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巨浪(lang)淘沙(sha)，谁(shui)主(zhu)沉(chen)浮？成都(dou)柏煜文(wen)化在(zai)短视频时(shi)代(dai)的破局之(zhi)路

互(hu)联网(wang)的浪(lang)潮一日千(qian)里，短(duan)视(shi)频以其(qi)碎片(pian)化(hua)、强(qiang)互动(dong)、高(gao)沉(chen)浸的特(te)质，迅速(su)席(xi)卷(juan)了我们的(de)生活(huo)，改(gai)变(bian)了(le)信(xin)息的(de)传播(bo)方式(shi)和人们(men)的娱乐(le)习惯(guan)。在(zai)这样一(yi)个信息(xi)爆(bao)炸、内(nei)容为(wei)王的时代(dai)，无数内容(rong)创作(zuo)者(zhe)和(he)MCN机构如雨(yu)后春(chun)笋般涌现，试(shi)图在(zai)这片蓝(lan)海中分一杯羹。真正能(neng)够穿越(yue)喧嚣，抵达(da)用户(hu)心田(tian)，并实现商业价(jia)值的，却凤(feng)毛(mao)麟角。

成都(dou)柏煜文(wen)化传媒有(you)限公司(si)（以(yi)下简(jian)称(cheng)“柏(bai)煜文化”）正(zheng)是(shi)这样(yang)一家在(zai)短视频(pin)浪(lang)潮中(zhong)，凭借(jie)其(qi)敏(min)锐(rui)的(de)洞察(cha)力(li)、扎(zha)实的(de)专业功(gong)底和不(bu)懈的(de)创(chuang)新精(jing)神，走出了(le)一(yi)条独具特(te)色的(de)破局(ju)之(zhi)路。

一(yi)、创(chuang)意(yi)为(wei)核(he)，内(nei)容(rong)为王：柏煜文(wen)化(hua)的“破圈(quan)”密码

短视(shi)频(pin)平(ping)台的(de)竞争(zheng)，归(gui)根(gen)结底是(shi)内(nei)容的竞争(zheng)。用户(hu)获取信(xin)息的渠(qu)道如(ru)此(ci)之(zhi)多，想要(yao)在(zai)海量内容中脱(tuo)颖而出(chu)，必(bi)须具(ju)备独(du)特的内容(rong)价值(zhi)和引(yin)爆点(dian)。柏煜文化(hua)深谙此道，他们不拘(ju)泥于单(dan)一(yi)的题材和(he)形(xing)式，而是(shi)将(jiang)创(chuang)意(yi)作(zuo)为核(he)心驱(qu)动(dong)力(li)，不(bu)断探索内(nei)容(rong)创作(zuo)的(de)边界。

精准定位，深(shen)耕细(xi)分领(ling)域(yu)。与(yu)一(yi)些盲目(mu)追求(qiu)流量的机构不同，柏煜文(wen)化在早期(qi)就展(zhan)现出了对(dui)内容(rong)市场(chang)的深(shen)刻理(li)解。他(ta)们并(bing)非(fei)大而全的泛(fan)娱乐聚合，而是善于发掘和(he)培育(yu)具(ju)有潜(qian)力(li)的细分(fen)赛道。无论(lun)是(shi)引(yin)人入(ru)胜的科普(pu)知(zhi)识、触(chu)动(dong)人心的情(qing)感故事(shi)，还(hai)是创意十(shi)足的(de)生活技(ji)巧(qiao)，他们(men)都能找到切入点，并围绕特定(ding)用户群体进行(xing)深度内(nei)容供给(gei)。

这种(zhong)“小而美”的(de)策略，使(shi)得(de)他们(men)能够(gou)快(kuai)速聚集(ji)一批忠实的粉(fen)丝，形(xing)成(cheng)社区壁(bi)垒，为后续(xu)的(de)品(pin)牌(pai)孵化(hua)和(he)商业变现打下(xia)坚实(shi)基础。

