当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

《水上阁楼》MV：拨开迷雾，初见光影

当《水上阁楼》的旋律缓缓流淌，张筷雨那略带沙哑却饱含深情的嗓音便如同陈年的美酒，在心头晕染开来。而这首歌的MV，更是将这份情感的张力推向了极致，它并非简单地為歌曲配上畫面，而是以一种独立而又紧密的方式，构建了一个多层次的叙事空间，邀请观众一同潜入其中，探寻那被水汽氤氲、被记忆尘封的“阁楼”。

初次观看《水上阁楼》MV，最直观的感受便是那股浓郁的、带有怀旧色彩的氛围。导演巧妙地运用了大量的柔光、朦胧的镜头語言，以及复古的色调，仿佛将观众置身于一个泛黄的老照片之中。画面中的“水上阁楼”并非一个具象的建筑，它更像是一个精神的符号，一个承载着过往时光、情感纠葛的容器。

阁楼在水面之上，半隐半现，既象征着一种超脱于现实的梦幻感，又暗示着某种易碎、飘渺的现实。水，作为MV的核心元素，不仅是视觉上的延伸，更是情感的载体。它时而平静如镜，映照出人物内心的孤独与思索；时而波涛暗涌，预示着情感的波澜与挣扎；时而又如细雨般缠绵，勾勒出挥之不去的思念。

张筷雨在MV中的表演，是其音乐魅力的重要组成部分。他并非通过夸张的表情或激烈的肢体动作来表达情感，而是以一种内敛、克制的方式，通过眼神的流转、微小的姿态，将歌曲中蕴含的復杂情感娓娓道来。他的目光，时而望向远方，仿佛在追寻一个模糊的背影；时而又低垂，沉浸在自我审视的痛苦之中。

这种“不动声色”的表演，反而更加扣人心弦，讓观众能够更深切地体会到歌曲中所描绘的那种，在回忆与现实之间徘徊的、难以言说的忧伤。

MV的叙事结构，也并非线性的推进，而是呈现出一种碎片化、非线性的特点，与歌曲的情感基调高度契合。导演在不同的场景之间跳跃，将过去与现在、现实与想象巧妙地编织在一起。我们看到，张筷雨独自一人在空旷的阁楼中，回忆着某个逝去的瞬间；又看到，他在雨中行走，任凭雨水冲刷着内心的疲惫。

这些零散的画面，如同散落在记忆角落的碎片，需要观众主动去拾起，去拼凑，去构建属于自己的故事。这种观影体验，本身就是一种情感的参与，一种心灵的共鸣。

《水上阁楼》MV的另一个亮点在于其精美的视觉构图。无论是光影的运用，还是色彩的搭配，都充满了藝术感。水面反射的光影在阁楼的木质结构上跳跃，营造出一种迷离而又浪漫的氛围。有时，画面会聚焦于某个细节，比如一张泛黄的照片，一封未曾寄出的信，或是一件沾染了时光印记的旧物，这些细节的出现，都在无声地诉说着一个关于爱、关于失去、关于遗忘的故事。

這种对细节的极致追求，不仅提升了MV的艺术品位，更让歌曲的情感表达更加具體、更加深入人心。

总而言之，《水上阁楼》MV不仅仅是一部音乐录影带，它更像是一部短片电影，一个视觉化的诗篇。它用镜头语言，為张筷雨的歌声注入了更丰富的生命力，将那些難以用言语表达的情感，具象化为一幅幅动人的画面。它邀请我们一同走进这个“水上阁楼”，感受那份淡淡的忧伤，体验那份深刻的眷恋，并在光影与水的交织中，找到属于自己内心的回响。

深层解析：《水上阁楼》MV的叙事密码与情感共振

如果说Part1带领我们初步领略了《水上阁楼》MV的艺術魅力，那么Part2则将深入其叙事结构与情感内核，尝试解開那些隐藏在光影之下的密码，探讨它如何引发观众深层次的情感共振。

《水上阁楼》MV的叙事，并非简单的线性讲故事，而是通过一种“情感拼贴”的方式，将观众带入到一种模糊而又真实的情境之中。导演并没有明确交代故事的起因、发展和结局，而是通过一系列具有象征意义的画面，勾勒出一个情感的轮廓。例如，MV中反復出现的“阁楼”意象，它既是物理空间的象征，更是内心世界的投射。

阁楼的高处，象征着回忆的圣殿，也可能意味着与现实的隔绝。而“水”的意象，则贯穿始终，它既有洗涤、净化之意，也有淹没、吞噬之忧，这与歌曲中那种既渴望放下又难以释怀的情感状态形成了绝妙的呼应。

MV中张筷雨的角色，与其说是叙述者，不如说是一个情感的载体。他并非在讲述一个故事，而是在体验一种情绪。他的独处，他的沉思，他的徘徊，都精准地捕捉到了歌曲中那种孤独、失落、怀念等多种复杂情绪。当他独自一人在空荡荡的阁楼里，望着窗外的雨滴，眼神中流露出的，是对过往美好時光的追忆，也是对现实落寞的无奈。

这种表演方式，恰恰是对歌曲“水上”意象的一种具象化——身处水面之上，看似拥有某种程度的自由与超脱，实则却被无尽的水波所包围，感受到一种漂浮不定、缺乏根基的虚无感。

MV的另一个深层叙事密码，在于其对“时间”的模糊处理。画面在过去与现在之间自由切换，使得记忆与现实的界限变得模糊。我们看到年少的張筷雨与一个模糊的身影（可能是他曾经的恋人或亲近之人）在阁楼中嬉戏的片段，这些片段如同闪回一般，突然闯入，又悄然离去，留给观众无尽的遐想。

这种对时间的解构，正是為了营造一种“时空静止”的氛围，让观众體会到，在某些情感强大的時刻，时间仿佛真的可以被凝固，而那些被珍藏的记忆，也如同被封存于阁楼中的物品，永远不会真正褪色。

《水上阁楼》MV之所以能够引發强烈的观众共鸣，还在于它成功地捕捉到了现代人普遍存在的情感痛点。在快节奏的生活中，人们常常感到孤独、失落，对逝去的时光和情感充满了怀念。MV中那种淡淡的忧伤，并非歇斯底里的痛苦，而是一种内敛的、難以排解的愁绪，这恰恰是许多人内心深处的情感写照。

它没有提供简单的答案或慰藉，而是提供了一个情绪的出口，讓观众可以在其中找到属于自己的情感寄托。

MV在视觉呈现上的匠心独运，也极大地增强了其情感感染力。对光影、色彩、景别、构图的精细把控，共同营造出一种既唯美又略带伤感的视觉风格。例如，利用窗外的自然光线，在室内投下斑驳的光影，营造出一种“光影交错”的意境，这既可以理解为回忆的光芒，也可以理解为现实的阴影。

水面上的倒影，则进一步加深了画面的层次感和象征意义，让观众感受到一种“虚实相间”的體验。

总而言之，《水上阁楼》MV以其非线性叙事、象征性意象、内敛的情感表达和精美的视觉呈现，成功地构建了一个多维度的情感空间。它不仅仅是对一首歌曲的视觉化演绎，更是对现代人普遍情感体验的一次深刻洞察与细腻描绘。它邀请观众在光影与水的交织中，在记忆与现实的碎片里，去感受那份属于“水上阁楼”的独特忧伤，并最终在其中找到情感的出口与心灵的慰藉。

这是一场触及灵魂的视听旅程，一次关于爱与遗忘的深刻对话。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 胡舒立 摄

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