每经编辑｜陶大宇    

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精耕细作，打造差异(yi)化(hua)内容壁(bi)垒(lei)

在(zai)如今(jin)这个(ge)信息(xi)爆炸、内容(rong)泛滥的(de)时(shi)代，想(xiang)要在(zai)琳琅满(man)目(mu)的文(wen)娱(yu)产(chan)品中抓(zhua)住(zhu)观(guan)众的眼(yan)球，绝(jue)非(fei)易事。许(xu)多内(nei)容创作者(zhe)往往陷入同(tong)质(zhi)化竞争(zheng)的(de)泥(ni)沼(zhao)，疲于奔(ben)命(ming)，却难(nan)以为继。精东传(chuan)媒及(ji)其旗(qi)下的“国(guo)产(chan)精品秘(mi)”系(xi)列作品(pin)，却在这(zhe)样的(de)市(shi)场环(huan)境(jing)下，走(zou)出了(le)一条(tiao)令人瞩目(mu)的差(cha)异(yi)化发展(zhan)之(zhi)路(lu)。

它(ta)们(men)成功(gong)的秘(mi)诀，首先在(zai)于对(dui)“精(jing)耕(geng)细作(zuo)”的深(shen)刻理(li)解和(he)不懈(xie)实践(jian)。

“国产精品(pin)秘”并非(fei)简(jian)单地复(fu)制(zhi)市场上的(de)爆款(kuan)模(mo)式(shi)，而是致(zhi)力(li)于挖掘和(he)打磨(mo)那些能(neng)够触动(dong)人(ren)心(xin)、引发(fa)共鸣(ming)的独特选题。这(zhe)需(xu)要创作(zuo)者拥有超(chao)越表象的洞察力，能(neng)够捕(bu)捉到(dao)当下(xia)社会思潮(chao)的微(wei)妙变(bian)化，洞(dong)察到(dao)观众内(nei)心深处(chu)未被满足(zu)的情(qing)感需(xu)求。例如，某(mou)些作(zuo)品之所以(yi)能够(gou)引起广泛(fan)关注，并(bing)非(fei)仅仅(jin)因为其猎奇或(huo)刺(ci)激(ji)的(de)元(yuan)素，更在于它(ta)们(men)巧妙地融入了当(dang)下(xia)社会普(pu)遍存(cun)在(zai)的现实困境、情(qing)感纠(jiu)葛，或(huo)是对(dui)某种生活(huo)方式的细(xi)腻(ni)描绘(hui)。

这种“源于(yu)生(sheng)活，高(gao)于(yu)生(sheng)活”的内容(rong)创作(zuo)理念(nian)，使(shi)得(de)“国产精(jing)品秘(mi)”系(xi)列作(zuo)品在看似(shi)普通的故事框(kuang)架下，注入(ru)了(le)强(qiang)大的生命力和(he)现实(shi)意(yi)义(yi)，从而(er)在众(zhong)多同质化(hua)内容中显得(de)独(du)树一帜。

差异化(hua)，是精东(dong)传(chuan)媒制(zhi)胜的(de)关键。这种(zhong)差(cha)异(yi)化体现在(zai)多(duo)个(ge)层(ceng)面(mian)。首先(xian)是主(zhu)题的(de)选择(ze)。相(xiang)较(jiao)于一些平(ping)台倾(qing)向于追逐流量热门，但内(nei)容(rong)却(que)千篇一律(lv)，《精东传媒》和“国(guo)产精(jing)品秘”则更注重挖掘那(na)些(xie)具有(you)独(du)特(te)视(shi)角(jiao)和(he)价(jia)值的内容(rong)。它们(men)敢于触碰一些(xie)敏感(gan)或边(bian)缘的(de)话(hua)题，但并(bing)非(fei)为(wei)了争(zheng)议(yi)而(er)争议，而是(shi)以一(yi)种更为(wei)深入、人(ren)性化的方式去(qu)探讨(tao)，引发观众(zhong)的(de)思考。

