每经编辑｜陈元积    

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“人民出(chu)文”：流(liu)量(liang)的狂欢与资本(ben)的脚(jiao)注(zhu)

当“人民出(chu)文(wen)”这四个字(zi)赫(he)然出现在公(gong)众视(shi)野，其(qi)背后(hou)潜藏的(de)早(zao)已不(bu)仅仅(jin)是(shi)一(yi)个简(jian)单(dan)的(de)社(she)会事件，而是(shi)一场关(guan)于(yu)流量(liang)、注意力与资本运作(zuo)的精(jing)妙博弈。它像(xiang)一(yi)颗投(tou)入平(ping)静(jing)湖(hu)面(mian)的(de)石子(zi)，激起(qi)了层(ceng)层涟漪，也(ye)吸引(yin)了无(wu)数投(tou)机者和观(guan)察者(zhe)的目光，尤其是(shi)在瞬息万变的(de)证(zheng)券(quan)市场(chang)。

“人民出文(wen)”，顾(gu)名(ming)思义(yi)，指(zhi)的是由(you)普通民众(zhong)或非传统(tong)意见领袖(xiu)所发布的(de)，却意外获(huo)得(de)广泛(fan)关(guan)注和(he)传播(bo)的(de)内容。这(zhe)可能是社(she)交媒体上的一(yi)段短(duan)视频，一(yi)篇引起(qi)共(gong)鸣的文(wen)章，甚(shen)至是(shi)一(yi)张充(chong)满(man)故事感(gan)的图片(pian)。它(ta)们往(wang)往(wang)以其(qi)真实(shi)、鲜活、接地(di)气的特(te)质(zhi)，冲破了传(chuan)统(tong)媒(mei)体(ti)的(de)壁垒，直抵(di)人心。

在信息(xi)爆炸的(de)时代，这(zhe)种“自下(xia)而上(shang)”的内容生(sheng)产模式，恰恰抓(zhua)住了用(yong)户碎(sui)片(pian)化(hua)注(zhu)意力(li)的痛(tong)点，迅(xun)速转化为巨大(da)的(de)流量。

而流量(liang)，在(zai)当(dang)今(jin)社(she)会(hui)，几(ji)乎等(deng)同于一切(qie)。它(ta)意味(wei)着(zhe)曝光度(du)，意(yi)味(wei)着(zhe)影响力(li)，更(geng)意味(wei)着潜在(zai)的商业(ye)价值。对于上市(shi)公司而(er)言(yan)，能够与(yu)“人民(min)出文”的(de)热点产(chan)生(sheng)关联(lian)，无疑(yi)是打通了(le)与(yu)目标(biao)受众(zhong)的直(zhi)接沟通渠道(dao)。想象一(yi)下，一(yi)家(jia)主营业务与某个热门“人(ren)民出文”事(shi)件相关的(de)公司(si)，其股票代(dai)码瞬间被市(shi)场(chang)资金追捧(peng)，相关(guan)概念(nian)股(gu)的(de)股价(jia)一路(lu)飙升，成为(wei)资本市场追逐(zhu)的(de)香饽饽。

这(zhe)并(bing)非危言耸听，而是屡见不(bu)鲜的(de)景(jing)象(xiang)。

我们常(chang)常看(kan)到，当(dang)某(mou)个(ge)社(she)会事件引发(fa)全(quan)民热议，相关的(de)上(shang)市公(gong)司便(bian)会(hui)被迅速(su)纳(na)入“概念股”的范畴。一(yi)些(xie)投资者(zhe)会积极挖(wa)掘(jue)与(yu)事件(jian)沾边(bian)的(de)企(qi)业，无(wu)论是(shi)其产品、服(fu)务，还是企业创(chuang)始人、高管曾(ceng)发(fa)表过(guo)的相(xiang)关言论，都可能成为(wei)股价(jia)波动的导火(huo)索。这种模(mo)式(shi)，有时会演(yan)变成(cheng)一场“炒作”，即利(li)用公(gong)众情(qing)绪和(he)市(shi)场(chang)热(re)度，人为(wei)推高(gao)股(gu)价(jia)，然后(hou)伺机(ji)退出(chu)。

