每经编辑｜陈某琨    

当地时间2025-11-02,jdsklfjkwebbkjfbsdkhjvbuigdbajhs,趣夜传谋破解

偶像的(de)“二次(ci)创(chuang)业”：罗(luo)志祥与向(xiang)日葵(kui)视频(pin)的破(po)界融(rong)合(he)

近(jin)年来(lai)，娱(yu)乐(le)圈(quan)的(de)生态(tai)发生了翻(fan)天覆(fu)地(di)的变化(hua)。流量(liang)为王(wang)的(de)时代，许(xu)多曾经的(de)明星(xing)选择(ze)通过各种(zhong)平台(tai)重塑(su)形(xing)象，寻找(zhao)新的(de)事业(ye)增长点。罗志祥(xiang)，这位(wei)在华(hua)语乐(le)坛和(he)综(zong)艺(yi)界(jie)都(dou)留下深刻印(yin)记(ji)的艺人，在(zai)经历(li)了(le)一段沉寂期(qi)后，选择(ze)与(yu)向日(ri)葵视(shi)频合作，推(tui)出(chu)了一系(xi)列引(yin)人注目的广(guang)告。

这不仅仅(jin)是一次简(jian)单的商业(ye)合作(zuo)，更像(xiang)是罗(luo)志祥(xiang)的(de)一次“二(er)次创业”，而(er)向(xiang)日(ri)葵视(shi)频(pin)则(ze)为他(ta)提(ti)供了绝(jue)佳的“创业土壤”。

一、破(po)局与(yu)重生：如何(he)赢得(de)“第二次生(sheng)命”？

罗志(zhi)祥(xiang)的职(zhi)业生(sheng)涯并(bing)非(fei)一(yi)帆(fan)风(feng)顺，早(zao)年以(yi)青(qing)春(chun)偶像的形(xing)象(xiang)出(chu)道(dao)，凭(ping)借出(chu)色的(de)唱跳(tiao)实(shi)力(li)和综艺感(gan)迅(xun)速(su)走红(hong)。人红是非(fei)多，随之而来的(de)争议(yi)也让他(ta)一度陷(xian)入舆(yu)论的漩涡。此(ci)次(ci)选(xuan)择(ze)向日葵视频，正(zheng)是他(ta)试图在(zai)新(xin)的(de)平(ping)台(tai)和新的(de)内(nei)容(rong)形(xing)式中，重(zhong)新(xin)证明自(zi)己的(de)一个(ge)重要举措(cuo)。

精准的(de)平台(tai)选(xuan)择：向(xiang)日葵(kui)视频(pin)作为(wei)国内(nei)领先(xian)的短(duan)视(shi)频平台之一(yi)，拥有(you)庞大(da)的年轻用户群(qun)体和活跃的社(she)区氛(fen)围。这与罗(luo)志祥(xiang)过(guo)往的粉(fen)丝基(ji)础以(yi)及他(ta)本人(ren)活(huo)泼(po)、接地气的(de)个人(ren)风格(ge)高度契(qi)合。平台(tai)的多样化内容(rong)生产机制(zhi)，也为(wei)他(ta)提供了施展才华的广阔(kuo)空(kong)间，不再(zai)受限于传统(tong)的(de)音乐或(huo)影(ying)视剧(ju)。

“破(po)圈”的(de)勇气与智慧：传(chuan)统(tong)的(de)明星(xing)代(dai)言(yan)往往(wang)局(ju)限于产品本(ben)身，而此(ci)次(ci)合作(zuo)更像(xiang)是罗(luo)志祥(xiang)本人与(yu)平(ping)台(tai)的一次深度(du)绑(bang)定。他(ta)不再仅(jin)仅是“广告明星(xing)”，而是成为(wei)了平(ping)台(tai)内容(rong)生态的(de)一部(bu)分。通过在向日葵视频上(shang)发布(bu)短(duan)视(shi)频、参(can)与直播互动、甚(shen)至分享日常(chang)生(sheng)活，罗(luo)志祥(xiang)成功(gong)地“破(po)圈(quan)”，将自(zi)身(shen)的影(ying)响力渗透到更广泛的用(yong)户群体中(zhong)，也让向(xiang)日葵视频的(de)内(nei)容更(geng)加(jia)多元(yuan)和有(you)趣(qu)。