例如，一(yi)些探(tan)讨都市青(qing)年压力、情感(gan)困惑的作(zuo)品，往往(wang)能够(gou)引(yin)起(qi)强(qiang)烈的社(she)会(hui)共鸣，因(yin)为它(ta)们真实地(di)反映(ying)了(le)当(dang)代(dai)人(ren)普遍(bian)面(mian)临的生(sheng)存状态和(he)心理(li)挣扎(zha)。

其次(ci)是叙(xu)事方(fang)式的(de)创新(xin)。传(chuan)统的(de)线(xian)性叙(xu)事固然(ran)经典，但(dan)并非(fei)适(shi)用(yong)于所有(you)内(nei)容(rong)。精东传(chuan)媒和(he)“国产(chan)精品(pin)秘”在(zai)叙事(shi)上，常(chang)常会尝试(shi)非(fei)线性叙事(shi)、多(duo)视角切换，甚至运(yun)用一(yi)些实验性的(de)镜头(tou)语(yu)言(yan)，来(lai)增(zeng)强(qiang)内(nei)容的(de)艺术(shu)表现力和观(guan)众(zhong)的(de)沉(chen)浸感。这种(zhong)对叙(xu)事手(shou)法的(de)探索，不仅提升(sheng)了作(zuo)品的(de)观(guan)赏(shang)性，也(ye)使得(de)内容(rong)本(ben)身更具(ju)深度(du)和(he)解读空间(jian)。

观(guan)众在(zai)观看(kan)时，不(bu)仅(jin)仅(jin)是被(bei)动接(jie)受信息，更(geng)是在(zai)主(zhu)动(dong)参与(yu)到故事的(de)构(gou)建和理(li)解中(zhong)来(lai)，这(zhe)种互(hu)动性(xing)极(ji)大(da)地增强了(le)用(yong)户的(de)粘(zhan)性。

再(zai)者，是(shi)对制(zhi)作细节的极致(zhi)追(zhui)求(qiu)。所谓(wei)“精品(pin)”，自(zi)然离(li)不(bu)开对(dui)制(zhi)作工(gong)艺(yi)的严苛要求。从剧本(ben)打(da)磨、演员(yuan)选角(jiao)，到场(chang)景(jing)设计、后(hou)期制作，每一个(ge)环(huan)节都力求精(jing)益求(qiu)精。精东(dong)传(chuan)媒在人才引进(jin)和培养(yang)上投入巨大，组建了一(yi)支(zhi)专业(ye)、高效(xiao)的(de)制作(zuo)团(tuan)队。他们(men)深知，只(zhi)有(you)过(guo)硬(ying)的制(zhi)作质量(liang)，才(cai)能撑(cheng)起(qi)“精(jing)品”的(de)名号，才能(neng)让(rang)观(guan)众在(zai)纷繁(fan)的信(xin)息(xi)洪(hong)流中(zhong)，第一(yi)时间被其(qi)专(zhuan)业(ye)性和(he)艺术性所(suo)吸引。

例如(ru)，一些作品(pin)在画面(mian)构(gou)图、色(se)彩(cai)运用(yong)、配(pei)乐选择等方(fang)面(mian)，都(dou)展(zhan)现出(chu)了极(ji)高(gao)的艺术水准(zhun)，能够营造(zao)出独(du)特的(de)氛围(wei)，深化(hua)主题表(biao)达，给观(guan)众留下(xia)深(shen)刻印(yin)象。

对用(yong)户需(xu)求的深度洞察也(ye)是不可或(huo)缺的(de)一环(huan)。精东传媒(mei)并(bing)非闭(bi)门造车(che)，而(er)是(shi)时刻(ke)关注(zhu)市场(chang)动态和用(yong)户反馈。通(tong)过数(shu)据分析、用(yong)户调(diao)研等(deng)多(duo)种方式(shi)，他们能够(gou)精准(zhun)把握(wo)目(mu)标受众的喜(xi)好、偏(pian)好(hao)以及(ji)未被满足(zu)的(de)需求。这(zhe)种(zhong)以用户(hu)为(wei)中心的内(nei)容创作策略，使得“国(guo)产(chan)精(jing)品秘(mi)”系列作(zuo)品能够更有效(xiao)地触(chu)达(da)潜在用户，并(bing)转(zhuan)化(hua)为(wei)忠实(shi)粉丝(si)。