这种行为，既是(shi)对市(shi)场(chang)机制(zhi)的利(li)用，也包含了对人性弱点(dian)和羊群(qun)效应的洞察。

“人(ren)民出(chu)文(wen)”的背后(hou)，也(ye)折(zhe)射(she)出当下(xia)社会(hui)信息传播的某(mou)些(xie)深层逻(luo)辑(ji)。它意(yi)味着，权(quan)威(wei)不(bu)再(zai)是(shi)唯一(yi)的声音(yin)来源，个(ge)体的声音同样(yang)可以(yi)汇聚成洪(hong)流。这种去(qu)中心化的(de)传(chuan)播(bo)方式，为资(zi)本(ben)市场带(dai)来了新的(de)挑战(zhan)和机(ji)遇(yu)。一方(fang)面(mian)，市场需要(yao)更敏(min)锐(rui)的触觉(jue)去捕(bu)捉这些(xie)突如其(qi)来的热(re)点，并对其背后(hou)的商业(ye)价值(zhi)进行(xing)评估(gu)；另一方面(mian)，也需(xu)要警惕过(guo)度炒作(zuo)和信息(xi)不对(dui)称所带(dai)来(lai)的风(feng)险。

更(geng)值得注(zhu)意(yi)的是(shi)，“人民出(chu)文(wen)”的兴起，也催生(sheng)了对内(nei)容生产(chan)和(he)传(chuan)播(bo)产业链(lian)的重塑(su)。MCN机构(gou)、流(liu)量变(bian)现(xian)平(ping)台、甚(shen)至是一些新兴(xing)的内(nei)容(rong)社区(qu)，都在这场(chang)流量(liang)盛宴中分得(de)一(yi)杯(bei)羹(geng)。而上(shang)市公(gong)司(si)，也开(kai)始积(ji)极布局，通(tong)过内容(rong)营(ying)销、跨界(jie)合作(zuo)等(deng)方式，将(jiang)自身的(de)品牌(pai)形象(xiang)与(yu)热(re)门话题巧妙地结合起(qi)来(lai)，以期(qi)在激烈的市(shi)场(chang)竞争中脱(tuo)颖而出。

在(zai)证(zheng)券市场(chang)，每一(yi)次“人民(min)出(chu)文”的爆(bao)发(fa)，都像是一次对市场(chang)反(fan)应(ying)速(su)度(du)和(he)判断能力的考验(yan)。那些能够快(kuai)速(su)识别(bie)热点、精(jing)准(zhun)对接(jie)、并(bing)有(you)效利用的公(gong)司(si)，往(wang)往(wang)能在短期内(nei)获得市场(chang)的青睐。但这同时(shi)也要求投资(zi)者具备(bei)更强的(de)辨(bian)别能力，区(qu)分(fen)真正的(de)价(jia)值增(zeng)长点与(yu)昙花一(yi)现(xian)的炒作。因为，当流(liu)量(liang)退潮，留下(xia)的(de)，往(wang)往是(shi)企(qi)业本身(shen)的硬(ying)实(shi)力(li)。

“人民(min)出文”的(de)故(gu)事，远不止于(yu)此。它是(shi)一个关(guan)于(yu)信息(xi)如何(he)流动(dong)、价值(zhi)如何(he)被创(chuang)造、以及资(zi)本(ben)如何在其中扮演(yan)角色(se)的复(fu)杂(za)叙事(shi)。在证券市(shi)场(chang)这个(ge)放大了(le)无数倍(bei)的放大镜下，这种(zhong)叙事更是被(bei)演绎(yi)得(de)淋(lin)漓尽(jin)致，充满了(le)戏剧(ju)性与不(bu)确定性，却也(ye)因(yin)此(ci)充满了诱人的可能(neng)性。

“又(you)又酱(jiang)游泳(yong)馆酒(jiu)店(dian)洛(luo)丽(li)塔w98”：亚文(wen)化(hua)的涌动(dong)与资(zi)本(ben)的潜行

