每经编辑｜陈楚河    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,51吃瓜台北娜娜洗衣机

“造浪者”的(de)秘(mi)密：网易与趣(qu)夜传(chuan)媒如何精准对接年(nian)轻人(ren)的文(wen)化娱乐DNA？

在这个(ge)信(xin)息爆(bao)炸、潮流(liu)瞬息万(wan)变(bian)的时代，能够持(chi)续吸引年轻人的目(mu)光，并(bing)与他(ta)们建(jian)立深(shen)度(du)情感(gan)连(lian)接(jie)的内容生产(chan)者，无(wu)疑(yi)是(shi)这个时代(dai)的(de)“造(zao)浪者(zhe)”。网易，作为(wei)中国(guo)互联网(wang)巨头，其(qi)在游戏(xi)、音(yin)乐(le)、新(xin)闻资(zi)讯(xun)等多(duo)个(ge)领(ling)域的内容布(bu)局，早(zao)已(yi)深深渗(shen)透(tou)进年轻(qing)人(ren)的生活(huo)；而趣夜传媒，作(zuo)为一(yi)个在(zai)特定(ding)垂直领域(yu)（如电竞(jing)、潮(chao)流文(wen)化、虚(xu)拟偶像(xiang)等(deng)）表现出(chu)惊人能量的新(xin)兴(xing)力量(liang)，同样(yang)展现出(chu)了(le)其(qi)独(du)特的“年轻(qing)人收(shou)割(ge)机(ji)”属性(xing)。

两者(zhe)虽体量(liang)不(bu)同，但(dan)其在内容(rong)创作(zuo)与传播策(ce)略(lve)上，都展(zhan)现出(chu)了(le)对(dui)年(nian)轻人(ren)文(wen)化娱乐心(xin)理(li)的(de)深刻(ke)洞察(cha)，并在此(ci)基础上(shang)，构(gou)建了(le)一(yi)套(tao)行(xing)之有(you)效(xiao)的“引爆”机制(zhi)。

Part1.1：内容为王，但“对(dui)味”的王(wang)道

内容(rong)是吸(xi)引年轻人(ren)的基石(shi)，但(dan)“对味(wei)”是(shi)关键(jian)。网(wang)易和(he)趣夜传(chuan)媒(mei)都深(shen)谙此(ci)道(dao)。

网(wang)易(yi)：多(duo)元布局下的“兴(xing)趣聚合器”

网(wang)易(yi)的内容(rong)策(ce)略并(bing)非单一的“爆(bao)款(kuan)”导(dao)向(xiang)，而是(shi)通(tong)过(guo)多(duo)元(yuan)化的产品(pin)矩阵，将(jiang)不同圈(quan)层(ceng)的年轻人(ren)聚(ju)合在(zai)自己(ji)的生态内。

游戏(xi)：沉浸(jin)式叙(xu)事(shi)与(yu)强社(she)交属(shu)性的深(shen)度(du)融(rong)合(he)。以(yi)《阴(yin)阳(yang)师(shi)》、《第(di)五(wu)人格》、《梦幻(huan)西游(you)》等为(wei)例，网(wang)易(yi)游戏不仅(jin)仅(jin)提供娱乐(le)，更构建了(le)一个个庞(pang)大而精(jing)美的世(shi)界观，提供深(shen)入(ru)的剧情、个(ge)性化(hua)的(de)角(jiao)色塑造，以(yi)及极具吸(xi)引力的社(she)交玩(wan)法。这些游戏(xi)能(neng)够(gou)让(rang)玩家(jia)投(tou)入情感(gan)，形成社(she)群(qun)，分享体验(yan)，甚至(zhi)衍生(sheng)出同人创(chuang)作，这(zhe)正是(shi)年(nian)轻(qing)人(ren)寻(xun)求的(de)“共鸣”与“归(gui)属(shu)感(gan)”。

