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3网红直播跪地打屁股被警告直播新浪财经新浪网

陈国庆 2025-11-02 01:56:58

每经编辑｜阳安江

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,大三奶子大百度云泄密

网红(hong)直播(bo)“尺度(du)门”：是(shi)谁(shui)在为(wei)“下(xia)限(xian)”买单(dan)？

当“网红(hong)”这个(ge)词汇早已(yi)不(bu)再仅仅(jin)代表(biao)着(zhe)光鲜(xian)亮丽(li)的(de)镁光灯和(he)源(yuan)源(yuan)不断的财富，而(er)是与(yu)争议、甚至(zhi)违法(fa)行为紧密(mi)相连时，我(wo)们(men)不(bu)得不停下(xia)来，审(shen)视(shi)这(zhe)个快(kuai)速发(fa)展(zhan)的(de)直播(bo)行业(ye)，以(yi)及那(na)些(xie)在流(liu)量漩涡(wo)中(zhong)迷(mi)失(shi)方(fang)向的(de)参(can)与者(zhe)。近日(ri)，一(yi)则“3网红(hong)直播跪地(di)打屁股(gu)被(bei)警告(gao)直播(bo)”的新闻，如同(tong)一记响(xiang)亮(liang)的耳(er)光(guang)，拍在(zai)了(le)这个喧(xuan)嚣的(de)行业脸上(shang)，也让无数观众(zhong)在(zai)震惊、愤(fen)慨之(zhi)余，引(yin)发了更深层次的(de)思考。

我(wo)们先来还(hai)原一下(xia)事件本身。根(gen)据新(xin)闻报道，几(ji)位网红(hong)主播为(wei)了(le)吸(xi)引眼(yan)球，在(zai)直播(bo)过程中采(cai)取(qu)了极具争(zheng)议(yi)的表演方(fang)式(shi)——“跪(gui)地打(da)屁股(gu)”。这种(zhong)带有强烈(lie)低俗(su)、甚至性暗(an)示意(yi)味的表演，显然(ran)已经(jing)远(yuan)远(yuan)超出(chu)了正常(chang)的直播(bo)内(nei)容(rong)范(fan)畴(chou)，触碰到(dao)了(le)社会公序(xu)良俗的(de)底线，也(ye)必然(ran)会引起监(jian)管(guan)部(bu)门的(de)注意。

最终，这(zhe)些主播(bo)受到(dao)了警(jing)告，直播行(xing)为被制(zhi)止(zhi)。这看(kan)似是简单(dan)的“违(wei)规(gui)受(shou)罚(fa)”，但(dan)背后(hou)所折射出(chu)的，却(que)是当前(qian)直(zhi)播行(xing)业(ye)中(zhong)普遍(bian)存在的(de)“流(liu)量至(zhi)上”的畸(ji)形(xing)心态(tai)，以及(ji)部分(fen)网红为了(le)快速(su)变现(xian)而丧失(shi)的职业(ye)道德和法(fa)律意识。

是(shi)什么让这(zhe)些网红(hong)甘冒风(feng)险，选(xuan)择如此(ci)出(chu)格(ge)的方式来吸(xi)引观众呢？答案(an)似乎并(bing)不(bu)复杂(za)：流量(liang)。在(zai)如今这(zhe)个信(xin)息爆(bao)炸的(de)时(shi)代(dai)，注(zhu)意力就(jiu)是金钱。每(mei)一次(ci)直播(bo)的观看人(ren)数、互动量(liang)、打(da)赏(shang)金额(e)，都直接关(guan)系(xi)到(dao)网红(hong)的商(shang)业价值(zhi)和(he)收入(ru)。当正常的(de)、优质(zhi)的内(nei)容难以在海量信(xin)息(xi)中脱(tuo)颖(ying)而出时，一些(xie)人便(bian)会(hui)剑走偏锋，试(shi)图通过制造“冲突(tu)”、“争议”、“惊(jing)悚”甚(shen)至(zhi)“低(di)俗(su)”来(lai)快速抓住(zhu)观众(zhong)的眼球。

这种(zhong)“擦(ca)边(bian)球(qiu)”式的(de)营销策略(lve)，虽然能(neng)在(zai)短期内(nei)带(dai)来巨(ju)大的(de)流量(liang)，但其(qi)负面(mian)影响(xiang)却(que)是(shi)长远(yuan)的，甚至可(ke)能触犯(fan)法律。

