每经编辑｜陈春华    

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揭(jie)开神秘面纱(sha)：从“吴梦梦”事件(jian)看流(liu)量经济(ji)下(xia)的“人(ren)设(she)”与(yu)“真(zhen)相(xiang)”

近年来(lai)，网(wang)络世(shi)界风起云涌，各(ge)类事件(jian)层出不(bu)穷，迅速(su)成为公(gong)众关(guan)注的焦点。其中(zhong)，“吴梦梦”及(ji)其相关的(de)争议(yi)性话(hua)题，无疑在(zai)短时间(jian)内引爆(bao)了舆论(lun)场。这个(ge)名字，如(ru)同一个(ge)标(biao)签，连(lian)接着无(wu)数猜(cai)测、议论与情感(gan)的投射(she)。当(dang)我们抛开(kai)那(na)些(xie)捕风捉(zhuo)影的(de)传(chuan)闻，试(shi)图去(qu)探(tan)究事件的本质时(shi)，会发现(xian)它(ta)远远不止是一个简(jian)单(dan)的八(ba)卦事件(jian)，更是当代流量(liang)经济时(shi)代(dai)下，一(yi)个(ge)值(zhi)得深思的(de)缩影(ying)。

“吴(wu)梦(meng)梦”这(zhe)个IP的(de)崛起，本身(shen)就充满(man)了(le)典(dian)型(xing)的网(wang)络时代印(yin)记。在信(xin)息爆炸的今天，传(chuan)统的(de)媒体传播(bo)逻(luo)辑(ji)正在(zai)被颠(dian)覆(fu)，个(ge)体借助平(ping)台(tai)的(de)力量，可(ke)以迅速(su)积累(lei)关注(zhu)度，甚至(zhi)一(yi)夜(ye)之(zhi)间成(cheng)为“网红(hong)”。而(er)“吴梦梦”的案例，更是(shi)将这(zhe)种“制造(zao)”与(yu)“被(bei)制(zhi)造”的(de)过程(cheng)推(tui)向(xiang)了(le)极(ji)致。从(cong)最初(chu)的(de)网络传(chuan)播来看，围(wei)绕她(ta)的(de)讨论(lun)，往往聚(ju)焦于(yu)一些(xie)极具(ju)争议性和猎奇(qi)性的(de)内容，这(zhe)种内容天然(ran)地带(dai)有高点击(ji)率和(he)强传(chuan)播(bo)属(shu)性。

这(zhe)背(bei)后，是成(cheng)熟的流量(liang)变现逻(luo)辑(ji)在驱动。平台、内(nei)容(rong)生产者、以及最终的(de)消(xiao)费者(zhe)，形成(cheng)了(le)一(yi)个(ge)复(fu)杂的利益链条(tiao)。

在这(zhe)样的链条(tiao)中，“人设(she)”的(de)构建(jian)与维(wei)护，成为了至关(guan)重要的环(huan)节。无(wu)论(lun)“吴(wu)梦梦(meng)”本人是(shi)否(fou)是事件的直接参与(yu)者，围(wei)绕(rao)她(ta)的(de)各(ge)种(zhong)叙(xu)事，都在不(bu)自觉(jue)地塑造着(zhe)一个(ge)公众(zhong)认知(zhi)中的(de)“吴梦梦”。这(zhe)个“人(ren)设”可能(neng)是清纯(chun)无(wu)辜的，也(ye)可能是(shi)性感大(da)胆(dan)的(de)，更可(ke)能是(shi)充满(man)神秘感(gan)的(de)。而当(dang)一(yi)个(ge)“人设”一(yi)旦(dan)被确立，它(ta)就具备了(le)生(sheng)命(ming)力，甚至反(fan)过来(lai)影响(xiang)着(zhe)当(dang)事(shi)人(ren)的行为和选择(ze)。

