang)角(jiao)色的“行为(wei)”和“走(zou)向”。

这种(zhong)沉浸式(shi)的互(hu)动(dong)，让(rang)粉(fen)丝的(de)参与感(gan)和(he)归(gui)属(shu)感得到了(le)极(ji)大的(de)提升(sheng)，从而(er)进一(yi)步巩固和(he)扩大(da)了(le)动漫IP的(de)粉丝基础。

更为(wei)关键的是，这(zhe)种(zhong)虚拟(ni)直播的模(mo)式，也(ye)为动漫(man)IP的(de)商业化开辟了新的道(dao)路。除了(le)传统的广(guang)告代言和IP授(shou)权，虚拟(ni)偶(ou)像(xiang)可以通过直播带货，直接(jie)将动漫IP相关的产品(pin)推向(xiang)市场(chang)。试想一(yi)下(xia)，你最爱的动漫角色(se)，穿着由该(gai)IP官方设计的(de)潮(chao)流(liu)服(fu)饰，在直播(bo)间里进行走秀(xiu)展示(shi)，并向你推(tui)荐这(zhe)些(xie)服饰的细节(jie)和(he)设计理念。

这(zhe)无疑比(bi)传统的(de)广告(gao)宣(xuan)传(chuan)更具(ju)吸引力和说服(fu)力。这种(zhong)“角色代言产(chan)品(pin)”的(de)模式(shi)，不仅能(neng)有(you)效提升产品的销量(liang)，更能深化(hua)消费者对(dui)IP的(de)认(ren)知(zhi)和喜爱(ai)。

从《初音未(wei)来》的(de)成功，到如(ru)今层出不穷的虚拟主(zhu)播和虚拟偶像，我(wo)们(men)已(yi)经看到(dao)动漫IP与(yu)直播结合的巨(ju)大潜(qian)力(li)。这种结(jie)合，让动漫(man)文化(hua)更加贴近(jin)生活(huo)，更(geng)加多(duo)元化，也(ye)为新(xin)一(yi)代(dai)的(de)年轻人提供了全(quan)新的(de)娱乐和社(she)交(jiao)方式(shi)。它(ta)模糊了虚(xu)拟与现实(shi)的界限，让(rang)二次(ci)元的(de)梦想(xiang)，以一(yi)种前所未有的(de)方式，触碰(peng)到了(le)现实(shi)世(shi)界的温(wen)度。

这(zhe)种(zhong)“破次(ci)元(yuan)”的尝(chang)试(shi)，不仅仅(jin)是(shi)娱乐产业(ye)的(de)创新，更是文(wen)化(hua)传(chuan)播(bo)方式的一(yi)次(ci)深刻变革。它预示(shi)着，未(wei)来的(de)动漫IP，将(jiang)不再局(ju)限于(yu)屏幕，而是(shi)会以更(geng)加生动、更加(jia)多(duo)元的姿态，融(rong)入我(wo)们的(de)生(sheng)活，成(cheng)为我(wo)们(men)文(wen)化版图(tu)上不可(ke)或缺(que)的一部(bu)分。

服装的“二次(ci)元化”：当动漫潮(chao)流“穿”上(shang)身(shen)，直(zhi)播(bo)如何(he)成(cheng)为(wei)潮流(liu)发布(bu)平台(tai)

如果(guo)说虚拟直(zhi)播(bo)让(rang)动漫(man)IP“活(huo)”了(le)起来，那么服(fu)装，则是让动漫(man)IP的“灵魂(hun)”得以(yi)“穿”上身(shen)，并(bing)真正走进现(xian)实(shi)生活的重要载(zai)体(ti)。动漫(man)文化(hua)与(yu)服装(zhuang)设(she)计的融(rong)合，早已不是新(xin)鲜(xian)事(shi)。从早期的(de)Cosplay文化，到(dao)如(ru)今的品牌联(lian)名，动漫(man)元素的(de)加(jia)入，总(zong)能为服装注入(ru)独特的(de)生(sheng)命力(li)和时(shi)尚(shang)感。

而直(zhi)播的(de)兴起，更是将这种(zhong)融(rong)合推(tui)向(xiang)了(le)一个全新(xin)的(de)高(gao)度(du)，使(shi)其成(cheng)为一个(ge)高(gao)效(xiao)、直(zhi)观且充满互(hu)动(dong)性的潮流发布(bu)和(he)传播平(ping)台。

当(dang)一个成功(gong)的(de)动漫IP，决定(ding)将其风(feng)格、角色形(xing)象、经(jing)典元(yuan)素等融入(ru)到服装(zhuang)设(she)计中时，直播(bo)就(jiu)成(cheng)为(wei)了(le)一个绝(jue)佳的(de)“秀场”。不同于传(chuan)统的时装周，直播(bo)的优势在于(yu)其即(ji)时性、互动(dong)性和普(pu)适性。在(zai)一个精心布置(zhi)的直(zhi)播间(jian)里，模特（或(huo)是(shi)虚拟偶(ou)像本身）可以实(shi)时展示由(you)动漫(man)IP衍生(sheng)的(de)服装系列。