“跪(gui)地打屁股”这样(yang)的(de)行为，不(bu)仅仅(jin)是简单(dan)的低俗(su)表演，它还(hai)可(ke)能(neng)对(dui)未(wei)成年(nian)人产(chan)生极其不(bu)良(liang)的(de)引导作用(yong)。当(dang)孩(hai)子们(men)看到(dao)这些(xie)内容时，他(ta)们所接收(shou)到的信息(xi)是什(shen)么？是关于(yu)自我(wo)价值(zhi)的认(ren)同，还(hai)是关(guan)于通过低俗表(biao)演来获取(qu)关注的错(cuo)误观(guan)念？长(zhang)此(ci)以(yi)往，这种不良信(xin)息(xi)的影(ying)响(xiang)将(jiang)是(shi)不可(ke)估(gu)量的，甚(shen)至可能扭曲(qu)他(ta)们的(de)价值观。

再(zai)者，这种(zhong)行为本身就带有(you)一定的侮辱性和表演性(xing)质(zhi)，是否侵(qin)犯(fan)了(le)主播(bo)自身(shen)的尊严，以(yi)及是(shi)否被观(guan)看(kan)者(zhe)以不正(zheng)当(dang)的视角(jiao)解(jie)读，都是值得(de)深(shen)思(si)的(de)问(wen)题。

当(dang)然，我们(men)不能一(yi)概而论，将所(suo)有(you)直播内容(rong)都视(shi)为(wei)洪水猛兽。直(zhi)播作(zuo)为一(yi)种(zhong)新兴的传(chuan)播(bo)媒介(jie)，其潜力(li)是(shi)巨大(da)的。它能够打破(po)地域(yu)限(xian)制，连接世界(jie)各地(di)的观众(zhong)，为知(zhi)识(shi)传播(bo)、文化(hua)交流、商业(ye)推(tui)广提供(gong)了前所未(wei)有的(de)平台(tai)。我们看(kan)到，有很(hen)多主(zhu)播(bo)通过直(zhi)播分(fen)享知(zhi)识(shi)、展(zhan)示才(cai)艺、推广优(you)质产品，为(wei)社会(hui)带来(lai)了积极的(de)影(ying)响。

正是因(yin)为直(zhi)播的普适(shi)性(xing)和易进(jin)入(ru)性(xing)，也(ye)导致(zhi)了(le)其内容监管的复杂性(xing)。

从(cong)平(ping)台(tai)方的(de)角(jiao)度(du)来看，他们(men)无(wu)疑是流量的最(zui)大受(shou)益者。一方面(mian)，他们需(xu)要通(tong)过吸引更多用(yong)户来扩大市场(chang)份额(e)；另一(yi)方面(mian)，他们(men)又承担着(zhe)内容(rong)监管(guan)的责任。这种“既(ji)要又(you)要”的矛盾(dun)，使得(de)一些(xie)平台(tai)在(zai)内(nei)容审核上存(cun)在明显(xian)的(de)漏洞。为(wei)了追(zhui)求经(jing)济效(xiao)益，一些平(ping)台可(ke)能会对违(wei)规内容睁(zheng)一(yi)只眼闭(bi)一只(zhi)眼(yan)，只(zhi)要(yao)不(bu)触(chu)犯太过明显(xian)的红线(xian)，或(huo)者一(yi)旦被(bei)曝光就(jiu)迅(xun)速“切割”，从而规(gui)避责(ze)任(ren)。

这种“事(shi)后诸葛亮”式的(de)管理，无疑(yi)是治标不(bu)治(zhi)本(ben)。

更深(shen)层次地看(kan)，网红(hong)的这(zhe)种行(xing)为，也是对社会整(zheng)体(ti)价值(zhi)观(guan)的(de)一种(zhong)挑(tiao)战(zhan)。当(dang)“名利场(chang)”的诱惑(huo)让(rang)一些(xie)人失(shi)去了(le)道德(de)的罗盘，他(ta)们就(jiu)会在(zai)追(zhui)逐名利的(de)道(dao)路上(shang)越走(zou)越远(yuan)，甚至(zhi)不惜(xi)践踏法律和道(dao)德(de)的底线(xian)。这(zhe)种(zhong)现象(xiang)，不仅(jin)是对(dui)直播(bo)行业的警示，更是对(dui)整个(ge)社会文化生态(tai)的一次拷问。我(wo)们究竟需要什么样的内(nei)容？我(wo)们希(xi)望通过网(wang)络(luo)传(chuan)播什(shen)么样的(de)价值(zhi)观？这些(xie)问题(ti)，值得我们每个(ge)人去(qu)思考(kao)。