许多(duo)时(shi)候，为了(le)维持这(zhe)个(ge)“人(ren)设(she)”所带(dai)来的(de)流(liu)量(liang)和(he)商业价(jia)值，个(ge)体可能会(hui)被迫做(zuo)出一些违背(bei)本(ben)意的行(xing)为，或(huo)者被裹(guo)挟(xie)进一(yi)些本不(bu)希望参(can)与的(de)漩涡。

“被黑(hei)人无套爆飞”这(zhe)样的(de)字眼，本身(shen)就(jiu)极具(ju)冲击力，也(ye)直(zhi)指了事件(jian)最敏(min)感和(he)最容(rong)易引发(fa)窥(kui)探欲(yu)的层面。这种低俗(su)但(dan)极富煽动(dong)性的标(biao)题，是(shi)典(dian)型(xing)的(de)“标(biao)题党”手(shou)法(fa)，其目的显而(er)易见(jian)——吸引(yin)眼球，制造轰动(dong)。在追(zhui)求极(ji)致流量的(de)逻辑(ji)下，道(dao)德的(de)边界(jie)、法律的底(di)线，往(wang)往会被(bei)选(xuan)择性(xing)地模糊或(huo)忽视(shi)。

这(zhe)种(zhong)对隐(yin)私(si)的侵犯，对个(ge)人名誉的损(sun)害(hai)，虽然(ran)在(zai)道德层(ceng)面应受到谴责(ze)，但在(zai)一(yi)些(xie)追求(qiu)短期(qi)利益的内(nei)容(rong)生产者(zhe)眼中(zhong)，却(que)可(ke)能被(bei)视(shi)为(wei)一种“有效(xiao)”的传(chuan)播手段。

当我们(men)深入(ru)思(si)考(kao)，这种(zhong)以(yi)牺牲(sheng)个人尊(zun)严和(he)隐私(si)为(wei)代(dai)价来换取(qu)流量(liang)的方(fang)式(shi)，究竟能(neng)走多(duo)远？当(dang)猎奇(qi)的口味(wei)逐(zhu)渐被(bei)满足，当一次(ci)次(ci)的冲击过(guo)后，公(gong)众的注(zhu)意(yi)力是否会(hui)转移(yi)到下(xia)一个焦点(dian)？这种(zhong)“一次(ci)性(xing)”的(de)消费(fei)模式(shi)，不仅(jin)对当事人造(zao)成了难(nan)以磨(mo)灭(mie)的(de)伤害，也(ye)对(dui)整个网络(luo)环境造成(cheng)了负(fu)面(mian)影响。

它鼓(gu)励(li)了一种(zhong)病态的审美(mei)，助(zhu)长(zhang)了(le)一(yi)种(zhong)不健康(kang)的价(jia)值(zhi)观，让网络空(kong)间充斥着(zhe)低俗、暴(bao)力和(he)虚(xu)假的(de)信息(xi)。

“惊爆(bao)娱乐(le)圈秘闻大曝光(guang)”的字眼，则进(jin)一步将事件(jian)的讨(tao)论(lun)引向(xiang)了更广阔的(de)“娱乐圈”。娱(yu)乐(le)圈，从来(lai)就是一个充(chong)满(man)故(gu)事(shi)和话(hua)题的(de)地方(fang)。而“秘(mi)闻(wen)”二字，更是点(dian)燃了(le)人们(men)的窥探欲(yu)。在许(xu)多(duo)人(ren)心(xin)中(zhong)，娱乐(le)圈往(wang)往(wang)是(shi)光鲜(xian)亮(liang)丽的(de)背后，隐藏着不为人知(zhi)的黑(hei)暗(an)和(he)勾当(dang)。这种刻(ke)板(ban)印象(xiang)，也为(wei)各(ge)种(zhong)“爆料”提供了土壤。

而(er)“吴(wu)梦梦(meng)”事(shi)件，似乎(hu)也(ye)顺理成章(zhang)地被纳(na)入(ru)了(le)这(zhe)个“娱(yu)乐圈(quan)秘闻(wen)”的范(fan)畴(chou)，被赋予(yu)了更(geng)多(duo)的解读(du)空(kong)间。