粉(fen)丝的(de)“回(hui)血”与(yu)期(qi)待：对(dui)于罗志祥的(de)忠(zhong)实粉丝(si)而(er)言，此次(ci)合作(zuo)无疑(yi)是(shi)一(yi)剂(ji)强心(xin)针。他们看到了(le)偶像(xiang)的回归(gui)和积极的姿(zi)态(tai)，这(zhe)让他(ta)们有机(ji)会(hui)重新连(lian)接(jie)，并以更直(zhi)接、更(geng)互动的方(fang)式支(zhi)持(chi)他。向日葵视频(pin)的互动(dong)性设(she)计，例如点(dian)赞、评论、分(fen)享，以(yi)及直(zhi)播时的打(da)赏和(he)送礼(li)物，都为粉(fen)丝提供了(le)充分的(de)情(qing)感表达和(he)价值实现(xian)途径。

内容(rong)为王(wang)的策(ce)略：罗志祥此次(ci)在向(xiang)日葵(kui)视频上(shang)发布的(de)广告内(nei)容，并非(fei)是(shi)简单(dan)的产品(pin)推介，而是融(rong)入(ru)了他的(de)个(ge)人(ren)特(te)色和娱乐精神。他(ta)可(ke)能通(tong)过创(chuang)意短剧、舞蹈挑(tiao)战(zhan)、趣(qu)味(wei)互动等(deng)方式(shi)，将(jiang)产(chan)品巧(qiao)妙地(di)植入其中(zhong)。这种(zhong)“内容即广(guang)告(gao)，广(guang)告(gao)即(ji)内容(rong)”的模(mo)式(shi)，有效(xiao)地(di)规避了用户对传统硬(ying)广的抵(di)触心(xin)理，使得广(guang)告信息在娱乐(le)中被(bei)自然(ran)接受(shou)。

二、罗志(zhi)祥(xiang)的“反(fan)差萌”与(yu)向日(ri)葵(kui)视频的“平台力”

此次广告(gao)之所(suo)以能(neng)引(yin)发(fa)广(guang)泛(fan)关注，很(hen)大程度(du)上在(zai)于(yu)罗(luo)志祥(xiang)身上(shang)展现(xian)出的(de)“反(fan)差萌”以及向日葵(kui)视频强大的“平(ping)台力(li)”。

“亚洲(zhou)舞(wu)王”的“放(fang)下身(shen)段”：曾经舞(wu)台上光(guang)芒四射的“亚(ya)洲舞(wu)王”，在短(duan)视(shi)频中可(ke)以展现出居家(jia)、搞怪、甚至略(lve)显“油腻”的一(yi)面。这(zhe)种“放(fang)下(xia)身段(duan)”的姿态，反而拉(la)近了(le)他与普(pu)通用(yong)户(hu)的距(ju)离，让(rang)人们看到(dao)一个(ge)更(geng)真实、更(geng)具烟火气(qi)的罗志祥(xiang)。这种反差(cha)感，正是引发话题和传播的重(zhong)要驱(qu)动力(li)。

与(yu)平(ping)台“DNA”的融合(he)：向日(ri)葵(kui)视(shi)频以(yi)其年(nian)轻(qing)、活力(li)、创造性(xing)的平台(tai)调(diao)性，与(yu)罗志(zhi)祥(xiang)的个人(ren)风格(ge)形(xing)成(cheng)了天(tian)然的契合。平(ping)台(tai)鼓励用户(hu)进行UGC（用户(hu)生成内容(rong)）和(he)PGC（专业生(sheng)成内(nei)容(rong)）的创(chuang)作，这(zhe)种(zhong)开放(fang)性和(he)包容(rong)性，为(wei)罗(luo)志(zhi)祥的(de)多元(yuan)化尝(chang)试提(ti)供了(le)土壤。他可(ke)以根据(ju)平台的(de)热点(dian)和用户的(de)喜(xi)好，灵活(huo)调整(zheng)自己的内容策(ce)略(lve)，从(cong)而保持新(xin)鲜(xian)感(gan)和吸(xi)引(yin)力(li)。

