当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在虚拟的王者荣耀世界里，每一位英雄都拥有自己鲜明的故事与个性。而西施，这位被众多玩家喜爱的法师，以其优雅的身姿和强大的控场能力，俘获了无数粉丝的心。正如任何传奇人物背后都隐藏着不为人知的故事一样，西施的背后也藏有一段令人唏嘘的债务阴影。

有人或许會觉得，游戏里的角色只是虚拟的存在，与现实没有关系，但细心的玩家会发现，每个角色的设定与背景，实际上都折射出一些深刻的社会和人性问题。西施，作为古代传说中的绝世佳人，她的美丽曾让多少人心醉神迷，但隐藏在光鲜外表下的，是一段因债务纠葛而陷入困境的故事。

这剧情的转折，源自她的“突發财运”背后的一次失误。由于急于偿还债务，西施在游戏中不断“抢夺”资源，甚至不择手段，试图通过不正当的交易来速战速决。她很快发现，这样的手段只让自己越陷越深。将游戏比作一场人生，有些债务，或许就像现实中那样，不堪一击的时刻，會将一个人推入深渊。

细究其事，西施的债务问题也映射出一种普遍的社会现象——落入债务陷阱的无助感。在现实生活中，许多年轻人因为盲目消费、盲目投资，陷入了“债务的泥潭”。而游戏中的“债务”或许只是虚拟的，但它折射出的心理压力、负罪感与无助感，都是极其真实的。

更值得一提的是，西施选择了坦然面对自己的债务。她没有逃避，也没有推卸责任，而是勇敢地去寻找解决的方法。她开始反思自己，调整心态，尝试用正途来偿还债务——无论是通过不断提升自己的技能，还是借助朋友的帮助。这个过程虽艰難，却也让她逐渐走出阴霾，重新获得了自己的自由。

其实，西施的故事也在提醒我们：責任感与自律的重要性。无论游戏还是生活，债务都像一道烙印，映射出一个人的品格和底線。在面对压力时，保持清醒、合理规划，才不會被债务所控制。而且，借助身邊的支持，也是在困难中站稳脚跟的关键。

最令人欣慰的，是她未曾被债务击垮。相反，她用行动证明了，只要有决心，就没有无法跨越的难关。这个故事不仅是一场游戏中的传奇，更是一面镜子，让我们反思生活中的責任与勇气。

西施因债务困扰的故事，虽是虚拟，但其背后暗藏的伦理价值，却极具启发性。它让我们懂得，无论身处何种困境，只要心怀希望，通过努力和正确的态度，都會迎来曙光。希望每一个在生活中挣扎的人，都能从这个故事中找到力量，勇敢面对自己的“债务”人生。

在西施的故事中，我们看到的不只是一个角色的命运，更是一面社会的缩影。她的债务问题，似乎折射出一个普遍的社会问题：个人信用和责任的缺失。在现实中，不少年轻人在面对经济压力时，选择了从“透支信用”到“陷入债务”的路径。而這一过程，企业、社会甚至家庭都扮演着重要的角色。

从某种角度来看，西施的债务危机，像极了许多现实中的“债务陷阱”。这让人不禁思考，怎样避免自己也走上不归路？解决之道也并没有那么复杂。要学會理性消费，不盲目追求高消费，学会为未来储蓄。就像游戏中的西施，只有合理规划资源，才能确保在关键時刻能用得上。

建立良好的信用意识。信用不仅仅意味着“借錢容易还錢難”，更多的是责任感的體现。如同西施在重新振作時，面对债务的态度决定了她未来的走向。无论身处何种社会环境，养成诚信、守约的习惯，将为我们铺就一条通畅的道路。

还需要家庭和社会的共同支持。就像游戏中的“队友”，在现实中，朋友、家人、甚至社会保障體系，都是帮助我们渡过難关的重要力量。遇到经济困难时，及时寻求专业的帮助，合理安排财务，是明智之举。

当然，面对巨额债务，心态的调整也尤为重要。西施曾经一度陷入自責和迷茫，但最终选择了积极面对。心理调适比任何经济手段都重要。保持良好的心态和正确的目标，才能走出阴影，迎来新的希望。

值得一提的是，科技發展為我们提供了更多解决方案。智能理财工具、信用管理平台，帮助我们更好地规划财务、监控信用。就像游戏中的“技能升级”，有效利用现代科技工具，是提升个人财务素养的必要条件。

对企业和广大商家而言，诚信经营也是責任。合理的贷款、透明的交易，让客户既享受便捷，也无后顾之忧。只有树立良好的信用形象，才能赢得长远的发展和信任。

这场关于债务的故事，最终的启示是：责任感、理性消费、信用积累、心理调适以及社会支持，缺一不可。每个人都在自己的人生“游戏”中扮演着关键角色。不要让债务成为束缚自己的绞索，而应将其转化為成长的动力。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民日报记者 吴志森 摄

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