品(pin)质(zhi)至上(shang)，精益(yi)求精的制(zhi)作。在短(duan)视(shi)频平(ping)台(tai)，用(yong)户对(dui)内容(rong)的审美和(he)要(yao)求越来(lai)越高。粗制(zhi)滥(lan)造、内容(rong)空洞(dong)的内(nei)容很难(nan)留(liu)住观众。柏煜文(wen)化(hua)在(zai)内容(rong)制作(zuo)上，始(shi)终坚(jian)持高(gao)标准(zhun)、严要求(qiu)。从(cong)脚本的打(da)磨(mo)、画面的构图(tu)、音乐(le)的搭配(pei)，到后期剪辑(ji)的(de)节奏感(gan)和特(te)效的运用(yong)，每一个(ge)环节(jie)都(dou)力求完美(mei)。

他们(men)拥有一支经验丰富的专(zhuan)业(ye)团(tuan)队(dui)，能(neng)够(gou)将天马(ma)行空(kong)的创(chuang)意，转化为视听体验极佳的短(duan)视频作(zuo)品(pin)。这(zhe)种对(dui)品(pin)质(zhi)的执着，不仅(jin)赢得了用(yong)户的(de)喜爱，也为他们(men)赢(ying)得了行业的尊重(zhong)。

再者，紧跟热点，却不随(sui)波(bo)逐流。短视(shi)频的(de)传播速度(du)极快(kuai)，热点(dian)事件和(he)流(liu)行趋(qu)势(shi)是重(zhong)要(yao)的(de)流量入(ru)口。柏(bai)煜文(wen)化并非忽视这些(xie)，但(dan)他们(men)更(geng)注重(zhong)将(jiang)热(re)点(dian)与自(zi)身内(nei)容体(ti)系(xi)有机结合，而(er)不是生搬硬套(tao)。他们(men)能够从社(she)会(hui)现(xian)象、用户痛(tong)点中(zhong)捕捉灵感(gan)，创作出既符合(he)大众口(kou)味，又能(neng)传递独特(te)价值(zhi)的“热(re)点+内容”组(zu)合。

这种(zhong)“借(jie)势”而非“造(zao)势(shi)”的策略(lve)，使得他们(men)的(de)内(nei)容既能获得曝光，又(you)不失其独(du)特性和深度。

以(yi)其在B站上的表(biao)现(xian)为(wei)例，B站(zhan)作为(wei)国内领先的年(nian)轻人(ren)文(wen)化社(she)区(qu)，用户(hu)群体具有(you)鲜明(ming)的二(er)次元(yuan)、兴趣(qu)化、高(gao)互动(dong)等特(te)征。柏(bai)煜文(wen)化精准(zhun)捕捉了(le)B站用户的需求，创(chuang)作了(le)大量优(you)质的(de)泛娱乐(le)内(nei)容，涵盖(gai)了(le)生活(huo)、科普、搞(gao)笑、情感(gan)等多个维度(du)。例如，一(yi)些脑(nao)洞大(da)开的(de)实验(yan)类短视频(pin)，不仅满足了用户的好奇(qi)心，还(hai)通(tong)过(guo)趣味(wei)化(hua)的方(fang)式(shi)普(pu)及(ji)了科(ke)学(xue)知识；一(yi)些讲述生(sheng)活小技巧的(de)视频，则以(yi)贴(tie)近现实的(de)场景(jing)和(he)实用的(de)内(nei)容，赢得了用(yong)户(hu)的(de)广泛(fan)好评(ping)。

他们(men)对(dui)B站社区(qu)文化的(de)高度(du)契合，使得其(qi)内容(rong)能够迅速(su)在站(zhan)内(nei)发(fa)酵，形成病(bing)毒式传(chuan)播，为平(ping)台带来了持续(xu)的活力。

三、融合(he)创新，赋能(neng)品牌(pai)：柏(bai)煜文化的商业版(ban)图(tu)

内(nei)容(rong)创作的最终(zhong)目的(de)，离不开(kai)商业价(jia)值的(de)实现(xian)。在流(liu)量变(bian)现(xian)日(ri)益受到重视的当(dang)下(xia)，柏煜文(wen)化展现(xian)出(chu)了其在品牌(pai)合作和商业(ye)拓(tuo)展方面(mian)的卓越(yue)能(neng)力(li)。他们(men)并非(fei)简单地将流量(liang)变(bian)现(xian)，而(er)是致(zhi)力(li)于通(tong)过(guo)创新性(xing)的合(he)作模(mo)式(shi)，为(wei)品(pin)牌和(he)用户创(chuang)造更大的(de)价值。

