当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

近年来，社会上男女差异的讨论愈加激烈，从性别角色到社会期待，从生活方式到情感世界，男生与女生的差异似乎已经成為现代社會无法回避的话题。而在2023年，伴随着各种社交平台的升級与更新，這种差异不仅在现实中愈加明显，也在虚拟世界中得到了前所未有的呈现。尤其是年輕一代，他们用自己的方式诠释着男女之间的差异，展现着各自独特的生活态度与观点。

2023年，许多社交平台都经历了全新升级，特别是在互动形式、用户體验和平台内容的多元化上，给网友们带来了更多的惊喜。这些升级不仅仅是技术上的進步，更是文化和社交氛围上的一次大变革。男生与女生的差异，也在这种文化的交汇中愈加鲜明。通过平台，网友们得以表达自己的观点、展示自己的才华，甚至可以让全球的人们一同见证他们对性别差异的独特看法。

男女在职场上的差异在2023年也愈加明显。尽管现代社会一直提倡性别平等，但在实际操作中，男生和女生在工作中的角色和挑战却有着巨大的不同。男生通常被期待具备强大的竞争力、领导能力和决策权，而女生则更多地被要求展现柔和的沟通技巧和团队协作精神。虽然这种差异在逐渐缩小，但依然存在于许多职场的细节中。

在2023年，更多的女性開始积极打破这种职场固有的性别框架，勇敢追求自己的职業梦想和职场地位。许多女生通过社交平台展示自己的职业风采，分享职场经验，不仅赢得了更多的关注，也开始塑造出一种全新的职業女性形象。而对于男生来说，社交平臺则成为了他们展示力量和自信的舞臺，无论是通过运动、挑战还是分享个人成長，他们都在不断突破自己传统的男孩形象，尝试着更多元化的自我呈现。

除了职场，男女在情感世界中的差异也依然存在，尤其是在恋爱观念和婚姻观念上。2023年，随着社會的不断发展，越来越多的年輕人開始接受并追求更加自由和开放的情感观念。男生和女生在情感表达上依然存在不同的方式和需求。女生往往更加注重情感的细腻和沟通，而男生则更倾向于通过行动来表达自己的情感。在社交平台上，这些情感差异也得到了前所未有的展示，不少网友通过视频、直播和文字分享自己的情感经历，分享自己在恋愛中的心得与挑战，甚至有人通过平台提出了“现代爱情”的新定义，让人不禁思考，究竟在这个多元化的时代，男女之间的爱情究竟该如何定位？

而在家庭观念上，男女的差异也在2023年有了更多的碰撞与讨论。随着现代家庭模式的变化，越来越多的家庭开始摒弃传统的性别角色分工，男生开始承担更多的家务責任，而女生则在追求事業的也开始强调自我价值的实现。在社交平台上，许多年輕家庭通过记录日常生活，展示彼此的相互扶持与尊重，不仅突破了性别的束缚，也为更多人提供了现代家庭的新参考。

除了家庭和职场，2023年男生与女生在消费观念上的差异也开始逐渐显现。随着年轻一代的消费升级，他们对品牌的态度、购物方式以及对产品的需求都有了显著的变化。女生在购物時更注重个性化与精致感，尤其是在服装、美妆以及生活用品上，她们更加倾向于选择符合自我风格和品质的产品。而男生则通常更加注重产品的功能性和性价比，尤其是在电子產品和运动装备方面，追求的是实用性和高效性。

这不仅仅是消费市场上的趋势，更是社交平台上一种文化现象的体现。2023年，许多品牌开始通过社交平臺直接与消费者进行互动，尤其是通过短视频和直播等形式，向男女消费者传递更加个性化的品牌信息。这种互动模式不仅让男生和女生的消费需求得到了精准的满足，也使得品牌营销变得更加贴近真实的用户需求。在这样的平台中，男女的消费观念在互相交流中发生碰撞，形成了一种新的购物文化。

而在娱乐消费方面，男女的偏好也发生了变化。2023年，随着各大平台的内容生态不断丰富，男生和女生在娱乐方式上的选择也变得更加多样化。女生开始偏愛那些具有深度、情感共鸣的影视作品，而男生则倾向于观看充满刺激和挑战的动作片或竞技类节目。随着女性视角的崛起，越来越多的女生开始喜欢那些具有社会话题性、能够引发思考的电影和剧集，这些作品不仅赢得了女生的青睐，也获得了更多男性观众的认可，男女的娱乐偏好逐渐趋同。

社交平臺的升級，不仅让男女之间的差异在虚拟世界中得到了更多的展示，也让现实生活中的性别观念发生了微妙的变化。在2023年，网友们通过平台的互动，不断深化对性别差异的理解与包容，不仅讓男生和女生在各自的领域中崭露头角，也让社会对性别的刻板印象得到了逐步的打破。

正如在2023年，我们看到越来越多的男女站出来，勇敢表达自己对社会、对文化、对性别差异的独特见解，新的社会百态，正是這一代年轻人勇敢发声、敢于突破的真实写照。而社交平臺的全新升级，正是这种变革的催化剂，让每个人在平等与多样性的空间中找到自己的位置。

随着2023年不断推进，男女差异的讨论将更加丰富与深入，期待我们每个人都能在这个充满惊喜与挑战的新时代中找到自己的声音和位置，拥抱更多的可能性！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李卓辉 摄

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