这种将(jiang)个体事件(jian)上(shang)升到(dao)“娱(yu)乐圈秘闻”的(de)层面(mian)，一方面是(shi)为了(le)制(zhi)造(zao)更大的(de)话题性(xing)，吸引(yin)更多的(de)关注；另(ling)一方面，也可能(neng)反映了(le)公(gong)众对(dui)娱乐(le)圈(quan)某种普遍存在(zai)的“潜(qian)规则(ze)”和“不(bu)公”的认(ren)知。这种简单粗(cu)暴的(de)标签化，也(ye)可能(neng)掩盖了事件本身的复(fu)杂(za)性，将(jiang)复(fu)杂的个(ge)案(an)笼(long)统地(di)归结(jie)为一(yi)种“现象”，从(cong)而失(shi)去了(le)对其(qi)具(ju)体成因(yin)和解(jie)决路(lu)径(jing)的深入(ru)探(tan)讨(tao)。

因此(ci)，从“吴(wu)梦梦(meng)”事件(jian)的表(biao)象来(lai)看，它(ta)是一个关于网络红(hong)人、低(di)俗内容(rong)、流(liu)量变现(xian)的故事(shi)。但(dan)透过这层表(biao)象，我(wo)们看(kan)到(dao)的是流(liu)量(liang)经济(ji)下(xia)的“人(ren)设”困境，是(shi)隐私边界的模(mo)糊，是(shi)内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)的低(di)俗(su)化倾向(xiang)，以及整(zheng)个(ge)娱乐(le)产业在(zai)转(zhuan)型期(qi)所面(mian)临的挑战(zhan)。如何(he)在(zai)这种浪(lang)潮中(zhong)保(bao)持清醒(xing)的头脑，如何去(qu)辨别(bie)信息，如何(he)去坚守底线，是我们每个人(ren)都需要面(mian)对(dui)的课题。

拨开(kai)迷雾见(jian)真相(xiang)：审视(shi)网络(luo)伦理(li)的边(bian)界与(yu)流量时代的责(ze)任担(dan)当

“吴(wu)梦梦(meng)”事(shi)件(jian)的持续发(fa)酵，不仅搅(jiao)动了(le)公众的神经，更将网(wang)络(luo)伦理的(de)探讨(tao)推向(xiang)了风(feng)口浪尖(jian)。当(dang)我(wo)们(men)从(cong)“惊爆”的标题和猎奇的(de)视角(jiao)中抽离(li)出来(lai)，会发现，这一事件(jian)背后(hou)所(suo)折(zhe)射出(chu)的，是网络(luo)时(shi)代(dai)下，个体(ti)权(quan)利、信(xin)息传播与社会(hui)责任(ren)之(zhi)间(jian)日益(yi)复杂的博(bo)弈。

从(cong)内容传播的角度来看，以(yi)“吴梦(meng)梦被黑人(ren)无套爆飞”为(wei)代表的(de)标题(ti)和内(nei)容，无(wu)疑触碰(peng)了(le)道德(de)和(he)法(fa)律(lv)的(de)红(hong)线(xian)。这种(zhong)内容，利用了大(da)众的(de)窥(kui)探(tan)欲和猎(lie)奇(qi)心理(li)，以一种极(ji)端(duan)的方式进行传播(bo)。其核(he)心问(wen)题在(zai)于，它(ta)模(mo)糊(hu)了“事(shi)实”与(yu)“虚构”、“娱乐(le)”与“伤(shang)害”的(de)界限(xian)。在追求点击量(liang)的过程中(zhong)，对个人隐私的肆意(yi)侵犯，对(dui)个人(ren)名(ming)誉的(de)恶意中伤(shang)，成(cheng)为(wei)了(le)一种“代(dai)价”，而(er)这(zhe)个代(dai)价，往往(wang)是由当事(shi)人来(lai)承担。