网易通(tong)过(guo)持续的(de)内(nei)容(rong)更(geng)新、节(jie)日(ri)活(huo)动、版(ban)本(ben)迭代(dai)，不断为(wei)玩家注(zhu)入新鲜(xian)感(gan)，维持其(qi)热情(qing)。音乐(le)：从UGC到PUGC，打造(zao)音(yin)乐爱好者的(de)“精神(shen)角落(luo)”。网易(yi)云音乐的(de)成功(gong)，在于它抓住了(le)音乐爱好者(zhe)“听歌”之(zhi)外(wai)的“社交(jiao)”与“表达”需(xu)求。它鼓(gu)励用(yong)户上(shang)传(chuan)翻唱、原创作(zuo)品(pin)（UGC），并扶(fu)持(chi)优(you)质内(nei)容创作者（PUGC）。

用户发布(bu)的(de)乐(le)评区(qu)，更是成为(wei)了一个独特(te)的文(wen)化(hua)社(she)区(qu)，充满(man)了(le)年轻人(ren)的(de)真实情(qing)感、段子(zi)与(yu)故事(shi)。这种“社(she)区(qu)+音乐(le)”的(de)模式，让网易(yi)云音(yin)乐不仅仅是一个音(yin)乐播(bo)放器(qi)，更是(shi)一个承载(zai)情绪、分享(xiang)灵感(gan)的(de)社(she)交(jiao)平(ping)台，与年轻人形(xing)成(cheng)了深(shen)刻的(de)情(qing)感绑定。新(xin)闻(wen)资(zi)讯：年(nian)轻化(hua)视角(jiao)与(yu)互动式体验(yan)的创新。

网易新(xin)闻客户(hu)端(duan)在内容呈(cheng)现上(shang)，尤其(qi)注重以年(nian)轻(qing)化的语(yu)言、视(shi)觉化(hua)的图(tu)文(wen)、甚至(zhi)短(duan)视频(pin)形式，去解(jie)读复(fu)杂(za)信(xin)息(xi)，使(shi)其更(geng)易(yi)于(yu)被年轻(qing)人(ren)接受(shou)。“网易(yi)哒哒”、“人(ren)间(jian)”等栏目，则通过更具人文关(guan)怀的选(xuan)题和(he)深(shen)入(ru)的社会(hui)观察(cha)，触(chu)及年(nian)轻人(ren)的(de)思考(kao)神(shen)经，引(yin)发(fa)讨(tao)论，形(xing)成独(du)特(te)的(de)文化影响(xiang)力(li)。

趣(qu)夜传(chuan)媒(mei)：垂直深耕，打(da)造“圈层(ceng)文化”引(yin)爆点(dian)

与网(wang)易的(de)广泛布局(ju)不同，趣夜(ye)传(chuan)媒(mei)更擅(shan)长在(zai)特定的垂(chui)直领域进(jin)行(xing)深(shen)度耕(geng)耘，以“精(jing)准(zhun)打(da)击”的方(fang)式引(yin)爆(bao)年(nian)轻人(ren)的兴(xing)趣。

电竞：从赛事(shi)内容到泛娱(yu)乐(le)化延(yan)伸。趣(qu)夜传(chuan)媒围(wei)绕(rao)电竞IP，不仅仅制作(zuo)高质(zhi)量的(de)赛(sai)事(shi)直播(bo)和精彩集锦，更注重挖掘选(xuan)手(shou)背(bei)后(hou)的故事、解(jie)说员(yuan)的个人(ren)魅力(li)，以(yi)及粉(fen)丝(si)的(de)情(qing)感(gan)诉求(qiu)。他们(men)会策(ce)划相关的(de)衍(yan)生(sheng)节目、人物(wu)专访(fang)、甚至(zhi)跨界(jie)联(lian)动，将电竞(jing)的(de)“硬核”吸引(yin)力(li)，转(zhuan)化(hua)为一种更(geng)广(guang)泛的“潮(chao)流(liu)文化(hua)”。

这种泛(fan)娱(yu)乐(le)化(hua)的内(nei)容(rong)延伸(shen)，使(shi)得即使非核心(xin)电竞玩(wan)家(jia)，也(ye)能(neng)从中找(zhao)到(dao)乐趣(qu)，扩大了受(shou)众(zhong)基础(chu)。潮(chao)流文(wen)化与(yu)虚拟偶像(xiang)：前沿(yan)捕捉与个性化(hua)表达。趣(qu)夜(ye)传媒(mei)紧密(mi)追踪最前(qian)沿的潮(chao)流(liu)趋势(shi)，无论是街头(tou)文(wen)化、潮玩、时尚，还是虚(xu)拟(ni)偶像的(de)崛起。他们(men)通过(guo)独(du)特(te)的(de)视(shi)角，将(jiang)这些内容(rong)以(yi)更具创(chuang)意(yi)和(he)吸引(yin)力(li)的方(fang)式(shi)呈现(xian)给(gei)年轻人。

