每经编辑｜陈儒江    

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“搞机time”：一次(ci)触及底线的争(zheng)议

最(zui)近，科(ke)技圈的“搞(gao)机time”项目(mu)，以一种(zhong)极其出(chu)格的(de)方(fang)式，成功(gong)地吸引(yin)了所有人(ren)的(de)目(mu)光。这并非(fei)因为(wei)其创新性的技(ji)术(shu)展(zhan)示(shi)，也(ye)不(bu)是(shi)因为其前瞻性(xing)的行业(ye)洞察，而(er)是因为其引发(fa)的巨(ju)大争议，以(yi)及用(yong)户(hu)们(men)压倒(dao)性(xing)的(de)负(fu)面评价(jia)——“恶心”二(er)字(zi)，成为了当(dang)下对“搞机(ji)time”最普(pu)遍(bian)、最(zui)尖锐的标(biao)签。

究(jiu)竟是(shi)什么(me)样的内容，能让本应是科(ke)技(ji)爱好者聚集(ji)的(de)平(ping)台(tai)，瞬间沦(lun)为(wei)众矢之的？

“搞(gao)机time”的初(chu)衷(zhong)，或(huo)许是为了博(bo)取眼(yan)球，或(huo)许(xu)是(shi)为了(le)打(da)破(po)常规，用一(yi)种(zhong)“出格”的方式(shi)来(lai)吸引流量。在信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，内(nei)容同(tong)质(zhi)化(hua)严重(zhong)，要在一众(zhong)内容中(zhong)脱(tuo)颖而(er)出，确(que)实需要(yao)一(yi)些“非常手段”。这(zhe)种“非(fei)常手段”一(yi)旦越(yue)过(guo)了道德(de)和(he)伦(lun)理(li)的边(bian)界(jie)，其结果便是反(fan)噬。

从网友们零散的评(ping)论(lun)和(he)热(re)烈讨论来(lai)看，“搞(gao)机time”此(ci)次引(yin)发众(zhong)怒的内(nei)容(rong)，涉及(ji)到了对用(yong)户体(ti)验的极端漠视(shi)，甚至(zhi)可能触及(ji)了对个人隐私(si)的侵犯。

具(ju)体来说，有用户(hu)反映(ying)，“搞机(ji)time”在评测(ce)或展示某些产品时，采(cai)用了(le)极(ji)具(ju)侮辱性和(he)贬(bian)低(di)性的(de)语言(yan)，将用(yong)户的某(mou)种行为(wei)或选(xuan)择描(miao)绘(hui)得(de)不(bu)堪入目。比如(ru)，在评(ping)测(ce)一(yi)款面向特(te)定(ding)人群的(de)产品时，使(shi)用了带有(you)强烈刻板(ban)印(yin)象和歧视意(yi)味的(de)词汇(hui)，将(jiang)用(yong)户(hu)群(qun)体进(jin)行了(le)低俗(su)的标签化(hua)。这种做(zuo)法(fa)，不仅(jin)是对(dui)产品本身(shen)的不尊(zun)重(zhong)，更(geng)是(shi)对使(shi)用(yong)该产品(pin)的每一(yi)位用户的侮(wu)辱。

要知道(dao)，科技产品是(shi)为(wei)满(man)足(zu)用户(hu)需(xu)求(qiu)而(er)存在(zai)的，用户的使用(yong)选(xuan)择(ze)本(ben)身并无(wu)高(gao)下之(zhi)分(fen)，任(ren)何形(xing)式的(de)嘲讽(feng)和(he)贬(bian)低，都(dou)是(shi)对(dui)用户个体(ti)尊严的践(jian)踏。

更令人(ren)担忧的是(shi)，部分内容(rong)似乎(hu)触(chu)及(ji)了“打(da)擦边(bian)球”的界限(xian)，利(li)用性暗(an)示(shi)或低俗(su)的桥(qiao)段来吸引(yin)关注。在科技(ji)类(lei)内容中(zhong)，本(ben)应是理性、客观、前沿(yan)的(de)讨论，却(que)被强行塞入(ru)了(le)与(yu)科(ke)技(ji)本身毫(hao)无关(guan)联的、令人不适(shi)的(de)内容(rong)。这(zhe)种“低(di)俗化”的(de)趋势，不(bu)仅损(sun)害(hai)了科(ke)技(ji)内容的严肃性(xing)，也(ye)让(rang)许多真心(xin)喜爱(ai)科技、希望(wang)获(huo)取有(you)价(jia)值信息的(de)用(yong)户感(gan)到(dao)被冒犯(fan)和欺骗(pian)。

