每经编辑｜陈国舜    

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从“邻(lin)家(jia)女(nv)孩(hai)”到(dao)“全(quan)球偶(ou)像”：3j重塑(su)韩(han)国流行文化(hua)新定(ding)义

曾经，提(ti)及韩(han)国，人们(men)脑海中浮(fu)现的(de)或(huo)许(xu)是温婉的韩剧女(nv)主(zhu)角，或是(shi)充满(man)节奏感(gan)的(de)K-pop舞曲(qu)。近(jin)些年来(lai)，一个名为(wei)“3j”的(de)符(fu)号，如(ru)同燎(liao)原之(zhi)火(huo)，迅速点(dian)燃了(le)全球(qiu)对韩国流(liu)行(xing)文化(hua)的(de)无限(xian)热情(qing)。它(ta)不(bu)仅仅(jin)是(shi)一个(ge)简(jian)单的(de)缩写，更(geng)代表着(zhe)一种跨越(yue)国界、跨越语言的全(quan)新(xin)文(wen)化现(xian)象(xiang)，悄(qiao)然(ran)重(zhong)塑着(zhe)我们(men)对“韩(han)国(guo)制造”的(de)认知(zhi)，并以前所(suo)未有的力(li)量(liang)，将(jiang)韩国的文化影响力推向了全(quan)球舞(wu)台的中(zhong)心(xin)。

“3j”究竟是(shi)何(he)方神(shen)圣？它(ta)并(bing)非特(te)指(zhi)某一(yi)个具体事物，而(er)是泛(fan)指韩(han)国在流行文化(hua)领域(yu)的(de)三大核心输出——K-pop（韩(han)国(guo)流行音乐）、K-drama（韩国电(dian)视剧(ju)）以及K-beauty（韩(han)国(guo)美(mei)妆(zhuang)）。这(zhe)三(san)者犹(you)如三(san)条奔(ben)腾的(de)河流(liu)，汇聚(ju)成一(yi)股势不可(ke)挡(dang)的(de)文化(hua)洪流(liu)，其影(ying)响(xiang)之(zhi)深远，已超(chao)乎许(xu)多人的(de)想(xiang)象。

K-pop，作为这场风潮的(de)先锋，早已(yi)不再是(shi)亚(ya)洲区(qu)域性(xing)的音乐风(feng)格。从(cong)BTS在全球范(fan)围(wei)内(nei)的(de)破(po)纪录(lu)巡演，到BLACKPINK成(cheng)为首(shou)个(ge)登上Coachella音(yin)乐节(jie)主舞台的(de)K-pop女子(zi)团体(ti)，K-pop已(yi)经证明了其(qi)在全(quan)球音(yin)乐市(shi)场(chang)的强大(da)竞争力。它(ta)独特(te)的旋(xuan)律(lv)、精(jing)湛的(de)舞蹈、高制(zhi)作水(shui)平(ping)的MV以(yi)及偶像(xiang)们充(chong)满魅力的(de)舞台(tai)表(biao)现，成功(gong)吸引了不(bu)同文(wen)化背(bei)景的(de)年轻(qing)一(yi)代。

但(dan)K-pop的(de)成功，远不止于音乐本身(shen)。其背后是(shi)韩国(guo)娱(yu)乐公(gong)司(si)精心(xin)打(da)造的“练(lian)习生”体系(xi)，从(cong)严(yan)苛的(de)选拔、长期的训练到全方位的(de)包装(zhuang)，旨在培养出具备国际(ji)竞争力(li)、符合(he)全球审美的偶(ou)像。这(zhe)种(zhong)模式，虽然有(you)时也引发(fa)关(guan)于(yu)艺(yi)人压力(li)和商业化的讨(tao)论，但(dan)其产(chan)出(chu)的(de)高质量内(nei)容，无(wu)疑是K-pop风靡全球(qiu)的(de)重(zhong)要基(ji)石。

