阿力甫·巴拉提 2025-11-02 03:32:54
每经编辑|陈公博
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“Tom友情(qing)温馨提(ti)示(shi)30秒”,这(zhe)串看(kan)似简(jian)单(dan)却(que)充满(man)魔力(li)的字眼,如(ru)同投(tou)入平静湖(hu)面的(de)一颗(ke)石(shi)子,激起了社(she)交(jiao)媒(mei)体的滔天巨浪(lang)。短(duan)短(duan)时间(jian)内,这(zhe)类短(duan)视频(pin)以(yi)惊人的(de)速度(du)渗(shen)透(tou)进(jin)我(wo)们的(de)指(zhi)尖,从微(wei)信朋友圈的刷(shua)屏,到抖音、快手(shou)的(de)热门(men)推荐,再(zai)到微博的(de)热搜(sou)榜单,无(wu)处(chu)不见其身影。
它不是(shi)一个宏大(da)的(de)叙事,也不是(shi)一个(ge)深邃的(de)哲理,而(er)仅仅是30秒的长(zhang)度(du),浓缩(suo)着一句“Tom友情温馨提示(shi)”。正是这30秒,以及(ji)背后所蕴含的(de)“Tom”的(de)形(xing)象,却精准(zhun)地触动(dong)了无(wu)数(shu)人的心弦(xian),引(yin)发了前所(suo)未(wei)有的(de)公众情感(gan)共鸣(ming)。
究竟(jing)是什么让(rang)“Tom友情(qing)温(wen)馨提示30秒”如(ru)此(ci)迅速地(di)走红(hong),甚至(zhi)成为(wei)一种社(she)会现象?这背后(hou)绝非偶(ou)然(ran),而是多重因(yin)素叠(die)加(jia)的必然结果(guo)。
“Tom”的(de)形象塑(su)造与情感代入。“Tom”是谁?或许是我们童年(nian)记(ji)忆里(li)那个调皮捣蛋(dan)、却又(you)善良(liang)可爱(ai)的卡通(tong)形象;又(you)或许(xu)是我(wo)们脑海中那个(ge)无处(chu)不在、默默(mo)关心(xin)我们的“老朋友(you)”。这个名字(zi)本身就承载(zai)着(zhe)一种(zhong)亲切感(gan)、熟(shu)悉感(gan)和童(tong)趣感。当“Tom”化身为“友情(qing)提示(shi)者”,它便(bian)不再(zai)是(shi)冰(bing)冷的数(shu)据或(huo)泛泛的(de)建议,而(er)是带(dai)有了(le)人格化的温度。
它以(yi)一种近乎耳语(yu)的、亲(qin)切(qie)的(de)口吻(wen),向你传(chuan)递(di)信息,这种(zhong)“隔着屏(ping)幕(mu)的陪(pei)伴(ban)”和(he)“跨越(yue)时空的关怀”,极(ji)大地降(jiang)低(di)了信息接(jie)收的(de)门槛,同时(shi)也增加了情(qing)感(gan)连接(jie)的深(shen)度。观众们很容易将自(zi)己(ji)代(dai)入(ru)到被“Tom”关怀(huai)的角(jiao)色中(zhong),仿佛(fu)有一(yi)个熟悉(xi)的(de)朋(peng)友(you)在(zai)耳(er)边轻声叮(ding)嘱(zhu),这种心(xin)理上的亲近(jin)感是其(qi)走(zou)红(hong)的首要(yao)催化(hua)剂(ji)。
30秒的黄金(jin)分割点与(yu)快节奏(zou)生活(huo)的(de)需(xu)求(qiu)。在这个(ge)信(xin)息爆炸(zha)、节(jie)奏(zou)飞快的(de)时(shi)代,人们的注(zhu)意力(li)被无(wu)限(xian)切(qie)割(ge),传统的(de)长篇(pian)大论早已(yi)难以赢(ying)得观(guan)众(zhong)的耐(nai)心。“30秒(miao)”这个长度(du),恰到好处(chu)地契合了当下用户(hu)的(de)碎片化(hua)时间(jian)消费(fei)习惯。它足够短,不会(hui)让人(ren)感到负担;又足(zu)够长,能够传递一个完整、有(you)价(jia)值的(de)信息(xi)点。
