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当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,妊娠临月之交

“证(zheng)券120秒”：一次“不(bu)走寻常(chang)路”的传(chuan)播破冰(bing)

在信息(xi)爆炸(zha)的时代，如(ru)何让严(yan)肃(su)的(de)金融知识，尤其是(shi)与时政紧密相(xiang)关的证券信(xin)息(xi)，在海(hai)量内容中脱颖而出，抓住(zhu)大(da)众的注意力(li)，无疑是一(yi)项(xiang)艰(jian)巨的(de)挑(tiao)战。大众网此次推出的(de)“证券120秒”动作挑(tiao)战，以“男(nan)女上(shang)下拱”这一极(ji)具画(hua)面感和记忆点的动(dong)作作为核(he)心符(fu)号(hao)，无(wu)疑是(shi)一(yi)次(ci)大胆而成(cheng)功的(de)传播破冰。

一、符(fu)号的(de)魅力：为何是“上下拱(gong)”？

“男(nan)女上下(xia)拱(gong)”这(zhe)个动作(zuo)，乍一听(ting)，可能让人有些(xie)摸不着头脑，甚(shen)至带(dai)着一(yi)丝调(diao)侃的(de)意(yi)味(wei)。但正(zheng)是这种“出格(ge)”和“独特(te)”，使(shi)其拥有(you)了巨大的(de)传播潜力(li)。

记忆(yi)点与(yu)传播力：在快节(jie)奏(zou)的(de)社(she)交(jiao)媒体(ti)环境(jing)中，一(yi)个(ge)新(xin)颖、具有视觉(jue)冲(chong)击力(li)的符(fu)号，往(wang)往能迅(xun)速抓(zhua)住(zhu)用(yong)户的眼球。相(xiang)比于枯(ku)燥的图(tu)表(biao)和长篇(pian)的文(wen)字，一(yi)个富(fu)有动感的、甚至略带(dai)夸张的肢体(ti)动(dong)作，更容易被记(ji)住，并引发(fa)好奇(qi)和模(mo)仿。这(zhe)种“抖包(bao)袱”式(shi)的创意(yi)，能够有效(xiao)地降低用(yong)户接触门(men)槛，提(ti)高信(xin)息传(chuan)播的(de)效率。

趣味(wei)性(xing)与情(qing)感(gan)连接(jie)：金(jin)融(rong)知识(shi)，尤其(qi)是证券市场，往(wang)往给人(ren)的(de)印象(xiang)是专(zhuan)业、严肃、甚(shen)至有(you)些遥不可(ke)及。而“上下拱(gong)”的(de)动作(zuo)，则注(zhu)入了(le)轻松(song)、活(huo)泼(po)的元素，打(da)破了(le)这种(zhong)刻板印象(xiang)。它巧(qiao)妙地将金(jin)融(rong)的(de)“波动性(xing)”、“周期性(xing)”等概念，以一种(zhong)具象(xiang)化(hua)、趣(qu)味化(hua)的(de)方(fang)式(shi)进行演(yan)绎，拉近了(le)金融与普通大众的(de)距离，更(geng)容(rong)易引(yin)发情(qing)感上的共(gong)鸣(ming)和参与(yu)的欲(yu)望。

语境(jing)的颠覆(fu)与话题性(xing)：将“上(shang)下(xia)拱(gong)”这样一个(ge)看似(shi)与(yu)金融无(wu)关的动作，置于(yu)“证券120秒”这(zhe)一特定语境下(xia)，本(ben)身(shen)就形成(cheng)了一(yi)种强烈(lie)的反差和(he)话题(ti)性(xing)。这种“错(cuo)位”的组合，能(neng)够(gou)激发用户(hu)的好(hao)奇心(xin)：“为什么(me)用这(zhe)个动作来(lai)解释证券(quan)？”“这个动(dong)作到底代(dai)表了(le)什么？”这(zhe)种好(hao)奇(qi)心是驱(qu)动(dong)传播(bo)的强(qiang)大动力。

