当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在信息爆炸的今日，视觉内容的第一印象往往决定了读者的停留与转化。今天要分享的，是来自Pixabay的一组珍贵集合：100多張免费的“茅膏菜圆叶圆”和“音乐”主题照片，以及如何把它们变成你内容策略中的强力工具。先说结论：這些照片不是普通的搭配素材，而是情绪与画面的双重载体。

茅膏菜圆叶圆这一植物主题，以清新、自然、朴素为基调，能在你的文章、海报或视频中营造出亲和、生活化的氛围；而音乐主题的照片，则在静态画面里注入节奏感、灵魂与动感，让观众在短时间内产生情感共振。這两类题材的组合，恰如一支轻盈的曲子在清晨的绿意中缓缓展开。

Pixabay的这批素材最大的优点，是“免费、无水印、可商用”的友好性质，且图片风格多样，覆盖从极简几何到自然写实、从微观细节到宏大场景的广阔维度。对于自媒体博主、内容運营者、学术分享者，甚至是品牌在初创阶段的视觉试错期，这一资源库提供了一个低成本的试验场。

你可以把一张“茅膏菜圆叶圆”照片作为文章的头图，传达自然、健康、低调的品牌气质；也可以用几张“音乐”主题的画面，体现情感张力、艺术性与音乐文化的跨界联动。最值得强调的一点是，这些照片的版权标注要求相对宽松，能让你将创意落地到商业传播中，而不必担心高昂的授权成本。

在具体使用层面，第一步是学会快速筛选：根据目标受众的画像和内容的主题色调，先在Pixabay的搜索过滤中锁定颜色、构图和情绪词，如“清新”“安静”“晨光”“绿意”以及“音乐符号”“乐器轮廓”等。接着，浏览图片预览時，关注画面的留白与主體明确性。

对“茅膏菜圆叶圆”这类植物题材，优先看那些叶片轮廓清晰、光线柔和且背景干净的图像；对“音乐”题材，则偏好带有音乐符号、演奏动作、或是充满律动線条的构图。這种初步筛选，能在短时间内锁定高可用性素材，避免在后续设计阶段为无意义的图片而耗费时间。

是搭配与排版的策略。比如文章的开头段落，可以用一张“茅膏菜圆叶圆”的特写，配以清晰的标题字體和简短的导语，让读者在第一眼就感知到自然与宁静的气质。正文中段落，若讨论情感或故事性内容，选用“音乐”主题的照片来增强情绪張力，同時通过颜色分区的方式维持视觉层级。

为了保持视觉的一致性，建议在同一篇软文中尽量使用同一色系的照片，或通过后期轻微统一的色温、对比度来让图片呈现出统一的風格。这样，即使是非專业设计的作者，也能在没有复杂排版技巧的前提下，做出专业感十足的视觉表达。

如果你的需求是做社媒海报或短视频封面，这批素材同样是理想之选。将茅膏菜圆叶圆的自然意象与音乐照片的节奏感结合，可以设计出“自然+声音”的双向叙事。比如在海报中将植物的绿色作为主色，叠加音乐符号的轻微纹理，形成一种“自然即音乐”的隐喻；在短视频開场，可以用一张绿色+音乐元素的画面作为转场，迅速传达主题且提升观看欲望。

最关键的一点是，影片或文章的文本排布要与图片情感相呼應——当照片传递安静、沉思的氛围时，文字段落也应偏向简短、留白；当畫面带有动感或情绪强烈的效果时，文字就可以稍长、叙事性更强，以此达到视觉与文字的和谐共振。

关于获取与管理的一些实用建议。将這100多张照片分成主题集合，如“自然静默”、“音乐律动”、“晨光绿意”等，并建立一个简单的本地标签系统，便于日后在不同项目中快速检索。为每张照片记录来源关键词与可用场景，避免在未来的创作中遇到选择困难。

并且，保持一个“今日使用清单”，每天从这批素材中挑选1-2张，尝试不同的排版组合与文案搭配，逐步建立属于你的个人视觉语言。這种方法虽然看似简单，却能在持续的创作中积累稳定的风格记忆，让读者在看到你的作品时，第一眼就能感知到品牌的统一性与细腻度。

.part1的结尾，我们不妨把注意力转向一个具体的案例设想：一个关于自然与音乐的故事型博客。开头用茅膏菜圆叶圆的特写引入，辅以简短的副标题——“自然的呼吸，音乐的心跳”。正文段落穿插少量音乐元素的画面，搭配温暖的语气和贴近生活的叙述；最后以一张清新明亮的音乐主题图收束，留白处放一个温柔的行动号召，如“继续探索你的自然音乐之旅”。