这起(qi)“跪(gui)地打屁(pi)股”事件，虽(sui)然只是直播行业乱(luan)象中的冰(bing)山一(yi)角，但它(ta)足以敲(qiao)响警钟。我们(men)呼(hu)吁，网红从(cong)业者应该树(shu)立(li)正确(que)的价值观，坚(jian)守职业道(dao)德(de)，将(jiang)心(xin)思放在创(chuang)造(zao)优(you)质(zhi)、有(you)价(jia)值的内(nei)容上(shang)，而(er)不是通(tong)过(guo)低(di)俗、猎(lie)奇(qi)的方式来博取短(duan)暂的关(guan)注(zhu)。平台(tai)方(fang)也应承(cheng)担起应(ying)有(you)的社(she)会责(ze)任，加强(qiang)内容(rong)审核，完(wan)善(shan)监(jian)管机制(zhi)，净(jing)化网络空(kong)间。

而作为观众(zhong)，我们(men)也(ye)有辨别(bie)和抵制不良信(xin)息的权利(li)和(he)义(yi)务，用理性的态(tai)度去(qu)选(xuan)择和支(zhi)持(chi)真正有价值(zhi)的内(nei)容(rong)。只有(you)这样，直播行业(ye)才(cai)能在(zai)健(jian)康、有序的轨(gui)道上(shang)持续(xu)发展，才能(neng)真正(zheng)发挥(hui)其(qi)作(zuo)为信(xin)息传播和(he)文化交(jiao)流(liu)平(ping)台(tai)的(de)积(ji)极作(zuo)用(yong)。

监管(guan)的(de)“及时雨(yu)”：如何让(rang)直(zhi)播行业驶入“快(kuai)车道(dao)”？

“3网红直(zhi)播跪地打(da)屁股(gu)被警(jing)告(gao)直播”的事(shi)件(jian)，不(bu)仅仅是(shi)网红个(ge)人行为(wei)的(de)失范(fan)，更是对(dui)直(zhi)播(bo)行业内容(rong)监管(guan)的一(yi)次集(ji)体(ti)体(ti)检。当(dang)低俗(su)、恶(e)俗的(de)内(nei)容试(shi)图通过“擦(ca)边球”的方(fang)式攫取流(liu)量(liang)，触碰(peng)社(she)会道(dao)德(de)和法律的底(di)线时(shi)，监管的介入就显(xian)得(de)尤为(wei)重要(yao)和及(ji)时。这(zhe)起事件中的(de)“警(jing)告(gao)直播”，正是(shi)对(dui)这种不(bu)良(liang)行(xing)为(wei)的一次有力的(de)纠正(zheng)，也(ye)预(yu)示着(zhe)直播(bo)行业(ye)的监(jian)管将更(geng)加精细(xi)化(hua)、常(chang)态化。

我们(men)可以(yi)将(jiang)监(jian)管的(de)介入(ru)，视(shi)为直(zhi)播(bo)行(xing)业(ye)发(fa)展过程(cheng)中不可或缺(que)的(de)“及(ji)时(shi)雨”。直播(bo)的(de)兴(xing)起，极大地丰(feng)富了信息(xi)传播(bo)的形式，也带来(lai)了(le)前所未有的互动(dong)体验(yan)。其(qi)低(di)门槛、高(gao)互(hu)动、强时效的特(te)性，也(ye)使得(de)内容(rong)监管(guan)面临(lin)着前(qian)所未(wei)有的(de)挑战(zhan)。从早(zao)期(qi)的(de)一(yi)些涉黄(huang)、暴(bao)力、欺(qi)诈等(deng)恶(e)劣事(shi)件(jian)，到如(ru)今(jin)“打(da)擦边(bian)球(qiu)”的低(di)俗表(biao)演，直播内(nei)容的多样(yang)性背(bei)后，隐藏着监(jian)管(guan)的灰色(se)地带(dai)。

