每经编辑｜陈艳    

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为何“x7x7x7任意(yi)噪108”会(hui)成为百(bai)度(du)知道上的“流(liu)量(liang)密码(ma)”？

互联(lian)网的洪(hong)流(liu)中，总(zong)有一(yi)些词(ci)语(yu)或(huo)符号(hao)，以一(yi)种突(tu)如其来的(de)方式(shi)，裹挟(xie)着巨(ju)大的讨(tao)论(lun)量，成为(wei)社(she)交(jiao)媒(mei)体上(shang)的“显(xian)眼(yan)包”。近来(lai)，“x7x7x7任意噪108”无(wu)疑(yi)就(jiu)是这(zhe)样一个存(cun)在(zai)。在百(bai)度知道(dao)这个知识(shi)分享(xiang)的聚集(ji)地，关(guan)于(yu)它的提问(wen)如同雨后春(chun)笋(sun)般涌(yong)现，数(shu)量之多(duo)、频(pin)率之(zhi)快(kuai)，着(zhe)实令(ling)人好奇(qi)：这串看(kan)似杂乱无章的(de)字符，究(jiu)竟有什(shen)么(me)魔(mo)力，能够吸(xi)引(yin)如此多的目(mu)光？

要理解“x7x7x7任意(yi)噪108”为何能够迅速蹿红(hong)，我们(men)得(de)从几(ji)个层(ceng)面进(jin)行解(jie)读(du)。从信息(xi)传播的(de)特性来看。互(hu)联网(wang)时代(dai)，信息(xi)爆炸是常(chang)态(tai)，但(dan)真正(zheng)能引(yin)发(fa)广泛关注的(de)，往往具备(bei)几(ji)个(ge)要(yao)素(su)：新(xin)奇(qi)性(xing)、悬(xuan)念感(gan)、以及(ji)某种(zhong)程度上的(de)“梗(geng)”属(shu)性(xing)。“x7x7x7任意噪(zao)108”这串(chuan)字符(fu)，本(ben)身(shen)就(jiu)充(chong)满了非(fei)比(bi)寻常的视(shi)觉冲(chong)击力(li)。

它不(bu)属于任何(he)已知(zhi)的常(chang)见词(ci)汇(hui)或(huo)短语，其结(jie)构上的重(zhong)复（x7x7x7）和(he)结尾(wei)的(de)数字组(zu)合(he)（108），都带(dai)有一种(zhong)神秘感和探索(suo)的欲望。这种“看(kan)不懂(dong)”反(fan)而激发(fa)了人们“想要弄(nong)懂”的(de)好奇心(xin)，进(jin)而(er)驱(qu)动(dong)他们(men)到(dao)百度(du)知道(dao)这样(yang)的平台(tai)寻(xun)求(qiu)答案。

“百(bai)度(du)知道”平(ping)台(tai)的属(shu)性(xing)为这(zhe)一现(xian)象(xiang)提供了(le)肥沃的土壤。百(bai)度知道，作(zuo)为(wei)国(guo)内最(zui)大的在线问答(da)社区(qu)之一(yi)，其核心价(jia)值在于“问答”。当用户(hu)带着(zhe)疑问而(er)来，当社(she)区内(nei)出(chu)现(xian)大量关于(yu)同(tong)一(yi)事(shi)物(wu)的疑问时(shi)，自(zi)然会形(xing)成(cheng)一个(ge)讨(tao)论的闭环(huan)。“x7x7x7任意(yi)噪108”作为一(yi)个(ge)“梗”或者(zhe)一个(ge)“谜题(ti)”，恰好(hao)契(qi)合(he)了问答平台(tai)的(de)生态。

用户(hu)提出(chu)问题，其(qi)他(ta)用户尝试解答(da)，一来(lai)二去(qu)，话(hua)题(ti)的热(re)度便被不(bu)断推(tui)高。尤(you)其是一些(xie)“引流(liu)”或者“刷量(liang)”的行为，也可能(neng)利用这种(zhong)具(ju)有(you)高(gao)度(du)搜(sou)索需(xu)求(qiu)的关(guan)键词，进一(yi)步助长(zhang)了其在(zai)平台上(shang)的可见度(du)。

再(zai)者，我们不(bu)得不提(ti)网络文(wen)化的(de)演(yan)进(jin)与“梗(geng)”的生产机制(zhi)。“梗”在网(wang)络文化中(zhong)扮(ban)演着越来越重要(yao)的角色，它(ta)们是网民(min)情感(gan)连接、身(shen)份(fen)认同(tong)的一种方(fang)式。一个新(xin)梗的诞生(sheng)，往(wang)往(wang)源于某个(ge)事(shi)件、某(mou)段视(shi)频(pin)、某句话(hua)，然后通(tong)过社(she)交媒体的裂变式传播，被(bei)赋(fu)予新的含义，形成一种(zhong)独特(te)的(de)社群(qun)语言(yan)。

