每经编辑｜廖筱君    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

2024B站推广入口：不止于“推”，更是“引”与“留”的立體生态

2024年的B站，早已不是那个单纯以“鬼畜”和“二次元”标签定义的平台。如今，它已成长为一个集内容、社區、社交、商业化于一体的多元化生态系统，尤其吸引着Z世代及更广泛年轻群体的目光。对于品牌而言，2024年的B站推广入口，绝非简单的信息“推送”，而是围绕“引流、转化、留存”构建的立体生态。

想要突破流量瓶颈，必须深刻理解并玩转这些新形式、新玩法。

一、告别“硬广”时代：内容共创，让品牌“入圈”而非“闯入”

传统的硬广植入，在B站这个强调“陪伴感”和“圈层文化”的社区，早已显得格格不入。2024年，B站推广入口的核心在于“内容共创”。品牌需要从“卖货者”转变為“内容共创者”，与用户一起玩。

UP主深度合作，内容“原生化”：UP主是B站的灵魂。2024年，品牌与UP主的合作将更加深入，从简单的广告植入，走向联合创作、IP共建。这意味着品牌需要深入了解UP主的风格、粉丝画像以及其内容创作的逻辑，围绕品牌调性，共同孵化出更具B站特色、更贴近用户喜好的内容。

例如，品牌可以与美食UP主联合推出联名菜谱，与知识类UP主合作科普产品背后的科学原理，甚至与游戏UP主一起开发品牌主题的游戏小彩蛋。这种“原生内容”，能够最大程度地降低用户的抵触心理，让他们在观看、互动中自然接受品牌信息。互动剧、漫画、Vlog3.0：场景化叙事吸睛：B站的年轻用户钟愛沉浸式體验。

2024年，互动剧、品牌定制漫画、以及“伪纪录片”式的Vlog将成为新的推广热点。品牌可以围绕产品特性，设计出引人入胜的剧情，让用户在选择中推动故事发展，从而对品牌产生更深的代入感。例如，一款新上市的運动鞋，可以通过互动剧的形式，让用户扮演主角，通过不同的运动挑战来体验鞋子的性能。

这种“剧情+互动”的模式，不仅能吸引用户长时间停留，更能巧妙地将产品特点融入其中，实现“润物细无声”的推广。虚拟直播与虚拟偶像：打破次元壁的想象力：随着虚拟技术的成熟，虚拟直播和虚拟偶像正成为B站营销的新势力。品牌可以打造专属的虚拟代言人，通过虚拟直播与粉丝进行实时互动，进行产品发布、答疑解惑，甚至举办虚拟演唱会。

这种形式新颖、视觉冲击力强，能够有效吸引Z世代用户的注意力，为品牌注入年轻、科技的形象。与已有的虚拟偶像进行IP联动，也是一个快速触达粉丝群体、建立情感连接的有效途径。

二、B站新推广入口：精准触达，让“看見”即“关注”

除了内容形式的创新，2024年B站推广入口的“形式”本身也在不断优化，以实现更精准、更高效的触达。

信息流广告升级：智能推荐与场景匹配：B站的信息流广告早已不再是简单的Banner形式。2024年，信息流广告将更加注重智能推荐算法，根据用户的浏览习惯、兴趣偏好，在最合适的时间、最合适的内容下方進行精准投放。广告内容本身也更加丰富，支持短视频、图文、甚至小程序等多种形式，力求在用户无意识的状态下，通过创意内容吸引其点击。

例如，一个美妆品牌，可以通过信息流广告投放一个由知名美妆UP主制作的“仿妆教程”，在用户观看舞蹈区或生活区视频时，精准推送，激发其尝试兴趣。“悬浮窗”与“起飞页”：强曝光下的互动体验：在用户观看视频的特定节点，如视频的開头、结尾，或者关键剧情点，B站的“悬浮窗”和“起飞页”能够提供更高强度的曝光。

2024年，这些入口将不再是简单的“一闪而过”，而是更加注重互动性。例如，“悬浮窗”可以设计成一个可以点击參与的小游戏，或是一个即时问答环节，用户在參与过程中，能够对品牌產生更深刻的印象。而“起飞页”则可以设计成一个精美的落地页，承载更丰富的產品信息和转化入口。

“会员购”与“直播带货”联动：从兴趣到消费的无缝转化：B站的“会員购”作为其重要的商業化闭环，在2024年将与直播带货更加紧密地结合。用户在观看直播时，可以直接点击商品链接進入會员购页面完成购买，形成“边看边买”的消费闭环。品牌可以通过在会员购平台推出專属的联名商品、限时折扣等，与UP主合作进行直播带货，进一步刺激消费。