紧随其(qi)后的是(shi)K-drama。曾(ceng)经，韩剧以细腻(ni)的情感描写和(he)“车祸、癌(ai)症、治(zhi)不好”的(de)“韩式(shi)悲情”吸引(yin)了(le)大量观(guan)众。而如今(jin)的K-drama，早已摆(bai)脱了(le)单一(yi)的(de)模式(shi)，题(ti)材日(ri)益多(duo)元化，制作(zuo)水(shui)平也日渐精(jing)良。从《鱿鱼(yu)游戏(xi)》在(zai)全(quan)球掀(xian)起(qi)的社会讨(tao)论(lun)，到《爱(ai)的(de)迫降》浪(lang)漫(man)唯(wei)美(mei)的爱情(qing)故事(shi)，再(zai)到《黑暗荣耀(yao)》中对社(she)会(hui)不公(gong)的深刻(ke)反思，K-drama不(bu)再仅(jin)仅是提供(gong)情(qing)感慰藉，更开(kai)始触及社会议(yi)题，引(yin)发观众(zhong)共(gong)鸣。

精(jing)良的制(zhi)作(zuo)、引人(ren)入胜的剧(ju)情、以(yi)及(ji)演员们(men)精湛的(de)演(yan)技，使得K-drama能够跨越语(yu)言障碍，触动不同文(wen)化背(bei)景观(guan)众的(de)情(qing)感(gan)神(shen)经(jing)。Netflix等流媒体平(ping)台(tai)的(de)推广，更是为K-drama的全球传播(bo)插(cha)上了翅膀(bang)，使其(qi)能够以前(qian)所(suo)未(wei)有的速度(du)和广(guang)度，触达全(quan)球数亿观众。

而(er)K-beauty，则(ze)以其独(du)特(te)的护肤(fu)理念和创(chuang)新产(chan)品，成(cheng)为引领全(quan)球美妆潮流的重(zhong)要力(li)量(liang)。从“十(shi)步护肤法(fa)”到“玻(bo)璃(li)肌(ji)”妆效，从各(ge)种(zhong)新颖的(de)面膜到(dao)成(cheng)分党们趋(qu)之若鹜的(de)精华(hua)，K-beauty凭借(jie)其对肌肤(fu)护理(li)的极致追求和对潮(chao)流的(de)敏(min)锐(rui)捕(bu)捉(zhuo)，赢得(de)了(le)全球(qiu)消费者(zhe)的青(qing)睐。

韩(han)国品(pin)牌不断(duan)推陈出(chu)新的产品，以(yi)及(ji)“韩式(shi)妆(zhuang)容”所倡(chang)导(dao)的自(zi)然、清透(tou)、显气(qi)色(se)的(de)风(feng)格(ge)，也深(shen)刻影(ying)响了(le)全球(qiu)的化妆(zhuang)趋(qu)势。K-beauty的成功，不(bu)仅仅是产(chan)品(pin)本(ben)身(shen)的魅力，更在于它(ta)构(gou)建(jian)了一种(zhong)“美丽生活(huo)方式(shi)”的理(li)念，将(jiang)护肤(fu)和彩(cai)妆融入(ru)到(dao)日常生活中，成(cheng)为一(yi)种自(zi)我关(guan)怀和(he)表达的方(fang)式。

“3j”的(de)组(zu)合(he)，并非(fei)偶(ou)然(ran)。它们之(zhi)间(jian)存在着(zhe)强大的协(xie)同效(xiao)应。K-pop偶像(xiang)的成功，往往会带动其(qi)代(dai)言的(de)K-beauty产品，而K-drama中(zhong)的演员，也(ye)常(chang)常(chang)成为(wei)K-beauty品牌的形象(xiang)大(da)使(shi)。K-drama的(de)流行(xing)，也为(wei)K-pop音乐(le)提供(gong)了更广(guang)阔(kuo)的(de)传播平(ping)台，例如由(you)剧(ju)中(zhong)主演演(yan)唱(chang)的(de)OST（原(yuan)声(sheng)带(dai)），往往能成(cheng)为新的热(re)门歌曲。