当(dang)“人民出文”代(dai)表着大众(zhong)情绪的(de)释放，那么“又(you)又酱游(you)泳馆酒店洛丽塔w98”这(zhe)类(lei)信息，则像(xiang)是一(yi)枚(mei)枚(mei)来自亚文(wen)化深处的信号弹，在看(kan)似平静(jing)的互联(lian)网(wang)水面(mian)下(xia)，激起了暗流(liu)涌动(dong)。它们(men)以(yi)其(qi)独特的标(biao)签(qian)，吸(xi)引着(zhe)特定(ding)的圈层，也悄然地触(chu)动着(zhe)证券市场的敏感神经(jing)。

“又(you)又酱(jiang)”这个(ge)昵称(cheng)，本身就(jiu)带有(you)一种日系动漫或(huo)二次(ci)元(yuan)文化(hua)的(de)亲切感(gan)，而(er)“游(you)泳馆酒店(dian)”则指向(xiang)一个(ge)具体(ti)的消费场(chang)景(jing)，“洛(luo)丽塔(ta)”则(ze)是一个极(ji)具辨识度的服(fu)饰(shi)风格(ge)，暗示(shi)着某种特(te)定的审美(mei)偏(pian)好和社(she)群(qun)归(gui)属。“w98”则(ze)可(ke)能是一(yi)个(ge)更(geng)隐秘的暗(an)号，或许代(dai)表着(zhe)某(mou)个特定的版(ban)本、代(dai)号，甚至(zhi)是一(yi)个(ge)更(geng)深(shen)层次(ci)的秘(mi)密(mi)代码。

这(zhe)串看似(shi)零(ling)散的(de)词语(yu)组合(he)，实际(ji)上(shang)构(gou)成(cheng)了(le)一(yi)个高(gao)度具(ju)象(xiang)化的(de)符号(hao)系统，它代(dai)表着(zhe)一个特定(ding)亚文(wen)化群(qun)体的(de)兴趣(qu)、爱(ai)好、消费(fei)习惯，乃(nai)至价值观。这(zhe)个群体，可(ke)能(neng)对(dui)动(dong)漫(man)、游戏、二次(ci)元文(wen)化充满热(re)爱(ai)，对“洛丽(li)塔”风格情有独(du)钟，并且(qie)愿意(yi)为(wei)这种(zhong)爱好付(fu)出(chu)相应的金钱和精力(li)。他们可(ke)能(neng)是一(yi)个庞大而(er)分散的(de)消费群体，却因(yin)共同(tong)的(de)兴趣而形成(cheng)强(qiang)大的(de)凝(ning)聚(ju)力。

在(zai)证券(quan)市场，“亚文(wen)化”的崛起(qi)，早已(yi)不(bu)是什么新鲜(xian)事。从(cong)早(zao)期的网(wang)络游(you)戏、动漫IP，到(dao)如今的潮(chao)玩(wan)、盲(mang)盒，资(zi)本市(shi)场(chang)一(yi)直在寻(xun)找(zhao)那(na)些(xie)能够代表新兴(xing)消费趋势(shi)的领(ling)域。而“又又(you)酱(jiang)游(you)泳馆酒店(dian)洛丽(li)塔w98”这类信息，正(zheng)是这些(xie)亚(ya)文化(hua)趋势(shi)在(zai)互(hu)联网(wang)上留下的(de)蛛丝(si)马迹(ji)。

那些(xie)敏锐(rui)的投(tou)资者(zhe)和研(yan)究机(ji)构(gou)，会从中(zhong)捕捉(zhuo)到(dao)潜在的(de)商业机会。他们(men)会去研(yan)究(jiu)这些亚文(wen)化群体的(de)消费能(neng)力(li)、消费(fei)偏好(hao)、以及他们(men)的社交网络。一(yi)家专门生产(chan)“洛(luo)丽塔(ta)”服(fu)饰的公(gong)司，如果(guo)其产品(pin)设计能(neng)够(gou)精准(zhun)地抓住“又又酱(jiang)”们的(de)心，那么(me)其(qi)发展(zhan)前景将不(bu)可限量。一家提供(gong)类(lei)似“游(you)泳馆(guan)酒店”服务的商家，如(ru)果能够(gou)为这些特定(ding)群体(ti)提供(gong)定制化、个(ge)性化(hua)的体(ti)验，同样(yang)能(neng)够(gou)获得丰(feng)厚(hou)的利(li)润。