对(dui)于(yu)虚拟(ni)偶像(xiang)，他们(men)不仅仅是简单(dan)的(de)“人设(she)”打(da)造(zao)，更注(zhu)重(zhong)通过多平(ping)台、多形(xing)式(shi)的内容互(hu)动(dong)，赋予虚(xu)拟偶像(xiang)“生命(ming)力(li)”，让(rang)粉丝产(chan)生真实(shi)的陪伴(ban)感(gan)和情感(gan)认同，形成(cheng)强(qiang)烈的“粉丝经(jing)济”。内容(rong)生产者(zhe)的赋(fu)能(neng)与(yu)协同(tong)。趣夜传(chuan)媒(mei)深知(zhi)内容(rong)生(sheng)态(tai)的重(zhong)要性(xing)，他们积(ji)极(ji)发掘(jue)和(he)培养有(you)潜力(li)的KOL、UP主(zhu)，与他(ta)们(men)建立紧(jin)密的(de)合作(zuo)关系，共享(xiang)流量和资(zi)源，共(gong)同打(da)造爆款内(nei)容。

这(zhe)种与(yu)内容(rong)生(sheng)产(chan)者(zhe)的协同(tong)创作模式，使(shi)得他(ta)们(men)能够(gou)更(geng)快(kuai)速(su)、更灵活(huo)地(di)响应年(nian)轻(qing)人的喜(xi)好变化(hua)。

Part1.2：传(chuan)播(bo)的(de)艺术(shu)：让(rang)内容“飞(fei)”起来

有了(le)好的(de)内容，如何让它(ta)精(jing)准、高效(xiao)地触(chu)达目(mu)标受(shou)众(zhong)，并(bing)在年(nian)轻人(ren)中“裂(lie)变(bian)”传(chuan)播(bo)，是(shi)另(ling)一(yi)大(da)关键。网(wang)易和(he)趣夜(ye)传媒都展(zhan)现了(le)高超(chao)的传(chuan)播技巧。

网(wang)易：生(sheng)态(tai)联(lian)动与(yu)全渠(qu)道渗透

自(zi)有平台间的(de)联(lian)动。网易拥(yong)有庞大的(de)产(chan)品矩(ju)阵，能够(gou)实现内部流量(liang)的(de)有效(xiao)引(yin)导。例如，一款新游戏(xi)的宣发，可(ke)以在(zai)网易(yi)新闻、网易(yi)云音乐、网(wang)易邮(you)箱等多(duo)个渠(qu)道进(jin)行(xing)曝光(guang)，形(xing)成(cheng)联动(dong)效(xiao)应。游戏(xi)内(nei)的社交系统也能够促进(jin)内(nei)容(rong)的二次传播。社交(jiao)媒(mei)体(ti)的深(shen)度运(yun)营(ying)。网易在微博(bo)、B站(zhan)、抖音、微(wei)信等(deng)主(zhu)流(liu)社交(jiao)平台，都有着(zhe)精(jing)细化的运(yun)营策略。

他们根据不(bu)同(tong)平(ping)台的(de)特(te)性(xing)，制作适配的内(nei)容形式（如(ru)B站(zhan)的鬼(gui)畜(chu)视频(pin)、抖音(yin)的短(duan)视频挑战(zhan)、微博(bo)的互动话题(ti)），用(yong)年(nian)轻(qing)人熟(shu)悉的(de)语(yu)言和梗(geng)进行沟通(tong)，极大(da)地(di)提升(sheng)了内容(rong)的触(chu)达率(lv)和互动率(lv)。事件营销(xiao)与(yu)文化事(shi)件的(de)制造。网易(yi)经常(chang)能够(gou)通过一些(xie)有话题(ti)性(xing)、有共鸣的内(nei)容，制造出社(she)会事(shi)件。

