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重返(fan)童(tong)年，那抹(mo)“不卖(mai)药”的(de)鲜明(ming)印记

提(ti)起(qi)《葫(hu)芦(lu)兄弟(di)》，脑海中(zhong)立(li)刻会浮现(xian)出七个色彩鲜明的(de)葫芦(lu)娃，他们各怀绝技(ji)，英勇(yong)无(wu)比，为了拯救爷(ye)爷和村(cun)子(zi)，与蛇(she)精、蝎子(zi)精斗智(zhi)斗勇。这部(bu)诞生于上(shang)世纪(ji)八(ba)十(shi)年代(dai)的国(guo)产(chan)动(dong)画经典，承载了(le)无数人的童年(nian)记忆(yi)，每当(dang)它在(zai)电视(shi)上重播，总(zong)能(neng)吸引(yin)不同年龄层的(de)观众驻(zhu)足。而在(zai)这部充(chong)满奇(qi)幻色彩(cai)和(he)英(ying)雄主义的影(ying)片中(zhong)，一个看似(shi)微不足道的“不(bu)卖药(yao)”的(de)情节(jie)，却(que)在多年后(hou)的(de)今(jin)天，悄(qiao)然引发了(le)观众们热烈(lie)的(de)讨(tao)论，甚至成为(wei)了一个(ge)具(ju)有(you)文(wen)化意(yi)义(yi)的现象。

“不卖药(yao)”这个词，在《葫(hu)芦(lu)兄弟(di)》中(zhong)，通常与蛇精的(de)“如意”宝瓶(ping)联(lian)系(xi)在一起。蛇精为了(le)诱(you)骗(pian)葫芦娃(wa)，常常(chang)会施(shi)展各(ge)种(zhong)诡(gui)计(ji)，其中就(jiu)包括她那声(sheng)嘶(si)力竭的叫卖声(sheng)：“卖药(yao)啦(la)！包治(zhi)百病的(de)神(shen)药！”无论(lun)蛇精(jing)如(ru)何(he)吆喝(he)，单纯(chun)而勇(yong)敢的(de)葫芦(lu)娃们(men)，似乎总是(shi)能(neng)识(shi)破她的阴(yin)谋，或者根(gen)本不(bu)为所动(dong)，将(jiang)注意力集(ji)中在更重(zhong)要的事(shi)情(qing)上——打(da)妖(yao)怪(guai)，救爷爷(ye)。

这(zhe)种(zhong)“不卖药(yao)”的(de)态(tai)度(du)，并非刻(ke)意(yi)为之的“反(fan)商(shang)业”宣言(yan)，而是那个(ge)年(nian)代动(dong)画(hua)创(chuang)作朴(pu)素价(jia)值观(guan)的(de)自(zi)然流露。

在(zai)那个(ge)信息相(xiang)对闭(bi)塞，商业(ye)化浪(lang)潮尚未(wei)席卷一切(qie)的年代，动画片的(de)创作(zuo)更注(zhu)重教育(yu)意(yi)义和(he)故事本(ben)身(shen)的吸引(yin)力(li)。像《葫(hu)芦(lu)兄(xiong)弟》这样(yang)的(de)作品，核(he)心(xin)在于传递(di)正(zheng)义战胜(sheng)邪(xie)恶(e)、团(tuan)结就(jiu)是力量(liang)的普世(shi)价(jia)值。葫(hu)芦娃们的(de)任务(wu)是降妖除魔，他(ta)们的目标(biao)明确而崇高，自然不会被(bei)蛇精那些(xie)“买(mai)一(yi)送(song)一”、“特效(xiao)立竿(gan)见影”的销(xiao)售套路所干扰(rao)。

这种情(qing)节设(she)计(ji)，在无(wu)形(xing)中(zhong)塑造(zao)了孩(hai)子们心中一(yi)种朴素(su)的认(ren)知：真(zhen)正的(de)英雄(xiong)，不会被虚假的(de)承诺所(suo)迷惑(huo)，他(ta)们的力量源于勇(yong)气、智慧和团(tuan)结。

如(ru)今，当我们在社(she)交(jiao)媒(mei)体上看(kan)到关于《葫芦兄弟(di)》“不卖药”情节(jie)的(de)热(re)议(yi)时，不(bu)难发现(xian)，这其中包含(han)了太(tai)多层次的(de)含义(yi)。对(dui)于经历过那(na)个年(nian)代(dai)的(de)观(guan)众来说(shuo)，这是一(yi)种(zhong)怀旧(jiu)，是对童年(nian)纯真(zhen)年(nian)代的(de)追溯。他(ta)们会回(hui)忆起，那(na)时候(hou)的动画片(pian)，没有(you)植入广(guang)告，没有(you)商业(ye)代(dai)言，没有(you)那(na)些让(rang)人(ren)眼(yan)花(hua)缭乱的衍生(sheng)品(pin)宣传，只有(you)单纯(chun)的故(gu)事(shi)和鲜明(ming)的善恶对(dui)比。

