每经编辑｜陈可    

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第一章：从“埃及猫”到“拔萝卜”——腾讯动漫的IP魔法石

在浩瀚的中国动漫星空中，“埃及猫拔萝卜”无疑是一颗冉冉升起的新星，以其独特的畫風、魔性的BGM和令人捧腹的剧情，迅速俘获了萬千二次元粉丝的心。在這份輕松愉快的背后，却是腾讯动漫在IP孵化和内容创作上深耕细作的戰略布局。这只来自古埃及的神秘猫咪，如何在数字時代的土壤中破土而出，又如何与经典的“拔萝卜”元素碰撞出火花，最终演变成一场席卷网络的狂欢？中新社此次将深入探访，為您揭秘這背后鲜為人知的创作密码。

故事的起点，往往藏匿于不经意的灵感闪光之中。据了解，“埃及猫拔萝卜”的最初构思，源于团队成員一次偶然的聊天。“我们当時在讨论如何将一些经典童话元素進行现代化改编，讓它们在当下语境下焕发新的生命力。”一位核心主创人員透露，“‘拔萝卜’這个故事大家都耳熟能详，但总感觉少点什么。

而‘埃及猫’，则自带一种神秘、慵懒又有点傲娇的气质，与‘拔萝卜’的朴实无華形成了有趣的对比。”就这样，一个看似不着邊际的念头，在腾讯动漫開放包容的创作环境下，得到了孕育和發展的土壤。

腾讯动漫作為中國领先的数字动漫平臺，一直致力于发掘和培养优秀的原创IP。他们深知，一个成功的IP，不仅需要天馬行空的想象力，更需要專業化的团队、精细化的打磨和前瞻性的市场判断。在“埃及猫拔萝卜”的早期阶段，腾讯动漫便投入了大量的资源，组建了一支由编剧、畫师、动畫师、音乐制作人等组成的专業团队。

团队成員们反復打磨剧本，从埃及的神秘文化中汲取灵感，為埃及猫赋予了鲜活的个性和不落俗套的梗。他们巧妙地将古埃及的符号、传说与现代网络流行文化相结合，使得整个故事既有文化底蕴，又不失趣味性。

“我们希望创造一个讓观众能够轻松快乐，并且能够產生共鸣的角色。”主创团队表示，“埃及猫的形象设计，參考了古埃及壁畫和雕塑中的猫神形象，但又加入了一些现代的萌系元素，讓它既有歷史的厚重感，又不失可愛。”在音乐方面，团队更是下足了功夫。那首令人“上头”的“拔萝卜”BGM，并非简单照搬，而是经过了二次创作和改编，加入了更具节奏感和魔性的元素，与动画的整体風格完美契合，成为了传播过程中不可或缺的“助推器”。

值得一提的是，腾讯动漫在IP孵化过程中，并非仅仅是資金和资源的投入，更重要的是一种“陪伴式”的成长。他们為创作者提供了开放的平臺和充分的创作自由，鼓励他们進行大胆的尝试和创新。平臺也會根据市场反馈和用户数据，为创作者提供专業的建议和指导，帮助他们优化内容，提升作品的吸引力。

这种“授人以渔”的模式，使得“埃及猫拔萝卜”得以在一次次的打磨中不断完善，最终成为我们今天看到的精彩动畫。

从一个简单的点子，到一只拥有百萬粉丝的“埃及猫”，再到一场全民參与的“拔萝卜”狂欢，腾讯动漫用实际行动证明了其在IP孵化上的强大能力。他们不仅是内容的生产者，更是IP价值的挖掘者和放大器。正如“埃及猫拔萝卜”所展现的，当创意遇见平台，当文化遇見科技，当经典遇見创新，就有可能诞生出属于这个时代的文化爆款。