大众网(wang)正是(shi)抓住(zhu)了这(zhe)种“出(chu)圈(quan)”的(de)潜(qian)力，将(jiang)原(yuan)本(ben)可能只在金融圈(quan)传播的内容，引(yin)向了更广阔的(de)泛大(da)众视(shi)野。

二(er)、120秒的(de)黄(huang)金(jin)时段(duan)：碎片化(hua)时代的(de)精准出击

“120秒”这(zhe)个(ge)时间(jian)节(jie)点，同(tong)样是(shi)此次(ci)传播(bo)策(ce)略的精(jing)妙之(zhi)处。

抖音生(sheng)态的(de)逻辑：在(zai)以抖音(yin)为代(dai)表的(de)短(duan)视(shi)频平台，15秒(miao)、30秒(miao)、60秒(miao)是主(zhu)流(liu)的(de)时长(zhang)。而120秒，虽(sui)然(ran)稍长，但仍(reng)然(ran)属于短(duan)视(shi)频(pin)范畴(chou)，能够(gou)适应(ying)用(yong)户(hu)碎(sui)片(pian)化的(de)观看习惯。更重要的是，120秒(miao)给予(yu)了内(nei)容创作者(zhe)一定的创(chuang)作空间(jian)，既能完成(cheng)一个相对完(wan)整(zheng)的概念阐(chan)释，又不(bu)至于让用(yong)户产生审美疲(pi)劳。

信(xin)息(xi)传递的(de)效率(lv)：对(dui)于(yu)金融知识(shi)的(de)传播，120秒(miao)是信(xin)息传(chuan)递与(yu)理解的“黄(huang)金时(shi)段”。足(zu)够的时间(jian)来(lai)解释核心概(gai)念，展(zhan)示动作的(de)含义(yi)，并引(yin)导(dao)用(yong)户进一步(bu)思(si)考(kao)或行(xing)动，但(dan)又不(bu)会因为(wei)信息量(liang)过(guo)大(da)而(er)让(rang)用户(hu)望而(er)却步(bu)。大(da)众网(wang)将复(fu)杂的证(zheng)券信(xin)息浓缩在(zai)120秒内(nei)，并辅以极(ji)具(ju)记(ji)忆(yi)点(dian)的(de)动(dong)作，旨(zhi)在(zai)实现最(zui)高(gao)效(xiao)的(de)信(xin)息(xi)触(chu)达和知识(shi)植入(ru)。

“时政新(xin)闻(wen)”的严(yan)肃性与(yu)“动作挑(tiao)战”的娱乐性(xing)融(rong)合：大(da)众网作为(wei)一家(jia)具有深厚(hou)影响(xiang)力(li)的媒体(ti)，其发布(bu)的(de)时政(zheng)新闻(wen)本身就带(dai)有一(yi)定的(de)严(yan)肃性和权(quan)威性(xing)。而(er)“证券120秒(miao)”动(dong)作挑战，则是在这个(ge)严肃(su)的(de)框架内(nei)，注入(ru)了(le)极具互(hu)联(lian)网(wang)基因(yin)的(de)娱乐化(hua)元素。这种(zhong)“严肃+娱乐(le)”的(de)融合，一(yi)方面(mian)保证了(le)内(nei)容(rong)的(de)专业(ye)性和(he)可信度，另(ling)一方面又(you)通过(guo)新颖(ying)的(de)传播(bo)方(fang)式，极(ji)大地(di)拓宽(kuan)了(le)传播的广度(du)和深(shen)度，让严(yan)肃(su)的政(zheng)策信(xin)息，能(neng)够以(yi)一种更易(yi)于接受(shou)、更具吸(xi)引力(li)的(de)方(fang)式(shi)触(chu)达更广泛(fan)的受(shou)众。

