每经编辑｜陈儒江    

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惊魂之(zhi)始(shi)：一(yi)则(ze)视频的“病(bing)毒式(shi)”传播

夜(ye)幕(mu)降临(lin)，网络(luo)世(shi)界却因(yin)一则突如其来(lai)的(de)视(shi)频(pin)而(er)炸开(kai)了(le)锅。《美女(nv)被(bei)》——这(zhe)个简(jian)单(dan)却极具(ju)冲击(ji)力的标题(ti)，如同(tong)投(tou)入平静(jing)湖面(mian)的(de)一颗(ke)巨(ju)石，瞬(shun)间激起了(le)千层浪(lang)。视(shi)频内(nei)容之(zhi)劲爆、画面(mian)之惊(jing)悚，超(chao)出了(le)大多(duo)数(shu)人的(de)想(xiang)象边界。从社交(jiao)媒体(ti)的角(jiao)落(luo)悄(qiao)然出(chu)现，到各大(da)平(ping)台疯狂转载(zai)，短短数日(ri)内(nei)，它(ta)便以一种(zhong)近(jin)乎(hu)“病毒式”的(de)传播(bo)速(su)度(du)，席卷(juan)了整个(ge)中(zhong)文互(hu)联网(wang)。

起初，许(xu)多人(ren)是(shi)被标题和(he)缩略(lve)图所(suo)吸(xi)引。那些(xie)模糊(hu)却暗示着(zhe)某种(zhong)危险的画(hua)面，配上“惊(jing)魂一幕令(ling)人揪(jiu)心”的(de)描述，足(zu)以(yi)勾起(qi)人们(men)强(qiang)烈的好(hao)奇心。当真(zhen)正点(dian)开视(shi)频(pin)时，不(bu)少(shao)观众却被(bei)画面中展现的内容(rong)所震惊。虽(sui)然视(shi)频的具(ju)体情节(jie)在此(ci)不(bu)便(bian)详细描述(shu)，但可以肯(ken)定的是(shi)，它(ta)触及了许(xu)多(duo)人(ren)内心(xin)深(shen)处的(de)敏感地(di)带，引发(fa)了强烈的视觉冲(chong)击和情感(gan)波(bo)动。

这种(zhong)冲击力，加(jia)上(shang)社交(jiao)媒(mei)体算(suan)法的(de)推波(bo)助澜(lan)，使(shi)得(de)《美女(nv)被》迅(xun)速成(cheng)为(wei)焦点。从(cong)微(wei)博(bo)的热(re)搜榜(bang)单，到(dao)抖(dou)音(yin)、快(kuai)手等短(duan)视频平台的推(tui)荐(jian)流(liu)，再(zai)到(dao)贴吧(ba)、论坛的(de)深度讨(tao)论(lun)，几乎无(wu)处不在(zai)。网友们纷纷(fen)转发、评论(lun)、甚至(zhi)创作(zuo)二次(ci)解读，形成了(le)现(xian)象(xiang)级(ji)的(de)网(wang)络(luo)狂欢。有(you)人惊呼“太可怕(pa)了”，有人质(zhi)疑(yi)“这(zhe)是真的吗(ma)”，更多(duo)的人则(ze)是(shi)在问(wen)：“这到(dao)底是(shi)怎(zen)么回事？”

这(zhe)种(zhong)广泛(fan)的传播，不(bu)仅仅(jin)是因(yin)为视频本(ben)身的(de)内(nei)容(rong)具有话(hua)题(ti)性，更深层(ceng)的(de)原(yuan)因在于，它(ta)触(chu)碰(peng)了(le)当下社(she)会中一(yi)些(xie)普遍(bian)存在的焦(jiao)虑和(he)担忧。在信(xin)息爆炸(zha)的时代，人们(men)渴望了解真相(xiang)，但同时也容易(yi)被虚假(jia)信(xin)息(xi)所误导(dao)。当一个(ge)事件具有(you)足(zu)够大(da)的“爆点”时(shi)，即(ji)使(shi)其(qi)真实性(xing)存疑(yi)，也足以(yi)引(yin)发大(da)规模(mo)的关(guan)注和(he)讨(tao)论。

更值得玩(wan)味的(de)是，《美女被》视频的传(chuan)播过(guo)程中，似乎(hu)存在(zai)着某(mou)种(zhong)刻意的(de)引导和推广。一些账号(hao)在同(tong)一(yi)时间段(duan)集中发(fa)布相关内(nei)容，并(bing)使用相(xiang)似(shi)的文案和(he)标(biao)签，这种(zhong)“协同(tong)作战(zhan)”的(de)模(mo)式，让人(ren)们(men)不(bu)禁(jin)怀疑背后(hou)是否有专(zhuan)业(ye)的(de)团队在运(yun)作(zuo)。他们的(de)目的(de)究竟是(shi)什(shen)么(me)？是单纯的博(bo)取眼球(qiu)，还是另(ling)有隐情？

