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官方,狂辶喿扌畐Blibli

陈欣 2025-11-02 01:34:11

每经编辑｜陈柯羽

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,逼槽

B站的(de)“狂(kuang)飙”：从亚(ya)文化灯(deng)塔到全(quan)民文化客厅

提(ti)及“官(guan)方(fang)狂飙”，或(huo)许很多人会联(lian)想(xiang)到电视剧《狂(kuang)飙》里那跌宕起(qi)伏的(de)剧情，以及(ji)其(qi)中(zhong)角(jiao)色(se)命运(yun)的跌(die)宕起(qi)伏。当(dang)我们将目光(guang)投(tou)向中国的互联(lian)网文(wen)化版(ban)图，一个名(ming)为“B站”（哔哩哔哩）的平(ping)台(tai)，也(ye)正在以一(yi)种更(geng)为宏(hong)大而深刻(ke)的(de)方(fang)式(shi)，上演着属于(yu)自己的“官方狂(kuang)飙”。

它不再(zai)仅仅是那个最(zui)初承载(zai)着“二次(ci)元”少年(nian)少(shao)女们(men)的秘(mi)密基地，而(er)是(shi)凭(ping)借其(qi)独(du)特(te)的社区文化(hua)、源(yuan)源(yuan)不断(duan)的(de)内容(rong)创新以及精(jing)准的战略布局，成(cheng)功地从一(yi)个亚(ya)文化(hua)圈层(ceng)，发展成为一个覆盖(gai)全(quan)年(nian)龄段(duan)、囊括(kuo)多元(yuan)兴(xing)趣的“全(quan)民文化客(ke)厅”。这(zhe)场(chang)“狂(kuang)飙”，是B站野(ye)心与实(shi)力(li)的集中体现(xian)，也是中(zhong)国互(hu)联(lian)网(wang)内容(rong)生(sheng)态(tai)演进(jin)的一(yi)个缩影(ying)。

B站(zhan)的(de)“破(po)圈(quan)”并(bing)非(fei)一蹴而(er)就，而是(shi)经(jing)历了(le)一个(ge)漫(man)长而(er)精心策(ce)划的过程(cheng)。最初，B站以其独(du)特的弹幕(mu)文化(hua)、鬼畜(chu)视频、番剧(ju)内容(rong)吸引了一(yi)批核心用户，他(ta)们是(shi)B站(zhan)文化的(de)创造者和(he)传(chuan)播(bo)者(zhe)。这些(xie)用(yong)户对(dui)平台(tai)有着极高(gao)的忠诚度(du)，也为(wei)B站奠(dian)定了“社区(qu)文化(hua)”的基石。随着中(zhong)国互(hu)联网(wang)用户规(gui)模(mo)的不(bu)断(duan)扩大以及内(nei)容消费习(xi)惯的(de)多元化(hua)，B站意识(shi)到，仅(jin)仅依靠二(er)次(ci)元(yuan)内(nei)容(rong)，其增长(zhang)空间(jian)将受到(dao)限制。

于是(shi)，一(yi)场(chang)主动的“破(po)圈”便(bian)悄然展开。

在内容层面，B站(zhan)开始(shi)大(da)力(li)扶持和引(yin)进更多元(yuan)化(hua)的(de)内容品类。除了(le)传统(tong)的动漫、游(you)戏，生(sheng)活(huo)类、知识(shi)类、科技类、财经(jing)类、纪(ji)录片(pian)等内容开(kai)始成(cheng)为平(ping)台(tai)重点发展的(de)方向(xiang)。UP主们(men)在B站(zhan)的(de)土壤上，能够(gou)找(zhao)到属于自(zi)己(ji)的创作(zuo)空(kong)间，无(wu)论是分享日常(chang)生活(huo)的vlog，还是深(shen)入浅出的知识科(ke)普，亦或(huo)是对社(she)会(hui)热点(dian)进行深度(du)解(jie)读，都能(neng)在(zai)这里找(zhao)到观众(zhong)。

这(zhe)不仅(jin)丰富(fu)了B站(zhan)的(de)内容(rong)生(sheng)态，更重(zhong)要(yao)的是(shi)，它吸(xi)引了(le)那些原本(ben)对二次元(yuan)不甚(shen)了解，但(dan)对高质量、有(you)深(shen)度(du)的内容感(gan)兴趣(qu)的用(yong)户(hu)群(qun)体(ti)。例(li)如(ru)，一些高学历(li)、高(gao)知人群的(de)涌(yong)入，为(wei)B站注入了(le)新的活力(li)，也带(dai)来了(le)更为(wei)多(duo)元(yuan)化的(de)价(jia)值(zhi)取向(xiang)和讨论氛(fen)围。