而(er)这次(ci)的(de)事件，正(zheng)是将这(zhe)个灰色(se)地(di)带(dai)推到了聚(ju)光灯下(xia)。

监(jian)管的“及时(shi)雨”有几个(ge)关键的(de)意(yi)义。它传递了一(yi)个(ge)明(ming)确的信号：任何以牺(xi)牲(sheng)道德(de)和(he)法律为(wei)代(dai)价的(de)流量(liang)攫取行为(wei)，都将(jiang)受到(dao)严(yan)厉(li)的制裁。这有(you)助于净化(hua)网络环境，减少(shao)不良信(xin)息(xi)的传播(bo)，保护(hu)社会(hui)公众，特别(bie)是未成(cheng)年人免(mian)受(shou)低俗(su)内(nei)容的(de)侵蚀(shi)。这(zhe)种监(jian)管有助于引(yin)导行(xing)业向健(jian)康(kang)、可持(chi)续的方(fang)向(xiang)发展。

当“走(zou)捷径(jing)”的通(tong)道(dao)被(bei)堵死(si)，从业(ye)者们(men)将被(bei)迫思(si)考如(ru)何通(tong)过提(ti)升内容(rong)质(zhi)量、创(chuang)新表现(xian)形式、提供真(zhen)正有价值的(de)服(fu)务来吸引(yin)观众。这(zhe)对(dui)于整(zheng)个直(zhi)播行业(ye)的(de)良性(xing)生(sheng)态(tai)建设，具(ju)有里程碑式(shi)的(de)意义(yi)。

这场“及(ji)时雨(yu)”具体能带(dai)来(lai)哪(na)些积(ji)极的(de)改变，又该(gai)如何(he)让这(zhe)种监(jian)管真(zhen)正落(luo)地(di)，帮助(zhu)直(zhi)播行业驶(shi)入(ru)“快(kuai)车道(dao)”呢？

一、完(wan)善(shan)法律法规，织密监管(guan)“安全网”。直(zhi)播(bo)行(xing)业的快速(su)发展(zhan)，需要与之(zhi)相适应的法律(lv)法(fa)规(gui)体(ti)系。当前(qian)，虽然已有相(xiang)关规定，但在(zai)具体(ti)执(zhi)行层(ceng)面(mian)，仍需(xu)细化(hua)和(he)完善。例如，对于(yu)“低俗”、“色情”、“暴(bao)力”等内容(rong)的(de)界定，需要有(you)更清晰(xi)的标准(zhun)；对于(yu)平台(tai)方的责(ze)任追(zhui)究(jiu)，需要(yao)有更(geng)明确(que)的法律依据；对于(yu)网(wang)红的违(wei)规行为，需要有更(geng)具震(zhen)慑力(li)的惩(cheng)罚措(cuo)施。

借(jie)鉴其他(ta)国(guo)家和地区(qu)的经(jing)验，建立健全举报奖(jiang)励机(ji)制，鼓(gu)励(li)社(she)会(hui)各界参(can)与到内容监督(du)中来(lai)，共同(tong)织密(mi)监管(guan)的“安全网”。

二、平(ping)台责(ze)任前(qian)置，筑牢内容“防(fang)火墙(qiang)”。作为(wei)直播内容的“第(di)一责(ze)任人(ren)”，平(ping)台(tai)方扮(ban)演着至关重要的角色(se)。不能仅(jin)仅将(jiang)监管(guan)视为(wei)一(yi)种(zhong)负(fu)担，而应(ying)将其(qi)视为(wei)平台(tai)健康发(fa)展的基石。平台应主动(dong)建立(li)健全的(de)内(nei)容(rong)审核(he)机(ji)制，引(yin)入人工智能技(ji)术辅(fu)助审核，加(jia)强人工审(shen)核(he)的(de)力(li)度和专(zhuan)业性，特别是针对可(ke)能涉及(ji)低俗(su)、敏(min)感内(nei)容的关键(jian)环节。