例(li)如，网易云(yun)音(yin)乐(le)的“乐(le)评(ping)地铁”，不(bu)仅仅(jin)是广告(gao)，更(geng)成为(wei)了一个引(yin)发全(quan)社会(hui)关注和讨论的(de)文化(hua)现象。这种(zhong)“内容(rong)即事(shi)件”的(de)策略(lve)，能(neng)够(gou)最大(da)化地(di)吸引(yin)眼(yan)球，实现(xian)病毒(du)式(shi)传播。

趣(qu)夜传媒(mei)：精准投(tou)放与社(she)群(qun)驱动(dong)的“裂(lie)变”

聚焦核(he)心(xin)圈层，引(yin)爆(bao)后(hou)再扩(kuo)散。趣夜传(chuan)媒尤其(qi)擅长在(zai)目标(biao)圈层进行(xing)深(shen)度传(chuan)播。他们会选(xuan)择年轻人(ren)聚集的垂(chui)直社(she)区（如贴(tie)吧、豆瓣(ban)小组、特(te)定论(lun)坛(tan)）、短(duan)视(shi)频平台（如(ru)B站、抖音）、以(yi)及小众社(she)交平台(tai)进(jin)行精准的内容(rong)投放，先(xian)在核心用户群中(zhong)形成口碑和(he)影响力(li)。KOL/KOC的“意(yi)见领袖”效(xiao)应。

趣(qu)夜(ye)传媒与(yu)大量在特定圈(quan)层(ceng)具(ju)有影响力(li)的KOL和KOC（关键意见(jian)消费者）保持着(zhe)密切合作。通过(guo)这些(xie)意见领袖(xiu)的推(tui)荐、测(ce)评、二(er)次创(chuang)作，能够快(kuai)速将内(nei)容(rong)转化(hua)为信任(ren)和购(gou)买（或关(guan)注(zhu)）的动力，形成(cheng)有(you)效的“裂(lie)变”传(chuan)播(bo)。互动参(can)与和用户(hu)共创(chuang)。趣夜传媒在传播(bo)过(guo)程(cheng)中，非常(chang)注(zhu)重用户(hu)的参(can)与感(gan)。

他(ta)们(men)会设计各(ge)种互(hu)动活(huo)动，鼓励用户UGC（用(yong)户(hu)生(sheng)成内容），例(li)如挑战(zhan)赛(sai)、征集(ji)活动、线上线下(xia)结合的体验等(deng)。用户(hu)的参与不(bu)仅能够带(dai)来新(xin)的内容，更(geng)重要(yao)的是，能够(gou)让他(ta)们成为(wei)内(nei)容的(de)传播(bo)者(zhe)和(he)品牌(pai)文化的(de)共建者(zhe)，这种“参与即传(chuan)播”的(de)模式，效(xiao)率(lv)极高(gao)。跨(kua)界合作(zuo)，破圈(quan)传(chuan)播。

趣夜(ye)传媒也擅长通过(guo)跨界(jie)合(he)作，将(jiang)内容从垂直领(ling)域引爆到更(geng)广(guang)泛的(de)年轻人(ren)视(shi)野中。例(li)如(ru)，与潮(chao)流(liu)品(pin)牌、动(dong)漫IP、音(yin)乐人等的联动(dong)，能够(gou)为(wei)内容注(zhu)入(ru)新(xin)的(de)活(huo)力，吸引不同(tong)圈(quan)层的(de)关(guan)注，实(shi)现“破圈(quan)”。

总体而(er)言，网(wang)易(yi)和趣夜传(chuan)媒在(zai)内容创作与(yu)传(chuan)播策(ce)略上，都表现出(chu)对年(nian)轻人(ren)文(wen)化娱(yu)乐心理的深刻理解。网(wang)易以其(qi)广(guang)阔的生(sheng)态(tai)和(he)成熟(shu)的(de)运营，成为(wei)兴趣(qu)的聚(ju)合器(qi)；而(er)趣夜传(chuan)媒则以其(qi)精细化(hua)的垂(chui)直(zhi)运营(ying)和(he)对(dui)潮流(liu)的(de)敏(min)锐(rui)捕(bu)捉，成(cheng)为圈(quan)层文化(hua)的(de)引爆(bao)者。两(liang)者共(gong)同推(tui)动着年轻(qing)人文(wen)化娱乐(le)生(sheng)态的(de)发展(zhan)，并(bing)在各自(zi)的(de)领域内(nei)，打造着(zhe)一(yi)场(chang)又(you)一场(chang)的(de)“文化娱(yu)乐潮(chao)流”。