三(san)、挑战背(bei)后(hou)的营销(xiao)智慧：流(liu)量与(yu)价(jia)值(zhi)的精(jing)准(zhun)对(dui)接

“证(zheng)券120秒(miao)”动作(zuo)挑战的(de)成功，绝(jue)非偶然(ran)，而(er)是背后(hou)精密的(de)营销(xiao)策略和(he)对(dui)用户心理(li)的深(shen)刻洞(dong)察。

“病毒式(shi)”传播的底(di)层逻(luo)辑：挑战(zhan)赛的形(xing)式，本身就(jiu)具有(you)病毒(du)式传播的(de)基因。当一个有趣(qu)、易模仿(fang)的动(dong)作(zuo)出(chu)现时(shi)，用户(hu)会渴望(wang)参与其(qi)中，分享(xiang)自(zi)己的(de)作品(pin)，并(bing)@自己的(de)朋友，形成(cheng)裂变(bian)式的(de)传(chuan)播(bo)。大众(zhong)网通(tong)过设置“男(nan)女上下拱”这一(yi)门槛较低但(dan)极(ji)具辨识度的动作，鼓励(li)用户模(mo)仿、二(er)次创作，从(cong)而(er)将内(nei)容(rong)的(de)影(ying)响力呈(cheng)几(ji)何(he)级(ji)数增长。

精(jing)准定位与用户画像(xiang)：尽管(guan)是泛(fan)大众的传播(bo)，但其核(he)心目(mu)标(biao)受众依(yi)然是关注时政(zheng)、对金(jin)融投(tou)资(zi)有一定(ding)兴趣，并且(qie)活跃在社(she)交媒(mei)体平(ping)台的(de)用户(hu)。这部(bu)分(fen)人(ren)群，往(wang)往具(ju)备一定的(de)学习(xi)能力和参(can)与(yu)热(re)情(qing)，对新颖(ying)的传(chuan)播方式接(jie)受(shou)度高。大众网(wang)通过在(zai)时政新闻的(de)版块推出(chu)此(ci)类(lei)内(nei)容(rong)，精准(zhun)地将内(nei)容推送(song)给可能(neng)感(gan)兴趣的(de)用户，实现流量的高(gao)效转化。

从“看(kan)热(re)闹”到“看(kan)门道”的引(yin)导：挑战赛(sai)的初(chu)衷是(shi)吸(xi)引(yin)眼球(qiu)，但其最终(zhong)目(mu)的，是让(rang)用户(hu)在参与(yu)或(huo)观(guan)看的过(guo)程中(zhong)，潜移默(mo)化(hua)地(di)了(le)解证券知识，关(guan)注时(shi)政要闻。大众网(wang)在设计(ji)挑(tiao)战时，必然(ran)会精(jing)心考量(liang)动作背(bei)后的含(han)义(yi)如何(he)与证(zheng)券知识相(xiang)连接，并通过文(wen)字、视频(pin)讲(jiang)解等(deng)方式(shi)，将(jiang)“看(kan)热闹(nao)”的用户(hu)，逐(zhu)步引(yin)导向“看(kan)门(men)道”，实现内容价(jia)值(zhi)的(de)真正传递(di)。

媒体融合(he)的(de)新(xin)探(tan)索(suo)：此次“证券120秒(miao)”动(dong)作挑(tiao)战，是大众多媒体融合发(fa)展的一(yi)次(ci)成(cheng)功(gong)实践。它打破了(le)传统(tong)媒(mei)体的内(nei)容生产和传播模式(shi)，借鉴(jian)了新(xin)媒体的(de)创意(yi)玩法，将严肃(su)的官(guan)方(fang)信息(xi)，以一(yi)种(zhong)更加生动(dong)、有趣、互动(dong)的方式呈(cheng)现(xian)出来(lai)，展(zhan)现(xian)了(le)传统媒(mei)体(ti)在数字化(hua)时代，拥(yong)抱(bao)变(bian)化、创新求变(bian)的精(jing)神。