深度理(li)解品(pin)牌(pai)需求，提供定制(zhi)化解决(jue)方案。与(yu)品牌合(he)作，绝非(fei)简单(dan)的广告植(zhi)入(ru)，而是(shi)需(xu)要将(jiang)品(pin)牌(pai)理念(nian)和产(chan)品(pin)优势，巧妙地融(rong)入(ru)到(dao)内容创(chuang)作中。柏煜文化(hua)在这(zhe)方(fang)面(mian)有着(zhe)丰富的经(jing)验。他(ta)们会深入(ru)研究(jiu)合作品(pin)牌的(de)定(ding)位、目(mu)标用户(hu)以(yi)及(ji)营(ying)销诉(su)求，然(ran)后结(jie)合自身的(de)内(nei)容创作(zuo)能力(li)，量身定制(zhi)出(chu)既(ji)能达到营(ying)销目标，又(you)能被用户(hu)接受和喜(xi)爱的(de)内容方案。

这种(zhong)“内容+营(ying)销”的整合能力，使(shi)得他(ta)们(men)的商(shang)业(ye)合(he)作(zuo)，往往能(neng)够产生(sheng)超(chao)越广(guang)告(gao)本身(shen)的传播效果。

多(duo)元化商业变(bian)现渠(qu)道，构(gou)建生态(tai)闭环。除(chu)了传统(tong)的品(pin)牌植(zhi)入和(he)广告(gao)投放，柏煜文化(hua)也在(zai)积极(ji)探(tan)索(suo)更多元的(de)商业变(bian)现(xian)模(mo)式(shi)。例(li)如，通过直播带(dai)货(huo)，将(jiang)内容(rong)影(ying)响力(li)转化(hua)为直接(jie)的(de)销售额；孵(fu)化自有(you)IP，通过周(zhou)边(bian)产(chan)品、线(xian)下活(huo)动等方(fang)式(shi)，延伸(shen)品牌价(jia)值(zhi)；与电(dian)商平(ping)台合(he)作，构(gou)建内(nei)容(rong)电商(shang)一(yi)体化(hua)流(liu)程(cheng)。

这些多元(yuan)化(hua)的尝(chang)试(shi)，使得(de)柏煜文化(hua)能(neng)够从内容生(sheng)产、用(yong)户触(chu)达(da)，到(dao)最终的(de)商业转(zhuan)化，形(xing)成(cheng)一(yi)个良(liang)性循环的(de)生态(tai)系(xi)统(tong)。

再者，拥抱平台生态，共赢(ying)发展。作为(wei)一家(jia)深耕短(duan)视(shi)频领(ling)域的(de)公司(si)，柏煜文化(hua)与B站等(deng)平(ping)台(tai)的合(he)作关系(xi)尤为密切(qie)。他们(men)积极参(can)与(yu)平台(tai)的(de)各(ge)类活(huo)动，与(yu)平台共(gong)同(tong)成长，同时(shi)也为(wei)平台(tai)带来了优(you)质的内容(rong)和活(huo)跃的(de)用户(hu)。在B站(zhan)，柏煜文化(hua)通过(guo)其多(duo)账(zhang)号运(yun)营、高质(zhi)量内(nei)容(rong)输出，不(bu)仅(jin)为自身(shen)积累(lei)了大(da)量(liang)粉丝，也(ye)为B站(zhan)带来了可(ke)观的流量和(he)互(hu)动。

这种(zhong)与平(ping)台“共(gong)舞”的(de)策略，使(shi)得他们在(zai)平(ping)台生态中能(neng)够(gou)获(huo)得更(geng)多(duo)的(de)资源(yuan)支持(chi)和发(fa)展空(kong)间。

