每经编辑｜陈昌明    

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“她经济(ji)”与(yu)“真实(shi)感”的共(gong)振(zhen)：四川(chuan)少(shao)女(nv)如(ru)何(he)点燃(ran)B站热情？

2023年(nian)，互联(lian)网世界的浪(lang)潮此起(qi)彼伏，在(zai)无(wu)数信息洪流中(zhong)，一位来自(zi)四川(chuan)的少(shao)女却以一(yi)种近(jin)乎(hu)“黑马”的(de)姿态(tai)，强(qiang)势(shi)闯入(ru)公众视野(ye)，并在(zai)B站这(zhe)个年(nian)轻人(ren)的聚(ju)集(ji)地，引发(fa)了(le)持续(xu)且广泛(fan)的热议。她(ta)的(de)走(zou)红并非偶(ou)然，而(er)是多种复(fu)杂因素交织作(zuo)用下(xia)的(de)必(bi)然结(jie)果，更(geng)像是一面(mian)镜子(zi)，折(zhe)射出当下中(zhong)国青年群体在网络空间中的(de)消费习(xi)惯、情感(gan)需求以及(ji)审美(mei)偏好。

我(wo)们(men)必(bi)须(xu)承(cheng)认，“她经(jing)济”在(zai)当代中国(guo)社会(hui)已经(jing)成为(wei)一股(gu)不可忽(hu)视(shi)的(de)力量。女性(xing)用户在网络消费、内容(rong)生产(chan)和(he)社(she)群(qun)互(hu)动(dong)中扮(ban)演(yan)着越(yue)来越(yue)重要的角(jiao)色。这位四(si)川少(shao)女，恰(qia)恰抓住了(le)“她经(jing)济”的核心(xin)脉(mai)搏。她所呈现(xian)的内(nei)容(rong)，往往围(wei)绕着(zhe)生活日常、个人兴(xing)趣(qu)，甚至是一(yi)些(xie)带(dai)有地(di)域特(te)色的(de)文化(hua)元素(su)，如四(si)川美(mei)食、当地(di)风(feng)土人(ren)情等(deng)。

这种贴近生活、充满(man)烟火气(qi)的(de)表达(da)方式(shi)，与当(dang)下(xia)许多(duo)精(jing)致(zhi)化、程式(shi)化的(de)网红(hong)形象形成(cheng)了鲜(xian)明对(dui)比。她(ta)的(de)真实、不(bu)做作(zuo)，甚至(zhi)略带(dai)青涩(se)和笨拙(zhuo)的(de)风格(ge)，反而更(geng)容易引起年轻用(yong)户的(de)共(gong)鸣(ming)。她们在她(ta)身上(shang)看(kan)到(dao)了自己的(de)影子，感(gan)受(shou)到(dao)了未(wei)经雕琢(zuo)的美丽，这种“真(zhen)实感(gan)”是当(dang)下许(xu)多消费(fei)者(zhe)所极(ji)力追寻的。

B站作为一(yi)个(ge)以ACG（动画(hua)、漫(man)画、游戏）文化(hua)为基石，逐渐(jian)多(duo)元化发展(zhan)的社区，其(qi)用(yong)户群体(ti)以Z世代为(wei)主，他们对(dui)新鲜(xian)事(shi)物(wu)充满好奇，对个(ge)性(xing)化表(biao)达有着(zhe)强烈(lie)的需求，同(tong)时(shi)又具有高度的社(she)群归(gui)属感。这位四川(chuan)少女(nv)的内容(rong)，巧(qiao)妙(miao)地(di)契合(he)了(le)B站用户(hu)的喜好(hao)。她可能(neng)并非科班出身(shen)的(de)专(zhuan)业人士，但她以(yi)最(zui)本真的状态(tai)，分(fen)享(xiang)自己(ji)的(de)生活(huo)点滴(di)，这(zhe)种“原生内容”的(de)魅力(li)，在充(chong)斥着(zhe)商业化(hua)运作(zuo)和(he)套路化制(zhi)作的(de)网络环境中显(xian)得尤(you)为珍贵。

