每经编辑｜陆梦萍    

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从“独狼”到“流(liu)量(liang)王”：马布里的蜕(tui)变与“搜(sou)球(qiu)吧”的(de)野心

“独狼(lang)”斯蒂(di)芬(fen)·马(ma)布里，这(zhe)个(ge)名字在中国篮(lan)球(qiu)迷心中(zhong)承载了(le)太多的故事(shi)与情(qing)感(gan)。他(ta)曾是CBA赛(sai)场(chang)上(shang)的得分(fen)机器(qi)，是北(bei)京首(shou)钢队(dui)史上的(de)传(chuan)奇外援，更(geng)是无(wu)数球(qiu)迷心中那(na)个(ge)不屈不(bu)挠、敢(gan)于(yu)挑战的硬汉(han)。退役后，马布里(li)并未远(yuan)离公众(zhong)视线，而是以教练、推(tui)广者等(deng)多(duo)种身(shen)份活跃着(zhe)，展现出对(dui)篮球(qiu)事业持续的热(re)爱(ai)与(yu)投(tou)入。

当人(ren)们以(yi)为他(ta)会继续深耕传(chuan)统体(ti)育领域时(shi)，他却选(xuan)择了(le)一(yi)条充(chong)满未知(zhi)与挑战的道路(lu)——拥抱新(xin)媒体，特(te)别(bie)是(shi)短(duan)视(shi)频(pin)平(ping)台。

此次(ci)与网红聂(nie)小雨(yu)的合(he)作，正是(shi)马(ma)布里在新媒体(ti)领域的一次大(da)胆尝(chang)试。聂小雨，作为当下极具(ju)影响力的短视频创作者(zhe)之一(yi)，以其(qi)独特的视(shi)角、接(jie)地气的风(feng)格以及强(qiang)大的(de)内容生产能力，赢得了(le)数(shu)千万(wan)粉丝(si)的(de)青(qing)睐。她的内容涵(han)盖(gai)生(sheng)活、时尚、旅行等多个(ge)领(ling)域，能够(gou)巧妙(miao)地将(jiang)品牌(pai)信息融入(ru)其(qi)中，实现高效(xiao)的(de)流(liu)量转化。

而(er)“搜球吧”这个名字的出现，更(geng)是(shi)为这(zhe)次合(he)作增添(tian)了(le)另一层解(jie)读的(de)维度(du)。作为可(ke)能是一(yi)个新(xin)兴的体育(yu)内容(rong)平台(tai)或聚合器，它(ta)似(shi)乎(hu)有着野心勃(bo)勃的目(mu)标(biao)：打破传统(tong)体育媒体的壁(bi)垒(lei)，构(gou)建一(yi)个集(ji)观赛(sai)、资讯、社区、娱乐(le)于一(yi)体的全新生态(tai)。

这(zhe)场(chang)合作(zuo)的出(chu)现(xian)，并非偶然。随(sui)着短视(shi)频(pin)平台(tai)的崛起(qi)，其强(qiang)大的传播力(li)和用(yong)户(hu)粘性，已经使(shi)其成为品牌营(ying)销和内(nei)容传播(bo)的重要(yao)阵地。对(dui)于像马布里这(zhe)样拥(yong)有巨(ju)大影(ying)响(xiang)力(li)的公众人(ren)物而言，短(duan)视频(pin)提供了一个更(geng)直接、更(geng)生动的与粉丝(si)互动(dong)的(de)方(fang)式。他可以不(bu)必再受制(zhi)于(yu)传(chuan)统(tong)的媒体报道(dao)，而是能(neng)够(gou)通(tong)过(guo)自(zi)己(ji)的镜(jing)头，展(zhan)现(xian)更(geng)多元(yuan)、更真(zhen)实的(de)个人(ren)魅力，传递(di)更(geng)符合时(shi)代语(yu)境的(de)价值(zhi)。

而对于“搜球吧(ba)”而(er)言，引入马布里这(zhe)样(yang)自带流(liu)量和(he)话(hua)题(ti)的IP，无(wu)疑是为(wei)其平台注入强大(da)的生(sheng)命力(li)，快速吸引(yin)目标用(yong)户(hu)，并为其未来(lai)的发展(zhan)奠定坚(jian)实的基(ji)础。