从(cong)剪裁(cai)、面(mian)料、色彩搭配(pei)，到每(mei)一个(ge)细节处(chu)对动漫(man)元(yuan)素的巧(qiao)妙运用，都可以(yi)通过(guo)高清(qing)的镜(jing)头，毫无(wu)保(bao)留地(di)展现在(zai)观众面前。

这种(zhong)直(zhi)播形(xing)式，尤其适合那(na)些追(zhui)求细节和(he)故事性的动(dong)漫(man)服装。例如(ru)，一(yi)件(jian)服装可能(neng)包(bao)含(han)了某(mou)位角(jiao)色的(de)标(biao)志(zhi)性配色，或是采用了某(mou)场(chang)经典战(zhan)役的(de)象(xiang)征图案。在直播(bo)中，主(zhu)播不仅可(ke)以展(zhan)示(shi)成(cheng)品的(de)穿着效(xiao)果，更可(ke)以(yi)深(shen)入讲(jiang)解设(she)计理念，挖掘(jue)服(fu)装背后与(yu)动漫(man)故事(shi)的联系。这(zhe)种“故(gu)事化”的(de)营(ying)销方式，能够极(ji)大地(di)激发粉丝(si)的共鸣(ming)和购买欲望。

粉丝(si)们购(gou)买的(de)不(bu)仅仅(jin)是(shi)一件衣服，更(geng)是(shi)他们对所喜爱(ai)IP的(de)情感寄托和(he)身份(fen)认(ren)同。

直播(bo)还(hai)赋予了服装(zhuang)发布“互动性(xing)”。观(guan)众可以在评论区实(shi)时提问，询(xun)问尺码、材质、洗涤方式等(deng)问题(ti)，主播可以即时(shi)解(jie)答，消(xiao)除消费(fei)者的疑(yi)虑(lv)。更(geng)进一步(bu)，一些(xie)直(zhi)播(bo)甚(shen)至(zhi)会(hui)设置观众投票环节，让(rang)粉丝参(can)与到下(xia)一季服装(zhuang)设(she)计(ji)的元素选(xuan)择中(zhong)，这(zhe)种“共创”模式(shi)，让粉丝真正成为了潮流(liu)的(de)一(yi)部分，极(ji)大(da)地(di)增(zeng)强了他们对品(pin)牌(pai)的忠诚(cheng)度和(he)参与感。

我(wo)们看(kan)到，许(xu)多(duo)知(zhi)名的(de)动漫(man)IP，例(li)如《火(huo)影(ying)忍者》、《海贼(zei)王》、《新世纪福音(yin)战(zhan)士(shi)》等，都与各(ge)大服(fu)装品牌进(jin)行了(le)深度合作(zuo)，推(tui)出(chu)了众(zhong)多令人(ren)惊(jing)艳(yan)的联名系列(lie)。这些(xie)系列往往(wang)会在(zai)直(zhi)播平(ping)台(tai)进行首(shou)发或重点推(tui)广。当(dang)这些充(chong)满(man)二次元气(qi)息的服装，以一(yi)种充满(man)活力的、真实(shi)可(ke)感的方(fang)式(shi)呈(cheng)现(xian)在直播(bo)镜头(tou)前(qian)时，它(ta)们(men)便(bian)不再(zai)是遥不(bu)可(ke)及的(de)设计图(tu)，而是(shi)可(ke)以(yi)触及(ji)、可(ke)以(yi)穿着、可(ke)以融(rong)入日常的潮(chao)流单品。

直播，作为现代信息传(chuan)播的重要渠道，正在(zai)重塑着潮(chao)流服饰的(de)发布和(he)消费模式。它(ta)打破了地域的(de)限制(zhi)，让(rang)全球的(de)动漫迷(mi)和时尚(shang)爱好者，都能在(zai)同一(yi)时间(jian)，共享(xiang)一(yi)场(chang)视觉(jue)盛宴(yan)。它(ta)模糊了“宅”与“潮”的(de)界限，让原(yuan)本属于小(xiao)众的(de)动漫(man)文化(hua)，以(yi)一(yi)种更加(jia)开(kai)放(fang)、更(geng)加大(da)众(zhong)化(hua)的(de)姿(zi)态，走进了时尚(shang)的(de)中心。

这种(zhong)“动(dong)漫服装化(hua)，直(zhi)播(bo)潮(chao)流化”的(de)趋(qu)势(shi)，无疑为(wei)动(dong)漫IP的(de)商业(ye)价(jia)值(zhi)拓展了(le)新的边(bian)界，也(ye)为服(fu)装行(xing)业带(dai)来了前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的创(chuang)新(xin)活力。未来(lai)，我(wo)们可以期(qi)待更多动(dong)漫IP与(yu)服装(zhuang)品牌的(de)精(jing)彩碰撞(zhuang)，通(tong)过直(zhi)播(bo)的(de)平(ping)台，将二(er)次元的(de)奇思妙想，化为现(xian)实世(shi)界中(zhong)最in的潮(chao)流(liu)。

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图片来源：每经记者 陈谱 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