流量变现(xian)的(de)“新赛道(dao)”：对于向日葵视频而(er)言，引(yin)入(ru)罗志(zhi)祥这样(yang)的头部艺(yi)人，无(wu)疑(yi)是(shi)一(yi)次(ci)成功(gong)的流(liu)量收割。平台通(tong)过罗(luo)志祥(xiang)的高人气，吸引(yin)了(le)大(da)量(liang)用(yong)户关(guan)注，并通过(guo)直播带货、广告(gao)植入(ru)、内容付费等多种方式(shi)，实(shi)现了(le)流量的(de)有效(xiao)变(bian)现。而(er)对(dui)于罗志(zhi)祥来说，向日(ri)葵(kui)视频也为(wei)他开(kai)辟了(le)一条(tiao)新的(de)流量(liang)变现“赛(sai)道(dao)”，让他能够在(zai)更广(guang)泛(fan)的市(shi)场中(zhong)，实现(xian)个人(ren)价值的最大(da)化。

“社交(jiao)裂变”的放(fang)大效(xiao)应：罗志祥(xiang)本身(shen)就是(shi)一(yi)个(ge)极具(ju)话题(ti)性(xing)的IP，他的(de)每一(yi)次动(dong)态都(dou)会引发粉(fen)丝的关注(zhu)和讨(tao)论。当(dang)他与(yu)向(xiang)日(ri)葵视(shi)频的广告(gao)相(xiang)结(jie)合时，这(zhe)种影响(xiang)力被(bei)进一步放大。用(yong)户(hu)不(bu)仅会(hui)观看广告(gao)，还会(hui)围绕广告内容(rong)进(jin)行二次创作(zuo)、传播和讨(tao)论(lun)，形(xing)成强(qiang)大(da)的“社交(jiao)裂变(bian)”效应(ying)。

向日葵视(shi)频作(zuo)为(wei)社(she)交平台，也为这(zhe)种裂变提(ti)供了(le)便利的(de)传播渠(qu)道。

总(zong)而言之，罗志祥(xiang)与(yu)向(xiang)日葵(kui)视(shi)频的(de)合(he)作，是(shi)一次(ci)成功的“破(po)界融合(he)”。它(ta)打破(po)了(le)传(chuan)统广告(gao)的(de)边界，将艺人IP、平(ping)台生态(tai)和用户(hu)需求巧(qiao)妙(miao)地结合在一起(qi)。罗志祥的“二次创业(ye)”之(zhi)路(lu)，在向日葵(kui)视频的土(tu)壤(rang)上(shang)，似乎找(zhao)到(dao)了(le)新(xin)的生机。而这一(yi)切的成(cheng)功，背后必(bi)然隐(yin)藏着一(yi)系列(lie)深(shen)思熟虑(lv)的(de)营销(xiao)策(ce)略，值得我们深入探(tan)究。

营销(xiao)奇(qi)迹的(de)幕后(hou)推(tui)手：从“流(liu)量”到“价值”的升华

罗(luo)志祥(xiang)携手(shou)向日葵视频的(de)广告(gao)营销，之所(suo)以能(neng)够成为一(yi)段(duan)佳(jia)话，绝(jue)非仅(jin)仅(jin)依靠明星(xing)效(xiao)应的(de)“昙花(hua)一现”。其背后，是(shi)精准(zhun)的策略、创(chuang)新的(de)玩法(fa)，以及对用(yong)户心理的深(shen)刻(ke)洞察，共(gong)同(tong)编织(zhi)了一张成(cheng)功的(de)营销(xiao)大网(wang)。

一、精准定(ding)位与(yu)人群(qun)画像：触达“心”的每一(yi)次跳动

任(ren)何(he)成功的营销(xiao)，都(dou)始于对(dui)目标受众的深刻理(li)解。此次向日葵(kui)视频携(xie)手(shou)罗志祥，在营(ying)销策略(lve)上，展(zhan)现(xian)了其(qi)对(dui)人(ren)群画(hua)像的精(jing)准(zhun)把握。