平台(tai)应(ying)建立完善(shan)的举报(bao)处(chu)理(li)机制(zhi)，对举(ju)报信(xin)息(xi)及时响(xiang)应、认真(zhen)核(he)查，并给予举(ju)报人公(gong)正(zheng)的回应(ying)。更重要(yao)的是，平台(tai)应(ying)承担起主(zhu)动筛(shai)查的责任(ren)，不(bu)能(neng)“被动挨(ai)打(da)”，一旦(dan)发现(xian)违规内容(rong)，应(ying)立即进(jin)行处置，而不(bu)是(shi)等(deng)到(dao)被曝光、被(bei)警告后才(cai)采取(qu)行动(dong)。

三、行业(ye)自(zi)律先(xian)行，培养“内(nei)生动(dong)力”。除(chu)了外(wai)部监(jian)管，行业(ye)内部的(de)自律也(ye)同(tong)样(yang)重要。行(xing)业(ye)协会可(ke)以发挥桥梁作(zuo)用，制(zhi)定行(xing)业(ye)规(gui)范(fan)和(he)行为(wei)准则(ze)，引导(dao)从(cong)业者树(shu)立正(zheng)确的价值(zhi)观(guan)和职(zhi)业道德(de)。通过(guo)举(ju)办培(pei)训(xun)、交(jiao)流(liu)活(huo)动，提升(sheng)网红的综合素(su)质和(he)法律意识。鼓励从(cong)业者之(zhi)间互(hu)相监督、良(liang)性竞(jing)争(zheng)，形(xing)成一(yi)种积极向上的行业氛围。

当从(cong)业者(zhe)内心深(shen)处(chu)认识到内容质(zhi)量和道德底线的重要(yao)性(xing)时(shi)，监管的外部(bu)压力(li)才能转(zhuan)化为内(nei)在的驱动力(li)。

四(si)、提升(sheng)公众(zhong)素养(yang)，形成(cheng)“免(mian)疫(yi)力”。作(zuo)为信(xin)息(xi)接(jie)收者(zhe)，公众的(de)媒介素(su)养也(ye)在很(hen)大程度上(shang)影响着直(zhi)播行业(ye)的发展(zhan)。我们需要具备(bei)辨别(bie)信息真伪(wei)、抵制(zhi)低俗内容(rong)的能力。当(dang)观(guan)众(zhong)能够理性(xing)看待(dai)直播内(nei)容(rong)，不被猎奇、低(di)俗(su)所(suo)裹(guo)挟，而是(shi)主(zhu)动选择和(he)支持优(you)质(zhi)内容时(shi)，那些试(shi)图通(tong)过“走野(ye)路子”来获(huo)取(qu)关注(zhu)的网红，自(zi)然会(hui)失去生存(cun)的空(kong)间(jian)。

教(jiao)育部(bu)门、媒(mei)体(ti)等也应加(jia)强(qiang)对公(gong)众(zhong)媒介(jie)素(su)养的培养(yang)，引导大家(jia)理(li)性(xing)、健康(kang)地使用(yong)网络。

“3网(wang)红直播(bo)跪地打(da)屁股(gu)被(bei)警(jing)告直(zhi)播”事(shi)件(jian)，虽然带(dai)来了(le)负面影响(xiang)，但其积极(ji)的一(yi)面在(zai)于，它(ta)让我(wo)们看(kan)到了监管(guan)的决心和方向(xiang)。这场(chang)“及时雨”的(de)落下，并非要扼杀直播行业(ye)的(de)创(chuang)新和活(huo)力，而(er)是为(wei)了给它(ta)提(ti)供一个(ge)更(geng)健康(kang)、更安全、更具生(sheng)命力的生长环(huan)境(jing)。只有在法律(lv)法规(gui)的(de)约束(shu)、平(ping)台(tai)责任的落实(shi)、行业(ye)自(zi)律的促(cu)进以(yi)及公(gong)众素(su)养的(de)提升等多(duo)方合(he)力的作用(yong)下，直播(bo)行业才能(neng)真正驶入发(fa)展的(de)“快车道”，为社会(hui)创造(zao)更(geng)多(duo)的价值，而不是(shi)成为(wei)低俗(su)内容(rong)的温床。

这(zhe)既是(shi)对网(wang)红(hong)的(de)警(jing)示，也是对(dui)整个直(zhi)播生(sheng)态的重塑(su)，更是我们(men)共同(tong)期待的(de)未(wei)来。

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图片来源：每经记者陈康摄