这种从“内容消费”到“商品消费”的无缝转化，是突破流量瓶颈、实现商業价值最大化的关键。

拥抱“破圈”機遇：2024B站营销新打法，讓品牌“声量”与“销量”齐飞

在信息爆炸的时代，流量瓶颈已成为众多品牌面临的共同挑战。2024年的B站，正以其独特的内容生态和活跃的用户群体，为品牌提供了前所未有的“破圈”机遇。要想在此实现流量与转化的双重飞跃，仅仅依赖传统思维已远远不够，我们需要拥抱B站独有的“新打法”。

三、玩转社群互动，构建品牌“粉丝圈”：

B站的核心价值在于其强大的社区属性。2024年，品牌需要深入理解并利用好B站的社群机制，将流量转化为忠实的品牌粉丝。

“弹幕”与“评论區”的“社交化”运用：弹幕和评论区是B站用户最活跃的社交场景。品牌可以尝试在内容中巧妙地设置一些“梗”或者“彩蛋”，引导用户在弹幕中进行二次创作和互动。例如，一个零食品牌，可以在广告视频中插入一句只有B站用户才能理解的“黑话”，然后在弹幕中与用户一起“接梗”。

评论区则可以成为品牌与用户進行深度交流的平台，定期进行问答，收集用户反馈，甚至发起一些小型话题讨论，讓品牌在用户心中“活”起来。“动态”与“话题”的“话题引爆”：B站的“动态”功能，为品牌提供了一个更轻松、更日常的与粉丝互动的窗口。品牌可以利用动态发布日常趣闻、幕后花絮、产品小知识，甚至發起一些有趣的投票和问卷。

而“话题”则是一个汇聚特定兴趣群体的绝佳场所。品牌可以通过创建或参与相关话题，将自己的内容和产品与用户的兴趣点進行强关联，从而吸引更多精准用户。例如，一个科技品牌，可以发起关于“未来生活畅想”的话题，并发布相关的前瞻性内容，吸引对科技感兴趣的用户。

“粉丝群”的精细化运营：当品牌通过内容和互动积累了一定的粉丝基础后，建立并运营专属的粉丝群就显得尤为重要。在粉丝群中，品牌可以提供更专属的福利、更及时的信息，与核心粉丝建立更紧密的情感连接。例如，为粉丝群提供新品优先体验權，或者定期举办粉丝专属的线上/線下活动。

這种“精细化运营”能够有效提高用户的忠诚度和复购率，将流量转化为品牌价值。

四、数据驱动，智能优化，实现“精准投放”与“效果最大化”：

在2024年，任何营销活动都离不开数据驱动。B站平臺提供了丰富的营销数据和工具，品牌需要善加利用，实现投放效果的最大化。

“B站商业数据平台”的深度挖掘：B站的商业数据平台提供了广告投放效果、用户画像、内容偏好等多维度的数据。品牌需要定期分析这些数据，了解哪些内容形式、哪些UP主、哪些推广入口带来了更好的效果，哪些用户群体对品牌更感兴趣。通过数据反馈，不断优化投放策略，调整预算分配，将有限的营销资源投入到最具潜力的方向。

“A/BTest”的精细化应用：对于不同的广告素材、文案、甚至是落地页设计，品牌都可以通过A/B测试来找出最优解。例如，可以同时投放两个版本的广告，一个侧重产品功能，一个侧重情感共鸣，然后通过数据分析，看哪个版本的点击率和转化率更高，从而指导后续的投放。

这种“试错”和“迭代”的过程，是实现营销效果精细化提升的关键。“跨平台联动”与“生态整合”：B站的流量虽然巨大，但品牌营销的最终目标是实现全渠道的增长。2024年，品牌需要思考如何将B站的营销成果与品牌在其他平臺的推广活动进行联动。例如，在B站种草的内容，可以在抖音、微博等平台进行二次传播，形成全网声量。

也可以将B站的独特用户洞察，应用到其他平台的营销策略中，实现“生态整合”，形成合力。

结语：

2024年的B站，已不再是简单的内容消费平台，而是一个充满活力的商业生态。品牌若想在此突破流量瓶颈，就必须抛弃旧的思维模式，拥抱“内容共创”、“场景化叙事”、“社区互动”、“数据驱动”等新形式、新玩法。通过深度融入B站的社區文化，与用户建立情感连接，并借助平台提供的智能化工具，精准触达目标群体，品牌必能在2024年实现“声量”与“销量”的双重飞跃，書写属于自己的流量新篇章！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：每经记者 李建军 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