每经编辑｜陈灵    

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算法(fa)的(de)“猜(cai)你(ni)喜欢”：是精(jing)准触达(da)还(hai)是“围墙(qiang)”高筑(zhu)？

“我最近在刷(shua)抖(dou)音，怎么感觉它(ta)的推(tui)荐(jian)越来越(yue)奇怪(guai)了？”这句话(hua)，相信(xin)很(hen)多抖音(yin)重度用户(hu)并不(bu)陌(mo)生(sheng)。随着(zhe)抖音(yin)推荐算法的(de)不断迭代(dai)，尤其是近期版本v1.9.3的上(shang)线，这(zhe)种“不对劲(jin)”的(de)感觉，仿佛被(bei)无限放(fang)大(da)了。用(yong)户们发(fa)现(xian)，曾经那(na)个(ge)仿(fang)佛(fu)读心(xin)术般的“猜你喜欢”算法，似乎(hu)在(zai)某些(xie)方(fang)面变(bian)得(de)更加“执拗(ao)”，又在(zai)某些方(fang)面(mian)显得“捉摸(mo)不透”。

我们(men)先从“猜(cai)你(ni)喜欢(huan)”这个(ge)核心功(gong)能(neng)说起(qi)。理(li)论(lun)上，算(suan)法的(de)每(mei)一次优(you)化，都应(ying)该(gai)是为(wei)了让(rang)用户更(geng)精(jing)准地(di)找到自己(ji)感兴趣的内容(rong)，从而提升用户(hu)的(de)使(shi)用时长(zhang)和(he)满(man)意度。v1.9.3版本(ben)的更新(xin)，似(shi)乎让(rang)一部(bu)分(fen)用(yong)户(hu)感受到了(le)“信(xin)息茧房(fang)”的(de)危机(ji)。以(yi)往，即便是(shi)对某个领(ling)域稍(shao)有涉(she)猎(lie)，算(suan)法也(ye)可(ke)能(neng)基于(yu)用户(hu)的模(mo)糊兴趣，推(tui)荐一(yi)些(xie)周(zhou)边或稍(shao)有差异(yi)的内(nei)容。

但(dan)现在(zai)，有(you)网友反(fan)馈，一旦自(zi)己点赞(zan)、评(ping)论(lun)、分(fen)享了(le)某个(ge)话题(ti)，算法就像(xiang)“抓住了把(ba)柄(bing)”一样，源(yuan)源不断地(di)将(jiang)同(tong)质(zhi)化(hua)内容(rong)推送(song)到眼前，仿(fang)佛将用户(hu)“圈禁(jin)”在一(yi)个狭窄的(de)信息(xi)空间(jian)里。

“我(wo)最(zui)近(jin)看了(le)几(ji)个(ge)关于(yu)汉(han)服(fu)的视(shi)频，现(xian)在我的首(shou)页全(quan)是(shi)汉服，连个猫(mao)猫狗狗都看不到了(le)！”这样(yang)的抱(bao)怨，在各大(da)社交平台上(shang)屡(lv)见不鲜(xian)。这(zhe)背(bei)后(hou)，是算法在进行“内容(rong)标签化”和(he)“用户画像(xiang)”时(shi)，可(ke)能过度依(yi)赖了(le)用户的显(xian)性(xing)行为。当算法的“信任度(du)”完(wan)全倾向(xiang)于用(yong)户的(de)即时(shi)反馈时(shi)，它(ta)就可(ke)能忽(hu)略掉用户(hu)潜(qian)在(zai)的(de)、多(duo)元化(hua)的兴(xing)趣点(dian)。

毕竟(jing)，一个人(ren)不(bu)可(ke)能(neng)只(zhi)对一(yi)个领域(yu)感(gan)兴(xing)趣一辈(bei)子，今天的汉服爱(ai)好者，明天也许(xu)就想(xiang)了解(jie)天文(wen)知识，后天(tian)又可(ke)能(neng)迷上烹(peng)饪。如(ru)果算(suan)法缺(que)乏足够(gou)的“探(tan)索(suo)性”和(he)“容错(cuo)性(xing)”，用户(hu)就(jiu)很(hen)容易(yi)被困在(zai)“熟悉(xi)的舒(shu)适区(qu)”，失去(qu)了发(fa)现(xian)新(xin)事物(wu)的机(ji)会。