“证券120秒(miao)”：动作背后的(de)金(jin)融智慧与(yu)传(chuan)播(bo)力量

上(shang)一部分(fen)我们(men)探讨了“证(zheng)券120秒”动作(zuo)挑战(zhan)的独特(te)性、其(qi)“上(shang)下拱(gong)”符(fu)号的吸(xi)引力(li)，以及(ji)120秒(miao)时(shi)间(jian)节点(dian)的(de)精(jing)准(zhun)性。现在，我们将(jiang)深(shen)入(ru)挖掘(jue)这(zhe)一(yi)挑战背(bei)后蕴含(han)的(de)金融(rong)智慧，以(yi)及它(ta)如何从一个创意(yi)传播活(huo)动，升华(hua)为一(yi)次(ci)具有(you)深远(yuan)意(yi)义(yi)的(de)内(nei)容营销事(shi)件。

三、动作的“金(jin)融解(jie)读(du)”：符(fu)号化(hua)金融的艺术

“男女上(shang)下(xia)拱(gong)”这(zhe)一(yi)略(lve)显(xian)抽(chou)象的动作，并非随意为(wei)之，而(er)是可能蕴(yun)含着对金(jin)融市(shi)场某些特质(zhi)的(de)具象化(hua)解读。大(da)众网(wang)在(zai)设计这一挑战(zhan)时，必然(ran)会赋予这(zhe)个动(dong)作深(shen)刻的金(jin)融(rong)含(han)义，使其(qi)成为传递(di)金融(rong)知识(shi)的载(zai)体。

“波动”与(yu)“周期(qi)”的具象化(hua)：证券市场最显著的(de)特(te)征之一(yi)便是(shi)其波动性(xing)。价(jia)格的涨(zhang)跌、市(shi)场(chang)的起伏(fu)，如同(tong)波浪(lang)般不断涌(yong)动。“上下(xia)拱”的动(dong)作(zuo)，无论是(shi)男女(nv)分开(kai)向(xiang)上、向下(xia)，还是相(xiang)互配(pei)合(he)的起(qi)伏，都(dou)能够(gou)非常(chang)直(zhi)观(guan)地模(mo)拟(ni)这种价(jia)格的波动(dong)。当(dang)男女“向(xiang)上拱(gong)”时，可(ke)能象(xiang)征着牛(niu)市的上涨、市(shi)场的(de)乐观情绪；而“向下拱(gong)”则可能(neng)代(dai)表熊(xiong)市的(de)下跌、市(shi)场(chang)的悲观判断。

这种肢体语言的(de)表达，比任(ren)何图表都(dou)来(lai)得更为(wei)生动(dong)和直观。“多空博弈”的隐喻(yu)：证券市(shi)场(chang)的(de)核(he)心是(shi)多空双(shuang)方的(de)博(bo)弈。“男(nan)女上下拱”也可能(neng)被(bei)解读为(wei)多(duo)空力量的较量(liang)。一方(fang)向上发(fa)力(li)，另一(yi)方则向(xiang)下(xia)牵制(zhi)，双方(fang)你来我(wo)往，共同推(tui)动价格(ge)的运(yun)动。这种动态的(de)互动，恰恰(qia)反映了(le)市场价(jia)格形(xing)成过程中(zhong)，买卖双方力量(liang)此消彼长(zhang)的真(zhen)实写(xie)照。

“风险与(yu)收益(yi)”的权(quan)衡(heng)：伴(ban)随波(bo)动(dong)的(de)，总是风险与收(shou)益的(de)并存(cun)。“向上拱”的(de)背后，可能是潜(qian)在(zai)的高收益(yi)，但也(ye)伴随着更高(gao)的风(feng)险；“向(xiang)下拱”则可(ke)能意味着(zhe)规避(bi)风险，但同(tong)时(shi)也(ye)放弃(qi)了潜(qian)在的收(shou)益。这个动作的设(she)计，或许在(zai)无(wu)形(xing)中也(ye)在提示(shi)参与(yu)者(zhe)，在证券投(tou)资中(zhong)，风险与收益是(shi)需(xu)要被(bei)审(shen)慎权(quan)衡的两个(ge)重要(yao)维度。