在用户(hu)运营(ying)层(ceng)面，B站也(ye)展现(xian)出了(le)其“官方(fang)”的运营(ying)智慧(hui)。它(ta)并非简(jian)单(dan)地(di)将外部内(nei)容搬运(yun)进来，而(er)是致力于(yu)将这(zhe)些新内(nei)容(rong)与(yu)原(yuan)有(you)的(de)社(she)区文化(hua)有(you)机融合(he)。通过(guo)举办(ban)各类(lei)线(xian)上(shang)线下活动(dong)、推出(chu)激励计(ji)划(hua)、优化推荐(jian)算(suan)法等(deng)方(fang)式(shi)，B站鼓励用户(hu)参与到(dao)对(dui)新(xin)内容的(de)创(chuang)作(zuo)和传(chuan)播中来。

例如(ru)，针(zhen)对(dui)知识(shi)区(qu)UP主，B站(zhan)推出的(de)“知识区UP主(zhu)扶(fu)持(chi)计划”，鼓(gu)励他们(men)制(zhi)作高质(zhi)量的科普内(nei)容，并(bing)为他(ta)们提供流量和商业(ye)化支(zhi)持。这(zhe)种精细化(hua)的运(yun)营，使(shi)得新(xin)老用(yong)户能(neng)够和(he)谐共(gong)存，甚(shen)至产生化(hua)学反(fan)应，例(li)如，一(yi)些硬核的(de)科技(ji)内(nei)容(rong)，也能(neng)通(tong)过(guo)UP主的(de)趣味(wei)解读(du)，吸引到(dao)对(dui)技术(shu)充满(man)好奇的(de)年(nian)轻(qing)人(ren)，并在这(zhe)个(ge)过程(cheng)中，让他(ta)们逐渐(jian)爱上(shang)B站的弹幕(mu)文化和社(she)区氛围。

再者，B站在商(shang)业(ye)化(hua)探索(suo)上也(ye)走(zou)出(chu)了(le)自(zi)己(ji)的(de)节奏。不(bu)同(tong)于其(qi)他(ta)平台(tai)一味追(zhui)求广告变现，B站(zhan)更(geng)加注重用户(hu)体验(yan)和社(she)区生态的(de)维(wei)护。除了(le)品牌广(guang)告(gao)、直(zhi)播带(dai)货等方式(shi)，B站(zhan)还通过大(da)会员(yuan)、充电计(ji)划、周边(bian)商品(pin)等(deng)多(duo)种形(xing)式(shi)，让用户(hu)在支(zhi)持UP主、享受平(ping)台(tai)服(fu)务(wu)的也能实(shi)现商(shang)业价值。

这(zhe)种以用户为中(zhong)心(xin)，以(yi)内(nei)容(rong)为导(dao)向的商业模式(shi)，使得B站(zhan)的(de)商业(ye)化之(zhi)路走得更加稳(wen)健(jian)，也(ye)避免了过(guo)度商业化(hua)带来(lai)的用(yong)户(hu)流失。它明(ming)白，社区的生命力在(zai)于(yu)用户(hu)的活(huo)跃和(he)内容的繁(fan)荣，而(er)商业(ye)化的目的(de)，是(shi)为(wei)了反哺社区，而(er)非(fei)侵蚀社(she)区。

“官方狂(kuang)飙”的(de)背后(hou)，是(shi)B站(zhan)对内(nei)容创作规律的(de)深刻洞(dong)察，是对(dui)用(yong)户情(qing)感连接(jie)的精(jing)准把握(wo)，以(yi)及对(dui)平台生态(tai)构建(jian)的(de)长(zhang)期(qi)主(zhu)义。它(ta)就像一(yi)位(wei)经验(yan)丰(feng)富的舵(duo)手，在(zai)互联(lian)网内(nei)容变革的(de)洪(hong)流(liu)中，坚定地引(yin)领(ling)着(zhe)B站的方(fang)向。从(cong)弹幕到(dao)直(zhi)播(bo)，从(cong)番(fan)剧(ju)到(dao)纪录片(pian)，从游(you)戏(xi)到生活，B站用一种近(jin)乎(hu)“狂飙”的速度，不断(duan)拓展(zhan)着(zhe)自己(ji)的边界，也重新(xin)定义(yi)着“年轻人(ren)聚集地”的(de)内(nei)涵(han)。