总结来(lai)说，柏(bai)煜文(wen)化(hua)在(zai)短视(shi)频时代的(de)崛起(qi)，并非(fei)偶然(ran)。他们(men)以创(chuang)意为引擎(qing)，以品质(zhi)为(wei)基石(shi)，以用(yong)户为中心，不(bu)断(duan)探(tan)索内(nei)容(rong)创作和(he)商业变(bian)现的(de)边(bian)界。在(zai)B站(zhan)这样一(yi)个充(chong)满(man)活力(li)的社区，他们用优质(zhi)的内(nei)容和(he)创新的商(shang)业模(mo)式(shi)，赢(ying)得了(le)用户的青睐，也(ye)为行(xing)业(ye)树(shu)立(li)了新的标(biao)杆。

“出(chu)圈(quan)”与“破(po)圈”：成(cheng)都柏(bai)煜文(wen)化(hua)与(yu)B站(zhan)社区的共振(zhen)效应(ying)

在(zai)短视频内容(rong)的汪(wang)洋大(da)海中(zhong)，能够引起(qi)用户(hu)强烈共鸣(ming)，并形(xing)成社群效应的(de)内容，无疑(yi)具有强(qiang)大(da)的生命(ming)力(li)。成都(dou)柏(bai)煜文(wen)化传媒(mei)有限公司（以下简(jian)称(cheng)“柏(bai)煜文化(hua)”）正(zheng)是这样(yang)一家能够与用(yong)户同(tong)频共振，并(bing)在B站这(zhe)个(ge)独特(te)的年轻(qing)人文化(hua)社区中，“出圈”又(you)“破圈”的(de)优秀代(dai)表(biao)。

他(ta)们的成功(gong)，不仅(jin)在于对短(duan)视频内(nei)容的深(shen)刻(ke)理解(jie)，更在于(yu)对B站社区文化(hua)的(de)高度契合(he)，以(yi)及(ji)由此产(chan)生的(de)良性(xing)互动和(he)共(gong)赢效(xiao)应(ying)。

四、深度融(rong)入B站生态：从(cong)“圈(quan)内”到(dao)“出圈”的跃迁(qian)

B站(zhan)，作为(wei)国(guo)内最具(ju)影(ying)响力(li)的年轻(qing)人(ren)文(wen)化(hua)社区之一，其用(yong)户群(qun)体(ti)具(ju)有高(gao)度的(de)圈(quan)层属(shu)性(xing)和鲜明的(de)亚文(wen)化特征。对(dui)于任何内容(rong)创(chuang)作者(zhe)而(er)言，想要(yao)在这(zhe)个平(ping)台(tai)获得成(cheng)功，就(jiu)必(bi)须(xu)先理解并融入其社(she)区(qu)生(sheng)态。柏(bai)煜文(wen)化在(zai)这方(fang)面(mian)做(zuo)得尤为出(chu)色，他(ta)们通(tong)过(guo)一(yi)系列(lie)的策略(lve)，实(shi)现(xian)了从“圈内”的(de)认可(ke)到“出圈(quan)”的广(guang)泛影响(xiang)。

理解并尊(zun)重B站(zhan)文化，内容风格高(gao)度(du)契(qi)合(he)。B站用(yong)户(hu)追求真(zhen)实、有趣(qu)、有梗的(de)内容(rong)，他们对“恰(qia)饭”广告的接受(shou)度相(xiang)对较(jiao)高，但前(qian)提是(shi)内容本(ben)身足够(gou)吸(xi)引人(ren)，且广告植入不破坏整(zheng)体观看体验。柏煜文化(hua)深刻(ke)洞(dong)察(cha)了这(zhe)一点，他(ta)们在创(chuang)作中，常常融(rong)入(ru)B站流(liu)行(xing)的梗、弹(dan)幕文(wen)化(hua)，以及年(nian)轻人特有的表(biao)达方式(shi)。

他(ta)们(men)的(de)视频语速、剪辑(ji)节奏、配乐(le)选择(ze)，都经(jing)过精(jing)心打(da)磨，以(yi)最大程度(du)地贴合B站(zhan)用(yong)户的(de)观看(kan)习(xi)惯和(he)审美(mei)偏好。这种(zhong)“在地(di)化(hua)”的内容(rong)生产(chan)，使得他(ta)们(men)的视频在(zai)B站(zhan)上(shang)，更容(rong)易获(huo)得(de)用(yong)户的认(ren)同和喜(xi)爱，并(bing)产(chan)生大量(liang)有趣(qu)的弹幕互(hu)动，形(xing)成良(liang)好(hao)的(de)社区氛(fen)围(wei)。

