陶汰 2025-11-02 11:02:57
每经编辑|陈福初
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聚光灯下的“重生”:从“黑料”到“流水”的直播奇迹
曾(ceng)几(ji)何时,“劣迹”二字仿佛是艺人职业(ye)生涯的“死亡通(tong)知书”。那些因(yin)吸毒(du)、嫖娼、出(chu)轨、诈骗等丑闻而跌落神坛的明星,或是那些靠制造争议、博眼球而闻名的“黑料”网红,似(shi)乎早已(yi)被公众(zhong)的记忆打(da)入冷宫。在互联网飞速发展的今(jin)天,直播这一新兴业(ye)态,却为他们提供了一个意想不到的(de)“涅槃重生”的舞台。
从昔日万人唾弃的“老鼠过街”,到如今(jin)直播间里呼风唤雨的“带货(huo)王者”,这种转变的背后,是流量的逻辑,还是人性的扭曲?我们不妨先来看看这些“劣迹(ji)艺人”和“黑料网红”是如何在直播间里寻找到新的“钱”程(cheng)的。
传统娱乐圈对艺人的“完美人设”有着近乎苛刻的要求。一旦人设(she)崩塌,负面新闻缠身,职业生涯便岌岌可危。直播打破(po)了这(zhe)一“光鲜亮丽”的表象。在直播间里,艺人和网红们卸下了华丽的包装,展现出更加真实、甚至有些“接地气”的一面。
那些曾经的“黑料”,在直播中反而可能成为一种“谈资”,一种“卖点”。比如,某位曾因负面新闻而沉寂的演员(yuan),在直播中(zhong)坦诚自己的过(guo)错,甚至用自嘲的方式化解尴尬,反而拉近了与观(guan)众的距离。观众不再只关注他过去的“污点”,而是开始欣赏他“敢于面对”、“勇于(yu)承(cheng)担”的一面。
这种“反差(cha)感”和“真(zhen)实感”,在精心包装的商业广告中是难以(yi)获得的。
“我以前可(ke)能有点‘小鲜肉’的架子,但直播让我(wo)看到了另一面。”一位曾经的偶像团体(ti)成员在直播中这样说道,“我现在会亲自试穿每一件衣服,认真介绍每一个产品,因为(wei)我知道,我的每一次推荐,都承载着粉丝对我的信任。”这种从“偶像”到“卖货人”的转(zhuan)变,虽然失去了部分粉丝的“滤(lv)镜”,却赢得了更广泛的、更看重实际价值的消费者群体。
二、流量为王:负面(mian)新闻转化为“话(hua)题度”与“争议值(zhi)”
在直播电商的浪潮中,“流量”是核心竞争力。而“劣迹艺(yi)人”和“黑料网红(hong)”恰恰不(bu)缺流(liu)量,甚至可以说,他们的“黑料”本身就具备了极高的“话题度”和“争议值(zhi)”。
当一个曾有负面新(xin)闻的公众人物出现在直播间,往往会自带(dai)巨大的关注(zhu)度。一部分观众是抱着“看热闹”的心态而来(lai),想看看这个人如今“混得怎么样”;另一部分观(guan)众则是出于好奇,想了解他们是否真的如传闻般“不堪”。而(er)当他们开始带货,并且销量喜人时,这种“反差”和“意外”又(you)会引发新一轮的讨论。
“我刚开始刷到一个‘劣迹’网(wang)红直播,纯粹是出于猎奇心理。”一位(wei)年轻的网友分享道,“但后来发现她推荐的东西还挺实用的,而且她直播(bo)风格也挺幽默,慢慢就变成她的‘铁粉(fen)’了。”这种“围观”效应,加上直播(bo)中真实的(de)产品(pin)展示和互动,很容易将“好奇”转化为“购买欲”。
甚至,一些“黑料”在直播中被巧妙地“化解”,或者被包装成“励志故事”,反而成为一种独特的个人标签。例如,某位曾被指控“耍(shua)大牌”的演员,在直播中却展现出亲民(min)的姿态,细心地为观众解答产品问题,甚至不惜自嘲“当年不懂事(shi)”。这种“接地气”的表现,在一定程度上消(xiao)解了过去的负面影响,并赢得了部分观众(zhong)的“好感”。