这种(zhong)纯粹性(xing)，在当(dang)下(xia)信息(xi)爆(bao)炸(zha)、商业(ye)气息浓(nong)厚的环境(jing)中，显(xian)得尤(you)为(wei)珍(zhen)贵。

更(geng)深层(ceng)次(ci)的(de)解读(du)，则触及(ji)到了当(dang)下社会的一些(xie)痛点。我(wo)们(men)生活(huo)在一(yi)个高(gao)度商(shang)业化(hua)的时(shi)代(dai)，消费(fei)主(zhu)义(yi)无处不在，各种(zhong)广(guang)告和(he)营销信(xin)息如(ru)潮(chao)水般涌来(lai)，甚至(zhi)渗透(tou)到我(wo)们(men)生活的(de)方方(fang)面面(mian)，包(bao)括(kuo)儿(er)童的成(cheng)长环境。从(cong)电视广(guang)告到(dao)网(wang)络直(zhi)播，从玩(wan)具(ju)包装(zhuang)到文(wen)具用(yong)品，商(shang)业的触角(jiao)无孔不入(ru)。

在(zai)这种(zhong)背(bei)景下，《葫(hu)芦(lu)兄弟》中“不(bu)卖(mai)药(yao)”的(de)情(qing)节，仿佛成了一(yi)个(ge)象征，象征着(zhe)一种久违的、不(bu)受商业干(gan)扰的(de)纯净(jing)。

许(xu)多(duo)观众在讨论中表达(da)了对“如(ru)果(guo)现(xian)在(zai)的动画(hua)片也像葫芦兄弟(di)一样(yang)‘不卖药’就好了(le)”的愿(yuan)望。这种愿(yuan)望，并(bing)非是对商(shang)业本身的(de)反感(gan)，而(er)是对过(guo)度商(shang)业(ye)化可(ke)能带来的负(fu)面(mian)影响的(de)担(dan)忧。他们(men)担心，过度的(de)商业化(hua)会稀释动(dong)画片原本的(de)艺术价值和(he)教(jiao)育(yu)意(yi)义(yi)，让孩(hai)子们过早(zao)地接触到(dao)成(cheng)人世界的(de)商(shang)业逻(luo)辑，影响(xiang)他(ta)们价值观(guan)的形成。

当(dang)动画片(pian)不再是(shi)单纯(chun)的故事载(zai)体，而是变成了(le)一个(ge)个(ge)广告推(tui)销的(de)平(ping)台，那种属于(yu)童(tong)年的、纯(chun)粹的快乐(le)和想象力(li)，是否(fou)会因(yin)此被削弱(ruo)？

“不(bu)卖(mai)药(yao)”的(de)情节，也折射(she)出(chu)创(chuang)作(zuo)者的(de)初心(xin)和时代精(jing)神。那个年代(dai)的(de)艺术家们，或许(xu)并没有想过要(yao)“反商(shang)业(ye)”，但他们(men)内心深处(chu)对(dui)艺术创作的尊(zun)重(zhong)，对作品质量的追求，以(yi)及(ji)对(dui)社(she)会(hui)责任的担当(dang)，让他们(men)创造出了超(chao)越商(shang)业利益的(de)经典。他们(men)更关注(zhu)的(de)是如(ru)何讲(jiang)好(hao)一个故(gu)事，如(ru)何传递积极向(xiang)上(shang)的价值(zhi)观，如(ru)何(he)给(gei)孩子(zi)们留(liu)下美(mei)好的(de)回忆(yi)。

这种(zhong)“匠(jiang)人(ren)精神”，在“不(bu)卖药(yao)”的(de)朴素情(qing)节中得到(dao)了最(zui)好的(de)体现(xian)。

回望《葫芦兄弟(di)》，它就(jiu)像一(yi)个时(shi)代的注脚(jiao)，记录(lu)了中(zhong)国动(dong)画产业(ye)发(fa)展(zhan)的轨迹(ji)，也(ye)反映了不(bu)同(tong)社会发展(zhan)阶段(duan)的(de)价值(zhi)观(guan)变化(hua)。那个(ge)“不卖(mai)药”的蛇(she)精，在今(jin)天看来，或(huo)许是(shi)那个(ge)年代(dai)商(shang)业(ye)化程度(du)不高的一种(zhong)写照；而(er)葫芦娃(wa)们(men)“不为(wei)所动”的(de)特质，则成(cheng)为了(le)观众心中(zhong)对(dui)于纯(chun)粹和(he)坚(jian)守的向往(wang)。