多账(zhang)号矩(ju)阵运营，满(man)足多元(yuan)化(hua)需求(qiu)。柏(bai)煜文化(hua)并不(bu)满足于单(dan)一账号的(de)运营(ying)，而是根(gen)据不(bu)同(tong)的内(nei)容定位和用户需求(qiu)，打造了(le)多账(zhang)号(hao)矩阵。这种策略的好处在(zai)于(yu)，能(neng)够(gou)触(chu)达(da)更(geng)广泛(fan)的用(yong)户(hu)群体(ti)，并(bing)为不同兴(xing)趣的用(yong)户提(ti)供更精(jing)准的(de)内容(rong)。例如，某个账(zhang)号(hao)可能专注于硬(ying)核科(ke)普(pu)，另一个账号(hao)则侧重于(yu)生活妙(miao)招(zhao)，还有(you)的账(zhang)号则以娱(yu)乐搞(gao)笑为(wei)主。

这(zhe)种(zhong)多元(yuan)化(hua)的内(nei)容布(bu)局，不仅(jin)丰(feng)富了(le)他们在B站(zhan)的内(nei)容生(sheng)态，也(ye)使得(de)用(yong)户可(ke)以(yi)在不(bu)同的账号(hao)之间进行(xing)流动(dong)，进一步增加了(le)用户(hu)粘性。

再者(zhe)，积(ji)极(ji)参与(yu)社区互(hu)动(dong)，建立(li)情感(gan)连接(jie)。短(duan)视频的(de)魅力(li)在(zai)于(yu)其互(hu)动性(xing)，而(er)B站的社(she)区文(wen)化更是将(jiang)互动推(tui)向了极(ji)致。柏(bai)煜文(wen)化(hua)深(shen)谙此(ci)道，他(ta)们会(hui)积极回复用户(hu)评论(lun)，参与弹(dan)幕(mu)互动，甚至(zhi)根(gen)据(ju)用户的(de)反(fan)馈调整内容方向。这(zhe)种与(yu)用户(hu)的“零(ling)距离(li)”沟(gou)通，不仅(jin)拉近(jin)了创(chuang)作(zuo)者(zhe)与粉丝的距(ju)离(li)，更能够(gou)让(rang)用(yong)户(hu)感受到被(bei)重视(shi)和被尊重(zhong)，从而(er)建立起(qi)深厚的(de)情(qing)感连(lian)接。

当用(yong)户对(dui)一个(ge)创作(zuo)者产生情感(gan)认同(tong)，他(ta)们就(jiu)更容(rong)易成为忠实的(de)拥趸，并主(zhu)动(dong)为(wei)创作者(zhe)进行推(tui)广和安(an)利(li)，形成(cheng)强(qiang)大的(de)口(kou)碑传(chuan)播效(xiao)应。

五、“破圈(quan)”的(de)力量(liang)：从B站到更广阔的市场(chang)

当一个内(nei)容在(zai)B站这(zhe)样的垂直(zhi)社(she)区获得巨大(da)成功后，其影(ying)响(xiang)力往(wang)往会(hui)逐渐扩(kuo)散(san)，实(shi)现“破(po)圈(quan)”。柏(bai)煜文化(hua)也正是(shi)通过他们在(zai)B站的积(ji)累，成(cheng)功(gong)地将(jiang)影响力延(yan)伸到了更(geng)广阔(kuo)的(de)市场。