在信息洪流(liu)中，辨别真(zhen)伪变(bian)得(de)尤为困难。许(xu)多用(yong)户在(zai)观看(kan)视(shi)频后，情绪被(bei)迅速调动(dong)，开(kai)始在网(wang)络(luo)上(shang)表达自己(ji)的(de)观(guan)点和(he)感受(shou)。这种情(qing)绪化(hua)的(de)表达(da)，往往(wang)会(hui)进一步放(fang)大事件的影(ying)响力(li)，形(xing)成一种(zhong)“群(qun)体(ti)性效应”。大(da)家都在(zai)讨(tao)论，于是自(zi)己也(ye)忍不(bu)住加(jia)入(ru)讨(tao)论(lun)，生(sheng)怕错过“潮流(liu)”。

在(zai)这场席(xi)卷(juan)全(quan)网(wang)的讨(tao)论(lun)浪(lang)潮中(zhong)，我们(men)也(ye)不能(neng)忽(hu)视(shi)其(qi)中潜在的(de)风险。如果(guo)视频(pin)内容涉及违法(fa)、违规信(xin)息(xi)，或者对当(dang)事(shi)人造成了二次(ci)伤(shang)害，那(na)么这种“刷屏式(shi)”的传播，无疑是在助长不良风(feng)气。究竟是谁在(zai)推动这场讨论(lun)？他们的动(dong)机又(you)是什么(me)？这(zhe)需(xu)要(yao)我们(men)深(shen)入的思考。

拨开(kai)迷雾(wu)：多(duo)方博弈下的(de)“流(liu)量(liang)狂欢”

《美女被(bei)》视频(pin)的全网刷(shua)屏，绝非(fei)偶然。在(zai)这场由(you)一则视(shi)频引(yin)发的“流量(liang)狂(kuang)欢(huan)”背后，隐(yin)藏着错综复(fu)杂的(de)多方博弈。理解(jie)了这(zhe)些博弈，或(huo)许就能(neng)更(geng)清晰(xi)地看到这场现(xian)象级(ji)传(chuan)播(bo)的全貌。

最(zui)直(zhi)接的推手无(wu)疑是那些逐(zhu)利(li)的(de)内容(rong)制(zhi)作(zuo)者(zhe)和(he)传播(bo)者。在这(zhe)个(ge)内容为王的时(shi)代，任何(he)能够(gou)吸引眼球、引发讨论的内(nei)容，都意味着巨大的(de)潜(qian)在流量(liang)和商(shang)业(ye)价值。无(wu)论视频(pin)是(shi)真实(shi)的(de)事件(jian)，还是精(jing)心编造的虚(xu)假信息(xi)，只要能抓(zhua)住用(yong)户的G点，就(jiu)能带(dai)来可观(guan)的广告收益、平(ping)台(tai)分(fen)成，甚至是直(zhi)接的打赏(shang)。

因此(ci)，不惜(xi)触(chu)碰道(dao)德(de)和法律的底线(xian)，去制造或传(chuan)播(bo)这类具有冲击力的内容，就成(cheng)了某些(xie)人的“生财之(zhi)道”。他们深(shen)谙用户(hu)心理，懂(dong)得如何(he)利用(yong)猎(lie)奇、窥私(si)、恐惧等(deng)情绪(xu)，将(jiang)用户牢(lao)牢地吸(xi)引在屏幕(mu)前。

各大内容(rong)平(ping)台(tai)在其(qi)中扮演着(zhe)至(zhi)关(guan)重要(yao)的角色(se)。算(suan)法推荐是(shi)当前(qian)内容(rong)平(ping)台的核(he)心机(ji)制。平台为了(le)留住用(yong)户(hu)、增加用(yong)户停(ting)留时间，往(wang)往会优(you)先推送那些“热门(men)”、“有(you)争(zheng)议”的(de)内容(rong)。而《美(mei)女被》这类(lei)视频(pin)，无疑符合(he)了(le)平(ping)台对“爆(bao)款”的(de)定(ding)义。尽管平台(tai)可(ke)能宣称有(you)内容(rong)审(shen)核(he)机制，但在(zai)海量信息面前(qian)，往往(wang)难(nan)以(yi)做(zuo)到滴(di)水(shui)不漏。

更何(he)况，流(liu)量本身就(jiu)是(shi)平(ping)台的(de)生命(ming)线，在(zai)流量(liang)和内(nei)容质(zhi)量之间，平(ping)台有时(shi)会(hui)陷入(ru)两难，甚至是(shi)在(zai)潜意(yi)识里助长(zhang)了这类内容的(de)传播(bo)。当然，当(dang)争议达到一(yi)定(ding)程(cheng)度时(shi)，平台也会(hui)出于(yu)规避(bi)风险(xian)的(de)考虑，进行一(yi)定的(de)限制或删(shan)除，但(dan)这往(wang)往是(shi)在(zai)事件已(yi)经(jing)发(fa)酵到一定阶(jie)段(duan)之(zhi)后。