“连(lian)接”与(yu)“共创”：网易、趣夜(ye)传媒如何(he)激(ji)活年轻人的情感(gan)共鸣与文化认(ren)同？

当内(nei)容(rong)不(bu)再(zai)仅仅是信(xin)息(xi)的(de)传递，而是成为(wei)情感的(de)载(zai)体、精(jing)神的寄托，它便(bian)拥有(you)了强大的(de)生命(ming)力(li)，能(neng)够跨(kua)越时(shi)空(kong)的(de)界限，与年(nian)轻(qing)人(ren)建立(li)深度的(de)情感连(lian)接，并(bing)最(zui)终(zhong)培养(yang)出强大的文化(hua)认同(tong)。网(wang)易和(he)趣(qu)夜传媒(mei)之(zhi)所(suo)以能够在年(nian)轻(qing)人群(qun)体中掀起文(wen)化(hua)娱乐的浪潮(chao)，正是因(yin)为(wei)它(ta)们(men)在“连(lian)接(jie)”与“共创(chuang)”这两个(ge)维(wei)度(du)上，找到(dao)了独特的(de)破(po)局之(zhi)道。

Part2.1：情感连接的温度：让(rang)年轻(qing)人“看见(jian)”自(zi)己

年(nian)轻人(ren)渴望(wang)被理解(jie)、被(bei)看见(jian)，他们愿意为那(na)些(xie)能(neng)够触动内(nei)心(xin)深处的情(qing)感(gan)，能够引发(fa)共鸣(ming)的事物买(mai)单。网(wang)易(yi)和(he)趣(qu)夜传(chuan)媒(mei)的内容(rong)，都具(ju)备(bei)这(zhe)种(zhong)“情感(gan)温(wen)度(du)”。

网易(yi)：多(duo)元(yuan)情绪(xu)的“情(qing)绪容(rong)器”与(yu)“情绪(xu)出口”

游(you)戏(xi)中的情感(gan)投(tou)射。网易(yi)的游戏，尤(you)其是那(na)些拥有(you)深刻剧情(qing)和(he)复(fu)杂人设的游(you)戏(xi)，能够(gou)让(rang)年轻人(ren)在虚拟(ni)世界中(zhong)投(tou)射(she)自(zi)己的情(qing)感、幻想和(he)价值观(guan)。玩(wan)家(jia)可以(yi)扮(ban)演(yan)英雄、体(ti)验爱(ai)恨情(qing)仇、甚至(zhi)在(zai)游戏中(zhong)找(zhao)到现(xian)实中(zhong)难以实现(xian)的(de)自我。这(zhe)种情(qing)感上的(de)满(man)足，是(shi)其粘(zhan)性的(de)重要(yao)来源(yuan)。音乐社(she)区(qu)的情感共(gong)鸣。

网易云音(yin)乐的评(ping)论区，就(jiu)是(shi)一(yi)个(ge)巨大(da)的“情(qing)绪容(rong)器”。用(yong)户在这里倾(qing)诉(su)喜悦(yue)、悲伤(shang)、迷(mi)茫、渴望(wang)，而其(qi)他(ta)用户(hu)则通过(guo)点赞(zan)、回(hui)复(fu)，形(xing)成(cheng)一种(zhong)“我(wo)不(bu)是一(yi)个人(ren)”的温(wen)暖感(gan)。歌曲(qu)本身也成(cheng)为了一种(zhong)情绪(xu)的催(cui)化(hua)剂，让年(nian)轻人能够通过(guo)音乐找(zhao)到(dao)宣(xuan)泄(xie)或慰藉。人文关(guan)怀的(de)内容触及灵(ling)魂(hun)。