仿佛精心(xin)准备(bei)的盛宴，却端上(shang)了变(bian)质(zhi)的食物(wu)，这(zhe)种(zhong)落差和失(shi)望，足(zu)以让(rang)人产(chan)生(sheng)“恶(e)心”的感觉。

我(wo)们必(bi)须承认，互联网的传(chuan)播速度是惊人的(de)，而(er)内容的“病毒(du)式”传(chuan)播，往往伴(ban)随着争议(yi)。“搞机time”的(de)争(zheng)议，并非简(jian)单(dan)的(de)“话题性”讨(tao)论，而(er)是源于对(dui)内容创(chuang)作基本(ben)原(yuan)则的违(wei)背(bei)。用(yong)户之所以直呼“恶心(xin)”，并(bing)非(fei)是他(ta)们在“矫(jiao)情”或“玻(bo)璃(li)心(xin)”，而是他们(men)在(zai)捍卫自(zi)己作为内(nei)容消费者(zhe)应有的基(ji)本(ben)权利——获(huo)取有价值(zhi)、有尊(zun)重、不(bu)被侮辱的(de)信(xin)息。

这种(zhong)现象也(ye)折(zhe)射出(chu)当下内容创(chuang)作(zuo)领域的一些问(wen)题。部分(fen)创作(zuo)者(zhe)为了追求(qiu)短(duan)期的流(liu)量和(he)关注(zhu)度，不惜牺牲内(nei)容的质量(liang)和(he)品(pin)味，甚至采(cai)取(qu)极(ji)端、低俗(su)的手段(duan)。他们似乎(hu)忘记(ji)了，内(nei)容创作的(de)本质，是价(jia)值的(de)传(chuan)递(di)，是(shi)连接(jie)人(ren)与人、人与信息(xi)之间的(de)桥梁，而(er)不是一(yi)场(chang)廉(lian)价的(de)博(bo)眼(yan)球表演(yan)。

当内容(rong)不(bu)再传(chuan)递价(jia)值，反而制(zhi)造了(le)冒(mao)犯(fan)和不(bu)适，那么(me)它就失(shi)去了(le)存(cun)在的意(yi)义，甚(shen)至成为了(le)传播的(de)“毒(du)瘤”。

“搞(gao)机time”的(de)这(zhe)次“翻车(che)”，不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)某个(ge)平台(tai)或(huo)某(mou)个账(zhang)号的问(wen)题，它更(geng)像是(shi)一(yi)个警钟，敲响在整(zheng)个内(nei)容创(chuang)作行(xing)业。它(ta)提醒着(zhe)每一(yi)个创作(zuo)者(zhe)，在追求(qiu)创新和吸(xi)引力的时候(hou)，永远不(bu)能忘记(ji)内容创作(zuo)的(de)底(di)线(xian)和责(ze)任。用(yong)户(hu)的(de)“恶(e)心(xin)”，是对内(nei)容(rong)失格(ge)的最直接(jie)、最(zui)强烈(lie)的(de)控(kong)诉(su)。

我们(men)有理由相(xiang)信，未(wei)来(lai)，内(nei)容创作者(zhe)们会更加(jia)审(shen)慎地对待(dai)自(zi)己的作(zuo)品(pin)，更加(jia)尊(zun)重自己的受(shou)众，用(yong)真正(zheng)有价(jia)值(zhi)、有(you)温度(du)的(de)内(nei)容，来(lai)赢(ying)得市场(chang)的青睐，而(er)不是依靠短(duan)暂的哗众取宠(chong)。

反(fan)思与(yu)前(qian)行(xing)：如何(he)赢得(de)用(yong)户(hu)真心，而非“恶心(xin)”