合(he)作的“吸睛(jing)点”在于其(qi)“跨界(jie)”属性。当(dang)高(gao)高在(zai)上的(de)篮(lan)球巨星，遇(yu)上(shang)亲(qin)切自然的当(dang)红网红，当热血激情的篮(lan)球赛场(chang)，遇(yu)上充满生(sheng)活气(qi)息的(de)短视(shi)频场(chang)景，这本身(shen)就(jiu)充满了(le)戏(xi)剧(ju)张(zhang)力(li)。网友们对于这种(zhong)“次(ci)元壁破(po)裂(lie)”式(shi)的组合(he)，往往(wang)报以(yi)极大的好(hao)奇(qi)心(xin)和期(qi)待。他们想(xiang)看到的(de)是，马(ma)布(bu)里是否(fou)能(neng)放下(xia)巨星(xing)的光(guang)环，展(zhan)现出普通人的(de)一面？聂小(xiao)雨(yu)又(you)能否在与(yu)马(ma)布(bu)里的(de)互动(dong)中，碰撞出(chu)新的火花(hua)，创造出不同于以往(wang)的(de)精彩内(nei)容？“搜球(qiu)吧”的加入(ru)，更(geng)是让这次(ci)合作的商(shang)业意(yi)图更(geng)加明显，它(ta)不(bu)仅仅是一次(ci)简单的(de)“打卡(ka)”或(huo)“出镜”，更可(ke)能是(shi)一次有深度、有(you)策(ce)划的营(ying)销活(huo)动(dong)，旨(zhi)在利用马(ma)布里和(he)聂小雨(yu)的影(ying)响(xiang)力(li)，为“搜(sou)球吧”平台(tai)引流(liu)，并推(tui)广(guang)其相关(guan)内(nei)容或服(fu)务。

从商(shang)业(ye)角(jiao)度来看(kan)，这(zhe)次(ci)合作(zuo)是一次典型(xing)的(de)“流量变现(xian)”与“IP孵(fu)化”的结(jie)合。马布(bu)里作(zuo)为曾经的NBA明星，其(qi)商业价值并未因退役而衰(shuai)减，反而因为他(ta)在中国的受欢(huan)迎程(cheng)度(du)，以及其转型后的活(huo)跃(yue)表现(xian)，而(er)呈现出新的增长点。聂(nie)小(xiao)雨作为头部(bu)网红，拥(yong)有精准(zhun)的用(yong)户画(hua)像和强(qiang)大(da)的(de)带货能力。

而(er)“搜(sou)球吧”则(ze)代表了(le)新(xin)兴媒(mei)体(ti)平(ping)台对于(yu)体(ti)育IP价值的(de)挖掘和商业模(mo)式的(de)探索(suo)。三方的结(jie)合(he)，能够实现优(you)势(shi)互补，既能(neng)保(bao)证内(nei)容(rong)的(de)新鲜(xian)度和话(hua)题(ti)性，又(you)能通(tong)过(guo)专业的(de)营(ying)销手(shou)段，实现(xian)商业(ye)目标的达(da)成。

流(liu)量的(de)背(bei)后(hou)，也潜(qian)藏(cang)着(zhe)挑战(zhan)。短视频平台的竞争日趋(qu)激烈(lie)，内容同(tong)质化严重，用户(hu)的新鲜(xian)感也(ye)容易(yi)被快(kuai)速消(xiao)耗(hao)。马(ma)布里(li)和(he)聂小雨能否(fou)通过(guo)这次合(he)作(zuo)，创造出真正具(ju)有深度(du)和价值(zhi)的内(nei)容(rong)，而(er)不仅(jin)仅(jin)是(shi)昙花一现(xian)的流量(liang)爆炸，将是(shi)决(jue)定这(zhe)次(ci)合(he)作成败的(de)关键。“搜球吧(ba)”的品牌(pai)定位(wei)和未(wei)来发(fa)展方向(xiang)，也(ye)将在(zai)这(zhe)次(ci)合作(zuo)中得(de)到检(jian)验。