“x7x7x7任(ren)意(yi)噪108”很(hen)可(ke)能就(jiu)是(shi)某个(ge)小圈子(zi)内的“暗(an)语(yu)”或“实(shi)验”，然后通(tong)过某(mou)种契机(ji)（例(li)如被某(mou)位(wei)博(bo)主、某段(duan)剪(jian)辑提及），“破圈(quan)”而出(chu)，进入大(da)众(zhong)视野(ye)。一旦进入大众(zhong)视野，好奇(qi)心和(he)从(cong)众心理(li)就(jiu)会驱(qu)使(shi)更多(duo)人去(qu)了解(jie)、去询(xun)问。这(zhe)种“求(qiu)知欲(yu)”的背(bei)后，也隐藏(cang)着一(yi)种社交(jiao)需(xu)求——融(rong)入(ru)讨(tao)论(lun)，不(bu)被落(luo)下。

更(geng)深层(ceng)次地，这种(zhong)现象也(ye)反(fan)映了信息获取(qu)的(de)“碎(sui)片(pian)化(hua)”和“即(ji)时性(xing)”。在(zai)信(xin)息流时(shi)代(dai)，人们习惯于通(tong)过短(duan)平快(kuai)的(de)方(fang)式(shi)获(huo)取信(xin)息，对于(yu)复(fu)杂(za)、冗长的解释(shi)往(wang)往缺(que)乏耐心(xin)。“x7x7x7任意噪(zao)108”这样的(de)“符号(hao)化”信息，更(geng)容易(yi)在碎(sui)片化的(de)浏览中(zhong)被捕(bu)捉，并(bing)快速(su)引发一次简单的搜(sou)索行为(wei)。

百(bai)度(du)知(zhi)道作(zuo)为用户主(zhu)动搜索(suo)的入口，自然成(cheng)为(wei)承接(jie)这(zhe)种“碎(sui)片(pian)化好(hao)奇”的首(shou)选。

当然(ran)，我们(men)也不能排(pai)除“技术(shu)因素”和(he)“算法推(tui)荐(jian)”在(zai)其(qi)中扮(ban)演(yan)的角色(se)。搜索(suo)引擎(qing)和内(nei)容(rong)平(ping)台的(de)推荐(jian)算(suan)法，往往(wang)会根(gen)据用户的搜索(suo)历史、浏览(lan)行为(wei)来推送(song)相关内(nei)容。如(ru)果(guo)“x7x7x7任意噪(zao)108”的搜(sou)索量开始(shi)攀升，算(suan)法就(jiu)会(hui)将其识别为“热(re)门话(hua)题”，并(bing)推送(song)给更(geng)多(duo)可能感(gan)兴趣的用户，形(xing)成正(zheng)向循环。

总(zong)而言之(zhi)，“x7x7x7任(ren)意噪108”成为(wei)百(bai)度知道(dao)上的(de)热(re)议(yi)话题，是多(duo)种因素叠(die)加的结果：其本身的新奇性和(he)神秘(mi)感激发了用(yong)户的好奇心(xin)；百度知(zhi)道作为(wei)问答平台的(de)属(shu)性，为讨(tao)论(lun)提供了天然(ran)的场所；网(wang)络(luo)文化的“梗(geng)”化生(sheng)产机(ji)制，助(zhu)推了其传播；信(xin)息获取(qu)的碎片(pian)化趋势(shi)，使其易于(yu)在(zai)短时(shi)间(jian)内(nei)获得关(guan)注；而技(ji)术和(he)算法的推(tui)波助(zhu)澜，则进一(yi)步(bu)巩固了其热(re)度。

这(zhe)串看(kan)似无(wu)意(yi)义(yi)的(de)字(zi)符，实(shi)则成为了观察当代(dai)网络(luo)文化、信息传播(bo)模式乃至用户心理(li)的一个绝佳切(qie)入点(dian)。

“x7x7x7任(ren)意噪108”背(bei)后的(de)互(hu)联(lian)网“心(xin)理游戏(xi)”与“文化(hua)密(mi)码(ma)”

