当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

我们都在寻找的温馨30秒：从“汤姆叔叔提醒”開始

在现代快节奏的生活中，似乎每个人都在追逐更高的效率、更大的成就，然而内心深处，有没有那一刻在渴望一份真实的温暖？汤姆叔叔，一个充满人情味的角色，他用一句简简单单的话语提醒我们：你身边的温馨其实很容易找到，只要你注意，那一瞬间的美好就会降临。

“汤姆叔叔提醒温馨30秒”不仅是一句温馨的口号，更是一个生活哲学。它暗示着：每个人的日常都可以被這些短短的30秒点亮。也许，是清晨第一缕阳光洒進房间时的那份柔和；也许，是路上帮你提重物的陌生人微笑；又或者，是夜晚躺在床上回想起的那一句温暖的问候。

想象一下，当你在公交站等车时，无意中听到一对情侣或老人谈笑风生，那温馨的氛围是否感染了你？或是在工作繁忙時，突然收到朋友一条暖心的消息，那一刻的感动堪比世界上最珍贵的礼物。其实，這些瞬间都只需要30秒——一句话、一个动作、一份善意，就能在你的心湖泛起涟漪。

为什么这些温馨的瞬间会那么短暂？因為它们是生命中最真挚的表达，也是最纯粹的情感流露。有时候，看似无意的微笑，实则暗藏无限温情；一个简单的“你辛苦了”，便可以温暖一整天。這些殷切的小细节，都是生活中的“汤姆叔叔提醒”——提醒你：别忘了，生活中其实有很多值得我们细细品味的温馨。

我该在哪里找这个“温馨30秒”呢？答案很简单：在你每一个看似平凡的瞬间，你都可以找到它。可能是窗外那只每天会蹲在屋檐下的小鸟，提醒你生活其实很简单；也可能是朋友的一句关心，让你意识到自己并不孤单。其实，温暖很容易忽略，只要你用心去留意，每天都可以发现那些隐藏在不经意角落的感动。

汤姆叔叔的提醒，就是希望我们在日常中学会“驻足”。只需要短短30秒，停下来，用心感受周围的世界，那些温馨的小细节就會悄然浮现。就像静观一片枫叶变色，或是在安静的午后，听到邻家传来的笑声。这些瞬间，都在告诉你：幸福其实很简单，它就在我们身边，只需要你多一点留意。

这也是为什么“汤姆叔叔提醒温馨30秒”逐渐流行起来——它并不复杂，也不需要额外的时间成本，而是教會我们在繁忙中找到那份真挚的温情。这30秒，是你放慢脚步的瞬间，是重新感受到生命温度的时刻。

要捕捉这些温馨的瞬间，首先要学会‘观察’。日常中，我们是否还会被一些微不足道的小事感动？比如，看到陌生人递过来的一杯水，或是在拥挤的人群中遭遇的一次善意的让座。这些都是温馨的30秒，只要你愿意用心品味。要学会‘感受’——不仅用眼睛看，更用心去体會那一份善意和温暖，會让你的生活变得更加丰富细腻。

下一个问题是：你准备好去寻找你的“温馨30秒”了么？用心去感受生活中的小细节，也许下一秒，就会有人用一句话或是一个小动作，温暖你整个心房。算了，别等了，行动起来吧！讓温馨在你的日常中蔓延，让自己成為别人口中那个满载善意和温情的“汤姆叔叔”。

怎么找到属于你的“汤姆叔叔提醒”——温馨30秒的具体路径

上一部分我们谈到了温馨30秒的美好本质，就是那些在日常中简单而纯粹的瞬间。现在让我们深入探讨：怎么科学、有效地找到或创造自己生活中的这些温馨30秒？其实，方法很实用，而且只需要一些细腻的观察力和一点点改变。

建立“留意生活细节”的习惯。现代人习惯于快节奏的生活，习惯性地忽略身边的细节。试着用一个“观察日记”来锻炼自己。在每天结束时，写下至少三个你在今天遇到的温馨瞬间。不需要用力寻找，也不需要刻意制造，只是简单地回想：是谁让你笑了？有什么事情让你觉得温暖了？這样一来，你会逐渐意识到，原来生活中有那么多可以捕捉的闪光点。

第二，设立你的“温馨信号”。每个人的生活不同，感动的点也不同。有人被孩子的笑声打动，有人会因陌生人的一句“加油”而心情大好。找到属于你自己的“温馨信号”——一条每天都想特别留意的線索，然后在日常生活中多多关注。当那一刻出现的时候，马上用心感受，不要错过。

第三，善用“停顿与感受”技巧。在繁忙中挤出30秒，给自己一个暂停的理由。可以是在过马路时深呼吸，也可以是在喝水时闭眼回味一番。不要讓自己在无意识中匆匆而过。这个短暂的停顿，是你与温馨建立链接的桥梁，也是培养细腻感受力的途径。

第四，用情感“投射”制造温馨。当你在观察中发现某个细节可能会带来温暖，可以主动去发掘。例如，看到有人在公交上主动给老者让座，或者在下雨天递上一把伞，这些动作都是温馨的源泉。当你积极参与其中，也会让自己更容易获得那“30秒”的感动。

第五，适当参与公益或善行。当你做一些力所能及的善事时，比如义务帮忙搬东西、关心孤寡老人、志愿服务等，不仅会让他人感受到温暖，更会让你自己体验到那份充实的幸福感。善行其实是一种温暖的传递，每一次善意都可能成为别人的“汤姆叔叔提醒”的一部分。

营造一个“温馨环境”也十分重要。我们可以通过一些小布置，比如放置带有温馨话语的卡片、定期整理空间、播放柔和的音乐等，讓日常生活中充满温情元素。当环境变得温馨，心情也会跟着变好，那些30秒的温暖瞬间自然更容易触发。

当然，现代科技也是个不错的帮手。利用手机设置一些提醒，比如每天早晚一句温馨的话语提醒自己，或者关注一些传递正能量的公众号、账号，定期让自己沉浸在温馨的内容中。这样，无形中就给自己制造了寻找温馨30秒的“动力场”。

想象一下，当你每天留意这些细节，主动制造和寻找温馨瞬间，生活會变得多么丰富和温暖。這些“汤姆叔叔提醒”的30秒不是遥不可及的幻想，而是真实存在于每个角落的生活细节。只要你用心去感知，温馨会像春风一样，悄然吹拂你的心田。

也许，最后你会發现，原来生活中那些习以为常的小瞬间，才是最宝贵的。它们能给你带来无限力量和温暖，让你在每一天都能感受到生命的美好。而这，正是“汤姆叔叔提醒”希望传达的心意——简单、纯粹而又温馨。每个人都值得拥有属于自己的温馨30秒，也许就在下一秒，就在你身边等待你的发现。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中关村在线记者 胡婉玲 摄

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