如果仅仅(jin)是利用(yong)马布(bu)里(li)的名气进行(xing)短暂(zan)的宣传，而(er)未(wei)能(neng)将(jiang)其(qi)与(yu)平(ping)台的核(he)心价(jia)值(zhi)有机(ji)结合(he)，那么(me)这次(ci)合(he)作的长(zhang)期效(xiao)应将(jiang)大打(da)折扣。

无论如何(he)，马布(bu)里与聂小(xiao)雨的这次(ci)短视频(pin)合作(zuo)，已(yi)经成(cheng)功地吸引了大(da)众的(de)目光。它预(yu)示着(zhe)体(ti)育明星与新(xin)媒体(ti)网红(hong)的(de)合(he)作模(mo)式(shi)将更加多元(yuan)化(hua)，也(ye)为“搜球(qiu)吧”这样(yang)的平(ping)台(tai)提供(gong)了(le)一(yi)个(ge)崭(zhan)新(xin)的发(fa)展契机(ji)。接(jie)下来(lai)的，便是期(qi)待(dai)他们能(neng)拿(na)出怎样的精彩(cai)内容，以(yi)及这次(ci)跨界碰(peng)撞，最终(zhong)会为中(zhong)国的(de)新媒体和(he)体育(yu)产业带来怎样的(de)启示。

破(po)圈与共(gong)鸣：马布(bu)里、聂小(xiao)雨(yu)的(de)短(duan)视(shi)频叙(xu)事(shi)，重(zhong)塑(su)体(ti)育娱(yu)乐(le)新想象

当(dang)斯(si)蒂芬·马(ma)布里(li)，这(zhe)位(wei)曾经(jing)在NBA赛场上叱咤风云的篮球(qiu)巨(ju)星，放下他引以(yi)为傲(ao)的(de)战(zhan)袍，与(yu)当红短(duan)视(shi)频达(da)人聂(nie)小雨一同(tong)出现在镜(jing)头前，这不仅仅是一(yi)次(ci)简单的(de)“名人(ren)效(xiao)应”的(de)叠加，更(geng)是一场关(guan)于“破(po)圈”与“共(gong)鸣”的精(jing)彩叙事(shi)。这(zhe)次合作，以“搜球吧”这(zhe)个平台(tai)为(wei)载体(ti)，为(wei)我(wo)们描绘了(le)一幅体育与娱(yu)乐深度融(rong)合(he)的(de)蓝图，挑(tiao)战着人(ren)们对(dui)于体育(yu)内容传播的(de)固有(you)认知，并(bing)悄然(ran)重(zhong)塑着新的娱乐(le)想象(xiang)。

这场合作(zuo)最大(da)的亮(liang)点在于其“破圈(quan)”的(de)巨(ju)大能(neng)量。传统(tong)体育内容，尽(jin)管拥(yong)有忠实的(de)受(shou)众群体(ti)，但(dan)在吸(xi)引(yin)更广泛(fan)的非体(ti)育迷(mi)方面(mian)，往往(wang)存在一定的壁(bi)垒。而聂小雨凭(ping)借(jie)其(qi)在(zai)短(duan)视频(pin)领域的深厚(hou)积(ji)累，能够(gou)触(chu)达包(bao)括年(nian)轻(qing)女性(xing)、泛(fan)娱乐用户(hu)等(deng)在(zai)内的(de)多元(yuan)化群(qun)体。当马(ma)布里这(zhe)样具有全(quan)球影响力(li)的体(ti)育IP，与聂小(xiao)雨(yu)这样能(neng)够驾驭多(duo)元化内容风格的(de)创(chuang)作者相结(jie)合，意(yi)味着(zhe)双(shuang)方(fang)能够(gou)互相(xiang)输(shu)送(song)粉丝，打破原有(you)的圈(quan)层(ceng)限(xian)制，实(shi)现粉(fen)丝(si)群(qun)体(ti)的(de)有效(xiao)扩张。