另一(yi)方(fang)面(mian)，也有网(wang)友表示，新版本(ben)在“反套路(lu)”方面(mian)似乎(hu)有所“懈怠(dai)”。曾经(jing)，算法还会(hui)时不时(shi)地(di)“惊喜(xi)”地推荐(jian)一(yi)些用(yong)户可能(neng)从(cong)未接触过(guo)但却十分(fen)有趣(qu)的(de)内容，打(da)破日(ri)常的(de)推荐(jian)模式。但v1.9.3似(shi)乎更倾向(xiang)于“巩(gong)固”用(yong)户已有(you)的(de)喜好(hao)，而(er)不是“拓展”用(yong)户的视野(ye)。这使(shi)得一(yi)些用户(hu)感(gan)到，抖(dou)音(yin)的(de)推(tui)荐(jian)变得“一(yi)眼望到头(tou)”，缺(que)乏了(le)最初(chu)的新鲜(xian)感和(he)惊(jing)喜感(gan)。

这种“不对(dui)劲”的(de)推荐，真(zhen)的(de)是算(suan)法的(de)“罪过”吗？我(wo)们不妨从(cong)算法(fa)的“黑(hei)盒”特(te)性来(lai)理(li)解。推荐(jian)算(suan)法本(ben)身(shen)是一(yi)个复杂的系统(tong)，它涉(she)及到(dao)海量(liang)的数(shu)据处理(li)、机(ji)器(qi)学习模型(xing)以(yi)及不断调(diao)整(zheng)的(de)参数。v1.9.3的更(geng)新(xin)，可(ke)能是(shi)在(zai)某(mou)个维(wei)度上进(jin)行(xing)了优化(hua)，例如(ru)提(ti)高了(le)对“深度用(yong)户”的理解(jie)能力(li)，或者(zhe)在(zai)某些垂(chui)直领(ling)域的(de)内容(rong)分发(fa)上做(zuo)了调(diao)整。

任(ren)何一次(ci)更新(xin)，都(dou)可能(neng)带来意想不到(dao)的“副作用(yong)”。当算法(fa)模(mo)型(xing)在(zai)训练过程(cheng)中，某(mou)个特征的权重(zhong)被过度放(fang)大，就(jiu)可(ke)能导致前面(mian)提到(dao)的(de)同质化(hua)推荐。

而且，我们(men)也不能排(pai)除，这(zhe)次更新的重点(dian)可能(neng)并(bing)不(bu)完全(quan)在“用户(hu)体(ti)验(yan)”上(shang)。平台(tai)在商业化(hua)考量、内容(rong)生态平衡(heng)、甚(shen)至(zhi)用户留存率(lv)等(deng)多个(ge)维度(du)之间(jian)进行(xing)权衡(heng)。算(suan)法的调(diao)整，很(hen)可(ke)能(neng)是为(wei)了(le)更好地服务(wu)于平(ping)台(tai)的整体(ti)战略。比(bi)如，平台(tai)可能希望通过(guo)更精(jing)准的推荐，提高广告的转(zhuan)化率(lv)，或(huo)者(zhe)扶持某些类型的内(nei)容创作者(zhe)。

在这(zhe)样的(de)背景(jing)下，用(yong)户(hu)个人(ren)感受到的“不(bu)对(dui)劲”，就可(ke)能成为算(suan)法优化过(guo)程中需要(yao)“牺牲(sheng)”的“噪(zao)音(yin)”。

“像(xiang)素v1.9.3”这(zhe)个(ge)代号(hao)，本(ben)身就充满了科(ke)技感(gan)和一(yi)丝(si)神(shen)秘感。而“像素”这个词，在这里(li)更(geng)是可以被(bei)理(li)解(jie)为算(suan)法对内容(rong)和用(yong)户(hu)行为进行“精(jing)细(xi)化(hua)”分析(xi)的(de)象征(zheng)。算法试(shi)图(tu)通(tong)过“像(xiang)素级(ji)”的理(li)解，洞察用(yong)户每一刻的需(xu)求。当这种“像素(su)级”的洞察(cha)，变(bian)得(de)过于“死板(ban)”或“片面”时(shi)，它就可能(neng)带来(lai)“不(bu)对劲(jin)”的(de)推荐。