这(zhe)种“短平快”的内(nei)容形式,符(fu)合了(le)用(yong)户在(zai)通勤、休(xiu)息、甚至(zhi)是如(ru)厕(ce)的(de)间(jian)隙(xi)快速获(huo)取信息(xi)的需求(qiu)。更重(zhong)要的(de)是(shi),这30秒并(bing)非(fei)单(dan)纯的(de)灌输,而(er)是通过(guo)精心(xin)设计的画(hua)面、配乐,甚至(zhi)是(shi)简单的(de)动画(hua),来(lai)营造(zao)一种(zhong)温(wen)馨、治愈的氛围。这(zhe)种沉(chen)浸式的体(ti)验,让用(yong)户(hu)在短(duan)暂的时间(jian)内(nei),既(ji)得到了信(xin)息的满足,又获(huo)得了(le)情感(gan)的慰藉,形(xing)成了(le)强大(da)的用(yong)户粘(zhan)性。
第(di)三,“友(you)情提示”的普适(shi)性与高价(jia)值信息传(chuan)递。“友情提(ti)示(shi)”本身(shen)就(jiu)带有(you)一种(zhong)善(shan)意(yi)和(he)互(hu)助的色(se)彩。无论是关于(yu)天气变(bian)化、交通安(an)全、健(jian)康(kang)养生,还(hai)是生(sheng)活小(xiao)常识、甚至是某(mou)些网络安(an)全提醒,这(zhe)些信(xin)息都具有(you)高(gao)度的(de)实用(yong)性和普(pu)适性(xing)。它(ta)们贴近生(sheng)活,关乎(hu)民生(sheng),能够切(qie)实地帮(bang)助到用户解决(jue)实际问题,提升(sheng)生活品(pin)质。
而“Tom”的(de)形象,更(geng)是(shi)将(jiang)这(zhe)种(zhong)“友情(qing)”的概念(nian)进一(yi)步(bu)具象(xiang)化(hua),使(shi)得这些(xie)提示(shi)不再(zai)是(shi)枯燥的指令,而(er)是带着(zhe)温度(du)的(de)建议。这(zhe)种将(jiang)实(shi)用(yong)信息与(yu)情感连接巧(qiao)妙(miao)结合(he)的方式(shi),使得“Tom友情温馨提示(shi)30秒”的内容(rong),在娱(yu)乐(le)之(zhi)余(yu),更具备了实(shi)际的(de)价值(zhi),赢得了用(yong)户的喜(xi)爱和认可。
第四,社交(jiao)裂(lie)变与(yu)用户(hu)生成(cheng)内容(UGC)的(de)强(qiang)大(da)推(tui)动(dong)。“Tom友(you)情温(wen)馨提示30秒”的走(zou)红(hong),离(li)不开社交(jiao)媒体的强(qiang)大(da)传(chuan)播机(ji)制。用户不仅(jin)是内(nei)容的(de)消费者(zhe),更是内容(rong)的生(sheng)产(chan)者和(he)传播者(zhe)。他们转发(fa)、评论(lun)、点赞(zan),甚(shen)至模仿(fang)和再创作,使得(de)这一(yi)内容得以(yi)在不同的(de)社交(jiao)圈层(ceng)中(zhong)迅速扩(kuo)散。
许多(duo)用(yong)户在(zai)看到这些提示(shi)后,会产生(sheng)“我也能做”的(de)想法,于(yu)是,模(mo)仿“Tom”的风格(ge),创作属于自(zi)己(ji)的“友(you)情提(ti)示”短(duan)视频,这进(jin)一步(bu)丰富了内(nei)容生态,也加剧了其(qi)传(chuan)播(bo)的广度和(he)深度。这种用户(hu)生成(cheng)内容(UGC)的模(mo)式,极(ji)大地(di)降低(di)了内容生(sheng)产的(de)门(men)槛,也(ye)使(shi)得(de)“Tom友(you)情温(wen)馨提(ti)示”成为一(yi)种(zhong)能(neng)够被(bei)广泛(fan)参(can)与(yu)和创(chuang)造(zao)的(de)文化符(fu)号(hao)。