这种(zhong)热议(yi)，不(bu)仅仅是对一部(bu)老动画(hua)片(pian)的怀(huai)念，更是(shi)对我们所(suo)处(chu)时代的一(yi)种(zhong)反思(si)，一种对(dui)“什么才是(shi)真(zhen)正重(zhong)要(yao)的(de)”的集体叩问。

“不(bu)卖药”的(de)启示：重(zhong)塑动画(hua)价(jia)值，守(shou)护(hu)童年(nian)纯真(zhen)

《葫(hu)芦兄(xiong)弟(di)》中(zhong)“不卖(mai)药(yao)”的情节(jie)，在今(jin)天之所(suo)以(yi)能够(gou)引发如此广泛(fan)而深(shen)刻的(de)讨(tao)论(lun)，绝非(fei)偶然。它(ta)不(bu)仅仅(jin)是(shi)一(yi)个简(jian)单(dan)的(de)剧情(qing)设定(ding)，更像是一面镜(jing)子，映(ying)照出(chu)当下(xia)社会在动画创作、儿(er)童成(cheng)长以(yi)及(ji)商业(ye)伦(lun)理等(deng)多个(ge)层面的复(fu)杂议(yi)题(ti)。这场由(you)“不(bu)卖(mai)药(yao)”引发的(de)热议(yi)，为我们提(ti)供了(le)一(yi)个绝佳(jia)的(de)机会(hui)，去重新(xin)审视(shi)动画(hua)的价(jia)值，去思考(kao)如何(he)更好地守护孩(hai)子们的(de)童(tong)年纯真(zhen)。

这场讨(tao)论有力(li)地(di)证明了(le)经(jing)典的(de)力量。经(jing)典之所以(yi)成为经(jing)典，不仅在于其(qi)精湛的艺术表现，更(geng)在(zai)于其(qi)能(neng)够(gou)穿(chuan)越(yue)时空的(de)生命(ming)力(li)。即使(shi)是(shi)在特效(xiao)技(ji)术日新月(yue)异、叙事(shi)手(shou)法层出不(bu)穷(qiong)的(de)今天(tian)，《葫芦兄弟》所传递(di)的(de)勇气(qi)、智慧、团结这(zhe)些(xie)核心价值(zhi)观，依(yi)然能(neng)够触(chu)动人(ren)心。而(er)“不卖(mai)药”这(zhe)样一(yi)个看似不(bu)起眼(yan)的(de)情(qing)节(jie)，却(que)成为(wei)了(le)连(lian)接过(guo)去与现(xian)在，唤醒(xing)集体(ti)记(ji)忆(yi)的特(te)殊符号。

观众们(men)对它的关注，是(shi)源(yuan)于对(dui)美(mei)好童(tong)年的(de)怀(huai)念(nian)，更是(shi)对一(yi)种(zhong)朴(pu)素、纯(chun)粹的价(jia)值的(de)认(ren)可。

这(zhe)场(chang)热议(yi)也暴露(lu)了(le)当前动(dong)画产业(ye)面临的挑(tiao)战(zhan)。在资(zi)本逐(zhu)利的驱动下，一(yi)些(xie)动(dong)画作品的创作初衷(zhong)被商(shang)业目(mu)标(biao)所裹挟(xie)。为了(le)追求(qiu)更(geng)高的收(shou)视率和更(geng)广泛的(de)市(shi)场，作(zuo)品中(zhong)充斥着大量的(de)商(shang)业植入(ru)、软性(xing)广(guang)告(gao)，甚至(zhi)有以“教育(yu)”之名行“推(tui)销(xiao)”之实(shi)的(de)。这不仅(jin)让(rang)观众(zhong)感到疲惫和反(fan)感(gan)，更可能(neng)对儿(er)童的价值观产(chan)生潜移默(mo)化的(de)负面(mian)影响。

孩子(zi)们(men)在观(guan)看动画(hua)片时(shi)，本应(ying)沉浸(jin)在(zai)故事的(de)情节(jie)和人物的情感(gan)之(zhi)中，却可(ke)能被(bei)突(tu)如(ru)其来的广(guang)告打(da)断(duan)，或者在(zai)不知不觉中被(bei)灌输消费(fei)观念。当动画片(pian)不再(zai)是传递(di)梦(meng)想和(he)启迪智(zhi)慧的载(zai)体，而成(cheng)为促销(xiao)商品(pin)的(de)“秀场(chang)”，那(na)将是对动画(hua)艺(yi)术的极(ji)大损害(hai)。