她的视频(pin)中，可能(neng)包含了她(ta)学习的日常、与(yu)家人(ren)朋(peng)友的(de)互(hu)动(dong)、对(dui)某个事(shi)物(wu)的看(kan)法(fa)，这些(xie)碎片化(hua)的信息，通过她的视角(jiao)进行整(zheng)合，形(xing)成(cheng)了一种(zhong)独(du)特(te)的叙事风(feng)格。这种风格，或(huo)是幽默风趣，或(huo)是娓娓道(dao)来，或是充(chong)满生活智(zhi)慧，总(zong)有(you)一种能够(gou)触(chu)动B站用户(hu)敏感的(de)神(shen)经。

再(zai)者，值得深思的是，这位少女的(de)走红，也体(ti)现了(le)网络(luo)传播的“算(suan)法推(tui)荐”与“社群(qun)效应”的协(xie)同作用(yong)。B站(zhan)强(qiang)大的算(suan)法能(neng)够(gou)精准地(di)捕捉(zhuo)到用户的(de)兴(xing)趣偏好(hao)，并推(tui)送相(xiang)关内(nei)容(rong)。一(yi)旦某个内(nei)容(rong)开(kai)始(shi)获(huo)得关注，算(suan)法(fa)会进(jin)一步加(jia)大曝光力(li)度，从(cong)而形成“滚雪(xue)球(qiu)”效应。而(er)B站的弹(dan)幕、评论(lun)、点(dian)赞、投(tou)币等(deng)互动机制(zhi)，则进一(yi)步(bu)放(fang)大(da)了这种社(she)群效(xiao)应。

用户(hu)们围绕(rao)着少(shao)女(nv)的(de)内容(rong)，形成了一(yi)个(ge)个临时(shi)的“粉丝社(she)群(qun)”，他们交流看(kan)法(fa)，分享(xiang)感受(shou)，甚(shen)至为(wei)她创(chuang)作二次(ci)同人(ren)作品。这(zhe)种高度(du)的(de)参与(yu)感和互动性，使(shi)得少(shao)女(nv)的(de)内容不再(zai)是(shi)单(dan)向的传(chuan)播，而(er)是(shi)成(cheng)为(wei)了一(yi)个(ge)激发用(yong)户创造力(li)、增强(qiang)社群(qun)凝聚力的(de)载体(ti)。

地(di)域文化(hua)因素也为(wei)她的(de)走红增添了独特的(de)色彩(cai)。四川(chuan)，本身(shen)就是(shi)一(yi)个充满文(wen)化(hua)魅力(li)和地(di)域特色的(de)省份，其(qi)饮(yin)食(shi)文(wen)化、方(fang)言(yan)、以(yi)及(ji)开(kai)放包(bao)容(rong)的(de)人(ren)文精神，都(dou)为少女(nv)的内(nei)容提(ti)供了(le)丰富的素材和独特(te)的背(bei)景。当(dang)这(zhe)种(zhong)地(di)域特色(se)与少(shao)女(nv)的(de)个人(ren)魅力相结(jie)合时，便能(neng)产生(sheng)一种(zhong)“文化滤(lv)镜(jing)”效(xiao)应，让她(ta)的内(nei)容在(zai)众多同质化信息(xi)中脱颖而出(chu)。

这种(zhong)地方(fang)元素的融入，不(bu)仅为(wei)用户带(dai)来(lai)了新(xin)鲜感，也潜(qian)移默(mo)化地推(tui)广了当(dang)地文(wen)化，实(shi)现了“小我”与“大(da)我”的(de)融合。

在(zai)赞(zan)叹少(shao)女走(zou)红的(de)背后(hou)，我(wo)们也(ye)需(xu)要警(jing)惕其中隐藏的(de)风险。过度(du)聚焦(jiao)和(he)流量(liang)至(zhi)上的网络(luo)环(huan)境(jing)，很容(rong)易(yi)让一(yi)个鲜活(huo)的个(ge)体变成(cheng)被(bei)消费(fei)的对(dui)象(xiang)。少女是(shi)否能够在(zai)这种(zhong)巨大(da)的关注度(du)下保持(chi)初(chu)心？她(ta)所(suo)传递(di)的(de)内容(rong)是否(fou)健康(kang)积(ji)极？这些都是(shi)值得(de)我们持续(xu)关注(zhu)的问(wen)题。她(ta)的成(cheng)功(gong)，更像(xiang)是一个(ge)引(yin)子，引导(dao)我们去(qu)反思(si)，在(zai)流量经济时代，如(ru)何更好地保(bao)护(hu)和引导(dao)年(nian)轻(qing)的网络(luo)创(chuang)作者，如何让网络空间成(cheng)为一(yi)个更(geng)健康(kang)、更(geng)积极的(de)生态。