网络(luo)信息传播(bo)的自(zi)由，不应(ying)成(cheng)为侵(qin)犯他人权益的挡箭(jian)牌。当(dang)信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)的(de)边界不(bu)断被挑战，当一(yi)些低俗(su)、有(you)害的(de)内容得以(yi)肆意(yi)传播，整(zheng)个(ge)网络(luo)生(sheng)态就会受(shou)到(dao)侵蚀。这不(bu)仅会(hui)影响到(dao)个体，更(geng)会影响(xiang)到整(zheng)个(ge)社会(hui)的价值观(guan)。我(wo)们不禁要问(wen)，在这(zhe)种流(liu)量至上的逻辑(ji)下，内(nei)容的质(zhi)量(liang)、真实(shi)性以及(ji)对(dui)社会(hui)的影响，是(shi)否被(bei)置于(yu)了次要位(wei)置？

事(shi)件的另一面，是关(guan)于(yu)“网络(luo)红人”这(zhe)一(yi)身份的特(te)殊性(xing)。网络(luo)红人，作(zuo)为一(yi)种新(xin)兴(xing)的(de)社会群体，他(ta)们既是普(pu)通人(ren)，又(you)因(yin)为其(qi)影响(xiang)力(li)而承担(dan)着特(te)殊的社会(hui)责(ze)任(ren)。他们(men)的一言一行(xing)，都可(ke)能(neng)被放(fang)大，被解读，甚(shen)至被模仿。因(yin)此，如(ru)何在(zai)享受(shou)流量红利的(de)保(bao)持(chi)适度(du)的(de)谨(jin)慎(shen)和对(dui)社(she)会责任(ren)的认(ren)知，是每一(yi)位网(wang)络红(hong)人需(xu)要认(ren)真(zhen)思考的(de)问题(ti)。

“吴(wu)梦梦”事(shi)件，也让我(wo)们反(fan)思了(le)“人设”的(de)塑(su)造与真实自我(wo)之间(jian)的(de)关系。在(zai)流量经(jing)济的驱(qu)动下，许多网络(luo)红人，甚至(zhi)明星(xing)，都会精心打造(zao)自(zi)己(ji)的“人(ren)设”，以吸引粉(fen)丝，维持热度。当“人(ren)设”与(yu)真实(shi)自(zi)我出现(xian)偏(pian)差，当(dang)为(wei)了迎(ying)合“人设”而(er)牺牲(sheng)真实，甚至做出一些(xie)违背道(dao)德(de)或(huo)法律的(de)行为(wei)时，这(zhe)种“人设(she)”就(jiu)可能变成一把(ba)双刃(ren)剑(jian)，最终反(fan)噬自身(shen)。

更(geng)深层(ceng)次(ci)地(di)看，这(zhe)一(yi)事(shi)件也(ye)暴(bao)露(lu)出(chu)娱(yu)乐(le)产(chan)业在(zai)信息(xi)时代下(xia)的转型困境(jing)。传统的(de)娱(yu)乐模式正(zheng)在被(bei)颠覆，新(xin)的传播(bo)渠(qu)道层(ceng)出(chu)不穷，但(dan)随之(zhi)而来的(de)，是(shi)内容(rong)生(sheng)产的(de)同质化(hua)，是(shi)低俗(su)化倾向的蔓延，是(shi)商(shang)业利(li)益与(yu)社会责(ze)任之间(jian)的矛(mao)盾。一些(xie)不良的(de)从业者(zhe)，利(li)用平台和(he)规则的漏洞，通过制(zhi)造(zao)和(he)传播耸人(ren)听闻(wen)的(de)内容来(lai)获取短期(qi)利益(yi)，却(que)对(dui)整个(ge)行业(ye)的健康发(fa)展造(zao)成了损害(hai)。