用户需要(yao)的，是算法(fa)的(de)“精(jing)细”，但更需要的(de)是算法的(de)“智慧”——一种能够理解人(ren)的复杂情感(gan)和多(duo)变需求的(de)智(zhi)慧(hui)。

总(zong)而(er)言(yan)之，抖音(yin)推荐(jian)算法(fa)v1.9.3的更新(xin)，就像打开了(le)一个(ge)潘多(duo)拉的盒子，既有(you)用户可能(neng)忽(hu)视(shi)的“技(ji)术(shu)进(jin)步”，也暴露(lu)了算法在(zai)理解人(ren)性(xing)、平衡(heng)各(ge)方利(li)益时(shi)的(de)“挑战”。网友(you)们的(de)热议，恰(qia)恰说明(ming)了用户对于“猜(cai)你(ni)喜(xi)欢”的期待(dai)，已经从(cong)最(zui)初(chu)的“惊喜(xi)”，演变(bian)成了(le)对“个性(xing)化(hua)”与“边(bian)界感(gan)”的更高要(yao)求(qiu)。

他(ta)们渴望在(zai)算法的推(tui)荐下，既能(neng)找(zhao)到(dao)志同道合的内容，又(you)不(bu)至(zhi)于被“困”在信息孤岛里。这(zhe)不仅是算法的技(ji)术问(wen)题，更是(shi)平台(tai)在构(gou)建数(shu)字内(nei)容(rong)生态(tai)时(shi)，需要持(chi)续(xu)深思(si)的(de)用(yong)户价值问题(ti)。

“像素级”的观(guan)察：内(nei)容(rong)呈现的(de)微妙(miao)变迁与(yu)创(chuang)作(zuo)者(zhe)的“新考(kao)题(ti)”

除了推荐(jian)逻辑(ji)的“不对劲(jin)”，v1.9.3版本还让不少网友(you)注意(yi)到(dao)了内容(rong)呈现的“像(xiang)素级(ji)”变化(hua)。这里的(de)“像(xiang)素”，不再仅(jin)仅指(zhi)代算(suan)法对(dui)内容的精(jing)细(xi)拆(chai)解，更(geng)可(ke)以引申为用(yong)户(hu)在浏览(lan)界面(mian)、视频(pin)细节、甚至是评论(lun)区互动(dong)等方(fang)面，所感知到的微小但(dan)累积起来(lai)意义重(zhong)大的改变(bian)。这些“像素级(ji)”的调整(zheng)，虽然(ran)不像(xiang)推荐(jian)算(suan)法(fa)那(na)样直(zhi)观(guan)，却也悄然(ran)影响着用户(hu)与(yu)平台、与内(nei)容(rong)之间的交互(hu)体(ti)验。

我们(men)来看(kan)看视(shi)频的(de)呈现(xian)方式。一些用户反映，新(xin)版(ban)本在(zai)视频(pin)的清(qing)晰度、流畅(chang)度，甚(shen)至是(shi)一些转场(chang)特效的细(xi)节上(shang)，似乎有所优化。这可(ke)能(neng)意(yi)味着(zhe)平台(tai)在(zai)视频编码(ma)、解(jie)码技术上(shang)有(you)了新的突破(po)，旨在为(wei)用户提供更(geng)佳(jia)的(de)视觉(jue)享受。这种“像素级”的(de)优(you)化(hua)，是否(fou)也意味着(zhe)对(dui)视频内(nei)容本(ben)身的“要求(qiu)”在提(ti)高(gao)？例如，是(shi)否(fou)对视频(pin)的画质、构图、甚(shen)至是(shi)剪辑的精(jing)细度有(you)了(le)更高(gao)的标准？如果是(shi)这样，那么对于内容(rong)创作者(zhe)而(er)言，这(zhe)就(jiu)意(yi)味(wei)着(zhe)需(xu)要(yao)投入(ru)更多(duo)的精力(li)和(he)成本(ben)，来达(da)到平台新(xin)的“技术门(men)槛”。