2023年(nian)度(du)网(wang)络(luo)现象(xiang)透视：个体(ti)表达(da)、社群共(gong)振(zhen)与信(xin)息(xi)边界的(de)重塑

四川(chuan)少女(nv)在(zai)B站(zhan)引(yin)发(fa)的热(re)议，仅仅是2023年度众多网(wang)络现象(xiang)中的一个缩影。纵(zong)观全(quan)年(nian)，我们(men)不难发(fa)现(xian)，一系(xi)列网络事(shi)件(jian)共(gong)同描(miao)绘(hui)出了一(yi)个更加复(fu)杂、也(ye)更加充满活力(li)的网(wang)络(luo)时(shi)代图(tu)景。这(zhe)些现(xian)象不(bu)仅改变(bian)着(zhe)我们(men)获取(qu)信(xin)息的方(fang)式(shi)，更深刻(ke)地影(ying)响着(zhe)我(wo)们(men)的价(jia)值观、社(she)交(jiao)模式，甚(shen)至(zhi)社(she)会结构(gou)。

2023年是“个(ge)体(ti)表达(da)”的(de)黄金时代，也(ye)是“社群(qun)共(gong)振”的(de)加速器。从(cong)“村BA”的(de)火爆出圈(quan)，到各(ge)种小(xiao)众爱好群(qun)体(ti)的涌现，再到(dao)个人(ren)品牌(pai)在短(duan)视频平台(tai)上的崛起(qi)，我们看到(dao)越来越多(duo)的(de)个(ge)体，不再被(bei)动地(di)接受信息(xi)，而(er)是(shi)主(zhu)动(dong)地(di)创(chuang)造内(nei)容，表(biao)达(da)自(zi)我。这(zhe)种表(biao)达，可以是(shi)专业的(de)知(zhi)识分(fen)享，可(ke)以(yi)是生活(huo)经验(yan)的交流，也(ye)可以(yi)是情感(gan)的(de)宣(xuan)泄(xie)和(he)情感的共鸣(ming)。

B站(zhan)上(shang)那位(wei)四川少女(nv)的(de)成(cheng)功，正是这种个体表达与(yu)社群(qun)共振(zhen)的(de)典型案(an)例。她(ta)的真实生(sheng)活和个(ge)人(ren)魅力(li)，触动了用户的(de)“情感(gan)开关”，引发了群(qun)体性(xing)的(de)认同和互动(dong)，最终(zhong)形成(cheng)了强大(da)的(de)传播声势(shi)。这种(zhong)“小(xiao)人物”通(tong)过网(wang)络平(ping)台(tai)实(shi)现“大(da)流量”的现(xian)象，极(ji)大地鼓(gu)舞了普(pu)通网民的(de)创(chuang)作热情，也预示着未来(lai)内容(rong)生(sheng)产(chan)将更加去中(zhong)心(xin)化。

2023年是(shi)“情绪价值”被(bei)高度重视的一年。在信息(xi)爆炸、生活压力增(zeng)大(da)的(de)背(bei)景下(xia)，人们对于(yu)能(neng)够(gou)提供情绪慰藉、情感(gan)共鸣(ming)的内(nei)容需(xu)求愈(yu)发强烈。“解(jie)压视(shi)频”、“治(zhi)愈系”、“情绪(xu)安(an)抚”等关(guan)键词频繁(fan)出(chu)现在(zai)热(re)搜榜单。这(zhe)位四(si)川(chuan)少(shao)女(nv)的内容之所(suo)以能(neng)够迅(xun)速(su)传(chuan)播，很(hen)大(da)程度(du)上(shang)也是(shi)因为她无(wu)意中为(wei)观众提供(gong)了“情绪(xu)价值(zhi)”。

她的真(zhen)实(shi)、自然(ran)，让观众在(zai)快节(jie)奏(zou)的生(sheng)活(huo)中找(zhao)到了(le)一(yi)丝(si)喘息(xi)的(de)空间，感(gan)受到(dao)了一种(zhong)纯粹的快乐。这提(ti)示我们，在内容创作(zuo)中(zhong)，除(chu)了(le)信息传(chuan)递(di)和娱乐功能(neng)，情感(gan)的连接和情绪(xu)的满足(zu)，正(zheng)成为越(yue)来(lai)越重(zhong)要的(de)维度(du)。