“情怀”与(yu)“新意”的(de)双重奏(zou)：罗志祥的(de)粉(fen)丝(si)群体(ti)，横跨了80后(hou)、90后甚至00后。对于(yu)80、90后而(er)言，罗志(zhi)祥(xiang)是他(ta)们(men)青(qing)春记(ji)忆中(zhong)的一部(bu)分，是(shi)“情怀”的(de)象征(zheng)。而对(dui)于00后(hou)而言(yan)，他们可(ke)能(neng)通(tong)过(guo)网络(luo)了解罗志(zhi)祥，更看(kan)重(zhong)的(de)是他的(de)时尚感、综艺感以(yi)及(ji)在短(duan)视频中(zhong)的“玩(wan)梗(geng)”能力。

此次广(guang)告(gao)，无疑在设计上(shang)巧妙(miao)地(di)平(ping)衡了这两(liang)种(zhong)需求，既(ji)勾起(qi)了老粉(fen)丝(si)的怀旧情绪，又吸引了(le)新(xin)一代(dai)年轻(qing)用户的兴(xing)趣。“破圈”的(de)策略性设计(ji)：广(guang)告内容不仅(jin)仅(jin)局限(xian)于罗志祥的粉(fen)丝圈(quan)层，而是通过其(qi)强大的娱(yu)乐属(shu)性，吸引(yin)了(le)更广(guang)泛(fan)的(de)非粉(fen)丝群体。例如，一(yi)些趣(qu)味性强、具(ju)有传播性的段子(zi)和(he)梗，很(hen)容(rong)易(yi)在社(she)交媒(mei)体上(shang)引发二(er)次传播(bo)，从(cong)而触达(da)更多(duo)潜(qian)在(zai)用户。

向(xiang)日(ri)葵(kui)视频作(zuo)为用(yong)户生成内容（UGC）的(de)沃土，也(ye)为(wei)这些(xie)“梗”的(de)二次创(chuang)作(zuo)提供了平(ping)台(tai)。情(qing)感连(lian)接的深度(du)挖掘(jue)：成功的(de)广告不仅(jin)是(shi)信息(xi)的传(chuan)递，更是情感(gan)的共(gong)鸣。罗志(zhi)祥在广(guang)告(gao)中展(zhan)现出的(de)亲(qin)和力(li)、幽(you)默感(gan)，以(yi)及他(ta)个人成长经历(li)所(suo)带来的(de)某(mou)种“励志(zhi)”色彩（即(ji)使(shi)不直(zhi)接提(ti)及(ji)，也可能(neng)潜(qian)移默化(hua)地影响观(guan)众），都能(neng)够(gou)与观众建(jian)立情感连(lian)接。

向(xiang)日葵(kui)视(shi)频(pin)通过直播、评(ping)论(lun)互动等方(fang)式，进(jin)一步(bu)加强了这种情(qing)感连(lian)接(jie)，让用户(hu)感觉自(zi)己(ji)参(can)与其中(zhong)，而(er)不仅仅(jin)是(shi)被动接(jie)受。用(yong)户画像的动(dong)态(tai)更新(xin)：现代营(ying)销(xiao)讲究(jiu)“千人千面(mian)”。向日(ri)葵(kui)视(shi)频作(zuo)为大(da)数据驱动(dong)的平台，能够(gou)根据用(yong)户的观(guan)看习惯、互(hu)动(dong)行(xing)为，实时(shi)分析用户(hu)画(hua)像(xiang)，并进行(xing)动(dong)态更新。

这意味(wei)着，向(xiang)罗志(zhi)祥广(guang)告的推(tui)广(guang)，可以(yi)根据不同用户(hu)画像(xiang)，进行个性化的内(nei)容(rong)推送(song)和广(guang)告(gao)投放，极(ji)大(da)地(di)提高(gao)了广(guang)告的(de)精(jing)准度(du)和(he)转化率。