更(geng)有趣(qu)的是，一些网友开始讨论起评(ping)论区(qu)的“像(xiang)素级(ji)”变化。例如，评(ping)论的排序逻(luo)辑是否有所调(diao)整？点(dian)赞、回复的反馈机制(zhi)是否(fou)变得(de)更及(ji)时(shi)？甚(shen)至(zhi)是一些弹幕(mu)的显示方式(shi)，是(shi)否也存在(zai)细微(wei)的差异(yi)？这些看似微小(xiao)的(de)改(gai)动，却(que)可(ke)能影响着(zhe)用(yong)户参(can)与(yu)社(she)区(qu)互动(dong)的意(yi)愿(yuan)和(he)体验。如(ru)果评论区的互动变得(de)更加顺畅和有(you)吸引力，用户(hu)就更(geng)愿意在观看(kan)视频之余，参与到讨论中来，从(cong)而(er)进(jin)一步(bu)丰富(fu)平台(tai)的内容生(sheng)态。

反之，如(ru)果这(zhe)些(xie)“像素(su)级”的(de)改变(bian)，让用户觉(jue)得(de)互动(dong)变得(de)繁琐(suo)或无(wu)效，那(na)么就(jiu)可(ke)能削(xue)弱(ruo)了用(yong)户参与感。

“我感(gan)觉(jue)我的视(shi)频，在(zai)新版本下(xia)触达(da)的(de)人(ren)数(shu)好像变(bian)少(shao)了，即使内(nei)容(rong)和(he)以前(qian)差不多(duo)。”很多内容(rong)创作(zuo)者也表达了类(lei)似的困(kun)惑。这背(bei)后，可能(neng)与(yu)前面提到(dao)的推荐算(suan)法的(de)调整息息(xi)相关(guan)。当(dang)推荐(jian)算(suan)法变(bian)得(de)更(geng)加“内(nei)卷”，或者更加倾向于(yu)“头部(bu)”内容(rong)时，对(dui)于普通创作者而言，新内(nei)容的(de)曝光难度(du)无疑(yi)会(hui)增加。

即(ji)使(shi)创作(zuo)者在视(shi)频的(de)“像素级”细(xi)节上(shang)做得非常(chang)出色(se)，但(dan)如果无(wu)法(fa)被(bei)算法(fa)“看见(jian)”，也难以(yi)获(huo)得有(you)效的传播(bo)。

这种“不(bu)对(dui)劲”，不仅仅(jin)是关(guan)于“能(neng)不能(neng)被看见”，更(geng)是关(guan)于“被(bei)看(kan)见后，能(neng)带来什么”。算(suan)法可能在v1.9.3版本中(zhong)，对不(bu)同类(lei)型的内容，甚(shen)至(zhi)同一(yi)内容(rong)的(de)不(bu)同(tong)“表(biao)现”给予了不同(tong)的权(quan)重。例(li)如，算(suan)法可能(neng)更(geng)倾向(xiang)于推荐(jian)那些能(neng)够快速抓住用(yong)户眼球、带来(lai)高完播(bo)率(lv)、高点(dian)赞(zan)率的内容。

这(zhe)就(jiu)给内容创作者(zhe)出了(le)一(yi)道(dao)新的“考题(ti)”：如(ru)何在保(bao)证内容质(zhi)量和(he)艺(yi)术(shu)性(xing)的也(ye)要(yao)符合算法(fa)的“喜好”，争(zheng)取更高(gao)的“曝光权重”？