它(ta)不(bu)再是(shi)那个(ge)小众(zhong)的二(er)次(ci)元天(tian)堂(tang)，而(er)是(shi)正在(zai)成(cheng)长(zhang)为一(yi)个能够容(rong)纳万千(qian)梦想(xiang)，承(cheng)载无(wu)数(shu)故事，连(lian)接(jie)无数灵(ling)魂的、充满(man)活力(li)的(de)文化宇(yu)宙。

B站(zhan)的(de)“新次元”：破圈(quan)逻(luo)辑、生态进化(hua)与未(wei)来想(xiang)象

B站的(de)“官(guan)方狂飙”并(bing)非仅(jin)仅(jin)停(ting)留在(zai)“破圈(quan)”的(de)表(biao)象，其(qi)背后蕴(yun)含(han)着一(yi)套(tao)更(geng)为深邃的(de)“破圈(quan)逻辑”，以及由此(ci)驱(qu)动的生(sheng)态(tai)进化。这场“狂(kuang)飙”的(de)持续，在于它不仅在(zai)“引进(jin)来”上下功(gong)夫，更(geng)在(zai)“留下来”和“活(huo)起来”上下(xia)功(gong)夫(fu)，从而构(gou)建了(le)一(yi)个充满(man)生命力的内(nei)容(rong)生态。

B站(zhan)的“破(po)圈逻辑(ji)”可(ke)以被概括为(wei)“兴(xing)趣驱动，价值赋(fu)能”。“兴趣驱(qu)动”是(shi)B站天(tian)然的(de)基(ji)因(yin)。它(ta)深知(zhi)，真(zhen)正的(de)用户(hu)黏性来(lai)自(zi)于对(dui)内容(rong)的(de)热(re)爱和(he)对(dui)社(she)区归(gui)属感的(de)认同。因此，B站始终围绕(rao)用户(hu)的兴趣点(dian)构建(jian)内容生(sheng)态(tai)。无(wu)论(lun)是(shi)小众的(de)冷门(men)爱(ai)好(hao)，还是(shi)大众(zhong)的流(liu)行趋势，B站都(dou)能提供(gong)相(xiang)应的(de)优质(zhi)内(nei)容和(he)社(she)群。

当用(yong)户因(yin)为(wei)某个兴趣点(dian)（例如(ru)，一个(ge)冷(leng)门的历史纪录片(pian)，或者(zhe)一(yi)个(ge)关于天文学的(de)科普视频(pin)）来到(dao)B站(zhan)，他们往(wang)往(wang)会被平台上(shang)其(qi)他(ta)同样(yang)有趣(qu)的内(nei)容所(suo)吸引，进而(er)开(kai)始(shi)探(tan)索更广阔的(de)领域，最终(zhong)形成“沉浸(jin)式”的内容(rong)消费体验(yan)。这(zhe)种“从一而终(zhong)”的兴趣链(lian)条，是(shi)B站(zhan)用户(hu)粘性如(ru)此(ci)之高(gao)的(de)根(gen)本原因。

而“价(jia)值赋能”则是B站(zhan)“破圈(quan)”的加(jia)速器(qi)。它体(ti)现在(zai)两(liang)个层面(mian)：一是(shi)赋能UP主，二是赋能用户(hu)。对(dui)于UP主(zhu)而(er)言，B站提供了(le)一(yi)个创(chuang)作(zuo)、成长(zhang)和(he)变现的(de)完整(zheng)闭环(huan)。平(ping)台(tai)不仅提供(gong)流量(liang)支持、创作(zuo)工具(ju)，更重要的(de)是(shi)，通(tong)过“创作(zuo)激(ji)励计(ji)划”、“百(bai)大UP主(zhu)评选”等机(ji)制，为(wei)优秀的创作者(zhe)提(ti)供(gong)荣誉(yu)和经济上(shang)的回报(bao)，激(ji)发他(ta)们(men)的(de)创作热(re)情(qing)。

这种“赋(fu)能”，使得(de)B站能(neng)够吸引到越来越多(duo)高质(zhi)量、高产(chan)出的内(nei)容生产(chan)者(zhe)，形成(cheng)良性循(xun)环。例如(ru)，许多原本在其(qi)他(ta)平(ping)台难以(yi)获得(de)认可的知识(shi)分享者，在B站找(zhao)到了属于(yu)自己(ji)的舞台，并因此(ci)成为了平台内(nei)容生态(tai)的(de)重要(yao)组成(cheng)部(bu)分。