“市场(chang)情绪(xu)”的(de)传递(di)：金融市(shi)场很大程(cheng)度上(shang)受到投(tou)资者情(qing)绪的影(ying)响(xiang)。乐观情绪(xu)可(ke)以(yi)推动(dong)市场上涨，悲观(guan)情绪则可能(neng)导(dao)致市(shi)场下跌(die)。“上(shang)下拱”的(de)动作，通(tong)过(guo)肢(zhi)体(ti)语言的(de)表(biao)达，能(neng)够(gou)将不(bu)同的市场(chang)情(qing)绪传递出来(lai)，让观(guan)众在观看或模仿的过程(cheng)中，潜移(yi)默化(hua)地(di)感受(shou)到不同(tong)情绪(xu)对(dui)市场(chang)的影响。

“政(zheng)策导向”的解(jie)读(du)：作为(wei)与(yu)“时(shi)政新闻”紧(jin)密关联的(de)内容(rong)，这个动作很可(ke)能也与宏观(guan)经济政策、国(guo)家(jia)金融(rong)监(jian)管政(zheng)策等息(xi)息相(xiang)关(guan)。“向上(shang)拱(gong)”可能象(xiang)征(zheng)着政策(ce)的利(li)好，推动(dong)经(jing)济增(zeng)长和(he)市场(chang)繁(fan)荣(rong)；“向下(xia)拱(gong)”则(ze)可能(neng)暗指政策的(de)收(shou)紧，或者对某些过热(re)现象的调(diao)整。

四、传播力量(liang)的深度挖(wa)掘(jue)：从(cong)短视(shi)频(pin)到(dao)影响(xiang)力(li)

“证券120秒”动(dong)作(zuo)挑战，绝(jue)不仅仅(jin)是一个(ge)吸引眼球的(de)短视频创(chuang)意，它(ta)更是(shi)一次对现代(dai)媒体传(chuan)播力(li)量的(de)深度挖掘和(he)创(chuang)新应(ying)用(yong)。

破圈(quan)传(chuan)播的(de)典范(fan)：传(chuan)统财(cai)经(jing)新闻往往受众(zhong)相(xiang)对固定，而(er)通(tong)过这种极具互(hu)联网基(ji)因(yin)的挑(tiao)战(zhan)赛(sai)形式(shi)，大(da)众(zhong)网成功地(di)将证(zheng)券和时政内容(rong)“破圈”，触达了大量(liang)原本(ben)可(ke)能不(bu)关注此类信息(xi)的年轻用(yong)户和(he)泛大众群体。当(dang)用户因(yin)为一个(ge)有趣(qu)的动作而(er)点进(jin)视频(pin)，他们就(jiu)有(you)机会接触(chu)到严肃(su)的(de)内(nei)容(rong)，从而拓宽了信(xin)息传播(bo)的边界(jie)。

用户生(sheng)成内容(rong)（UGC）的赋能：挑(tiao)战赛的核(he)心(xin)在于鼓(gu)励用(yong)户(hu)参(can)与和创作(zuo)。通过模仿(fang)、改编(bian)“上(shang)下(xia)拱”动作，用(yong)户(hu)成(cheng)为了(le)内容(rong)二(er)次(ci)传(chuan)播(bo)的生(sheng)产(chan)者(zhe)。这(zhe)种UGC模式，极大地降(jiang)低了内容生产(chan)的成(cheng)本(ben)，同时又(you)因为贴近用户(hu)的语(yu)境和(he)创意(yi)，使(shi)得(de)传播(bo)更具(ju)真实性和(he)生命(ming)力。每一个模仿(fang)者(zhe)，都在无形中为大(da)众网的内容进(jin)行(xing)了(le)推广(guang)。

