每经编辑｜吴志森    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

生命的孕育，是一场无声的革命，它悄然發生，却能翻天覆地地改变一个人的世界。当得知腹中孕育着一个新的生命，一股前所未有的复杂情感便如潮水般涌来：欣喜、期待、紧张，还有一丝丝对未知的迷茫。这不仅仅是身体的变化，更是灵魂的升华。孕妇，这个充满诗意的称谓，承载着新生命的希望，也象征着无私奉献的母爱。

从最初的忐忑不安，到后来的步履蹒跚，每一个阶段都充满了独特的意义。看着日渐隆起的腹部，感受着胎儿在体内不安分的悸动，仿佛能听到生命在低语，诉说着成長的故事。每一次胎动，都是一次爱的回应，让准父母们更加真切地感受到即将為人父母的责任与喜悦。孕期，不仅仅是等待，更是一段充满智慧与勇气的修炼过程。

孕妇的生活，也因此变得更加小心翼翼，却也更加丰富多彩。一日三餐，不再只是简单的果腹，而是精心搭配，為母体和胎儿提供最优质的营养。每一次产检，都像是对生命小探险的一次例行检查，医生专业的话语，B超屏幕上模糊的影像，都承载着父母最深的期盼。从最初的几个细胞，到后来能分辨出小小的手脚，再到能听到清晰的心跳声，每一次的进步，都足以让准父母激动不已。

孕期也并非总是甜蜜。身體的不适，如孕吐、腰酸背痛、失眠等，常常会给孕妇带来生理上的挑战。但正是這些小小的磨难，更能體现出母爱的坚韧与伟大。她们默默承受，只为腹中的宝宝能够健康成长。家人的关怀与支持，在這个时期显得尤为重要。丈夫的陪伴、父母的照料，都化作一股股暖流，支撑着孕妇走过这段特殊的旅程。

孕期也是一个学习与成长的过程。准父母们开始接触各种育儿知识，学习如何照顾新生儿，如何引导孩子健康成長。从选择婴儿用品到布置婴儿房，每一个细节都充满了愛与期待。这份期待，是对新生命的无限憧憬，也是对未来家庭生活的美好规划。孕期的点点滴滴，都将成为未来家庭最珍贵的记忆。

想象一下，当您轻輕抚摸着隆起的腹部，感受着小生命的每一次律动，那一刻，时间仿佛静止了。所有的烦恼与忧愁都烟消云散，心中只剩下对生命的敬畏与对爱的升华。孕育，是一场关于奉献、关于成长、关于愛的最美的修行。它讓平凡的生活变得不平凡，让每一个瞬间都充满了意义。

孕妇，不仅仅是一个生理上的角色，更是一种精神的象征。她们是生命的守护者，是爱的传递者。她们用自己的身体，為新生命提供庇护，用自己的爱，为孩子照亮前行的道路。这份爱，是世界上最无私、最伟大的爱。它超越了语言，超越了国界，是人类最宝贵的财富。

在这个特殊时期，孕妇们也开始重新审视自己的生活。她们会更加关注健康，更加注重内心的平静。她们開始享受生活中的小确幸，感受着每一个平凡日子里的不平凡。一杯温热的牛奶，一次温柔的散步，一段动听的音乐，都能让她们感到无比的幸福。这份幸福，来源于对生命的感恩，来源于对未来的憧憬。

孕期，是一场奇幻的旅程，它充满了未知，却也充满了惊喜。在這场旅程中，孕妇们用她们的坚韧与勇气，书写着生命的赞歌。她们是英雄，是母亲，是爱的化身。而我们，也应该给予她们最真挚的祝福与最温暖的关怀。

生命的奇迹，在孕妇的身體里悄然上演。从最初一个微小的受精卵，到最终一个完整的生命体，这其中的每一个细节，都充满了科学的奥秘与生命的力量。孕妇，如同一个精密的生命工厂，源源不断地为胎儿提供着成长所需的全部养分，也为这个新生命的诞生奠定了坚实的基础。

孕期的每一个阶段，都标志着生命在不断地向前推进。从最初的细胞分裂，到器官的形成，再到骨骼、肌肉的发育，每一个过程都如同精密的仪器在运作，毫厘不差。胎儿在母体内的成長，是一个循序渐進的过程，也是一个充满未知与惊喜的过程。有时，一次细微的胎动，可能就意味着宝宝正在伸展肢体；有时，一次规律的胎动，可能预示着宝宝正在与母体进行着某种形式的交流。

孕妇，作為这生命的载体，她们的身体承受着巨大的变化。荷尔蒙水平的波动，可能带来情绪上的起伏；身体器官的移位，可能带来生理上的不适。这一切的付出，都是为了迎接那个即将到来的小生命。她们用自己的身体，默默地承载着生命的重量，也用自己的爱，温暖着腹中的宝宝。

孕期的生活，也因此变得更加有仪式感。每一次产检，不仅仅是例行的检查，更是一次与宝宝“见面”的机会。看着B超屏幕上宝宝日渐清晰的轮廓，听着那强有力的心跳聲，准父母们的心中充满了无尽的感动与喜悦。这些珍贵的瞬间，将被永远铭刻在家庭的记忆中。

孕期的饮食，也成为了一門学问。如何合理搭配营养，才能既满足母体自身的需求，又能为胎儿提供充足的养分？这是每一个孕妇都需要学习的课题。多吃蔬菜水果，补充叶酸，摄入足够的蛋白质，这些看似简单的建议，都蕴含着对生命最深切的关怀。

孕期的运动，也同样重要。适度的运动，不仅能帮助孕妇缓解身体的不适，还能促進胎儿的健康发育。散步、瑜伽、游泳，這些温和的运动方式，都能讓孕妇在享受运动乐趣的也为宝宝的健康成长添砖加瓦。

孕期的心理健康，同样不容忽视。准妈妈们需要学会管理自己的情绪，保持积极乐观的心态。家人的理解与支持，在这个時期显得尤为重要。丈夫的陪伴、家人的鼓励，都能成為孕妇最坚实的后盾。

而当分娩的日期临近，一种更加复杂的情感涌上心头：既有对新生命的无限期待，也有对分娩过程的些许恐惧。正是這份期待与恐惧交织在一起，更能体现出母爱的伟大。她们勇敢地迎接挑战，只为将那个期盼已久的生命，安全地带到这个世界上。

孕期，是一场关于生命的赞歌，也是一场关于愛的修行。它讓平凡的生活变得不平凡，让每一个瞬间都充满了意义。从孕育到诞生，这是一个生命在完成它的使命，而孕妇，则是这个使命最忠实的执行者。她们用自己的身体，用自己的爱，書写着最动人的生命故事。

在这场旅程中，我们看见了母性的光辉，看見了生命的奇迹。孕妇，不仅仅是一个生理上的角色，更是一种精神的象征。她们是生命的守护者，是愛的传递者。这份爱，是世界上最无私、最伟大的爱。它超越了語言，超越了国界，是人类最宝贵的财富。

而对于那些即将成為父母的人们，孕期更是一次心灵的洗礼，一次关于责任与爱的深刻體悟。它讓人们学会了付出，学會了奉献，学会了如何在爱中成长。这是一场关于生命最美的遇见，一场关于灵魂最深的触动。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 罗昌平 摄

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