这(zhe)涉(she)及到(dao)内容(rong)创作(zuo)与算法(fa)之(zhi)间的(de)“博(bo)弈”。创作(zuo)者们(men)可能需要去(qu)研(yan)究算(suan)法的(de)“偏好(hao)”，从而调整(zheng)自己(ji)的创(chuang)作策略(lve)。比(bi)如，是否(fou)要在视(shi)频开头(tou)设置“钩(gou)子”，是(shi)否要更频(pin)繁(fan)地(di)与粉(fen)丝(si)互(hu)动，是否要采(cai)用(yong)某些特定(ding)的标(biao)签或音乐(le)。这种“像素(su)级”的调整，可(ke)能(neng)让(rang)一部分(fen)创(chuang)作(zuo)者(zhe)感(gan)到“疲(pi)惫”和“束缚(fu)”，他们希望(wang)自(zi)己(ji)的(de)创(chuang)作是(shi)出(chu)于热(re)爱(ai)和创意，而(er)不是(shi)被算(suan)法的(de)“指挥(hui)棒”牵(qian)着走(zou)。

我们也应(ying)该(gai)看到，算(suan)法的(de)“精细(xi)化”，某(mou)种(zhong)程度(du)上(shang)也是(shi)对(dui)内(nei)容质(zhi)量的(de)一种“倒(dao)逼”。当平(ping)台不(bu)再(zai)“粗(cu)放(fang)式(shi)”地推(tui)荐，而(er)是通(tong)过(guo)“像素级”的算(suan)法去(qu)衡量内容(rong)价值时，那些真(zhen)正有(you)深(shen)度(du)、有(you)创(chuang)意、有价(jia)值(zhi)的内(nei)容，就更(geng)有(you)可能脱颖而出。对(dui)于(yu)那(na)些能(neng)够(gou)深刻(ke)理解用户需求，并(bing)且(qie)能够(gou)用高(gao)质量内容来回(hui)应的创作(zuo)者而(er)言，v1.9.3版本也(ye)可能(neng)是一个(ge)“机(ji)遇(yu)”。

他(ta)们可能能够通(tong)过(guo)更(geng)精细化的(de)运营(ying)，获得更精准的流量(liang)，触达(da)更匹配的受(shou)众(zhong)。

“抖查查”等(deng)第三(san)方(fang)工(gong)具的(de)出现(xian)，也(ye)正是用户和(he)创(chuang)作(zuo)者(zhe)试图“破(po)解”算法(fa)“黑盒”的一种(zhong)尝试。他们(men)试(shi)图(tu)通过(guo)数据(ju)分析，去(qu)理解(jie)算(suan)法的“逻(luo)辑(ji)”，去解(jie)读那(na)些(xie)“像(xiang)素(su)级(ji)”的信号(hao)。这(zhe)种行(xing)为本(ben)身，也折(zhe)射(she)出(chu)用户(hu)和创作(zuo)者对于算法的(de)“透明(ming)度(du)”和“可解(jie)释性(xing)”的(de)渴(ke)望。

总而言(yan)之(zhi)，抖音推(tui)荐算(suan)法v1.9.3的(de)更(geng)新(xin)，无论(lun)是(shi)从推荐(jian)逻辑(ji)还是内容(rong)呈(cheng)现(xian)的“像(xiang)素(su)级(ji)”变化，都给用户(hu)和内容创(chuang)作者(zhe)带来了(le)新(xin)的(de)思(si)考。它(ta)不(bu)仅仅是(shi)简单(dan)的版本迭代(dai)，更(geng)是(shi)平(ping)台(tai)在(zai)复杂(za)的技术、商(shang)业和(he)社(she)会(hui)因素(su)交织(zhi)下(xia)，对内容(rong)生(sheng)态(tai)的(de)一次“重(zhong)塑(su)”。用(yong)户在(zai)感受(shou)“不对劲”的也(ye)可(ke)能在(zai)其中寻找(zhao)新的(de)“玩法(fa)”和(he)“乐趣”；创作者(zhe)则面(mian)临(lin)着新的(de)挑战(zhan)，需要(yao)不(bu)断(duan)学(xue)习(xi)和适应(ying)，才(cai)能(neng)在算法的(de)浪潮中(zhong)找到属(shu)于(yu)自己(ji)的(de)位置。

这场关(guan)于“像(xiang)素(su)级(ji)”算(suan)法(fa)的“考试”，才(cai)刚刚(gang)开始(shi)。

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图片来源：每经记者 陈思忠 摄

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