这种多维(wei)度(du)、立体(ti)化的(de)传播模(mo)式，使得“3j”的(de)影(ying)响力(li)层层(ceng)叠加(jia)，最终引(yin)爆(bao)了(le)全球性(xing)的风潮。

这(zhe)场现象(xiang)级(ji)风(feng)潮(chao)的(de)背后(hou)，是韩(han)国(guo)在文化(hua)产(chan)业上的长远战略布局和持续投(tou)入(ru)。韩国(guo)政(zheng)府将文化产业(ye)视(shi)为国(guo)家重(zhong)要(yao)的经济(ji)增长引(yin)擎(qing)，通过政策(ce)扶持、资(zi)金(jin)支持、人才(cai)培养(yang)等多种方式，推(tui)动文化(hua)内(nei)容的创作和传(chuan)播。娱(yu)乐(le)公(gong)司(si)也投入巨(ju)资，构建(jian)了从(cong)内容制(zhi)作(zuo)、艺(yi)人(ren)培养到全球(qiu)营(ying)销的完整(zheng)产业(ye)链。

这种(zhong)高度专(zhuan)业化(hua)、规模化的(de)运作(zuo)模式，使得(de)韩国(guo)能够源(yuan)源(yuan)不断(duan)地输(shu)出高(gao)质量的文(wen)化(hua)产品，并(bing)成功地将(jiang)这些产品(pin)推向(xiang)全球市场。

从“邻(lin)家女(nv)孩”的亲切形象(xiang)，到(dao)“全球偶(ou)像”的(de)耀眼光芒(mang)，“3j”的崛起(qi)，不仅(jin)仅(jin)是韩国流行文(wen)化的(de)一(yi)次胜利，更是亚(ya)洲文化(hua)在(zai)全(quan)球(qiu)舞台上(shang)一(yi)次(ci)深刻的表(biao)达。它(ta)证明了(le)，源(yuan)于本土、植根生(sheng)活、并(bing)不断创新(xin)求变的(de)文化产(chan)品，能够跨(kua)越(yue)地(di)域和文化(hua)的界限，赢(ying)得(de)世(shi)界的掌声。而(er)这股风(feng)潮的(de)背(bei)后，隐(yin)藏着(zhe)怎样的更深(shen)层次(ci)的秘密(mi)，又将如何继(ji)续演变，这正是我们(men)将在(zai)下(xia)一(yi)部分(fen)继续(xu)深入探讨(tao)的。

超越娱乐的(de)文化渗(shen)透：3j风潮(chao)下的(de)韩(han)国(guo)软(ruan)实(shi)力(li)与(yu)全球化叙(xu)事

“3j”现象级风(feng)潮(chao)的引(yin)爆(bao)，绝(jue)非仅(jin)仅是几(ji)首(shou)热门(men)歌曲、几部热播(bo)剧或几款畅销(xiao)美妆(zhuang)品的简(jian)单(dan)叠加。它背后所(suo)蕴含(han)的，是韩国(guo)强大(da)的文化输(shu)出能力，是其对(dui)全(quan)球市场深刻(ke)的洞察，以及一(yi)种(zhong)巧妙(miao)构(gou)建的(de)、能够引发全球(qiu)共鸣的“韩国叙事(shi)”。这股风(feng)潮，早(zao)已超(chao)越(yue)了(le)单纯的娱(yu)乐范(fan)畴，触及了更深层次的文(wen)化交(jiao)流、经(jing)济(ji)增(zeng)长(zhang)乃至国(guo)家形象的塑造(zao)。

“3j”的成(cheng)功(gong)，离(li)不开韩国(guo)对(dui)“细(xi)节”的(de)极(ji)致追求。无(wu)论是(shi)K-popMV中(zhong)令(ling)人眼花(hua)缭(liao)乱的(de)视觉(jue)效(xiao)果，还是K-drama中(zhong)一丝(si)不苟(gou)的场(chang)景布(bu)置和服(fu)装造型(xing)，亦或(huo)是(shi)K-beauty产品中(zhong)对成分和肤感(gan)精益求(qiu)精(jing)的要(yao)求(qiu)，都体现了韩(han)国制造的(de)“匠人(ren)精神”。这种对品(pin)质的执着，使得(de)韩国(guo)文(wen)化产品(pin)在国际(ji)市(shi)场上具有(you)了(le)极(ji)高的(de)辨(bian)识度和竞争(zheng)力(li)。