二(er)、内容(rong)创新(xin)与互动玩(wan)法：让“广告(gao)”成为(wei)“内容(rong)”

在信息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，用户(hu)注意(yi)力成为稀(xi)缺(que)资源。如何让(rang)广告在众多信(xin)息中脱颖(ying)而出，并被(bei)用(yong)户主动(dong)接受(shou)，是营(ying)销的(de)关键。

“情(qing)境化”的(de)植入(ru)艺(yi)术(shu)：相比(bi)于传统的硬广(guang)，罗(luo)志祥(xiang)的(de)广告(gao)内(nei)容(rong)更(geng)注重“情(qing)境化”。他可(ke)能在(zai)跳舞(wu)、做饭、玩(wan)游(you)戏，甚至是与(yu)家(jia)人(ren)朋友互(hu)动时(shi)，自然地展(zhan)现产品。这种“润物细(xi)无声”的植(zhi)入(ru)方(fang)式，让(rang)用(yong)户在享(xiang)受(shou)内容的不(bu)知不觉(jue)地接触(chu)到(dao)广(guang)告信息(xi)，降(jiang)低(di)了用户的(de)心理防线(xian)。

“梗文化”的(de)深度运用：罗(luo)志(zhi)祥本身就是一(yi)个(ge)“梗王”，他的言(yan)行举止很(hen)容易(yi)成为(wei)网络(luo)热(re)点(dian)。在广告中，巧妙(miao)地运用当下流(liu)行(xing)的“梗”或(huo)者创(chuang)作新的“梗”，能够(gou)迅速(su)引发用户的共鸣(ming)和传播(bo)。向(xiang)日葵(kui)视频作(zuo)为(wei)一(yi)个年(nian)轻化(hua)的平台，对“梗(geng)文化”有着天(tian)然的(de)亲近感(gan)，这使得(de)罗志祥的广告(gao)内(nei)容(rong)能(neng)够更好(hao)地融入平台生(sheng)态，实现“病毒式(shi)”传(chuan)播。

直播与短(duan)视频(pin)的联动：罗(luo)志祥(xiang)在向日葵(kui)视频上的(de)直播(bo)带货，与短(duan)视频广告形(xing)成(cheng)了一个有(you)机(ji)的整体(ti)。短视频广(guang)告吸(xi)引流(liu)量，激(ji)发(fa)用(yong)户兴(xing)趣；直播则(ze)提供(gong)了一(yi)个更(geng)深(shen)入(ru)了解(jie)产品、与偶像(xiang)实时互(hu)动、享(xiang)受优(you)惠(hui)价(jia)格的(de)场景(jing)。这(zhe)种(zhong)短视频+直播的联动模式，是(shi)当(dang)前互联网营销(xiao)的“黄金(jin)组合”，能(neng)够有(you)效地(di)缩(suo)短(duan)用户从(cong)“看到”到(dao)“购买(mai)”的(de)决(jue)策链条。

UGC的(de)二次创作(zuo)与裂变(bian)：向(xiang)日(ri)葵(kui)视频(pin)鼓励用户(hu)创(chuang)作，罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的广(guang)告(gao)内容本身也具(ju)有(you)很(hen)强的(de)“二次创(chuang)作(zuo)”潜力。粉丝和用(yong)户(hu)可(ke)能会模仿广告(gao)中的表(biao)演(yan)、改编(bian)广(guang)告词、制作搞(gao)笑视(shi)频等(deng)，这些(xie)UGC内容(rong)进一(yi)步扩(kuo)大了(le)广(guang)告(gao)的传播范(fan)围(wei)，并(bing)以一(yi)种(zhong)更(geng)具社交属(shu)性(xing)的(de)方式，将广(guang)告信(xin)息传(chuan)递给(gei)更多(duo)人。