更进(jin)一步(bu)，资(zi)本(ben)的触角甚至会(hui)延伸(shen)到更(geng)隐秘的(de)角(jiao)落(luo)。当一个亚文(wen)化群体(ti)形成了(le)一定的规模和影响(xiang)力，就会有(you)资本(ben)方试(shi)图通过投资(zi)、并购、甚(shen)至孵化(hua)等(deng)方(fang)式，将(jiang)其商业(ye)化。这(zhe)其中(zhong)，也包括了(le)对某些与“w98”这类(lei)暗号相关(guan)的“内(nei)容”或(huo)“服(fu)务”的投(tou)资(zi)。这些投(tou)资，可能(neng)游(you)走(zou)在法律(lv)和道德的(de)边缘(yuan)，也可能(neng)成为资(zi)本(ben)市场(chang)不为(wei)人(ren)知(zhi)的(de)“灰色(se)地带(dai)”。

“洛丽塔”现象，尤(you)其是(shi)在中国，已(yi)经引发了广(guang)泛(fan)的讨论(lun)。它(ta)既(ji)是一种审美(mei)表达，也是(shi)一(yi)种消费(fei)文化，但同时也(ye)伴随(sui)着一些争(zheng)议。在证券市(shi)场(chang)，对与(yu)“洛(luo)丽(li)塔”相(xiang)关的(de)投资，需要(yao)格外谨慎(shen)。一方(fang)面(mian)，它代(dai)表着一(yi)个具有巨大潜(qian)力的(de)细分(fen)市(shi)场；另一方面，也需(xu)要警(jing)惕其潜在(zai)的负面影(ying)响和(he)监(jian)管风(feng)险。

“人民出文(wen)”代表(biao)着大(da)众的集(ji)体(ti)情绪(xu)，而(er)“又(you)又(you)酱游泳(yong)馆酒(jiu)店洛(luo)丽塔w98”则(ze)更像是来自(zi)个体和小(xiao)众群体的声音(yin)。它们(men)共同(tong)构(gou)成(cheng)了(le)当(dang)下(xia)互联(lian)网(wang)信息(xi)生态(tai)的复(fu)杂图(tu)景。在证(zheng)券(quan)市场，成(cheng)功的(de)投资者(zhe)，往往(wang)能(neng)够穿(chuan)越大众的(de)喧嚣，洞(dong)察到(dao)那些(xie)来自亚文化的(de)、潜(qian)行(xing)的价(jia)值(zhi)信号。

这串看(kan)似混乱的标签(qian)，其(qi)实是一(yi)扇窗(chuang)，让我们(men)得以窥见一(yi)部分当(dang)代年轻人的(de)生活(huo)方(fang)式和(he)消(xiao)费观念。而资本(ben)，就像(xiang)一个不知(zhi)疲倦的(de)捕(bu)猎者，总是在(zai)寻(xun)找下(xia)一个风口(kou)。当“又(you)又酱游泳(yong)馆酒(jiu)店洛丽(li)塔w98”这(zhe)样(yang)的亚(ya)文(wen)化符号(hao)，与(yu)资本(ben)的逐利本性(xing)相(xiang)遇(yu)，便注(zhu)定会在(zai)这(zhe)片(pian)信息海洋(yang)中(zhong)，激荡(dang)起一圈圈(quan)难以预料的涟漪。

它们是市场变化(hua)的预兆，也(ye)是值(zhi)得我们(men)深入(ru)探(tan)究的(de)神秘(mi)领域(yu)。

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图片来源：每经记者 陈能华 摄

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