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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

【亚洲毛茸茸的自然之美：一场触摸生命的盛宴】

当我们谈到“亚洲毛茸茸”，脑海中第一反应或许是一片温暖的毛茸茸的景象——如东北虎那厚厚的毛发，或者藏族少女标志性的大卷发。实际上，毛茸茸在亚洲的自然与文化中扮演着重要角色，其背后蕴藏着繁复而令人着迷的生命美学。

亚洲的地理环境复杂多样，从热带到寒带，从湿润的丛林到干燥的高原，丰富的氣候塑造了各种毛發形态。比如，东北虎那浓密厚重的毛发，不仅为它们在寒冷气候中提供温暖，更成为森林中的一大奇观。虎毛的斑纹与毛茸茸的质感，象征着力量与野性的结合，也激发人们对自然界神奇生命的敬畏。

而在南亚和东南亚地区，许多动物——如孟加拉虎、孔雀以及各种灵长类动物，身上的毛发色彩斑斓、层次丰富。这些毛发不仅是动物适应环境的生存策略，也构成了大自然瑰丽的艺術品。人类对动物毛发的喜爱，不仅体现在捕猎和利用，它们也在民间文化和艺术表现中扮演着重要角色。

除了动物，许多亚洲地区的人类文化也深受毛發的影响，成为地区特色的重要组成部分。比如，日本的传统发型——“千代纸卷”，那股令人心醉的復杂發髻，通过层层缠绕、繁复的装饰表现出浓厚的文化底蕴。中国古代宫廷女子的发饰，则以精美的珠宝和繁復的发髻彰显尊贵与雅致。

更别说，亚洲各地人们对長发或浓密毛发的审美偏好。韩式的“梨花头”、中國的“云髻”，都體现出毛发在表达美的层面上的重要性。毛发似乎成为人与自然、文化融合的桥梁，是充分展现个性和审美品味的载体。

在自然中，毛茸茸的动物和植物带来了丰富的生命氣息。而在文化场景中，它们塑造出独特的审美體系，彰显地域特色，同时引發人们对生命和美的更深层次的思考。亚洲的毛茸茸，既是自然的恩赐，也成为人类艺術与生活的灵感源泉。

毛發的触感也是令人迷醉的细腻体验。在温暖的冬日，穿梭于亚洲的传统市场或林间，感受到毛茸茸的物体——从绒毛的戏服到柔软的毯子——给人一种安心和归属感。這种触感不仅仅是物理的，更是情感的连接。无形中，毛茸茸成為联系金年会内心柔软部分的纽带。

在现代都市快节奏的生活中，毛茸茸的元素又如何与时尚融合？時尚界不断推出“毛茸茸”系列，无论是软绵绵的毛衣、厚实的外套，还是毛絮点缀的配饰，都是对“毛茸茸”温暖感受的再次演绎。这些元素不仅带来视觉上的丰富體验，更让人感受到一种怀旧和安慰。

亚洲毛茸茸的故事，是一场关于生命、文化与审美的奇妙旅程。这不只是外表的装饰，更是一种由内而外散发出的生命力与文化韵味。正如大自然中那些层层叠叠、毛茸茸的存在，它们以柔软包裹刚强，以温暖抵御寒冷，传递生命的力量。

【文化与艺术中的“毛茸茸”：传承与创新的交融】

進入现代，亚洲的毛茸茸元素逐渐走出自然范畴，成为藝術和文化不可或缺的一部分。从传统工艺到当代设计，“毛茸茸”展现了多样的文化含义和创新表达方式。

中国的毛绒工艺，起源古老，代表着繁荣和吉祥。比如，藏族的“毛毡”工藝，采用动物毛發制作成厚实的毡布，既实用又具有藝术价值。这种工艺延续数百年，成为藏族文化的重要象征，亦体现出人们对自然素材的敬意和智慧。

而在日本，毛绒绒的“绒毛”玩偶深受喜爱，尤其是“San-X”系列的角色，从“角落生物”到“布丁狗”，这些柔软、萌系的形象不仅在日本掀起风潮，也是亚洲文化的输出之一。它们将“柔软”与“可爱”结合，传递出乐观和包容的精神。

在当代设计领域，毛茸茸元素被广泛运用，创造出充满温情的视觉效果。无论是服装、家居用品，还是影视作品，软糯的材质都能为作品增添温暖与亲切感。设计师们用创新的手法，把传统的毛绒工艺与现代科技结合，開发出环保、个性化的产品，彰显亚洲文化的现代转化力。

亚洲的時尚界也不断尝试用“毛茸茸”元素打造独特造型。在韩国与中国的时装秀上，毛绒外套、毛毛裙成为亮点，既实用又时髦，这股潮流體现了年轻一代对舒适与个性的追求。设计师们通过掌握毛绒的质感，将它融入未来时尚，既诠释传统审美，又推动时尚创新。

在电影与动漫中，毛茸茸的角色更是深入人心。像日本的“哆啦A梦”、中国的“喜娃”系列，都是以毛茸茸的形象出现，唤起观众的童年回忆和情感共鸣。这些角色的成功，不只是因为它们的外表萌萌哒，更多是形式与情感的契合——毛茸茸代表了纯真、温暖、包容。

越来越多的藝术家开始用毛茸茸的素材来探索身份、记忆和情感。他们利用毛发和纺织物创造装置艺术，用厚重的毛绒表现时间的流逝或文化的传承。这种艺术表达挑战传统视觉边界，推动“毛茸茸”成为当代文化讨论的媒介。

值得特别提及的是环保创新。亚洲一些品牌利用再生纤维和天然动物毛發开发出环保的毛绒制品，不仅关注审美，也强调可持续发展。这种融合古老工藝和现代环保理念的结合，为“毛茸茸”赋予了新的生命力。

在未来，亚洲的“毛茸茸”元素还将不断发展，不仅仅作为生活中的温暖慰藉，更成为文化自信和创新精神的象征。从传统到现代，从自然到艺术，“亚洲毛茸茸”的光芒在不断升华，彰显着这个古老大陆的无限魅力。

如果你觉得还需要调整或加入更多细节，我可以根据你的需求继续完善！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：齐鲁晚报网记者 张泉灵 摄

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