当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

春天的乡村，暖阳洒在田野间，微风轻拂，绿意盎然。正是在这样的季节里，一场关于“美女和猛男拔萝卜”的趣味活动悄然展開。故事的主人公有两位：一位是村里著名的漂亮姑娘，小名叫“思思”，一位是邻村的力大无比的“铁头”。他们并不相识，却在一桩偶然的机会中，被邀请參加村里举办的“春季农事体验日”，其中最受期待的环节，莫过于“拔萝卜比赛”。

思思平日里温婉如水，笑容甜美，她的出现总能给田野带来一股清新气息。她热愛自然，善于沟通，有一种天然的親和力。铁头则是一位典型的“猛男”，身材高大，肌肉线条分明，平日里喜愛锻炼，有一股天生的阳刚之氣。两人性格迥异，却都对这场比赛充满期待。活动当天，村民们围坐在田畦两旁，期待着热闹的比赛开始。

随着主持人的一声哨响，參赛者们纷纷冲向那一株硕大的萝卜。思思轻巧地蹲下，用柔和而熟练的手法挑拣泥土，试图找到萝卜的根基。铁头则一把扯开泥土，用力拉扯，展现出强大的臂力。起初，两人合作得还算顺利，但就像所有有趣的故事一样，困难也悄然出现。萝卜似乎扎根得极深，怎么拉也拉不出来。

渐渐地，力氣用尽的铁头开始气喘吁吁，而思思也汗流浃背。

就在大家以為要“败下阵来”的时候，思思灵机一动，提议用绳子帮忙。铁头见状放松了点，和思思合力将绳索缠绕在萝卜上。此时，少女的细腻与猛男的力量巧妙结合，奇迹發生了——萝卜“嘎吱”一声，终于被拔了出来。那一瞬间，现场爆发出雷鸣般的掌声与笑聲。

比赛结束后，无论成绩如何，思思和铁头都彼此展现出了超越比赛的友谊。这场拔萝卜的闯关，不仅让他们体会到团队合作的力量，也让彼此的性格得到了最好的磨合。女生的细腻与男生的豪放，形成了完美的互补。那一株硕大的萝卜，仿佛成为了他们友谊的象征，也记录了這段難忘的经歷。

这场简单又充满趣味的拔萝卜比赛，折射出生活中许多深层的哲理：人与人之间的合作，不仅需要力量，更需要智慧；挑戰困难时，彼此的互帮互助才是坚持到底的关键。在现代快节奏的生活中，也许我们都太过注重效率和结果，却忽略了过程中的那份纯粹的快乐。就像那次拔萝卜，不仅仅是一场比赛，更是一种生活态度的展现。

而這股青春的气息，也在持续感染着周围的人们。比赛结束后，思思笑着说：“合作比单打独斗更有趣，也更有意义。”铁头点点头，拍了拍胸口：“这次，我体会到了‘力量’和‘智慧’的结合，真是太棒了。”整个乡村弥漫着欢声笑语，那份简单的快乐，就像那甩在泥土中的萝卜，沉甸甸却饱满丰盈。

春天的阳光下，美女与猛男的拔萝卜奇遇，成为这个季节一道亮丽的风景線，也让人们的心中燃起了对生活的更多期待与热爱。也许，我们都可以像他们一样，用心去感受每一个过程，把简单的事情做得不平凡。這不仅是一次趣味的比拼，更是一场心灵的洗礼。

拔萝卜的故事还在继续，村庄里的人们渐入佳境，而莉莉与猛男李洋的合作，成为这份故事中的新篇章。莉莉是个气质优雅、善解人意的女孩，她的出现犹如春日的清风，讓村庄增添了几分柔和的色彩。李洋则被誉為“村里最猛的汉子”，无论是打理农活还是解决突发问题，总让人感受到他的坚毅与阳刚。

这次的拔萝卜不仅仅是为了一场比赛，而成为他们彼此了解、结识的契机。比赛当天，莉莉和李洋被安排成一组。起初，莉莉用细腻的小心翼翼试图找到萝卜的最佳切入点，而李洋则准备用他那强大的力量為团队创造奇迹。这对“组合”一开始还算顺利，但渐渐地，萝卜的巨大根系让他们遇到了難题。

李洋全力一扯，力度几乎要把自己扯断，而莉莉则试图用技巧缓解压力，细心地调整姿势。两个人的配合，犹如蓝天白云般自然，但面对那庞大而顽固的萝卜，还是难以应付。就在大家以为要功亏一篑的时候，莉莉灵机一动，建议用一根长木杆作為支点，将动力均匀传递，从而减轻拉扯的压力。

李洋大喜，抓紧让莉莉操作，把木杆插在萝卜邊缘，小心翼翼地施力。这一方案迎来奇效，萝卜開始慢慢摇晃，最后“嘎吱”一声，全都拔了出来。此刻的他们，既体会到力量与技巧的结合，也感受到合作的魅力。

比赛结束后，莉莉和李洋在一片掌声中相视一笑。李洋感慨：“只有心与力相结合，才能克服一切困难。”莉莉点头：“合作不仅仅是技巧，更是一份尊重与信任。”这场拔萝卜的经历，让两人知道，每一份成功都源于彼此的理解和扶持。还记得那个瞬间，他们共同举起那巨大的萝卜，就仿佛握住了友情的钥匙。

从那天起，村庄里的春天便多了几分温暖和希望。每当有人提起那个“美女和猛男拔萝卜”的故事，都會笑着说：“那是一场关于信任、力量与智慧的较量。”就像我们在生活中面对的那些难题，或许只需要一点点耐心，一份真诚，就能迎刃而解。无论是合作还是竞争，都离不开那份最纯粹的心意。

或许，我们每个人都像那株萝卜：深埋在泥土中，沉默不语，等待着被理解与挖掘。只要愿意伸出手，用心去感受，就一定能够找到自己的“拔萝卜時刻”。而在这个过程里，美女与猛男的故事提醒我们：最精彩的，不是最后的收获，而是在努力途中那份纯粹和快乐。

让我们把这份勇氣与智慧，带到生活中的每一次“拔萝卜”中。或许下一次，你也能遇到那个“美女”或者“猛男”，一起携手，把生活的萝卜拔得又大又甜！相信，只要心中有趣味，每一场“拔萝卜”，都能变成一段值得回味的奇遇童话。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：星岛环球网记者 王小丫 摄

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