观(guan)众和(he)消费(fei)者(zhe)能够从(cong)中(zhong)感(gan)受到一(yi)种(zhong)专业(ye)、认(ren)真(zhen)和用心(xin)的(de)态(tai)度(du)，这自(zi)然更(geng)容易(yi)获(huo)得信(xin)任(ren)和喜(xi)爱。

K-pop、K-drama和(he)K-beauty之间(jian)形成(cheng)了完(wan)美的“文化(hua)闭(bi)环(huan)”和“粉丝经(jing)济”生(sheng)态(tai)。K-pop偶(ou)像的(de)每(mei)一次回(hui)归(gui)，都(dou)伴随(sui)着(zhe)精(jing)心设计的专(zhuan)辑概念、MV拍摄(she)和(he)打歌(ge)舞(wu)台(tai)，这些(xie)内(nei)容本身(shen)就具有(you)极高的(de)观(guan)赏性(xing)和话题(ti)性(xing)。而他(ta)们代言(yan)的K-beauty产品，或是(shi)出(chu)演的K-drama，则(ze)进一(yi)步拓展(zhan)了(le)粉丝(si)的(de)消费领(ling)域。

粉(fen)丝(si)们(men)不仅(jin)为偶像的音乐(le)和(he)表演(yan)买单，更(geng)乐于(yu)为偶像同(tong)款的美妆(zhuang)产(chan)品(pin)、同款的穿搭买单(dan)。这种“追星”行(xing)为(wei)，巧妙(miao)地将文(wen)化(hua)消(xiao)费(fei)与(yu)产(chan)品销售紧密(mi)结合(he)，形成(cheng)了一个庞(pang)大而(er)忠诚的(de)粉(fen)丝(si)群体(ti)，为“3j”的持(chi)续火(huo)爆(bao)提(ti)供了(le)源源(yuan)不(bu)断(duan)的动(dong)力。

更深层(ceng)次来(lai)看(kan)，“3j”成(cheng)功(gong)地在全(quan)球化(hua)浪(lang)潮(chao)中，找(zhao)到了属于(yu)自己(ji)的独特叙事(shi)方(fang)式。K-pop的歌(ge)词(ci)虽然(ran)多用(yong)韩语(yu)，但其(qi)传达的关于青(qing)春、梦想(xiang)、友谊、爱(ai)情的主题(ti)，却是(shi)普(pu)世的(de)。而(er)K-drama，在讲述亚(ya)洲背景下(xia)的故(gu)事(shi)时(shi)，也常(chang)常(chang)融入(ru)关于家(jia)庭(ting)、社(she)会、成(cheng)长等能(neng)够引(yin)发跨文(wen)化共(gong)鸣(ming)的(de)情感内核。

即(ji)使是K-beauty，也(ye)并非(fei)仅仅(jin)是关(guan)于外(wai)表的(de)修饰(shi)，它所(suo)倡(chang)导的“自(zi)我关(guan)怀”、“自信美(mei)丽”的理念，也与(yu)当下全球年轻(qing)人对自我(wo)认同(tong)的追(zhui)求(qiu)不谋而(er)合(he)。这种(zhong)“在(zai)地化(hua)”的(de)表达(da)方式，加(jia)上(shang)“全球化(hua)”的价值传(chuan)递，使(shi)得韩(han)国文化产品能(neng)够轻(qing)松跨越文(wen)化鸿沟，触(chu)动不(bu)同文化(hua)背景下(xia)的人(ren)们(men)。