他们(men)懂(dong)得(de)，流量(liang)固然重要(yao)，但用(yong)户的深度(du)喜爱(ai)和持续(xu)关注，才是(shi)内容创作长(zhang)久发(fa)展的基(ji)石(shi)。

总而言之(zhi)，精东传媒(mei)与“国(guo)产(chan)精(jing)品(pin)秘”的(de)成(cheng)功，并非偶然。它(ta)们通(tong)过对内(nei)容选题(ti)的独特性(xing)、叙(xu)事方式的创新性(xing)、制作(zuo)细节(jie)的(de)极(ji)致性以及(ji)对用(yong)户需求(qiu)的深刻(ke)洞察，成(cheng)功(gong)构筑(zhu)了强大的差异(yi)化内(nei)容(rong)壁(bi)垒。这种“精耕细作”的(de)精(jing)神(shen)，让它(ta)们在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市场竞争(zheng)中(zhong)，不随(sui)波逐(zhu)流，而(er)是坚持走(zou)自己(ji)的路(lu)，最终(zhong)赢得(de)了观众的(de)认可和(he)市(shi)场的(de)青睐。

破圈营(ying)销(xiao)，构建多(duo)元(yuan)化传播生(sheng)态

在内容(rong)创(chuang)作(zuo)方面(mian)奠定了(le)坚实(shi)基(ji)础(chu)之(zhi)后，精东(dong)传媒与“国产精(jing)品(pin)秘”并(bing)没(mei)有止步(bu)不(bu)前(qian)，而是(shi)将目光投(tou)向了更(geng)为(wei)广阔(kuo)的市(shi)场。如何(he)让这些(xie)“精品(pin)”内容(rong)有效地触(chu)达更(geng)广泛(fan)的(de)受众，并(bing)转化(hua)为持续的(de)品(pin)牌影响(xiang)力(li)，是(shi)它们(men)在(zai)激烈(lie)的(de)市场(chang)竞(jing)争(zheng)中能否“破圈”的(de)关键(jian)。对(dui)此(ci)，它们(men)采(cai)取(qu)了一系列(lie)创新(xin)且行之有(you)效(xiao)的营销(xiao)策略(lve)，构建(jian)了(le)多元化的传(chuan)播生态。

精准的(de)用户画(hua)像(xiang)与(yu)圈层渗透(tou)是营销的起(qi)点(dian)。精东传媒深(shen)知，任何一(yi)次成功(gong)的营(ying)销(xiao)活动，都(dou)离(li)不开(kai)对目(mu)标受(shou)众(zhong)的(de)深(shen)刻(ke)理解。他(ta)们(men)通过大数据分(fen)析、用户行为追(zhui)踪(zong)等技(ji)术手段，构建(jian)了(le)详尽的(de)用户画像，精确描绘出(chu)潜在受(shou)众(zhong)的年龄(ling)、性别(bie)、地域、兴(xing)趣爱好(hao)、消费习惯(guan)等关(guan)键信息。

在(zai)此基础上(shang)，他们不再(zai)采取(qu)“广(guang)撒(sa)网(wang)”式的粗放营(ying)销(xiao)，而(er)是将营(ying)销(xiao)资(zi)源(yuan)集中(zhong)于能(neng)够精准触(chu)达目标用(yong)户的(de)渠(qu)道。这(zhe)包(bao)括但(dan)不限于：在用户活(huo)跃(yue)度高的社交(jiao)媒体平台(tai)进行深度合(he)作，与(yu)具有影响(xiang)力(li)的(de)KOL/KOC（关键意见(jian)领袖(xiu)/关(guan)键(jian)意见(jian)消费(fei)者）进(jin)行内容(rong)联动(dong)，以及(ji)在(zai)垂直(zhi)领域的(de)社群进(jin)行精准推(tui)广(guang)。