第五(wu),算(suan)法推荐的精准(zhun)触达与(yu)个性化(hua)满(man)足。如(ru)今的(de)社(she)交媒体(ti)平台(tai),高度(du)依赖算(suan)法(fa)进行(xing)内容(rong)分发。当用户对(dui)“Tom友情(qing)温(wen)馨提示(shi)30秒”表(biao)现(xian)出(chu)兴趣(qu)时,算(suan)法(fa)会(hui)捕捉(zhuo)到这(zhe)一信(xin)号(hao),并(bing)向更(geng)多具(ju)有相(xiang)似偏好的(de)用(yong)户(hu)推(tui)送(song)相关内容(rong)。这种精准(zhun)的(de)推(tui)荐(jian)机(ji)制(zhi),使得“Tom友(you)情温馨提示(shi)”能够快速触(chu)达到(dao)潜在的受众群(qun)体,并形(xing)成(cheng)“用户(hu)喜(xi)欢什(shen)么(me),就推(tui)送(song)什(shen)么”的(de)正向(xiang)循环,加(jia)速了(le)其传播(bo)的速度和(he)规模。
这种(zhong)个性(xing)化的(de)推荐,也满(man)足了不同(tong)用户在特(te)定时间(jian)、特(te)定情(qing)境(jing)下的(de)信(xin)息(xi)需(xu)求(qiu),例如,在(zai)寒流来(lai)袭时,推(tui)送“Tom友情提示您(nin):注意保(bao)暖,及时增添(tian)衣物(wu)”;在(zai)节(jie)日期间,推送“Tom友(you)情提(ti)示您(nin):注意(yi)安(an)全,与(yu)家人(ren)共(gong)享欢(huan)乐”等(deng)等,这种(zhong)及时性(xing)与(yu)相(xiang)关(guan)性,进(jin)一(yi)步巩(gong)固了用户对(dui)其(qi)内容的喜爱。
“Tom友情温(wen)馨提(ti)示30秒”的走红,是人格化IP、短视频叙事(shi)、信(xin)息价(jia)值、社(she)交(jiao)裂(lie)变以及算(suan)法(fa)推荐等多(duo)种力(li)量共(gong)同(tong)作(zuo)用下的产物。它(ta)不仅(jin)仅是一个简单的网络流行语,更是(shi)一(yi)种(zhong)当下(xia)社会(hui)信(xin)息(xi)接收(shou)模式(shi)、情(qing)感(gan)表达方式(shi)以及人际(ji)互动逻辑(ji)的(de)缩(suo)影。它(ta)以一(yi)种温和、友善、实(shi)用且(qie)高效的(de)方式,穿(chuan)透了快(kuai)节(jie)奏生活的(de)喧(xuan)嚣,抵达(da)了人(ren)们内心深处(chu)对温(wen)暖、关怀(huai)和连接的(de)渴(ke)望。
“Tom友情温馨提示(shi)30秒”现象的(de)持续(xu)发酵(jiao),不仅(jin)仅停(ting)留在(zai)短(duan)暂(zan)的娱(yu)乐和(he)信息获(huo)取(qu)层面(mian),它已(yi)经开(kai)始触(chu)及更(geng)深(shen)层(ceng)次的社会文(wen)化(hua)议题(ti),并(bing)对我们(men)理解(jie)当下公(gong)众(zhong)情(qing)感、信(xin)息消费(fei)模式以及(ji)人(ren)际互(hu)动(dong)关(guan)系(xi)产生(sheng)了(le)深(shen)刻(ke)的影(ying)响(xiang)。
重塑(su)信(xin)息传播(bo)的“温情化”与“人(ren)格化”趋势。在过(guo)去,信(xin)息(xi)传(chuan)播往(wang)往显得(de)严(yan)肃、宏(hong)大,甚(shen)至带有某(mou)种说教(jiao)意味。而(er)“Tom友情温馨提示(shi)”则(ze)另(ling)辟蹊径,它(ta)以(yi)一种轻松、幽(you)默、充(chong)满人情(qing)味(wei)的方式,传递着(zhe)原本可能(neng)枯燥或严肃的信息(xi)。这(zhe)种(zhong)“温(wen)情化”的(de)传播(bo)策(ce)略(lve),极大(da)地(di)降低了(le)公众(zhong)对信息(xi)的(de)抵(di)触心(xin)理(li),提(ti)高了信(xin)息的(de)接受度(du)和传播(bo)意愿。