伴随着(zhe)个(ge)体表(biao)达的(de)繁荣和社(she)群的壮大，我(wo)们(men)也必(bi)须警(jing)惕(ti)“信息茧房”的加剧(ju)和“回声(sheng)室效应”的固(gu)化。算法的(de)精准推荐，在(zai)为(wei)用户带来个性(xing)化体验的(de)也可(ke)能将(jiang)用(yong)户禁锢在狭窄的(de)信息视野中。当个(ge)体(ti)只接(jie)触到(dao)与自己观(guan)点相似(shi)的(de)信息(xi)时，容易(yi)产(chan)生“塔(ta)西佗陷(xian)阱(jing)”，对(dui)异(yi)见失去包容，甚(shen)至产生偏(pian)见。

2023年，我(wo)们(men)看到(dao)了不(bu)少因(yin)信(xin)息茧房(fang)引发(fa)的争(zheng)议事件。如何打破信息(xi)壁垒，拓(tuo)宽视(shi)野，保(bao)持批(pi)判性(xing)思维(wei)，成(cheng)为了个(ge)体在数(shu)字(zi)时代(dai)亟待解决的挑(tiao)战。

2023年也是(shi)“泛娱(yu)乐化”和(he)“内容付(fu)费”模(mo)式探(tan)索并(bing)进的(de)一年。短视(shi)频(pin)、直播等新兴媒介(jie)的(de)普及，使(shi)得信息传播的(de)门(men)槛不断降低(di)，内容(rong)形(xing)式也(ye)日(ri)益多样化(hua)。与此(ci)越来越多有(you)价值的内容创作者，开始尝试(shi)通(tong)过(guo)知识付费、会(hui)员(yuan)订(ding)阅等(deng)方式(shi)实现(xian)商业化变(bian)现，从(cong)单(dan)纯(chun)的“流(liu)量变现”走向“价(jia)值变现”。

这(zhe)种(zhong)模(mo)式的(de)转变，有(you)望(wang)促使(shi)更(geng)多(duo)优质内容(rong)脱颖(ying)而出(chu)，但(dan)也需(xu)要(yao)平(ping)台(tai)和创(chuang)作者共同(tong)努力，建(jian)立更加健康(kang)、公(gong)平的付(fu)费(fei)生态。

从(cong)那位(wei)四川(chuan)少女(nv)的(de)案(an)例出(chu)发，我们可以(yi)引发更(geng)深层(ceng)次的(de)思考。在网(wang)络时(shi)代，个(ge)体的价值如何衡量(liang)？是流(liu)量(liang)、是(shi)粉丝(si)数(shu)，还是(shi)内(nei)容的深度和(he)影(ying)响力(li)？社群(qun)的边(bian)界在哪里？如何引导(dao)健康的社群文(wen)化，避免群(qun)体极(ji)化(hua)？平台在信(xin)息(xi)传播(bo)和(he)用户引(yin)导(dao)中应承(cheng)担怎(zen)样的(de)责(ze)任？这些(xie)问题，没有简单(dan)的答(da)案，需要(yao)社(she)会各界共同(tong)探(tan)索和(he)实践。

2023年的(de)网络(luo)现象，为(wei)我(wo)们提(ti)供了(le)宝贵(gui)的经验和(he)深(shen)刻(ke)的启(qi)示，让我们(men)在享(xiang)受数(shu)字时(shi)代便(bian)利的也(ye)更(geng)加(jia)审(shen)慎(shen)地(di)思考(kao)其带来的机遇与挑(tiao)战。这(zhe)位来(lai)自四川的(de)少女(nv)，或(huo)许只(zhi)是(shi)一个(ge)符号(hao)，但她(ta)所代(dai)表的(de)，却(que)是这个(ge)时代(dai)无(wu)数(shu)鲜(xian)活(huo)的(de)个体，在数字(zi)浪潮(chao)中，关于(yu)表(biao)达、关于连(lian)接、关于自我(wo)实现(xian)的(de)不懈追(zhui)寻(xun)。

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图片来源：每经记者 陈康亮 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