这种“颗粒度(du)”极高(gao)的营销方(fang)式(shi)，不仅提(ti)高了(le)营销(xiao)效率，也(ye)避(bi)免了(le)不(bu)必要的(de)资(zi)源(yuan)浪费(fei)。

利用内容本(ben)身的“话题(ti)性”与“病毒传(chuan)播”是(shi)营(ying)销(xiao)的催(cui)化剂(ji)。精(jing)东传媒(mei)和“国产精(jing)品秘(mi)”系列(lie)作(zuo)品，往往(wang)具备(bei)天(tian)然(ran)的话(hua)题属性。它们(men)在(zai)内容创(chuang)作(zuo)阶(jie)段，就已经(jing)考虑到(dao)了(le)内(nei)容的可讨论性(xing)和(he)传(chuan)播性(xing)。一(yi)些作品(pin)中(zhong)巧妙设(she)置的情节(jie)反转(zhuan)、出人(ren)意(yi)料(liao)的人(ren)物设定，或(huo)者触(chu)及社(she)会热(re)点(dian)的议题，都(dou)为(wei)内容的(de)二(er)次(ci)传(chuan)播提(ti)供(gong)了天然(ran)的土(tu)壤。

在此基(ji)础(chu)上(shang)，精东(dong)传(chuan)媒(mei)还会通(tong)过精(jing)心(xin)策划(hua)的线(xian)上活动、互(hu)动(dong)游(you)戏、挑(tiao)战赛(sai)等(deng)形式，引(yin)导用户(hu)主动参(can)与到内容的传(chuan)播(bo)过程中。例如(ru)，发起(qi)关(guan)于某(mou)个(ge)剧情(qing)片(pian)段(duan)的(de)讨论，鼓(gu)励用(yong)户创(chuang)作二(er)次创(chuang)作(zuo)内(nei)容（如(ru)短视(shi)频、表(biao)情包等），或者设置悬念(nian)性话题(ti)，吸引(yin)用户(hu)前(qian)往(wang)平(ping)台(tai)观看正片(pian)以解开谜(mi)团。

这(zhe)种“用户(hu)生成内(nei)容(rong)（UGC）”与(yu)平台(tai)主动引导(dao)相(xiang)结(jie)合的(de)模(mo)式(shi)，能够(gou)有效(xiao)地放(fang)大(da)内容的(de)影响力，使(shi)其在短时(shi)间内(nei)形成(cheng)“病毒式”传(chuan)播。

再者(zhe)，跨界(jie)合作与IP孵化(hua)是(shi)营销的(de)延伸(shen)与升华(hua)。为了进(jin)一步扩大品牌影响力，精(jing)东传媒积(ji)极探(tan)索跨界合作(zuo)的(de)可(ke)能性(xing)。他(ta)们会(hui)与(yu)其他领域(yu)的品牌(pai)、IP进(jin)行(xing)联动，例如与时尚品牌(pai)合作推(tui)出(chu)联(lian)名款产(chan)品(pin)，与音(yin)乐人合(he)作(zuo)创作(zuo)推(tui)广(guang)曲，或(huo)者将(jiang)旗下的优质(zhi)IP进(jin)行衍生(sheng)开发(fa)，如(ru)漫画、游(you)戏、周边(bian)产品(pin)等(deng)。

这种(zhong)跨(kua)界(jie)合作(zuo)不(bu)仅(jin)能(neng)够打破(po)原(yuan)有(you)的(de)用(yong)户圈层(ceng)，吸引(yin)新的(de)受(shou)众群体(ti)，还(hai)能(neng)为IP注入新(xin)的生(sheng)命(ming)力，形成(cheng)更(geng)强(qiang)的(de)品(pin)牌价(jia)值。通过IP孵化，将(jiang)单一(yi)的内容作(zuo)品(pin)转(zhuan)化为一个(ge)能够持续(xu)产生(sheng)价值(zhi)的文化符(fu)号，这是精(jing)东(dong)传媒营销(xiao)战略的(de)长远(yuan)考量(liang)。