向日(ri)葵(kui)视(shi)频(pin)的分(fen)享和(he)评论功能(neng)，为(wei)这(zhe)种UGC的传播提供了便利。“话题制(zhi)造机”的强(qiang)大能(neng)量(liang)：罗(luo)志祥(xiang)本(ben)人(ren)就(jiu)自带话(hua)题属(shu)性，无论他(ta)做(zuo)什(shen)么，总能(neng)引发关(guan)注。向(xiang)日(ri)葵视频(pin)巧妙地利(li)用了(le)这(zhe)一点，通(tong)过设(she)计具(ju)有话(hua)题性(xing)的广(guang)告内(nei)容，或(huo)者(zhe)在广(guang)告(gao)发布后，主(zhu)动(dong)引(yin)导和(he)参与(yu)相(xiang)关话题(ti)的讨(tao)论(lun)，进一(yi)步放大广告(gao)的声量。

三、流量(liang)到价值的(de)转(zhuan)化(hua)：不仅(jin)仅是(shi)“看(kan)一看”

营(ying)销的(de)最终目的(de)，是将(jiang)流量转化(hua)为实(shi)实(shi)在在的(de)价值(zhi)。罗志(zhi)祥与(yu)向日(ri)葵视(shi)频的(de)合作，在(zai)这方(fang)面(mian)也做得(de)相当出色。

高效(xiao)的转(zhuan)化(hua)路径：通(tong)过直(zhi)播(bo)带(dai)货(huo)，用户(hu)可以(yi)直(zhi)接(jie)在观看广(guang)告的(de)同时完成(cheng)购(gou)买。向(xiang)日(ri)葵视频平台的支付(fu)和(he)物流(liu)系(xi)统(tong)，确(que)保(bao)了(le)交易的顺(shun)畅。品(pin)牌(pai)形(xing)象的(de)重塑与(yu)提(ti)升：此(ci)次合作(zuo)，对(dui)于(yu)罗(luo)志(zhi)祥个人和(he)向(xiang)日葵视(shi)频(pin)平(ping)台(tai)而言，都(dou)是一次(ci)品牌(pai)形(xing)象(xiang)的(de)提(ti)升。罗(luo)志祥(xiang)通过(guo)积(ji)极(ji)、有(you)趣的内(nei)容(rong)，重塑了其(qi)积(ji)极的(de)公(gong)众(zhong)形象(xiang)，而向(xiang)日葵视频(pin)则通过引入头(tou)部IP，进一步(bu)巩固(gu)了其在(zai)行业(ye)内(nei)的领(ling)先地(di)位，吸(xi)引了更(geng)多(duo)优质内容(rong)创作者(zhe)和(he)用(yong)户。

用户(hu)忠诚(cheng)度的(de)构(gou)建(jian)：通过(guo)持续(xu)的内(nei)容输出和互动，罗(luo)志(zhi)祥在(zai)向日葵视频上积(ji)累了一(yi)批粘(zhan)性极(ji)高的粉丝(si)。这些粉丝(si)不仅是消(xiao)费者(zhe)，更是(shi)品(pin)牌的忠(zhong)实(shi)拥(yong)护者(zhe)，他(ta)们(men)会主动(dong)为偶像(xiang)和平台发声，形(xing)成强大(da)的口碑(bei)效应。

总(zong)而(er)言之，向日葵(kui)视频携(xie)手罗志祥的广(guang)告营(ying)销，并非一(yi)次(ci)简单的“流(liu)量(liang)堆砌(qi)”，而(er)是一场(chang)精心(xin)策(ce)划、多维度协同(tong)的(de)营(ying)销(xiao)“奇迹(ji)”。它(ta)成功地将(jiang)明(ming)星(xing)IP、平台优(you)势、内容创新和用户(hu)心理深度(du)融合(he)，实现(xian)了从“曝光(guang)”到“互动”，再(zai)到“转(zhuan)化(hua)”的(de)完整(zheng)闭环(huan)。这(zhe)不(bu)仅为(wei)罗志祥的(de)事(shi)业(ye)带来了(le)新(xin)的契(qi)机，也为向(xiang)日葵(kui)视频(pin)树(shu)立了成(cheng)功的(de)营销典(dian)范，更给整(zheng)个行(xing)业(ye)带来了新的(de)启(qi)示。

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图片来源：每经记者 陈智敏 摄

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