一方面，优质内容(rong)是“破(po)圈”的基石。柏(bai)煜文化创作的(de)短视频内(nei)容，往往(wang)具有(you)跨(kua)平台的(de)传播潜力(li)。他们(men)对内容品(pin)质的(de)把控(kong)，使(shi)得(de)其(qi)作(zuo)品不仅仅局(ju)限(xian)于B站(zhan)的二次元(yuan)语(yu)境(jing)，而(er)是能够(gou)吸(xi)引(yin)到更广(guang)泛的受众(zhong)。例如，那(na)些具(ju)有(you)实用价(jia)值的生(sheng)活技巧、引人(ren)深思的(de)科(ke)普知(zhi)识，或(huo)者(zhe)具(ju)有(you)普(pu)适(shi)性的情(qing)感话题，都(dou)能够(gou)跨越(yue)平台的界(jie)限，在其(qi)他短视(shi)频(pin)平台，甚(shen)至社(she)交媒体上(shang)获得(de)传播(bo)。

另(ling)一方(fang)面(mian)，商业(ye)合作是“破(po)圈(quan)”的助推(tui)器。随(sui)着柏煜文化(hua)影(ying)响力(li)的扩大，越来越(yue)多(duo)的品牌开始(shi)寻求与他(ta)们的(de)合作(zuo)。通过与知(zhi)名品(pin)牌的深度合作(zuo)，他们(men)的内(nei)容(rong)触达了(le)更多的潜(qian)在(zai)用(yong)户，同(tong)时也(ye)为品(pin)牌带来(lai)了高(gao)效的营销转化。这(zhe)种商业(ye)上的成功，反过来又会进一(yi)步提升(sheng)他(ta)们的知名度和(he)影响力，形成一个正(zheng)向(xiang)循环。

许(xu)多原(yuan)本(ben)可能只(zhi)在(zai)B站活跃的(de)用(yong)户，也会因为他们参(can)与的品牌(pai)活动或推(tui)广(guang)，而对他(ta)们(men)产(chan)生(sheng)更深的印象。

IP孵化(hua)与(yu)多元化(hua)发展(zhan)。当内容积(ji)累到(dao)一定程(cheng)度，并形(xing)成(cheng)了(le)一定(ding)的(de)品(pin)牌(pai)效(xiao)应(ying)后，柏煜文化便开始着(zhe)力于(yu)IP的(de)孵(fu)化。通(tong)过将优质内容(rong)转化为可延(yan)展(zhan)的IP，他(ta)们(men)能够拓(tuo)展更多(duo)的商业(ye)机(ji)会，例如(ru)开发(fa)衍(yan)生品(pin)、创作系(xi)列微电影、举办(ban)线(xian)下(xia)活(huo)动等。这(zhe)种IP化的(de)战(zhan)略，不(bu)仅(jin)能够增(zeng)强品牌的韧性(xing)，也为他们(men)“破(po)圈”提供了(le)更多载体和(he)可能(neng)。

结语：

成都(dou)柏煜文(wen)化(hua)传媒有限公司在短(duan)视频领域(yu)的表现(xian)，是(shi)这个时代(dai)内容创(chuang)作(zuo)和商业模式(shi)创新的(de)一(yi)个(ge)缩影。他们(men)以B站(zhan)为重要阵(zhen)地，通(tong)过深(shen)度理(li)解(jie)社区文(wen)化(hua)、精耕细作(zuo)内(nei)容生(sheng)产、创新商业合(he)作模式，成功地(di)在短视频的红(hong)海(hai)中(zhong)开辟(pi)了自(zi)己的航(hang)道(dao)。他们(men)的故(gu)事，不仅是(shi)一个MCN机(ji)构(gou)的(de)成(cheng)功(gong)案例(li)，更是对未(wei)来(lai)内容产(chan)业发展方向的一(yi)种(zhong)启(qi)示(shi)：唯有坚(jian)持以(yi)用户为中心，以创(chuang)意为驱(qu)动，以品(pin)质(zhi)为保(bao)障，并不断拥抱变化(hua)，才(cai)能在飞速发(fa)展的(de)时代(dai)浪潮中，立于不败(bai)之(zhi)地。

柏煜文(wen)化，作为短(duan)视频(pin)领域(yu)的一股(gu)创(chuang)新力(li)量，我(wo)们有理由(you)相信(xin)，他们(men)将(jiang)在未(wei)来(lai)的内(nei)容创作(zuo)和商业(ye)领域(yu)，继续(xu)书写(xie)更加(jia)精彩(cai)的篇(pian)章(zhang)。

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图片来源：每经记者 陈才铿 摄

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