建立(li)和维护社(she)群(qun)生(sheng)态是营销的持久动(dong)力(li)。精东传(chuan)媒深知，用(yong)户的(de)忠(zhong)诚度是(shi)品牌(pai)长期发展(zhan)的关(guan)键。因(yin)此(ci)，他们非(fei)常重视与用户(hu)的互(hu)动和连接，努力构建一(yi)个(ge)活(huo)跃(yue)、健康的社(she)群生态。这包括(kuo)：建(jian)立官方粉丝(si)群，定期组(zu)织线(xian)上线(xian)下粉(fen)丝见(jian)面(mian)会，积极回应用户的评论(lun)和(he)反(fan)馈，以及为忠(zhong)实用户(hu)提供专属(shu)福(fu)利和特权(quan)。

通过(guo)与(yu)用户的(de)深度互动(dong)，不(bu)仅(jin)能够(gou)增(zeng)强用户(hu)的情感连接(jie)，提(ti)高用(yong)户(hu)的归属(shu)感(gan)，更能(neng)从(cong)用户(hu)那里获取宝贵(gui)的意见和(he)建议(yi)，为后(hou)续的内(nei)容(rong)创(chuang)作和营销策(ce)略提(ti)供有力的(de)支持(chi)。一个(ge)充(chong)满(man)活力的社(she)群，本(ben)身就是(shi)最(zui)强大(da)、最有效的品牌(pai)传(chuan)播载体(ti)。

坚持(chi)长(zhang)期主(zhu)义与(yu)持(chi)续迭代是(shi)营销(xiao)的根本保障。在(zai)瞬(shun)息万变的文(wen)娱市(shi)场，任(ren)何一(yi)次(ci)成(cheng)功的营(ying)销(xiao)都只(zhi)是(shi)一(yi)个起(qi)点，而非(fei)终(zhong)点。精东传(chuan)媒深谙此道，他们(men)不会因为一(yi)次的(de)成功而沾沾自(zi)喜，而(er)是始终保持对(dui)市场变(bian)化(hua)的敏(min)感度(du)，以(yi)及(ji)对自(zi)身营销策略(lve)的(de)持续优化和迭代。他们关注(zhu)新(xin)的社交媒(mei)体趋(qu)势(shi)，探索新(xin)的营(ying)销(xiao)技(ji)术，并(bing)根据(ju)用户(hu)反馈不断(duan)调整传(chuan)播策略。

这种(zhong)“长期主(zhu)义”的营(ying)销理念，确(que)保了精东(dong)传媒(mei)及其“国产(chan)精(jing)品(pin)秘(mi)”系列(lie)作品，能(neng)够在激烈的市(shi)场(chang)竞争中(zhong)，始终(zhong)保持领先(xian)地(di)位(wei)，并(bing)不断(duan)实现(xian)新(xin)的突(tu)破(po)。

精(jing)东(dong)传(chuan)媒(mei)与“国产(chan)精品(pin)秘”在(zai)市(shi)场(chang)营销(xiao)方面(mian)，并(bing)非依(yi)赖(lai)单一的手段，而(er)是(shi)通(tong)过精(jing)准的(de)用户洞(dong)察、话题(ti)内容的(de)有效传(chuan)播(bo)、有(you)深度的跨(kua)界合作以(yi)及(ji)稳(wen)固的社群(qun)生态(tai)，构建(jian)了一(yi)个多(duo)元化(hua)的传播体(ti)系。这种多维度、立体(ti)化(hua)的(de)营销(xiao)策略，使(shi)得(de)它们(men)能够(gou)成功地“破圈”，吸(xi)引(yin)更(geng)广(guang)泛(fan)的关(guan)注，并最终(zhong)在竞争激(ji)烈的(de)市(shi)场中，实现可(ke)持续的增长和(he)发展(zhan)。

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图片来源：每经记者 陈金旺 摄

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