提升媒(mei)体(ti)的年(nian)轻化(hua)与互联网化形(xing)象(xiang)：在一个(ge)追求年(nian)轻(qing)化、数(shu)字(zi)化(hua)转型的时(shi)代，大众网通过这样一(yi)次(ci)富有(you)创意的活(huo)动，成功地(di)展(zhan)现了其(qi)拥抱(bao)新媒体(ti)、紧(jin)跟时(shi)代(dai)潮流的积极姿(zi)态(tai)。这有(you)助于(yu)提(ti)升(sheng)媒体(ti)的品(pin)牌(pai)形(xing)象，吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)年轻受(shou)众的关(guan)注和认(ren)同。实(shi)现(xian)“寓教(jiao)于乐”的(de)教(jiao)育目标：金融知识的普及，尤其(qi)是(shi)在当(dang)前(qian)复(fu)杂的经济形(xing)势下(xia)，显得尤(you)为重(zhong)要。

“证券(quan)120秒(miao)”动作(zuo)挑战，以一(yi)种轻(qing)松有趣的(de)方式，将抽象(xiang)的(de)金融(rong)概念(nian)和时(shi)政(zheng)要闻(wen)融入其(qi)中，让用户在娱(yu)乐中学习(xi)，在互(hu)动(dong)中理解(jie)。这(zhe)种“寓教于乐(le)”的传(chuan)播方式(shi)，比(bi)传统(tong)的说教(jiao)式(shi)宣(xuan)传，效(xiao)果更(geng)为显著(zhu)。为时政(zheng)新闻的(de)传播(bo)提(ti)供(gong)新思路(lu)：此次活(huo)动，为(wei)严肃的(de)时政新(xin)闻(wen)传播提供了一(yi)个(ge)极具借鉴(jian)意义的新范式(shi)。

它证(zheng)明了，即使(shi)是看似(shi)枯燥、高(gao)冷(leng)的(de)议(yi)题，也可(ke)以通(tong)过(guo)创意性的表(biao)达(da)和互动(dong)性强的传(chuan)播方(fang)式，变(bian)得生动有趣，引(yin)人入胜。这(zhe)对于整个(ge)新闻(wen)行业，尤其(qi)是(shi)面(mian)临传播(bo)困境的(de)传统媒(mei)体而言，具有(you)重(zhong)要的启(qi)发(fa)意义。构建社(she)群与增强用(yong)户(hu)粘(zhan)性：挑(tiao)战赛的参与和讨论，能(neng)够(gou)天(tian)然地形成(cheng)一个围绕特(te)定(ding)话题(ti)的社(she)群。

用(yong)户在评论区交(jiao)流模仿心(xin)得，讨论动(dong)作含义，分(fen)享投资(zi)见解(jie)，这不(bu)仅增强(qiang)了用(yong)户之间(jian)的互动(dong)，也极大地提升(sheng)了用户对大众(zhong)网平台的粘(zhan)性。

总(zong)而(er)言之(zhi)，“证券(quan)120秒男女(nv)上下拱(gong)”动作挑(tiao)战(zhan)，不仅仅(jin)是一场短视(shi)频时代的营销(xiao)事件(jian)，它(ta)更是一次媒体在(zai)内(nei)容(rong)传(chuan)播上的大胆(dan)革新(xin)，一次金融(rong)知识(shi)普及的创(chuang)新尝试，一(yi)次连(lian)接严(yan)肃(su)内容与大众(zhong)兴趣的成(cheng)功桥(qiao)梁(liang)。大众网(wang)通过这(zhe)一极(ji)具(ju)辨(bian)识度(du)的(de)创意(yi)，在时(shi)政(zheng)新闻的(de)严肃(su)语境(jing)下，激(ji)荡出了一场令(ling)人瞩目的(de)传播(bo)风暴(bao)，为内(nei)容(rong)营(ying)销和(he)媒(mei)体(ti)融合(he)的发(fa)展，留(liu)下了(le)浓(nong)墨(mo)重彩的一(yi)笔。

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图片来源：每经记者 關谷 摄

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