更重要的是(shi),通过(guo)“Tom”这(zhe)个具象化的、带(dai)有鲜明个(ge)性的IP形象(xiang),信(xin)息不再是漂浮在(zai)空中(zhong)的文(wen)字或声音(yin),而是有了(le)情感的载(zai)体,有(you)了人(ren)格的温度(du)。这预(yu)示着(zhe),在未来(lai)的(de)信(xin)息传(chuan)播(bo)中,人(ren)格(ge)化(hua)、情感化的(de)内容将越(yue)来越(yue)受到重视(shi),冰冷(leng)的数(shu)据和事(shi)实(shi),需要(yao)被(bei)赋予(yu)温(wen)度和故(gu)事(shi),才能更好地触达人(ren)心。
揭示(shi)了大数(shu)据时代(dai)下用户对(dui)“有价值(zhi)”内容(rong)的多元(yuan)化需求(qiu)。尽管“Tom友情(qing)温(wen)馨提示(shi)”内容简短(duan),但其“价值”却体(ti)现在多(duo)个维度(du)。它提(ti)供(gong)实(shi)用(yong)信息,帮(bang)助(zhu)用(yong)户解(jie)决生活难题(ti);它(ta)传递(di)情(qing)感(gan)价值(zhi),带来精神上的(de)慰藉和陪伴;它(ta)构建社(she)交价值,促使(shi)人(ren)们在分(fen)享和(he)讨论中建立(li)连(lian)接(jie)。
这表明(ming),在碎片化信(xin)息泛滥(lan)的当下,用户对于“价(jia)值”的(de)定义(yi)已经(jing)不再(zai)局(ju)限于传统意(yi)义上(shang)的(de)深度(du)、专(zhuan)业或权威。那些能够精准触达(da)用户(hu)的情(qing)感需(xu)求(qiu),提供即时(shi)帮(bang)助,或(huo)者能够引(yin)发(fa)社(she)交互动的(de)内容(rong),同样具有(you)不可估量(liang)的价(jia)值。大数(shu)据技术(shu)在其中扮(ban)演(yan)了(le)关键角色(se),它能(neng)够捕(bu)捉到(dao)这些(xie)细微(wei)的需求(qiu),并驱动(dong)内容(rong)生产(chan)者去创(chuang)造(zao)更具针(zhen)对性和(he)吸(xi)引力的(de)内容。
第三(san),探讨(tao)了数字时(shi)代下人际(ji)关系(xi)的“弱(ruo)连接(jie)”与“强(qiang)情感”并存的现(xian)象。“Tom”作为一个虚(xu)拟的朋友,通过(guo)短视(shi)频与用户(hu)建立了一(yi)种(zhong)“弱连接(jie)”。这种连接(jie)不(bu)像现实生活中的(de)亲密关系(xi)那样,需要投入(ru)大量的时(shi)间和(he)精力去维系。正是这(zhe)种“弱连接”,却(que)能够提(ti)供一种恰(qia)到(dao)好(hao)处的(de)情感支持和(he)信息(xi)关(guan)怀,满足了(le)人们(men)在(zai)快(kuai)节奏(zou)生活下,对于“被(bei)关注(zhu)”、“被理(li)解(jie)”的(de)心理(li)需求。
这种(zhong)“弱连接”的(de)普及(ji),并不(bu)意味着现(xian)实人(ren)际关(guan)系(xi)的衰(shuai)退,而(er)是(shi)意味(wei)着人们(men)在数字(zi)世界中,找(zhao)到了(le)一种(zhong)新(xin)的(de)、更灵(ling)活、更高效(xiao)的(de)维(wei)系情感和获取(qu)信息的方式(shi)。这种“弱(ruo)连接(jie)”与现实生活(huo)中的“强连接(jie)”相辅(fu)相(xiang)成,共(gong)同构(gou)成(cheng)了我(wo)们复杂而(er)多样的社(she)会(hui)关(guan)系网(wang)络(luo)。