对于用(yong)户而(er)言，B站的(de)“价值(zhi)赋能”体现(xian)在它(ta)提供(gong)了(le)超(chao)越娱乐(le)本(ben)身的(de)精神(shen)价值。B站上(shang)的知识类(lei)内容(rong)，帮助(zhu)用(yong)户拓宽(kuan)视野(ye)，提升(sheng)认知(zhi)；人文(wen)类内容，引(yin)发用(yong)户对社会(hui)、历史(shi)、文(wen)化(hua)的深(shen)度思(si)考(kao)；生活类内(nei)容(rong)，则能(neng)为(wei)用户提(ti)供实用技(ji)巧和(he)情感(gan)慰(wei)藉。当用户(hu)在(zai)B站上(shang)不仅仅是(shi)“看(kan)客(ke)”，而(er)是(shi)“参与(yu)者”和(he)“学(xue)习者(zhe)”时，他们(men)对(dui)平台(tai)的(de)认同(tong)感和归属感便(bian)会油(you)然而(er)生(sheng)。

这种“价(jia)值(zhi)赋能”将(jiang)B站从(cong)一(yi)个简单(dan)的内容消费平(ping)台，升华为(wei)一个具(ju)有社(she)群属性(xing)的文(wen)化学(xue)习空(kong)间。

在这种“破圈(quan)逻(luo)辑”的驱(qu)动(dong)下(xia)，B站的生态也在(zai)不断进化。从最初(chu)的(de)“弹幕(mu)+番(fan)剧”模式，到(dao)如今“PUGV（专(zhuan)业(ye)用户(hu)生(sheng)成内(nei)容）+OGV（职业(ye)用(yong)户生成(cheng)内容(rong)）+PUGV（专业(ye)机(ji)构制作(zuo)内容）”的(de)内容矩(ju)阵，B站的(de)内容(rong)形(xing)态(tai)日(ri)益(yi)丰富。PUGV依(yi)然(ran)是B站(zhan)内容生(sheng)态的基(ji)石，承载着大量(liang)创新(xin)和个性化(hua)内容(rong)；OGV则(ze)通(tong)过与专业制(zhi)作机构(gou)合作，引入高质量的(de)纪录(lu)片、电(dian)影(ying)、电(dian)视剧(ju)等，进(jin)一步提升(sheng)了平台的内容(rong)品质(zhi)和用(yong)户(hu)体(ti)验；而PUGV（这里(li)应指PUGV，但从(cong)语(yu)境(jing)看，可能指(zhi)的是(shi)专业机构(gou)创作的内容，这里按(an)原文(wen)意图(tu)解读为(wei)PUGV）的引入(ru)，则(ze)进一(yi)步巩固(gu)了B站作为(wei)内(nei)容(rong)聚合器的(de)地(di)位(wei)。

这(zhe)种(zhong)生(sheng)态的进(jin)化，也(ye)体现(xian)在B站(zhan)商业化模式的(de)多元化上。广告(gao)、会员、直播(bo)、电商(shang)，B站的商(shang)业(ye)化尝(chang)试从未停止，但(dan)始(shi)终坚持(chi)“不以(yi)牺牲用(yong)户(hu)体验(yan)为代价”的(de)原(yuan)则(ze)。它的商(shang)业化更(geng)像(xiang)是(shi)社(she)区生态(tai)的(de)自然延(yan)伸，而(er)非强制(zhi)性的推(tui)销。例如，B站的电商业(ye)务(wu)，往往与(yu)UP主的推(tui)荐(jian)和社(she)区(qu)的兴(xing)趣(qu)点紧(jin)密结合，用户更(geng)容(rong)易(yi)接受。

这(zhe)种(zhong)“润物细无(wu)声”的商业(ye)化(hua)，使得B站(zhan)能够在保持社(she)区活(huo)力的实(shi)现健康的商业(ye)增(zeng)长。

展(zhan)望(wang)未(wei)来，B站(zhan)的“官(guan)方(fang)狂飙”仍(reng)将继(ji)续。它所构(gou)建的“新(xin)次(ci)元”想(xiang)象，将(jiang)是一个更加包容、更加多元、更(geng)加(jia)智能的(de)文(wen)化生态(tai)。随(sui)着AIGC（人工智能生(sheng)成(cheng)内(nei)容(rong)）等新技术的兴起，B站(zhan)有望在(zai)内(nei)容创(chuang)作和(he)用户体(ti)验上迎(ying)来新的突破。随着用(yong)户年(nian)龄(ling)结构的进一步成熟(shu)，B站(zhan)也(ye)将面临(lin)如(ru)何持(chi)续(xu)吸(xi)引年轻(qing)用户、并留(liu)住成熟用(yong)户，以(yi)及如(ru)何(he)平衡内(nei)容多元化与社(she)区(qu)调(diao)性(xing)的(de)挑战(zhan)。