三、跨界融合:直播平台成为“洗白”与“再出发”的温床
直播平台的低门槛和高互动性,为“劣迹艺人”和“黑料网红”提供了一个重新构建形象的绝佳机会。相较于传统媒(mei)体的严苛审查和(he)公众舆论的巨大压力,直播间提供(gong)了一个相(xiang)对“自由”的空(kong)间。
在这里(li),他们可以与粉丝进行一对一的互动(dong),实时回应质疑,甚至通过“卖(mai)惨”或“诉苦”来博取同情。他们可以精心策划直播(bo)内容,用“故事化”的方式讲述自己的经(jing)历,将过去的“错(cuo)误”转化为“成长的代价”。这种“个(ge)人化”的叙事,往(wang)往比官方的声明更(geng)能打动人心。
“我以前看(kan)那些‘出轨门’的主播,觉得她们很‘恶心’。”一位女士坦言,“但最近看到(dao)一个主播,她把自己的故事讲得很真诚,还说自己现在很努力地生活,推荐的东西也确实好(hao)用,我竟然开始(shi)有点同情她了。”这种情感的转移,正(zheng)是直播平台“个人化”叙事所带来的强大影响力。
更重要的是,直(zhi)播平(ping)台本身对流量的极致追求,使得它们往往更看重“话题度”和“商业价值”,而非艺(yi)人的“道德污点(dian)”。只要能带来可观的销售额和观看量,平台便愿意为这些(xie)“问题(ti)人物”提供舞台。这种“利益至上”的原则,无疑为“劣(lie)迹艺人”和(he)“黑料网红(hong)”的“钱”程似锦,铺(pu)平了道路。
这种“金钱的魔力”是否真的能洗白一切?当“劣迹”能够被轻易转化为“流量”和“财富”,当公众的监督变得无力和苍白(bai),我们又(you)该如何审视这种直播时(shi)代的“重生”?这背后隐藏的,究竟是市场的进步,还是道德的沦丧?
警钟长鸣:直播平台,是“淘金”还是“沉沦”的十字路口?
当“劣迹艺人”和(he)“黑料网红”在直播间里“钱”程似锦,当曾经的“污点”被包装成“卖(mai)点”,公众的道德底线似乎正在被直播平台的“流量逻辑”不断刷新。对(dui)此(ci),专家们纷纷发出(chu)呼吁,直播平台应(ying)承担起应有的社会责任,而我们作为(wei)观(guan)众,也需要擦亮眼睛,辨别“价值”与“陷阱”。
长期以来,针对“劣迹艺人”的(de)封杀和抵(di)制,是维护行业生态和公众价值导向的(de)重要手(shou)段。直播平台的兴起,在一定程度上绕过了传统的监管机制。
“以前我们对艺人(ren)的行为有(you)明确的道德约束和行业规范,一旦犯错,很难再重返荧幕。”一位资深媒体人表示,“但现在,直播平台几乎成了一个‘灰(hui)色地带’。只要(yao)你(ni)能带来流量(liang)和销售,你的过去似乎就不那么重要了。”
这(zhe)种“监管真空”导致了一个令人担忧的现(xian)象:负面新闻不再是艺人的“职(zhi)业(ye)禁忌”,反而可能成(cheng)为“流量密码”。直播间里,一些主播甚至会主动提及自己的“黑料”,将其包装成“人生故事”、“励志教材”,以此来吸引眼球,拉近与观众的距(ju)离。这种对“劣迹”的“消费(fei)”和“变现(xian)”,不仅是对道德底线的漠视,更是对价值观的扭曲。
“我看(kan)到一个主播,曾经因(yin)为诈骗被(bei)判刑,现在在直播间里卖保健品,还说‘人生没有过不去的坎’。”一位网友气愤地在论坛上留言,“这不是在鼓励犯错吗?那些受害者怎么办?平台的责任在哪儿(er)?”