第(di)四(si),引发了(le)关于(yu)内容创作伦理与商(shang)业(ye)变(bian)现的思考。随着(zhe)“Tom友情温馨提(ti)示30秒(miao)”的火爆,其背(bei)后的(de)商业(ye)潜力(li)也逐渐显现。各(ge)种品牌开(kai)始尝(chang)试与(yu)“Tom”IP合作(zuo),将(jiang)产(chan)品信息融入到(dao)温馨提示(shi)中(zhong),或者(zhe)直(zhi)接(jie)推出带有(you)品牌(pai)元素的(de)“Tom”短视频。这(zhe)无疑为(wei)内容创(chuang)作者(zhe)提供(gong)了(le)一种新(xin)的(de)商(shang)业(ye)变(bian)现模(mo)式(shi)。
随之(zhi)而来的(de),是对(dui)内容创作伦理的(de)思(si)考。如何平(ping)衡商业利益(yi)与用户(hu)体验(yan)?如何(he)在传递价值的(de)不引(yin)起用户的(de)反(fan)感?如(ru)何确保(bao)内容(rong)的真实(shi)性和(he)准确性(xing),避免虚(xu)假(jia)宣传(chuan)?这些(xie)问题(ti),都需要我们(men)在(zai)享(xiang)受(shou)“Tom友(you)情(qing)温(wen)馨提示”带来的(de)便(bian)利(li)和(he)乐趣的(de)进行深(shen)入(ru)的探(tan)讨(tao)和规(gui)范。
第(di)五(wu),促进了(le)公众媒介(jie)素养(yang)的(de)提升(sheng)与信息(xi)辨别能力(li)的培(pei)养。“Tom友(you)情(qing)温馨提(ti)示30秒”的(de)流行,也(ye)促使公(gong)众更(geng)加关(guan)注(zhu)信(xin)息来源(yuan)和内容质量。当用户(hu)在(zai)享(xiang)受温(wen)情提(ti)示(shi)的也会(hui)逐渐(jian)意识(shi)到(dao),并非(fei)所(suo)有(you)“友情(qing)提(ti)示”都(dou)值(zhi)得(de)信(xin)赖(lai)。这种(zhong)现象,无(wu)形(xing)中激发了(le)公众(zhong)对媒(mei)介素养的(de)思(si)考(kao),鼓励人们(men)去辨别(bie)信息(xi)的(de)真伪(wei),去评(ping)估信息的(de)价(jia)值,去理(li)解信息传播背后(hou)的(de)意(yi)图(tu)。
尤其(qi)是在涉及(ji)健康(kang)、安全(quan)等重(zhong)要信(xin)息时,公(gong)众会更(geng)加(jia)谨(jin)慎(shen),并(bing)倾向(xiang)于从更权威的(de)渠道获取信息。这(zhe)种自(zi)我(wo)驱动(dong)的媒介素养提(ti)升,对(dui)于构(gou)建一个健康、理(li)性的(de)信息生(sheng)态至关重(zhong)要。
而“Tom”所代(dai)表(biao)的那份温(wen)暖(nuan)、那份关(guan)怀,正(zheng)是我(wo)们(men)在(zai)快(kuai)速变(bian)化(hua)的数(shu)字世界中(zhong),最渴望拥(yong)有的(de)东西(xi)之(zhi)一。我们(men)期待,未来能有(you)更多这样富有(you)温情、富(fu)有价值的内(nei)容(rong),温(wen)暖我们(men)的生活(huo),连接我们(men)的(de)心(xin)灵。
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图片来源:每经记者 阳洋
摄
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