马布里可(ke)以借助(zhu)聂小雨(yu)的平(ping)台，向更广(guang)泛的(de)受众展示(shi)他(ta)退役后的(de)生(sheng)活、他(ta)对(dui)篮(lan)球的热(re)情以(yi)及他作为父(fu)亲(qin)、作为(wei)普(pu)通人的另一面(mian)，这种(zhong)“去神秘化(hua)”的呈现方(fang)式，更容易拉(la)近与普(pu)通观众的距离(li)。而聂小(xiao)雨，也(ye)可(ke)以借(jie)此机会(hui)，将(jiang)体育的(de)魅力以(yi)更轻(qing)松(song)、更有趣(qu)的方(fang)式传(chuan)递给(gei)她的粉(fen)丝(si)，激发他(ta)们对体育的兴(xing)趣，甚至(zhi)从中(zhong)发(fa)掘(jue)出新(xin)的内(nei)容灵(ling)感(gan)。

“搜(sou)球吧(ba)”作为(wei)这次(ci)合作(zuo)的平台方，其定(ding)位(wei)显得尤(you)为关(guan)键。如(ru)果(guo)“搜球(qiu)吧”仅(jin)仅(jin)是提(ti)供一(yi)个简单的(de)发布(bu)渠(qu)道，那么这次(ci)合作(zuo)的(de)价值将大(da)打折扣。更理(li)想(xiang)的情况(kuang)是，“搜(sou)球吧”能(neng)够深(shen)度(du)参与内容(rong)的策(ce)划与制(zhi)作(zuo)，赋予(yu)这次合作(zuo)更强(qiang)的叙(xu)事性(xing)和主(zhu)题(ti)性。例如(ru)，可以(yi)围(wei)绕(rao)马(ma)布里的(de)职(zhi)业生(sheng)涯(ya)、他与(yu)中国的情(qing)感连(lian)接、他对(dui)于(yu)青少年篮(lan)球的看法(fa)等主(zhu)题，设(she)计一(yi)系列具有(you)情节(jie)性和话(hua)题(ti)性(xing)的短视(shi)频(pin)内容。

而(er)聂小雨则(ze)可(ke)以(yi)作为“引(yin)路人(ren)”的角(jiao)色(se)，通过(guo)她的视角，带领观众(zhong)一同(tong)探访马布(bu)里的(de)生(sheng)活，挖掘(jue)他鲜为人(ren)知的(de)经历(li)，并与他进(jin)行充满(man)趣味性(xing)的互动(dong)。这种“故事化”的(de)呈现(xian)方(fang)式，能够(gou)极大地(di)提升内容的吸引力，让(rang)观众(zhong)在(zai)观(guan)看(kan)的过程中(zhong)产(chan)生情感上的(de)共鸣(ming)。

共鸣，是(shi)这(zhe)次合作能(neng)否成(cheng)功的核(he)心(xin)要素(su)。马布(bu)里在(zai)中国(guo)拥有庞大的粉(fen)丝(si)基(ji)础(chu)，这其中既有伴(ban)随他(ta)职(zhi)业生涯(ya)成长的(de)老球迷，也(ye)有被他(ta)拼搏(bo)精神所(suo)感动(dong)的年(nian)轻一代。而聂小(xiao)雨的(de)粉(fen)丝，则被(bei)她真实、有趣的个(ge)人风格所(suo)吸(xi)引。当这两(liang)类受众(zhong)在(zai)同一个(ge)内(nei)容平台上相遇时，关(guan)键在(zai)于(yu)内(nei)容能否(fou)触及(ji)他们的(de)共同情感(gan)。

例(li)如，马布里对于梦想(xiang)的坚持，对于挑战(zhan)的无(wu)畏，这(zhe)些精(jing)神(shen)力(li)量是超(chao)越(yue)体育本身的(de)，能够(gou)引发不同领(ling)域、不(bu)同(tong)背(bei)景观众(zhong)的(de)共鸣(ming)。聂小雨可(ke)以通(tong)过(guo)巧妙的设(she)计，将这(zhe)些普(pu)适(shi)性(xing)的价值(zhi)，融(rong)入到生活(huo)化的场景(jing)中(zhong)，让(rang)观众在会(hui)心一笑(xiao)的感(gan)受(shou)到(dao)正能量(liang)的(de)传递。