而這一切，都离不开腾讯动漫对原创力量的坚定支持和对内容生态的持续构建。

第二章：从“拔萝卜”到“破圈”——腾讯动漫的内容创新与市场推广

“埃及猫拔萝卜”的成功，绝非偶然。在内容创作的精益求精之外，腾讯动漫在市场推广和用户触达方面，也展现出了其敏锐的市场洞察力和强大的执行力。当一只自带“萌点”和“槽点”的埃及猫，遇上了一个简单却富有想象空间的“拔萝卜”梗，如何将其转化為一场全民参与的文化事件？這背后，是腾讯动漫一系列创新性的内容策略和精准的市场营销手段。

腾讯动漫深谙“内容為王”的道理，但同時也将“传播為辅”的理念融入其中。在“埃及猫拔萝卜”的制作过程中，团队就预设了其病毒式传播的潜力。一方面，动畫的風格化、表情包化的设计，使得其极易被二次创作和分享。无论是猫咪那慵懒而又充满魔性的眼神，还是拔萝卜过程中那夸張的肢體动作，都成為了社交媒体上的热門素材。

另一方面，精心设计的BGM，更是為内容的传播插上了翅膀。這种“耳熟能详”又“耳目一新”的音乐，极大地降低了用户參与创作的门槛，无论是模仿舞蹈、制作表情包，还是恶搞配音，都能轻松上手，从而形成裂变式的传播。

腾讯动漫在推广上，充分利用了其平台优势和社群效应。他们不仅在自有平臺——腾讯动漫APP上进行重点推荐，还与各大短视频平台、社交媒體深度联动。通过与热門KOL（关键意見领袖）合作，推出一系列创意短视频、漫画条，引导用户參与讨论和二次创作。這种“内容+社交”的推广模式，成功地将“埃及猫拔萝卜”从动漫爱好者的小圈子，迅速扩散到了更广泛的互联网用户群體，实现了“破圈”传播。

“我们观察到，用户对于能够参与、能够表达的内容有着天然的喜爱。”腾讯动漫市场部相关负責人表示，“‘埃及猫拔萝卜’恰好满足了這一点。它提供了一个非常低的門槛，讓用户可以用自己的方式去解读和玩梗。”平臺鼓励用户围绕“埃及猫拔萝卜”创作各种同人作品，并设立了话题挑戰，例如“晒出你家的猫猫拔萝卜”、“埃及猫專属BGM翻跳大赛”等，进一步激发了用户的创作热情和参与度。

這些UGC（用户生成内容）的涌现，不仅丰富了“埃及猫拔萝卜”的文化内涵，更形成了强大的社群粘性，让这一IP持续保持着热度。

除了线上推广，腾讯动漫还积极探索IP的線下延展。例如，与相关品牌進行IP联名，推出“埃及猫拔萝卜”主题的周邊產品，如玩偶、服饰、文具等，将虚拟IP转化为实體商品，满足粉丝的收藏和消费需求。這种线上線下联动、多维度开發的模式，有效提升了IP的商业价值和社會影响力。

更值得称道的是，腾讯动漫在推广过程中，始终保持着对内容创作初衷的尊重。他们鼓励的是一种积极、健康、富有创造力的互动，而非单纯的流量收割。在用户二次创作的内容中，可以看到许多充满想象力的改编和幽默的解读，这正是IP生命力旺盛的体现。

“埃及猫拔萝卜”的成功，是中國原创动漫产業發展的一个缩影。它展现了在腾讯动漫这样的平臺支持下，中国动漫创作者如何通过优质的内容创作，结合创新的传播手段，打造出具有全球影响力的文化符号。這只来自古埃及的猫咪，不仅带来了欢乐，更传递了中国动漫产业蓬勃發展的活力与希望。

未来，我们有理由相信，在腾讯动漫的持续耕耘下，将会有更多优秀的中國原创IP，像“埃及猫拔萝卜”一样，走向更广阔的舞台，绽放出更加璀璨的光芒。

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图片来源：每经记者 阿斯彭 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