当我们剥开(kai)“x7x7x7任意噪108”表面(mian)的(de)“好奇”与“搜索(suo)”，深(shen)入(ru)探究其在(zai)百度(du)知道(dao)上引发的(de)持续讨论(lun)，会发(fa)现其中蕴含着(zhe)更(geng)丰富(fu)的(de)互联网“心(xin)理游(you)戏”和(he)“文(wen)化密码(ma)”。这串字符，不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一个搜索(suo)热词，更像(xiang)是一(yi)个未经翻译的“信号(hao)”，在网(wang)络空间中(zhong)引发了层(ceng)层(ceng)涟漪，触及了(le)用户(hu)潜(qian)意(yi)识(shi)中(zhong)的多种(zhong)需求和心理机(ji)制(zhi)。

“身份(fen)认(ren)同”与“圈层效应”是驱动用户(hu)关注的(de)重(zhong)要因(yin)素。在互联(lian)网(wang)世(shi)界，人们渴(ke)望(wang)找(zhao)到归(gui)属感(gan)，而“梗(geng)”往往是构(gou)建和(he)维系(xi)社群的重(zhong)要纽(niu)带。当(dang)“x7x7x7任意(yi)噪108”在一个小范(fan)围的(de)网络社群(qun)中开(kai)始流行，了(le)解和(he)使用它，就(jiu)成(cheng)为(wei)一种(zhong)“入圈(quan)”的标志。那(na)些看(kan)到(dao)并(bing)在(zai)百(bai)度(du)知(zhi)道提(ti)问的(de)用户(hu)，可(ke)能就(jiu)是希望(wang)通过(guo)了解(jie)这个(ge)“梗”的来龙去脉(mai)，从而更(geng)好(hao)地融(rong)入某个(ge)群(qun)体，或(huo)者仅仅(jin)是想弄(nong)清楚(chu)自(zi)己“被孤立”在外的讨论(lun)之外(wai)，避免(mian)“掉队(dui)”。

这种“我也(ye)要(yao)懂”的心态，是典型(xing)的群(qun)体(ti)心理在(zai)网络(luo)空(kong)间的投射(she)。百度知(zhi)道作为(wei)汇聚(ju)各色(se)人(ren)群(qun)的(de)平台(tai)，自(zi)然(ran)会收纳进(jin)这些(xie)寻求“身份(fen)认同(tong)”和“圈(quan)层连接”的(de)提问。

“解谜”的快(kuai)感与(yu)“智力挑战”的吸引(yin)力(li)不容忽(hu)视(shi)。人(ren)类天生具有探(tan)索未知(zhi)、解(jie)决谜(mi)题(ti)的欲(yu)望。“x7x7x7任意(yi)噪(zao)108”的(de)模(mo)糊性，恰(qia)好(hao)提(ti)供(gong)了一(yi)个绝佳的(de)“解谜”对象。用户(hu)在百度知(zhi)道上(shang)提问，就像(xiang)是(shi)把(ba)一个待解的“密码锁”交给了社(she)区，期待有(you)人(ren)能(neng)破解(jie)它。

而一旦(dan)有用(yong)户(hu)给(gei)出了(le)看似合理的解(jie)释，哪(na)怕只是一(yi)个基于推(tui)测或(huo)猜测的答案，也(ye)能带(dai)来一种“破(po)案”的(de)满足感。这(zhe)种“智力(li)博(bo)弈”的乐趣(qu)，是互(hu)联网(wang)内(nei)容吸引力的(de)重要(yao)组成部(bu)分(fen)。那(na)些在百(bai)度知(zhi)道上(shang)积(ji)极回答(da)的用(yong)户，也可能(neng)是在享受这种(zhong)“知(zhi)识(shi)分(fen)享”带来的优(you)越(yue)感(gan)和成(cheng)就感，他(ta)们将自己视(shi)为(wei)“解谜者(zhe)”。

再者，“信息茧(jian)房(fang)”的打(da)破与(yu)“信(xin)息过载(zai)”的(de)应(ying)对。在(zai)高度(du)个性(xing)化(hua)的信(xin)息流时代，用(yong)户很容易(yi)被(bei)困(kun)在“信息茧房”中(zhong)，只接触(chu)到自己感兴(xing)趣(qu)或平台(tai)认为(wei)自己会感(gan)兴趣(qu)的内(nei)容。当(dang)“x7x7x7任意噪(zao)108”这(zhe)样(yang)的(de)“异(yi)常信号”出现(xian)，并且在(zai)社群中(zhong)被(bei)广(guang)泛讨论，它(ta)就(jiu)成为(wei)了(le)打破(po)信息茧房(fang)的“意(yi)外(wai)之(zhi)喜(xi)”。