此(ci)次短(duan)视频(pin)合作(zuo)，也为体育明星的商业变(bian)现提供了(le)新的范式(shi)。传统(tong)的(de)体(ti)育明星(xing)代言(yan)，往(wang)往局限于(yu)体育品(pin)牌或产(chan)品(pin)。而短视频平台，则(ze)为他们打(da)开了(le)更广(guang)阔(kuo)的(de)商业(ye)空间(jian)。马布(bu)里可(ke)以借此机(ji)会，推(tui)广与自己(ji)生活(huo)方式、价值(zhi)观相(xiang)关的(de)产品，甚至(zhi)可以(yi)参与到“搜(sou)球吧(ba)”平(ping)台的商(shang)业生(sheng)态建设(she)中(zhong)，例如参与(yu)体育(yu)赛事(shi)的(de)转播解(jie)说、体(ti)育(yu)教育(yu)的(de)推广(guang)等。

聂(nie)小雨(yu)的加入(ru)，更是(shi)为(wei)这种(zhong)商业(ye)变现增加了(le)“带货”的(de)可能性，通(tong)过内(nei)容推(tui)荐，直(zhi)接引(yin)导粉(fen)丝完成购(gou)买行(xing)为，实(shi)现(xian)流(liu)量与销量的双(shuang)重转化(hua)。

“搜(sou)球吧(ba)”的出(chu)现，也暗示(shi)了体育内容平(ping)台正(zheng)朝(chao)着“泛娱(yu)乐化”的(de)方(fang)向发(fa)展。它(ta)不(bu)再(zai)仅仅(jin)是(shi)提供(gong)比(bi)赛结(jie)果和数据(ju)，而是(shi)试图将(jiang)体(ti)育(yu)与潮(chao)流文化、生活(huo)方式(shi)、社交(jiao)互动(dong)等元(yuan)素(su)相结(jie)合(he)，打造一(yi)个更具(ju)吸引(yin)力的(de)内容(rong)生态(tai)。马布里(li)和(he)聂小雨的合作，便是对这一(yi)方(fang)向的(de)有力探索。它证明(ming)了，体育内容(rong)可(ke)以(yi)通过更有创(chuang)意(yi)、更贴(tie)近(jin)生(sheng)活(huo)的方式(shi)呈现(xian)，从(cong)而吸引更多年(nian)轻(qing)用户(hu)。

当然(ran)，挑战(zhan)依然(ran)存在。短视频内(nei)容的创作(zuo)周期(qi)短，对(dui)创(chuang)意要(yao)求(qiu)高，如(ru)何持续地产出(chu)高(gao)质量(liang)的(de)内容，避(bi)免(mian)“昙花(hua)一(yi)现(xian)”的局(ju)面，是(shi)马布里和(he)聂小(xiao)雨团(tuan)队(dui)需(xu)要思(si)考的问题。如何(he)平衡(heng)好(hao)商业(ye)推(tui)广与内容质量(liang)，不让(rang)过多的商(shang)业植(zhi)入稀(xi)释了内容(rong)的(de)吸引力(li)，也是一个需要拿(na)捏(nie)的艺(yi)术。

总(zong)而言之，马布里与聂小雨的(de)这(zhe)次短(duan)视频合作(zuo)，是一次充(chong)满想(xiang)象力的跨(kua)界尝试(shi)。它(ta)不(bu)仅仅是(shi)两位公众(zhong)人物(wu)的(de)一(yi)次(ci)简单(dan)互动，更是(shi)一(yi)次关(guan)于(yu)流量、关于内(nei)容、关于(yu)商(shang)业模(mo)式的深(shen)度探索(suo)。“搜(sou)球吧”的(de)出现，为这(zhe)场合作提(ti)供了平台(tai)和载(zai)体，也(ye)预(yu)示(shi)着中(zhong)国体育(yu)内容产业正迎(ying)来(lai)一个更加(jia)多(duo)元(yuan)、更(geng)加(jia)精彩(cai)的未(wei)来。

我(wo)们有理由(you)相信(xin)，这场(chang)跨界(jie)碰撞，将激发出前所(suo)未有(you)的火花(hua)，为(wei)我们(men)带来(lai)一场(chang)别开生面(mian)的视(shi)觉与情感(gan)盛宴。

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图片来源：每经记者 陈锡联 摄

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