“搞机time”引(yin)发(fa)的“恶(e)心”浪(lang)潮，并(bing)非是(shi)孤立的(de)事(shi)件，它(ta)背后反(fan)映了当(dang)前内容创作生(sheng)态中(zhong)一些普遍存在的问(wen)题(ti)，也(ye)促使(shi)我们进行(xing)更深层次(ci)的(de)反(fan)思。当用(yong)户(hu)们(men)集(ji)体表(biao)达出(chu)如此(ci)强烈(lie)的负面情(qing)绪时，我(wo)们(men)不能(neng)简单(dan)地将(jiang)其归(gui)结(jie)为“水军”或“无(wu)理取(qu)闹”，而是应(ying)该认真审(shen)视，是(shi)什么(me)样的(de)内容(rong)，会(hui)引发如(ru)此普遍的(de)“恶心(xin)”感。

是(shi)内容(rong)创作者的(de)“价(jia)值(zhi)观跑(pao)偏”。在(zai)流量至上的环境下(xia)，一(yi)些创作(zuo)者将“出圈(quan)”和(he)“变现”置(zhi)于一切之上(shang)，忽略(lve)了内容(rong)本(ben)身(shen)应有的社会责(ze)任(ren)和(he)道德底(di)线。他们(men)可能(neng)认为，只要能带来(lai)流(liu)量，无(wu)论内(nei)容多么低(di)俗、多么煽情、多么冒犯，都是(shi)可以接受的(de)。这种短视(shi)的行为(wei)，恰恰是(shi)消耗(hao)用户(hu)信任(ren)，透支(zhi)品牌(pai)形象(xiang)的(de)根(gen)本(ben)原因。

用(yong)户对于“恶心(xin)”的(de)直(zhi)呼，实(shi)际上是(shi)对创(chuang)作者失格(ge)的控诉，是对内容(rong)价(jia)值观(guan)的否定。试(shi)想，如(ru)果一(yi)个内容充(chong)斥着歧视、侮辱(ru)、低俗，即使短暂(zan)地吸引了眼(yan)球，又能(neng)留住多少(shao)真正有价(jia)值的用户(hu)？长期(qi)来看，这(zhe)只(zhi)会导致(zhi)用(yong)户流(liu)失(shi)，甚至被平台(tai)封禁。

是“以(yi)偏概(gai)全(quan)”与“刻板印(yin)象(xiang)”的滥用(yong)。在(zai)内容(rong)创作中，为了制(zhi)造戏剧冲突或(huo)引发(fa)共鸣(ming)，有(you)时(shi)会过度简(jian)化人(ren)物形象(xiang)，甚(shen)至用(yong)刻(ke)板(ban)印象来描(miao)绘用户群(qun)体。尤其是(shi)在科技领(ling)域，用(yong)户本(ben)身就(jiu)具有多(duo)样性，每(mei)个人对(dui)产(chan)品的需求和(he)使用(yong)方(fang)式都(dou)可能(neng)不同(tong)。如(ru)果(guo)将某种使(shi)用(yong)习惯(guan)或(huo)群(qun)体特征进行负(fu)面(mian)、丑化的(de)描(miao)绘，这不仅(jin)是对(dui)个体(ti)差异(yi)的(de)不(bu)尊重(zhong)，更(geng)是(shi)对(dui)整(zheng)个用(yong)户群体的侮辱(ru)。

用户并非任(ren)由(you)摆布(bu)的“符(fu)号”，他们是鲜(xian)活(huo)的个(ge)体，有情(qing)感(gan)、有(you)尊(zun)严。当(dang)内容(rong)创作(zuo)不再(zai)关(guan)注(zhu)“人(ren)”，而(er)是(shi)将人工具化(hua)、符(fu)号化(hua)，甚至(zhi)妖(yao)魔化(hua)，那么“恶心(xin)”的感受便会(hui)油(you)然而生(sheng)。

再者，是“低俗(su)化”与“煽情化”的(de)泛滥(lan)。部分(fen)内容(rong)创作者，尤(you)其(qi)是短视(shi)频(pin)平(ping)台上的(de)创(chuang)作者，为了(le)追求快速(su)的(de)观看量，不(bu)惜(xi)采用低俗、暴露(lu)、甚(shen)至煽情(qing)的手(shou)段。他(ta)们(men)可能将(jiang)科技产品(pin)与情(qing)色(se)、暴力(li)等元素(su)捆(kun)绑，或者(zhe)夸大(da)事实(shi)，制造(zao)虚假(jia)的“卖(mai)惨”情境，以(yi)博取(qu)用户的同情(qing)或关(guan)注(zhu)。