再(zai)者，用户(hu)的围观和参与(yu)，是这场流(liu)量狂(kuang)欢得(de)以(yi)持续(xu)的(de)关键。人(ren)性(xing)中(zhong)普遍(bian)存在的好奇(qi)心和(he)窥探(tan)欲，在(zai)网络(luo)世(shi)界(jie)中得(de)到了极大的(de)释(shi)放。一则带有强(qiang)烈情(qing)绪(xu)煽动性(xing)的(de)视频，能(neng)够迅速点燃用户的(de)讨论(lun)热情。大家(jia)争相评论、转(zhuan)发(fa)，甚至是(shi)在社交圈(quan)中(zhong)进(jin)行“二(er)度(du)传播”，无形中为(wei)视频的传播贡(gong)献(xian)了巨大(da)的能(neng)量。

这(zhe)种“群体效(xiao)应”的(de)产生，使得(de)原(yuan)本(ben)可能只在(zai)小(xiao)圈(quan)子传(chuan)播的内容(rong)，一跃成为(wei)全民(min)关注的焦(jiao)点。即便是那(na)些(xie)对内容本(ben)身持(chi)负面态(tai)度的(de)人(ren)，他们的(de)批(pi)评和(he)谴责(ze)，也(ye)依然是讨论(lun)的一部分(fen)，同样(yang)在为视频(pin)增加“曝光度(du)”。

我(wo)们也(ye)需(xu)要(yao)警(jing)惕(ti)潜在(zai)的恶(e)意炒(chao)作者(zhe)或(huo)别(bie)有用(yong)心(xin)者(zhe)。在某(mou)些(xie)情(qing)况下(xia)，这(zhe)类具有(you)争(zheng)议性或(huo)煽动(dong)性的视(shi)频，可(ke)能(neng)被用(yong)作某(mou)种“议(yi)题设置”的(de)工具(ju)。通过制造恐慌(huang)、引发对立(li)、或者转移公众视线，来达(da)到(dao)其不可(ke)告(gao)人(ren)的(de)目的。这(zhe)些幕(mu)后黑(hei)手可(ke)能隐藏在暗处(chu)，通过(guo)精心(xin)策划(hua)的传播(bo)链条，让事件朝着(zhe)他们(men)期望(wang)的方(fang)向发(fa)展。

他(ta)们的动机(ji)可能涉(she)及商业(ye)竞(jing)争(zheng)、政治斗争(zheng)，甚至是纯(chun)粹的(de)破坏(huai)。

媒体(ti)和(he)意(yi)见领(ling)袖在(zai)其中(zhong)也起到了推波(bo)助(zhu)澜的作(zuo)用。当(dang)一(yi)个(ge)事件具备(bei)了足够(gou)的话题(ti)性，传统(tong)的媒体(ti)和网络(luo)上的意(yi)见领(ling)袖，也(ye)往往会加(jia)入(ru)讨论。他(ta)们的(de)报(bao)道和解(jie)读，能够进一步扩(kuo)大(da)事(shi)件的影(ying)响力(li)，将其从“网(wang)络热点”提升为(wei)“社会议题(ti)”。在(zai)追(zhui)求新闻(wen)时效性和吸引力(li)的过程中(zhong)，一些媒体(ti)和意见领袖也(ye)可能忽略(lve)对(dui)信息源的核实(shi)，或者在传(chuan)播(bo)过程(cheng)中(zhong)过(guo)度(du)解(jie)读，加剧了(le)事件的复(fu)杂性。

《美女被(bei)》视(shi)频事(shi)件(jian)，就(jiu)像一(yi)面镜(jing)子(zi)，折(zhe)射(she)出现(xian)代(dai)社会(hui)信息(xi)传(chuan)播的复(fu)杂性和潜在的(de)隐(yin)患。在这场(chang)由(you)内容、平台、用(yong)户(hu)、幕后(hou)推手(shou)等(deng)多(duo)方力量共(gong)同(tong)驱动的(de)“流(liu)量(liang)狂欢(huan)”中，我(wo)们既(ji)要(yao)看(kan)到信息(xi)传播的(de)活力，也要(yao)警惕其中(zhong)可能(neng)存在(zai)的陷(xian)阱。在享受(shou)信(xin)息便利的(de)保(bao)持审慎(shen)的(de)态度(du)，独立(li)思考(kao)，才是避免(mian)被(bei)信息(xi)洪流裹(guo)挟(xie)的(de)关键。

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图片来源：每经记者 陈德 摄

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