这种现象的背后,是直播平台对于(yu)“流量”和“商业利益”的极度追(zhui)逐。当平台将“流量”视为唯一的衡量标准时,道德和公序良俗就很容易被抛诸脑后。而缺乏有效的监管机制,更是为这种“劣迹变流量”的乱象提供了温床。
面对直播行业日益凸显的乱象,专家们普遍认为,直播平台不应仅仅是“流量的搬运工”,更(geng)应承(cheng)担起“守门人”的社会责任。
“直播平台是信息传播和商业活动的重要载体,其影响力不容忽视。”中国传媒大学教授李明表示,“平台有责任对(dui)入驻的主(zhu)播进行(xing)审核,对直播内容进行监管(guan),确(que)保其符合法律法规和(he)社会(hui)公序良(liang)俗。”
专家们建议,平台应建立更完善的审核机制,对有“劣迹”记录的主播进行严格的准入限制。应加强对直播内容的实时监控,一旦发现违规、低俗、虚假宣传等(deng)内容,应及时进行处理,甚至封禁账号。
“不能让直播成为‘劣迹’的‘避风港’。”李明教授强调(diao),“平台应该主动承担起社会责任,通过技术手段和人工审核相结合的方式,净(jing)化直(zhi)播生态,引导主播(bo)传递(di)正能量,弘扬正确的价值观。”
专家们还呼(hu)吁,应加(jia)强行业(ye)自律,建(jian)立更加严格的行业规范和黑名单(dan)制度。一旦主播出现违规行为,应被列入黑名单,禁止在所有平台进行直播。
在监管和平(ping)台责任之外,作为普通观众,我们同样拥有“选择权”,并且应该发挥好这份“选择权(quan)”。
“我发现很多‘劣迹’网红的直播间(jian),一旦内容不当,或者产品有问题,评论区就会炸(zha)锅。”一位(wei)经常看直播的张女士分享道,“很多时候,观众的批评和抵制,才是最有力的‘制约’。”
这意味着,我们作为消费者,在每一次点(dian)击“关注(zhu)”和“购买”时,都在用自己的行为投票。当我们将目光和金钱投向那些“有(you)污点”但“能赚钱”的主播时,无形中就可能在鼓励这种“劣迹变流量”的现象。
因此,观众需要提(ti)高辨别能力,理性看待直播内容(rong)。要警惕那些过度煽情、打感情牌、或者利用“黑料”博取同情的直播。在购物时,要关注产品本身的质量和性价比,而非主(zhu)播的“人设”或“故事”。
“看到一个主播,虽然她过去有很多‘故(gu)事’,但她推荐的东西确实物美价廉,而且(qie)直播过程很真诚,我也会支持她。”一位网(wang)友表示,“但如果她只是靠‘卖惨’或者‘煽情(qing)’来博取同情,我肯定不会(hui)买(mai)账。”
四、“钱”程似锦的另一面:是“涅槃”还是“沉沦”?
“劣(lie)迹艺人”和“黑料网红”在直播间里“钱”程似锦,这究竟是一种市场对“人才”的重新发掘,还是一种道德底线的沦(lun)丧?
从某种程度上说,直播平台(tai)提供了一个“改过自新”的机会,让那些真心悔过、愿意努力的人能够重新融入社会。如果这种“改过自新”仅仅是建立在“流量变现”的基础上,而忽视了其曾经的行为所带来的负面影响,那么这种“重生”就显(xian)得苍白无力,甚至可能带有(you)误导性。
当“劣(lie)迹”可以被轻易“洗白”,当道德惩戒变得微不足道,当金钱(qian)成为衡量一切的标准,我(wo)们不得不警惕,直播行业是否正在走向一个“价值观滑坡”的泥潭。
“钱”程似锦,固然诱人,但在这诱惑的背后,是沉重的社会责任和道德考量。直播(bo)平台,作为这个时代的“新媒体巨头”,理应成为引导社会正能量的旗帜,而非“劣迹”的“避风港”。而我们每一个人,也需要(yao)保持清醒的头脑,用理性的消费和审慎的关注,共同守护行业(ye)的健康发展,抵制那些不负责任的“金钱诱惑”。
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图片来源:每经记者 金骏眉
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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