当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

迎着朝桐光，开启理想之门

当第一缕阳光穿透晨雾，将大地唤醒，或许你会发现每日的日出都是一种奇迹。這“朝桐光”的意境，不仅仅是自然的景色，更是一种象征，一份鼓励——呼唤我们在新的一天面前，怀抱希望，奋勇前行。或许你曾经在早晨迷失过，有过迷茫、不安，但请相信，每一次的朝阳都是一次重启的機会。

“朝桐光”源自于古代对晨曦中桐树的崇敬。桐树，象征着纯净、坚韧与希望。清晨的光线投射在桐树上，光影交错，仿佛在诉说生命的韧性与无限可能。我们对“朝桐光”的理解，就是要迎着晨曦，让心灵也变得如桐树一般坚韧不拔，迎接新的一天的挑戰。

事实上，每个人都拥有自己独特的“朝桐光”。它可能是一次早起的运动，一段静心的冥想，一次清新的阅读，也可能是一段有意义的自我反思。用心感受晨光的温度，呼吸清新的空气，给自己加满能量，把握住一切可能。正是在这一刻，你可以远离喧嚣，找到真正的自己。

许多成功人士都习惯在清晨设定当天的目标。早起不仅仅是一种生活習惯，更是一种态度。早晨的“朝桐光”教会我们：任何伟大的事情都从起点开始，无论昨天经历了什么，今天都可以是全新的一页。只要你愿意，每一天的早晨都值得期待。

在這个被阳光包裹的时刻，我们可以反思过去，设定未来。无论是事業的突破，还是感情的升華，都需要在每天的清晨，用真诚和行动去铺垫。相信“朝桐光”，就是相信生命中的每一个日出都意味着新的機會。让我们在黎明中抛开纷扰，静静等待那一缕光，把梦想点亮，把希望点燃。

用一份坚持去迎接每一个晨曦，或许只是简单的早起，但背后藏着深厚的意义——那是我们面对生活、面对自己、面对未来的勇气。有朝一日，這份坚持會化作不可阻挡的光，将人生照得更加明亮。

在未来的日子里，不妨设立一个“朝桐光”仪式，比如每日的晨读、晨跑、写日记。让自己在每个清晨都成为最好的自己。正如那一缕晨光，会在不经意间洒在每个角落，给予我们温暖与希望。

每个人都可以在静默中体会“朝桐光”的意境，将它融入生活的点点滴滴。当你学会迎着晨曦起舞，就会发现，人生的每一段旅途都充满了光明和希望。无论前方多么坎坷，那些在晨光中崭露头角的坚韧与勇气，都会成為你最宝贵的财富。

让“朝桐光”成为你每天的动力源泉。用一颗感恩和期待的心去迎接每个晨曦，相信在这个光影交错的瞬间，你已走在追求幸福的路上。未来，属于那些愿意在清晨醒来的勇士，也属于所有相信晨光可以改变人生的梦想追逐者。

“朝桐光”的生活哲学：与光同行，成就精彩人生

把“朝桐光”融入日常，就是把希望和勇气藏在心底，用行动去照亮前行的路。这不仅仅是物理意义上的起床，更是一种精神层面的重塑。通过每天早起，我们可以体会到生命的韧性与可能性，逐步建立起积极向上的心态。

“朝桐光”也是一种自我提升的方式。在晨光中阅读一本好书，写下自己的梦想和计划，做一些简单的运动，都是让自己变得更好的方法。这些习惯的累积，将让我们在时间的长河中不断成长，无论遇到何种困难，都能以坚韧不拔的姿态去面对。

为了更好地实践“朝桐光”，可以尝试制定属于自己的晨间仪式。在清晨的时光中，静心冥想，感受自然的节奏，进行一些呼吸练习或瑜伽，甚至写下一天的目标。这样一来，每天的生活都像在沐浴在晨光中，变得有序而充满力量。

在追求“朝桐光”的过程中，许多人通过早起的习惯开启了不同的人生篇章。有的人在清晨写作，留下思考的痕迹；有的人在晨跑中找到动力，迎接新挑战；还有的人在早晨与親密的人共度美好时光，建立更深的情感纽带。这些点滴，都在不断丰富着人生的色彩，让生命在光与影之间变得丰富而有意义。

一些成功的故事也印证了“朝桐光”的价值。比如很多伟大的思想家、企业家都坚信，清晨的时光是最宝贵的。清新的空气、平静的心境，为他们提供了源源不断的灵感与动力。无论是乔布斯的专注，还是马云的坚持，都离不开早晨的那份宁静与明亮。

“朝桐光”还寓意着一份责任—对自己、对生活、对未来的责任。当你在晨光中认清自己的目标，就会发现，人生其实可以变得更有方向。那光，既是照亮你的路，也是激励你不断前行的力量。用心去感受这份光，就像用心去爱一个人，越用越亮。

在现代快节奏的生活中，或许有人会觉得早起很難。但是，一次尝试便足够，讓你体验到那份平静与喜悦。你可以从每天提前十分钟开始，逐渐养成习惯。当你的生活被“朝桐光”润色，每天醒来都像迎接一个美丽的朝阳——充满希望，满载能量。

未来的路在自己手中，“朝桐光”提醒我们：每天都是新生的契机。只要愿意抬头仰望，眺望那一片光明，就会发现：人生可以比想象的还要精彩。愿你在每个晨曦中，找到属于自己的梦想声音，让“朝桐光”成为你照亮人生的最好伴侣。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：奥一网记者 程益中 摄

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