当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

麻花传odyssey：传承与创新的完美交织

当提到东方的传统美味，麻花无疑是那颗璀璨的明星。它承载着岁月的痕迹，也装载着无数吃货朋友的童年记忆。麻花传在这片肥沃的土壤里，扎根深厚，不断创新，将一份古老的手艺转变成如今备受欢迎的品牌。麻花传为何能在众多甜点品牌中脱颖而出？秘密其实藏在它不断追求品质与创新的精神里。

麻花作為中国传统糕点的代表之一，起源于唐宋時期，经过千年的演变，逐渐形成了丰富多样的品种。麻花传继承了这一传统，又根据现代消费者的口味需求不断创新。无论是酥脆的口感、丰富的馅料，还是多样化的風味，都彰显了品牌对品质的执着追求。麻花传引入现代工艺技术，不仅确保了每一根麻花的酥脆鲜美，也在外观设计上不断突破传统的束缚，让人一眼就能被吸引。

而在品牌的背后，moo44作为创意的源泉，把“创新”二字刻在了心中。moo44不仅是一种品牌标识，更是一种精神态度——勇于尝试、敢于突破、不断求变。从新颖的包装设计到趣味十足的口感创新，moo44让麻花传在继承传统的基础上，焕发出了新时代的活力。

它强调“用心做，每一口都值得期待”，将浓厚的文化底蕴与现代潮流完美融合。

麻花传不断寻求差异化竞争策略，推出多款联名产品，与当下年輕人喜欢的元素结合，比如引入影视IP元素推出联名包装，用流行语或潮流元素点缀包装设计，让传统美味也能成为潮流的代表。这种文化创新不仅带来新鲜感，还丰富了品牌的内涵，使“麻花传”成为都市人追求品质生活、品味文化的象征。

另一方面，麻花传主动融入现代生活节奏，开设线下体验店，推出便捷的网购渠道，实现线上线下的无缝连接。消费者不仅可以在店内感受到手工制作的温度，也可以通过电商平台购买到各种特色系列产品。这种多渠道、多角度的布局，让麻花传的魅力得以最大化扩散，成为街头巷尾的热门话题。

麻花传如何在激烈的市场竞争中稳占一席之地？答案也许在于它的“文化传承+创新突破”双重策略。坚持用心做好每一份麻花，用创新的思维给传统赋予新生命，成为品牌走向全国、走向世界的动力源泉。不难看出，麻花传不仅仅是一个品牌，更是传统与现代交织的文化符号，一场关于甜蜜与温情的传说正在悄然展开。

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苏蜜清歌：甜蜜背后的艺术与故事

在麻花传的繁忙中，有一个名字悄然走入人们心中，那就是“苏蜜清歌”。这个极具诗意的名字，代表了一种极致的甜蜜体验，也代表了品牌对品质和美学的追求。苏蜜清歌不仅是产品，更是一种文化的体现，一段关于温暖、坚持与梦想的故事。

苏蜜清歌，源自一个关于手工蜜饯和传统糖艺的梦想。品牌以天然蜂蜜、精选果料为核心原料，融合现代糖藝技术，追求自然、健康、纯粹的味道。每一款苏蜜清歌都像是一首细腻的歌曲，甜而不腻，回味悠长，承载着制作者的情感与工艺。其色泽晶莹、质地细腻，犹如一幅流动的画卷，讓人忍不住想要细细品味。

更令人着迷的是，苏蜜清歌背后隐藏的文化故事。它不仅是甜品，更是一段岁月的记忆，一份文化的传递。从古代宫廷的甜点到民间艺人的手艺传承，每一份苏蜜清歌都融入了丰富的历史与人文元素。品牌将传统工艺与现代审美结合，打造出既有文化底蕴又符合当代口味的作品。

难怪一经问世，便被众多美食评论者赞誉為“甜蜜的艺术品”。

苏蜜清歌不断创新產品形态和表达方式，比如推出精美的礼盒系列，融合传统书法、绘画元素，让包装本身也成为艺术品。不同节日推出限量版，让消费者在感受甜蜜的也能享受一份文化的记忆。除了产品上的创新，品牌还积极参与公益、美学教育，将甜蜜的传递变成一种社会责任，让每一份苏蜜清歌都蕴含温暖与希望。

在市场推广方面，苏蜜清歌巧妙结合新媒体平台，借助短视频、直播带货等方式，讲述产品背后的故事，激發消费者的情感共鸣。通过情感营销，将品牌打造成一种生活方式，一种文化符号。很多年轻人被这份深意所吸引，纷纷成为苏蜜清歌的忠实粉丝，无形中提升了品牌价值。

当然，没有人会忽视斯大林的新颖营销策略，苏蜜清歌注重體验感。比如，線下感官体验馆，展示糖艺、手工制作流程，让消费者不只是品尝，更是感受那份用心与坚持。品牌还定期举办文化讲座和手工课堂，让消费者成为“糖艺师傅”，共同体验传统与现代的融合。这种深度互动，将品牌与消费者紧密连接，讓“甜蜜”从味觉延伸到情感。

未来，苏蜜清歌會继续探索绿色有机的原料，推出更多健康、创新的产品线。它在传递甜蜜的也在践行环保理念，希望用“甜蜜”连接更多人的心灵。看似简单的一份甜点，实际上承载的是无数工匠的心血与梦想，是一段关于坚持与信仰的传奇。

苏蜜清歌以其独特的文化意蕴和创新精神，将传统工艺与现代美学完美融合，成為甜点界里的一抹靓丽风景。当味蕾邂逅这份温暖的艺术，你会发现，原来幸福可以如此细腻、如此持久。麻花传的繁荣，苏蜜清歌的诗意，它们共同讲述了一段关于中国味道的悠远梦响，也成为当代人心中一抹不可磨灭的甜蜜记忆。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：杭州网记者 陈嘉倩 摄

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