“惊爆娱乐(le)圈秘闻大(da)曝光”这样(yang)的表(biao)述，虽(sui)然(ran)具(ju)有(you)极(ji)强(qiang)的吸引力(li)，但(dan)往往(wang)也(ye)伴随着(zhe)信息的不确定(ding)性(xing)和不(bu)可(ke)靠性(xing)。在信息(xi)爆炸(zha)的(de)时代(dai)，公众辨别信息(xi)真(zhen)伪(wei)的(de)能力尤(you)为(wei)重要。我(wo)们不能(neng)被(bei)表面(mian)的“惊(jing)爆”所迷(mi)惑(huo)，而忽视(shi)了(le)对信(xin)息来(lai)源、证(zheng)据链(lian)以及(ji)背后可能存在(zai)的操纵的(de)审视。

在这(zhe)样(yang)的(de)背景下，加(jia)强网(wang)络治理，构建健(jian)康的(de)网络生态(tai)，显(xian)得尤为迫切(qie)。这不(bu)仅仅是(shi)平(ping)台方(fang)的责(ze)任，更(geng)是每(mei)一个网(wang)民(min)的共(gong)同(tong)义(yi)务。我们需(xu)要：

平台(tai)方(fang)的(de)责(ze)任(ren)：平(ping)台(tai)应承担起内容审(shen)核的责(ze)任，建立更有(you)效的机(ji)制(zhi)，对低(di)俗、侵犯隐(yin)私、虚(xu)假信息进(jin)行坚决(jue)打(da)击，并(bing)完善(shan)用(yong)户举报和反(fan)馈机制。内(nei)容生产(chan)者的(de)职(zhi)业道德：内(nei)容(rong)生产者(zhe)应(ying)坚守职(zhi)业道德底(di)线(xian)，不(bu)以牺(xi)牲他(ta)人权(quan)益(yi)为(wei)代价来追(zhui)求(qiu)流量(liang)，尊重个(ge)人隐私，传(chuan)播积(ji)极、健康的(de)内容(rong)。

公众(zhong)的媒介素(su)养：作为信(xin)息(xi)接(jie)收者(zhe)，公众需(xu)要提高(gao)媒(mei)介(jie)素养(yang)，理性看待网络信息(xi)，不轻信、不传谣，抵制低(di)俗(su)内容，共(gong)同营造(zao)清(qing)朗的(de)网络空(kong)间。法(fa)律法规的(de)完善(shan)与执行：法律(lv)法(fa)规应跟上(shang)时代发(fa)展的步(bu)伐，进(jin)一步明确(que)网络传(chuan)播(bo)的边(bian)界，加大对侵(qin)犯(fan)隐(yin)私、诽谤、传播(bo)淫秽信(xin)息等行(xing)为的(de)打(da)击(ji)力度，形成有效(xiao)的(de)震(zhen)慑。

“吴梦梦(meng)”事件，或许(xu)只(zhi)是众多(duo)网(wang)络争议(yi)事件(jian)中的(de)一个(ge)缩(suo)影(ying)。但它提(ti)醒(xing)我们，在享受网络带(dai)来的便利(li)和丰(feng)富的我们不(bu)能(neng)忽视其潜(qian)在的(de)风险(xian)和(he)挑(tiao)战。审(shen)视网络伦理(li)的(de)边界(jie)，承担起流(liu)量时代(dai)的责任(ren)，共同构建一(yi)个(ge)更健(jian)康(kang)、更(geng)理性、更(geng)文(wen)明(ming)的(de)网络(luo)空(kong)间(jian)，是我(wo)们必(bi)须为(wei)之(zhi)努力(li)的(de)方向。

只有(you)这样，才能让流(liu)量真(zhen)正地服务于(yu)有(you)价(jia)值的内容，让(rang)网络成为(wei)连接、创新和进(jin)步的桥梁，而(er)非(fei)滋生阴暗(an)、传播(bo)负能(neng)量(liang)的(de)温床。

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图片来源：每经记者 门爱贤 摄

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