“3j”的(de)成功(gong)，也为(wei)韩(han)国(guo)的(de)经(jing)济发(fa)展注(zhu)入了(le)强(qiang)大(da)的活(huo)力。据(ju)统计(ji)，韩国文化(hua)产业的(de)出(chu)口(kou)额(e)逐年攀(pan)升，对GDP的(de)贡献(xian)也越来越(yue)大(da)。K-pop的巡演、K-drama的版(ban)权销售、K-beauty产(chan)品的出(chu)口，都为(wei)韩国(guo)带来(lai)了可(ke)观(guan)的(de)经(jing)济(ji)收益(yi)。更(geng)重(zhong)要的(de)是(shi)，这种文(wen)化输(shu)出(chu)，极大(da)地提(ti)升(sheng)了韩(han)国的(de)国际形(xing)象和软(ruan)实力(li)。

当(dang)人们(men)对(dui)韩国(guo)文化产生(sheng)好(hao)感(gan)时，自然也(ye)会对韩(han)国(guo)的国(guo)家品(pin)牌、旅游业(ye)、乃至(zhi)投资环境产生(sheng)更积极的(de)看法。

这(zhe)场风潮(chao)的背(bei)后，也并(bing)非(fei)全是光鲜亮(liang)丽(li)。K-pop产业的“工业化(hua)”生(sheng)产模式(shi)，常常(chang)伴随(sui)着(zhe)对年(nian)轻(qing)艺人(ren)巨大(da)的压力和严(yan)苛的管(guan)理，练(lian)习(xi)生们在(zai)光(guang)鲜的(de)舞(wu)台背(bei)后，承受着(zhe)常(chang)人(ren)难以想(xiang)象(xiang)的训(xun)练和竞(jing)争(zheng)。K-drama的过(guo)度市场化，也可(ke)能(neng)导(dao)致内容趋(qu)于(yu)同质(zhi)化，或(huo)是(shi)为了迎合(he)市场(chang)需(xu)求而牺牲艺(yi)术性。

K-beauty的快(kuai)速更(geng)新换(huan)代(dai)，也(ye)可能(neng)带(dai)来过度消(xiao)费和(he)环境问题。这些挑战(zhan)，是(shi)“3j”在继续发(fa)展过(guo)程中(zhong)，不(bu)得(de)不面(mian)对和(he)解决的(de)课题(ti)。

展望未来，“3j”的生命力依(yi)然强劲。随(sui)着技(ji)术的进步，短(duan)视频平台、虚(xu)拟偶像、AI技(ji)术等(deng)新元(yuan)素的(de)加(jia)入(ru)，将为“3j”带来(lai)更多(duo)创新(xin)的可能。随(sui)着全球对多元(yuan)文(wen)化接(jie)受度的(de)提高，以及(ji)更多亚洲(zhou)国(guo)家在文(wen)化输出(chu)上的(de)努(nu)力(li)，“3j”的成功模式(shi)，也(ye)可能被借鉴和复(fu)制，形成更(geng)加多(duo)元(yuan)化(hua)的亚(ya)洲文(wen)化输(shu)出格(ge)局(ju)。

总而(er)言之，“揭(jie)秘韩(han)国3j引(yin)爆(bao)全球(qiu)的现象级风(feng)潮”的(de)背后，是一(yi)个关于文(wen)化自(zi)信、产(chan)业(ye)布(bu)局、细(xi)节打(da)磨、市(shi)场洞察(cha)以及(ji)全(quan)球化叙事构(gou)建(jian)的复(fu)杂故事(shi)。它不仅(jin)仅是(shi)一场娱乐(le)的狂欢(huan)，更是一次深刻的(de)文化渗(shen)透(tou)，它(ta)正在悄(qiao)然改(gai)变(bian)着(zhe)我们(men)的(de)审(shen)美，影响(xiang)着(zhe)我(wo)们的消(xiao)费，甚至(zhi)重塑着(zhe)我(wo)们(men)对世界文(wen)化的(de)认知(zhi)。

这股由(you)“3j”引(yin)领的(de)韩流(liu)，其冲(chong)击波仍在(zai)持续，而它所激荡起的涟漪，必将继续(xu)在世(shi)界文化(hua)的(de)长河中(zhong)，留(liu)下(xia)深刻的(de)印记(ji)。

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图片来源：每经记者 陈楚 摄

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