用户的好奇(qi)心驱(qu)使(shi)他(ta)们(men)去(qu)了解这个“圈外(wai)”的(de)信息。面(mian)对海量的信息，用户也需要一(yi)些(xie)“锚(mao)点(dian)”来(lai)帮(bang)助理解(jie)和记忆。一(yi)个(ge)具有独(du)特性(xing)和讨(tao)论度的“梗”，就容(rong)易成(cheng)为人们记忆(yi)和传播(bo)信息(xi)的(de)载(zai)体，即(ji)使其(qi)本身(shen)的内(nei)容并不复杂(za)，但承载(zai)的(de)“话(hua)题性”足以让(rang)它脱颖(ying)而出(chu)。

“娱(yu)乐化”与(yu)“解压”的(de)心(xin)理需(xu)求也(ye)在其中(zhong)扮演了角(jiao)色(se)。网络(luo)社交(jiao)，尤(you)其是匿(ni)名或(huo)半(ban)匿名(ming)的平台，往(wang)往(wang)承载(zai)着用户(hu)释(shi)放压(ya)力、寻求娱(yu)乐的(de)功能(neng)。“x7x7x7任(ren)意(yi)噪108”这(zhe)样具(ju)有戏谑性、不明(ming)所(suo)以(yi)的讨(tao)论(lun)，本身(shen)就带(dai)有(you)一(yi)种轻松(song)、幽默(mo)的色彩(cai)。用(yong)户在(zai)百度(du)知道上提(ti)出(chu)这类问题，可(ke)能并非真(zhen)的追(zhui)求严(yan)谨(jin)的(de)答案(an)，而更(geng)多是(shi)想(xiang)参(can)与到这场(chang)“集体(ti)狂欢(huan)”中(zhong)，感(gan)受网(wang)络(luo)世(shi)界的活力(li)与趣(qu)味，以(yi)此来缓(huan)解(jie)现(xian)实(shi)生(sheng)活(huo)中的压力(li)。

这种(zhong)“为乐(le)而(er)问(wen)”的(de)心(xin)态，也是当代网(wang)民社(she)交行(xing)为的(de)重要(yao)体(ti)现(xian)。

我们(men)不得(de)不(bu)提及“商(shang)业化”与“流量的(de)逻辑”。尽管百度(du)知(zhi)道以知(zhi)识(shi)分(fen)享为(wei)主，但(dan)其背后也(ye)遵循(xun)着互(hu)联网内容的“流(liu)量逻(luo)辑”。“x7x7x7任意噪108”这样的高热度(du)话题，天然具(ju)备(bei)成(cheng)为(wei)“流量洼地(di)”的潜力。一些内(nei)容创(chuang)作者(zhe)、营(ying)销(xiao)账号，甚至是一(yi)些不怀(huai)好(hao)意的“黑(hei)产(chan)”群体，可(ke)能(neng)会利(li)用(yong)这类热(re)门关键词(ci)来吸引眼(yan)球，导流到自己的内(nei)容(rong)或(huo)产品(pin)。

因此，百度(du)知道上(shang)围绕“x7x7x7任(ren)意噪(zao)108”的(de)许多讨(tao)论，可(ke)能(neng)并非纯粹的(de)知识交流(liu)，而是被注入了(le)商(shang)业利益的(de)考(kao)量(liang)。这串字(zi)符，在(zai)某种(zhong)程(cheng)度(du)上，也(ye)成为了某(mou)些群(qun)体“流(liu)量变现”的(de)工具。

“x7x7x7任意噪108”在(zai)百度知道上的(de)热议，绝(jue)非(fei)偶然(ran)。它巧妙地触动(dong)了(le)网民(min)的(de)身份(fen)认同(tong)需(xu)求、解谜(mi)心理、信(xin)息获取习惯(guan)，以及娱乐(le)化、解压(ya)化的(de)社(she)交动机。也折射(she)出互(hu)联(lian)网流量驱动(dong)下的商业逻辑(ji)。这(zhe)串(chuan)字符(fu)，如同一(yi)个微(wei)缩(suo)的互(hu)联(lian)网(wang)社(she)会(hui)模(mo)型(xing)，以一(yi)种独(du)特(te)而鲜(xian)明的(de)方(fang)式，揭示(shi)了当代(dai)网(wang)民(min)在信(xin)息洪流中的好(hao)奇、互(hu)动、以(yi)及那(na)些隐藏(cang)在数(shu)字符号(hao)背(bei)后的复(fu)杂心(xin)理与(yu)文(wen)化驱(qu)动(dong)。

对它(ta)的关(guan)注，与其说是在探寻(xun)一个(ge)具体答案，不如(ru)说是(shi)在观(guan)察(cha)一种(zhong)正(zheng)在(zai)发(fa)生的、生动(dong)的互(hu)联网(wang)文(wen)化现象。

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图片来源：每经记者 陈飚 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