网易(yi)新闻(wen)旗下的“人间”等(deng)栏目，通过(guo)真实的(de)人物故事，展(zhan)现了(le)普通人在(zai)生活(huo)中(zhong)的(de)挣扎(zha)、坚持与(yu)温(wen)情。这些内(nei)容(rong)往(wang)往直击人心，让(rang)年轻(qing)人感(gan)受到生活的多样(yang)性(xing)与复(fu)杂性(xing)，引发(fa)对自(zi)身(shen)处(chu)境(jing)和(he)人性的(de)思考，从而产(chan)生强(qiang)烈的(de)共情(qing)。“梗文(wen)化”的社交(jiao)润滑剂。网易在(zai)传播(bo)过程中，善(shan)于运(yun)用(yong)年(nian)轻人熟悉(xi)的“梗(geng)文(wen)化(hua)”。

这些“梗(geng)”不仅仅是笑点(dian)，更是年(nian)轻人(ren)之间(jian)的一种默契(qi)和社交(jiao)语言(yan)，能够快(kuai)速(su)拉近距离(li)，降低(di)沟通成本(ben)，形成轻松(song)愉快(kuai)的互(hu)动氛围(wei)。

趣夜(ye)传媒：聚(ju)焦圈层，点(dian)燃“同(tong)好”的(de)狂(kuang)欢(huan)

电竞(jing)的荣耀与(yu)梦想。趣夜传媒(mei)围绕(rao)电竞，不仅(jin)仅传(chuan)递(di)比赛的胜负(fu)，更(geng)传递电(dian)竞(jing)选(xuan)手(shou)们为梦(meng)想拼(pin)搏(bo)的(de)汗水(shui)与(yu)泪水，传递团(tuan)队协(xie)作的精神(shen)，传递那种(zhong)“永不(bu)放弃(qi)”的(de)竞技(ji)魅力。这(zhe)些(xie)故事能(neng)够点燃年(nian)轻人(ren)心中的热(re)血与激情(qing)，让他们为自己喜欢的选(xuan)手、喜(xi)欢(huan)的队伍(wu)而呐喊，形成(cheng)强(qiang)大的情感(gan)凝聚(ju)力。

潮流文化中的个性表达。趣(qu)夜(ye)传媒的内(nei)容，往(wang)往能(neng)够精准(zhun)捕(bu)捉到年轻人(ren)对(dui)个性化(hua)、对潮(chao)流的(de)追求。无(wu)论(lun)是关(guan)于球鞋、街(jie)头服饰，还是音(yin)乐风(feng)格，他(ta)们都(dou)能用一(yi)种“懂行(xing)”的语言，触及到(dao)年(nian)轻(qing)人(ren)内(nei)心深(shen)处对(dui)“酷”和“独特(te)”的(de)渴望(wang)。这些内(nei)容让(rang)他们感觉(jue)自己(ji)是潮流的一部(bu)分(fen)，能够(gou)更(geng)好(hao)地表达自(zi)我(wo)。

虚拟(ni)偶像的陪(pei)伴与(yu)理想(xiang)寄托(tuo)。趣夜(ye)传媒(mei)在打(da)造虚拟偶(ou)像时(shi)，非常注(zhu)重(zhong)赋予(yu)其“人设”的(de)情感(gan)深(shen)度(du)和(he)互动性。粉丝与虚(xu)拟偶(ou)像的(de)互动(dong)，不仅(jin)仅(jin)是单向的追(zhui)随(sui)，更(geng)像是一种(zhong)“陪伴(ban)”。虚拟(ni)偶像(xiang)的成长(zhang)、他(ta)们的(de)“故事(shi)”，能够让粉(fen)丝产生情感的(de)寄托，甚至(zhi)将(jiang)其(qi)视为理想化的(de)自我(wo)投(tou)射。

这种情感(gan)上的(de)连接(jie)，是“粉(fen)丝(si)经济”最(zui)核心(xin)的驱动力。“圈内人(ren)”的(de)认同感。趣夜传(chuan)媒(mei)的(de)内(nei)容，往往(wang)带有明显(xian)的(de)圈层属(shu)性。当年轻人看(kan)到与(yu)自己(ji)兴趣(qu)高(gao)度契(qi)合(he)的内(nei)容时(shi)，会产(chan)生一(yi)种(zhong)“被理(li)解(jie)”的强(qiang)烈认(ren)同感。他(ta)们(men)会在评(ping)论(lun)区、社区里寻找“同类”，这种(zhong)“找(zhao)到(dao)组(zu)织”的感觉，是(shi)其文(wen)化(hua)认同(tong)感形成的(de)重要基石(shi)。