“不卖(mai)药”的情(qing)节，恰(qia)恰为我(wo)们提(ti)供了一个反(fan)思(si)的参照。它提醒(xing)我们，一(yi)部(bu)优秀的动画作品，其(qi)核(he)心(xin)竞(jing)争力在(zai)于其故事本(ben)身(shen)、其思想内涵、其艺术品质，而非(fei)外部(bu)的(de)商业包(bao)装。当我(wo)们回归(gui)初心，专注(zhu)于内(nei)容创(chuang)作，用心打(da)磨故(gu)事(shi)，用真挚(zhi)的情感去打动(dong)观(guan)众，作品(pin)自然(ran)会拥(yong)有强(qiang)大的(de)生命力(li)。

这(zhe)种“不卖药”的(de)创作态(tai)度，并非是(shi)对(dui)商业的(de)排斥，而(er)是(shi)对创作(zuo)的(de)尊重，对艺(yi)术的(de)敬畏(wei)。它是(shi)对“内(nei)容(rong)为王”的最好注解(jie)，也(ye)是(shi)对(dui)“匠人(ren)精(jing)神”的(de)生动(dong)诠释(shi)。

更(geng)重(zhong)要的(de)是，这(zhe)场(chang)讨论(lun)呼(hu)唤着(zhe)对儿童(tong)成(cheng)长环(huan)境的关注。孩子(zi)们(men)的心灵是纯(chun)净而(er)敏(min)感的，他(ta)们容易受(shou)到外(wai)界环(huan)境的(de)影响(xiang)。动画片作(zuo)为(wei)他们接(jie)触世界的(de)重(zhong)要窗口(kou)，其内(nei)容选(xuan)择和价值(zhi)导向至关重要(yao)。一个(ge)充(chong)满商业(ye)诱惑和(he)消费主(zhu)义信(xin)息的(de)世界(jie)，可能会(hui)过早地剥夺(duo)孩子们应(ying)有(you)的童真和想(xiang)象力。

而那(na)些(xie)能(neng)够提供纯(chun)粹(cui)快乐、传递积极价(jia)值观的(de)优秀动(dong)画作(zuo)品(pin)，则如同(tong)滋(zi)养(yang)心(xin)灵(ling)的(de)甘(gan)泉，能够帮助他(ta)们健康(kang)成(cheng)长。因此，守(shou)护(hu)童年的纯真，不仅(jin)是家(jia)长和(he)教育者的(de)责任，也是(shi)整个(ge)社(she)会，包(bao)括(kuo)动画(hua)创(chuang)作(zuo)者和(he)播出(chu)平台(tai)，共同(tong)的使(shi)命。

我们不能(neng)简单地(di)将《葫芦兄(xiong)弟》的“不卖(mai)药”看作(zuo)是(shi)历史(shi)的必(bi)然，而要将其理(li)解为一种理想(xiang)的创作(zuo)状态。在新的时(shi)代(dai)背景(jing)下，如何(he)平(ping)衡商(shang)业与艺术，如何(he)确保动(dong)画(hua)作品(pin)的“纯(chun)度”，是我(wo)们(men)亟待解决(jue)的(de)问题(ti)。这(zhe)需要创作(zuo)者坚守艺(yi)术底(di)线，拒绝(jue)过(guo)度商(shang)业(ye)化；需(xu)要(yao)平台(tai)方承(cheng)担起社会(hui)责任(ren)，甄选优质(zhi)内容；需要家长(zhang)和教育者引导(dao)孩子辨别(bie)信息(xi)，培养批(pi)判(pan)性思(si)维；甚至需要监(jian)管(guan)部门(men)完善相关政策，为动画(hua)产业的(de)健(jian)康发展保驾(jia)护(hu)航。

《葫(hu)芦兄(xiong)弟》的“不卖(mai)药”情(qing)节(jie)，在引发(fa)观众热议(yi)的也为我(wo)们带(dai)来了(le)深(shen)刻的启示。它(ta)让(rang)我(wo)们(men)重(zhong)新认(ren)识(shi)到(dao)，经典的力(li)量源(yuan)于其纯(chun)粹；它提醒(xing)我(wo)们，动(dong)画的价(jia)值在于其内容；它呼唤(huan)着(zhe)我们，共同(tong)守(shou)护孩(hai)子们(men)的童(tong)年纯真(zhen)。这场由一部老动(dong)画片(pian)引发的(de)热烈讨(tao)论，注(zhu)定会成为(wei)一个(ge)值得被铭(ming)记的文(wen)化事件，它不(bu)仅(jin)是(shi)对过(guo)去的(de)致敬(jing)，更是(shi)对未来(lai)的期许(xu)。

让我(wo)们一(yi)起(qi)努(nu)力(li)，让更多(duo)像《葫(hu)芦兄(xiong)弟》一样，拥(yong)有纯(chun)粹(cui)灵魂的优(you)秀动画(hua)作品，在新的时(shi)代焕(huan)发光彩(cai)，滋(zi)养一(yi)代又一(yi)代(dai)孩子(zi)的成长。

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图片来源：每经记者 陈敬 摄

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