这(zhe)种做法，不仅拉低(di)了整(zheng)个内(nei)容行(xing)业(ye)的品(pin)味，也让(rang)许多用户(hu)感到(dao)被欺(qi)骗和厌(yan)倦(juan)。科技(ji)本(ben)应是理性(xing)、严谨(jin)、充满智(zhi)慧的领域(yu)，将其(qi)与低(di)俗(su)内容强(qiang)行挂钩，无(wu)疑是(shi)对科技(ji)本身的一种亵渎。

如何才能真正赢(ying)得(de)用户的(de)尊重和(he)喜爱(ai)，避(bi)免(mian)“恶心(xin)”的(de)评价(jia)呢(ne)？

第一(yi)，回归(gui)内(nei)容(rong)创作(zuo)的初心：创(chuang)造价值。无论是(shi)评(ping)测(ce)、科普、教程，还是(shi)其他形(xing)式的内(nei)容，其(qi)根本(ben)目的都(dou)应该是(shi)为(wei)用(yong)户提供有(you)用的(de)信息(xi)、解(jie)决(jue)实际(ji)的问(wen)题(ti)，或(huo)者(zhe)带来积极的情(qing)感(gan)体验。专注(zhu)于内(nei)容本(ben)身的质量(liang)，深入(ru)挖掘信息(xi)，用真诚(cheng)和专业(ye)打动用户(hu)，而非投(tou)机(ji)取(qu)巧。

第二，尊重(zhong)用(yong)户(hu)，理(li)解(jie)用户(hu)：用户是内(nei)容的最(zui)终(zhong)消(xiao)费(fei)者，也是内容的(de)传播者(zhe)。创(chuang)作者应该站在(zai)用户(hu)的角(jiao)度思(si)考问(wen)题，理解(jie)用户的(de)需求、情感(gan)和价值观(guan)。避(bi)免(mian)使用(yong)带(dai)有(you)歧视(shi)、侮辱(ru)、刻板印(yin)象的语(yu)言，用平(ping)等(deng)、尊重(zhong)的态(tai)度(du)与用户(hu)交流。

第(di)三，坚守(shou)道德(de)底线(xian)，提升(sheng)媒介(jie)素(su)养：创作(zuo)者应(ying)该具备基(ji)本的道德(de)判断(duan)能(neng)力，明(ming)确哪些(xie)内(nei)容可以(yi)创作(zuo)，哪(na)些内容(rong)绝对(dui)不(bu)能(neng)碰(peng)触(chu)。不断提升(sheng)自(zi)身的媒(mei)介素(su)养(yang)，学(xue)习如(ru)何负责(ze)任地传(chuan)播信(xin)息，如何避免不当(dang)的内(nei)容(rong)对社会(hui)造成负面影响。

第四，拥(yong)抱真实，拒(ju)绝“套(tao)路(lu)”：用户(hu)越来(lai)越(yue)厌(yan)倦(juan)那些套(tao)路化、模(mo)式(shi)化(hua)的内(nei)容。用真实的情(qing)感、真(zhen)实(shi)的体(ti)验去(qu)打动用户，用(yong)真诚的态度去分享(xiang)。即使(shi)是带(dai)有个(ge)人观点的(de)评论，也应该基于(yu)事实，表达得(de)体。

“搞(gao)机time”的(de)这次(ci)事件，是一个沉(chen)重的(de)教训。它(ta)提(ti)醒我(wo)们(men)，在(zai)内(nei)容(rong)创(chuang)作的道(dao)路上，唯有尊(zun)重、价值和真诚，才(cai)能(neng)赢(ying)得用(yong)户(hu)的长久青(qing)睐。当用(yong)户从(cong)“围观”变成(cheng)“喜爱(ai)”，从“吐(tu)槽(cao)”变成(cheng)“支(zhi)持”，这才是内容创作(zuo)最(zui)成功的(de)姿态(tai)。希(xi)望这次的(de)“恶心”事件，能(neng)成为(wei)行业反(fan)思的契(qi)机，推动(dong)内容创作向着更(geng)加健(jian)康、积(ji)极、有(you)价值(zhi)的方向发(fa)展。

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图片来源：每经记者 陈金 摄

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