Part2.2：共(gong)创的魔力：让年(nian)轻人(ren)成为“参与(yu)者”与“共建(jian)者”

当(dang)年(nian)轻(qing)人(ren)从被动的内容消(xiao)费者，转变(bian)为主动的(de)内容(rong)参与(yu)者和(he)共建(jian)者(zhe)，他(ta)们对(dui)内容(rong)和(he)品(pin)牌的忠(zhong)诚(cheng)度将呈指(zhi)数级增长。网易和趣(qu)夜传(chuan)媒都(dou)在(zai)积极构(gou)建这(zhe)样(yang)的(de)“共创(chuang)”生态。

网易：开(kai)放平台(tai)，激发(fa)用户创造(zao)力

UGC内(nei)容的爆发(fa)力。网易(yi)云(yun)音乐(le)的乐(le)评、翻(fan)唱，网(wang)易游戏(xi)的(de)同人(ren)创作、攻(gong)略(lve)分享(xiang)，都(dou)是(shi)典型的(de)UGC内(nei)容。网易(yi)为用户(hu)提供了充(chong)分(fen)的(de)创(chuang)作平台(tai)和展(zhan)示机(ji)会(hui)，并给予(yu)一定的(de)激(ji)励(li)（如流量、推荐），极大(da)地激发了用户(hu)的创(chuang)造(zao)力(li)。这些(xie)UGC内容(rong)，往往(wang)比官(guan)方内(nei)容更接地(di)气(qi)、更(geng)具个(ge)性，也(ye)更容(rong)易(yi)引发病(bing)毒式(shi)传(chuan)播。

社区(qu)运营(ying)的精细化(hua)。网易在各(ge)大(da)产(chan)品(pin)中都建设了(le)活跃(yue)的(de)社(she)区(qu)。社(she)区(qu)的(de)意(yi)义(yi)在于(yu)，它为用(yong)户(hu)提供(gong)了一(yi)个(ge)交流、碰(peng)撞、互(hu)动的(de)空(kong)间(jian)。在社区中(zhong)，用户(hu)可以分(fen)享观点(dian)、交流(liu)心得(de)、甚至(zhi)共同发起活(huo)动。这(zhe)种(zhong)社(she)群的自(zi)生长(zhang)能(neng)力，能够极大(da)地增(zeng)强用户粘(zhan)性(xing)，并(bing)将内(nei)容(rong)的影响(xiang)力不(bu)断放大(da)。

游(you)戏内(nei)的社交互(hu)动与(yu)玩家(jia)共创(chuang)。网易(yi)的(de)游戏，如《阴阳师》的“同人(ren)社区”，《第五人格》的“约(yue)战(zhan)”功能(neng)，都(dou)鼓励(li)玩家之间的互(hu)动(dong)和内(nei)容(rong)共创(chuang)。玩家(jia)可以(yi)创(chuang)作(zuo)攻(gong)略(lve)、绘画、音乐(le)，甚至组织(zhi)线下(xia)活动，这些都丰(feng)富了游(you)戏(xi)的内(nei)容生态，也增强(qiang)了玩(wan)家的(de)归属(shu)感。

趣夜传媒：用(yong)户驱(qu)动的(de)内容(rong)演进(jin)与(yu)文化共塑

KOL/KOC的(de)“意见(jian)领袖(xiu)”效应与(yu)二(er)创。趣(qu)夜传媒高度重(zhong)视与KOL/KOC的合(he)作(zuo)，他(ta)们(men)不仅(jin)仅是内(nei)容的传(chuan)播(bo)者，更(geng)是内(nei)容的(de)再(zai)创(chuang)作者(zhe)。这(zhe)些(xie)意见(jian)领袖能够(gou)根据自己的风(feng)格和(he)受众(zhong)的喜(xi)好，对(dui)内容(rong)进行(xing)二次(ci)创作，使(shi)其(qi)更(geng)具(ju)传播力(li)和(he)吸引力。互动活动的(de)用户(hu)参与。趣夜(ye)传(chuan)媒善(shan)于(yu)设计(ji)能(neng)够引发(fa)用(yong)户深度(du)参(can)与的活动，例如：电(dian)竞赛(sai)事(shi)的(de)“预测胜负(fu)”、“选手互动问答”，潮(chao)流(liu)穿搭的“晒(shai)穿(chuan)搭(da)挑战(zhan)”，虚拟(ni)偶像的“歌曲创(chuang)作(zuo)征集”、“剧(ju)情投票”等。