這类组合有助于提升读者的阅读留存率和转化效果，同时也让你的视觉风格在平台上更易被识别与记忆。

走进part2，我们把焦点从素材本身，转移到“如何把这批免费资源变成你内容策略的放大镜”。在数字内容的制作流程中，素材只是第一步，真正决定成败的是你如何讲好一个故事，以及如何用画面与文案共同构建情感共鸣。对于“茅膏菜圆叶圆”這一植物主题的照片，最有效的应用方式是連接生活化场景与健康生活的叙事。

你可以把它放在健康饮食、园艺、日常保养、自然风光等话题的封面或插图中。其清新的绿调和简洁的构图，能自然地引导读者的视线，降低跳出率；植物的自然纹理也能增添视觉层次感，使文章更具亲和力。

另一方面，“音乐”主题的照片，则是提升情感维度的捷径。音乐是情感的语言，照片中的乐器、演奏动作、音符符号等元素，能把抽象的情绪变成可感知的画面。你可以在社媒短文、海报、品牌故事页等场景中使用这类素材，制造“节奏与情感”的并行效应。设计时可以采用分层排版：底层用自然色块作为背景，顶部放置音乐主题畫面，文本段落与标题错落有序地嵌入。

通过这种结构，读者在滚动浏览时會被节奏感所引导，進而放慢脚步，真正消化你要传达的信息。

為了让这批素材产生持续的价值，建立一个“主题卡片系统”是很有帮助的。每张图像都对应一个简短的卡片，写明以下信息：主题标签（如自然、音乐、晨光、绿意等）、适用场景（博客封面、社媒海报、电子书封面等）、情绪关键词（宁静、活力、浪漫、专注等）、排版建议（配色、文字位置、留白比例）、以及一个简短的文案模板。

這样，在你准备新内容時，可以快速调出符合当前话题与情绪的素材组合，避免重复、单调的视觉效果。

在创意执行层面，搭配技巧也值得一提。用茅膏菜圆叶圆的照片来建立“自然健康”的品牌印象时，可以与“音乐”照片形成对照，比如在同一页中把两张图以对比式布局呈现：左侧是安静、清透的植物图，右侧是具有节奏感的音乐图，形成“静与动”的视觉对话。這种对比不仅美观，也增强了文案的表达力度。

例如，文本段落可对应到两段不同的情绪区：第一段聚焦自然、舒缓的叙述，第二段转向热情、动感的讲述，最后再以一个温暖的号召结束。

关于下载与使用的小贴士也值得一提。尽量在不同设备上测试图片的显示效果，确保在手机、平板、桌面端的视觉一致性。对文字排版而言，首屏的图片最好具备较强的“看点”——要能在3-5秒内传达核心信息。若要在图文混排的文章中使用多张素材，建议采用统一的裁切风格，如统一的9:16或4:3裁切比例，保持畫面节奏的连贯感。

合成图時，若需要叠加文本，请确保文字颜色与图片背景的对比度充足，避免信息被背景图“吞没”。

和读者的互动是提升内容热度的关键。可以在文末设置一个简单的互动问题，例如：“你最想用‘茅膏菜圆叶圆’哪种场景来讲一个关于自然的故事？你更偏爱植物的宁静还是音乐的律动？”这样的提问不仅鼓励留言，还能帮助你更好地理解受众喜好，进一步优化下一轮的素材筛选与搭配方案。

通过持续的小实验，你会發现这100多张图片不仅是高清素材，更像是一组可触达的情感符号库。它们帮助你把复杂的创意变成可执行的画面语言，让品牌故事在视觉与文字的协作中自然成长。

在结束這次分享前，给你一个简短的行动清单，帮助你立刻把这批素材变成具体的内容产出：

第一步，确定主题与情绪：选择自然/音乐中的一个主线，做1-2張作为开场画面。第二步，设定排版风格：统一色调、统一裁切比例，确保整篇作品的视觉一致性。第三步，搭配文案模板：为不同情境准备2–3种文案模板，便于快速落地。第四步，建立主题卡片库：为每张图片写下标签、场景、情绪和排版建议，日后复用。

第五步，进行快速A/B测试：将不同组合投放在小范围人群中，观察互动数据，迭代优化。

通过以上步骤，你可以把“100多张免费的‘茅膏菜圆叶圆’和‘音乐’照片”变成一个持续产出的内容资产，而不是一次性下载的素材。这不仅能提升你内容的专业感和美学品味，也将帮助你在海量信息中，稳稳地抓住受众的目光。愿你的创作因為这些免费而高质量的画面，变得更有温度，也更具影响力。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 郑惠敏 摄

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