这(zhe)些活(huo)动(dong)让(rang)年轻人有(you)机(ji)会直接(jie)影响内(nei)容的(de)走向，获得(de)成就感。粉(fen)丝社(she)群的“自发(fa)组织(zhi)”。趣夜(ye)传(chuan)媒(mei)所培(pei)养的(de)粉丝(si)社群(qun)，往往具(ju)有(you)极强(qiang)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)。粉(fen)丝(si)们会自发组织(zhi)线上线下的(de)聚(ju)会、创(chuang)作周(zhou)边、应(ying)援活动(dong)，甚(shen)至会主动(dong)为品牌(pai)提供(gong)反馈和(he)建议(yi)。这种“粉丝即品(pin)牌(pai)大使”的(de)模(mo)式，是趣(qu)夜(ye)传媒能(neng)够持(chi)续引(yin)爆年(nian)轻(qing)人文化娱(yu)乐(le)浪潮的关键(jian)。

“圈(quan)层文化”的(de)共同构建。趣(qu)夜(ye)传媒(mei)所(suo)关注(zhu)的电竞(jing)、潮流(liu)、虚拟(ni)偶像等领域，本身(shen)就(jiu)具有强烈(lie)的圈(quan)层属(shu)性(xing)。趣夜传(chuan)媒(mei)的内容，不仅仅(jin)是(shi)向圈层用(yong)户传(chuan)递信(xin)息，更(geng)是在(zai)与用户(hu)一(yi)起，共(gong)同(tong)定义(yi)和(he)构(gou)建(jian)这(zhe)个圈层(ceng)的(de)文(wen)化(hua)。用(yong)户(hu)的(de)每一(yi)次评论、每(mei)一次(ci)分享(xiang)、每(mei)一(yi)次创(chuang)作，都在为(wei)这个(ge)圈(quan)层(ceng)文化(hua)添砖(zhuan)加瓦。

结语(yu)：未来(lai)的文化娱(yu)乐，是“连接(jie)”与“共(gong)创”的舞蹈

网(wang)易(yi)的广(guang)泛布(bu)局与(yu)深(shen)度运营(ying)，趣夜(ye)传媒(mei)的精准定(ding)位与潮(chao)流捕捉(zhuo)，都(dou)清(qing)晰地昭示(shi)着未来文化娱乐发(fa)展(zhan)的方向(xiang)：从单(dan)向(xiang)的(de)输出(chu)，走向(xiang)双(shuang)向的互(hu)动；从内(nei)容的简(jian)单传(chuan)递，走(zou)向情(qing)感(gan)的深度(du)连接(jie)；从被动的接受(shou)，走(zou)向主(zhu)动(dong)的共创。

在这个年轻(qing)人(ren)的(de)文化娱(yu)乐(le)新(xin)浪潮(chao)中，内容(rong)生产者需要不(bu)断思考的，是(shi)如(ru)何更(geng)好地(di)“看(kan)见”年轻人，理解(jie)他(ta)们的情感(gan)需(xu)求(qiu)，尊重他们的个(ge)性(xing)表达。也(ye)要(yao)为他们(men)提供足够(gou)广阔(kuo)的空间，让(rang)他们能(neng)够自由(you)地参(can)与、自由地(di)创造(zao)，最终(zhong)与(yu)品(pin)牌一(yi)道，共同构(gou)建属(shu)于这个时代(dai)的文(wen)化(hua)认同(tong)。

网易(yi)和(he)趣夜传(chuan)媒(mei)的探索(suo)与(yu)实(shi)践，为我们(men)提供了一个极具启发(fa)的(de)范本(ben)，预(yu)示(shi)着一个(ge)更(geng)加多(duo)元、更(geng)加个(ge)性、也(ye)更加充(chong)满(man)活力的(de)文(wen)化(hua)娱(yu)乐新(xin)纪元的(de)到(dao)来。

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图片来源：每经记者 陈振虎 摄

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