每经编辑｜刘慧卿    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“困困”的秘密：那些藏在甜蜜游戏里的温柔心意

你有没有试过，仅仅是一个简单的动作，就能瞬间点燃两个人之间的火花？今天，我们要聊的这个“男生把困困放到女生困困里面”，听起来有点俏皮，甚至可能带点讓人会心一笑的暧昧，但它背后蕴藏的，却是情侣间最真挚、最细腻的情感交流和一种别具一格的“困困”游戏。

这不仅仅是一个动作，更是一种默契的传递，一种爱的宣告，一次让两人关系升温的甜蜜仪式。

“困困”，这个词本身就带着一股软糯糯的、让人想要呵护的感觉。它可以是生活中一个常见的物品，比如一件柔软的毛绒玩具，一个舒适的抱枕，甚至是一个小小的零食；也可以是两个人之间心照不宣的小秘密，一个只有你们才懂的昵称，一个特殊的習惯。当男生将自己手中的“困困”轻轻地、小心翼翼地，甚至带着一丝调皮地，放到女生“困困”的怀里，或者她随身携带的“困困”旁边时，这其中传递的信息远不止“我给你这个东西”那么简单。

这是一种“我想让你更舒适”的表达。比如，当女生因为疲惫而显得有些“困困”的時候，男生把一个超級柔软的毛绒玩具放到她的腿上，或者揽着她的肩膀，将一个她喜欢的抱枕塞到她身后，让她靠得更舒服。这个动作，仿佛在说：“宝贝，我知道你累了，我希望你能在這里找到一丝依靠和温暖。

”这是一种无声的关怀，一种细致入微的体贴，它让女生感受到被宠愛、被呵护的幸福。那种被温柔对待的感觉，比任何华丽的言语都更能触动心底。

这更是一种“我在乎你的感受”的传递。或许女生今天遇到了烦心事，情绪有些低落，显得“困困”的。男生一个不经意的举动，将她一直喜欢的零食“困困”悄悄放在她手邊，或者把她珍藏的某个“困困”小摆件挪到她视线范围内，让她会心一笑。这个“困困”的转移，带着一种“我知道你喜欢这个，我想讓你开心起来”的意图。

这种将自己认为对方會喜欢的“困困”送到对方身边，是一种情感的连接，一种“我懂你”的信号。它打破了沉默，驱散了阴霾，用一种轻松有趣的方式，化解了潜在的隔阂。

“困困”游戏，还是一种“我们的小秘密，只有我们懂”的专属暗号。想象一下，在人群中，男生悄悄地将一只小小的、代表着他们之间某个共同回忆的“困困”玩偶，塞進女生的包包里，或者放在她旁边的座位上。这个小小的“困困”，就像一枚爱的勋章，只有他们才能解读出其中的深意。

它是一种默契的增进，一种彼此专属的小确幸。这种只有两个人才能理解的“困困”传递，让你们的关系更加牢固，充满了只有你们才能享受的甜蜜。

而且，这个“困困”的转移，也是一种占有欲的可爱表达。当男生将自己的“困困”（比如他平时喜欢抱着的玩偶，或者一件代表他个人风格的小物件）放到女生的“困困”（比如她最爱的抱枕，或者她常用的水杯）旁边时，这仿佛在宣告：“这个‘困困’，现在也和你一样，属于我‘保护’的范围了。

”这是一种含蓄而又充满爱意的宣示主权，让女生知道，你在他心中有多么重要。这种小小的“占有”，带着的是一种甜蜜的依赖和责任感。

在恋爱关系中，我们常常会寻找各种方式来表达爱意，巩固感情。而“男生把困困放到女生困困里面”這个小小的互动，恰恰是一种成本极低，但效果却出奇好的方式。它不需要昂贵的礼物，不需要华丽的辞藻，只需要一颗想要愛、想要表达爱的心，以及一点点的小巧思。这个过程本身，就是一次情感的升华。

女生接收到这个“困困”时，心中的那份温暖、被爱、被理解的感觉，会迅速蔓延，让她更加依赖和珍视这段关系。

它就像是为这段关系注入了一剂甜蜜的“小确幸”能量。在快节奏的生活中，情侣们很容易陷入日常的琐碎，忽略了情感的滋养。而这样一个小小的“困困”游戏，就像在平淡的日子里点缀上了一颗闪亮的星星。它提醒着彼此，无论多忙碌，多疲惫，我们都还有这样一份属于两个人的温柔，一份可以随时取用的甜蜜。

女生收到“困困”的那一刻，眼神里闪烁的光芒，嘴角不自觉扬起的弧度，都是对这份爱最好的回应。

所以，下一次，不妨试试这个“困困”的游戏吧。它可能是一个你随身携带的、有着特殊意义的小物件，也可能是一件你觉得她會喜欢的、能够让她感到放松的物品。将它送到她的“困困”里，看着她因为这个小小的举动而绽放出的笑容。你会发现，原来愛情最动人的时刻，往往就藏在这些看似微不足道的、充满爱意的“困困”互动之中。

它们汇聚起来，便能汇成一条甜蜜的河流，滋养着你们的爱情，让它在時光里，更加醇厚，更加迷人。

“困困”的进阶：让甜蜜游戏成为情感升级的催化剂

当“男生把困困放到女生困困里面”这个简单的互动，从一次偶然的惊喜，变成了一种情侣间的默契和习惯，它就已经不仅仅是“一个游戏”那么简单了。这是一种情感的进阶，是一种将日常点滴升华为亲密催化剂的智慧。这种“困困”的传递，可以变得更加有趣、更加有层次，甚至能够帮助你们解决一些潜在的情感困境，让你们的爱情长跑，如同那被精心守护的“困困”一样，始终保持着最初的柔软和温暖。

我们不妨来拓展一下“困困”的定义，让这个游戏玩出更多花样。

可以将“困困”定义为“对方的痛点”或“对方的解压阀”。例如，如果女生最近因為工作压力而显得特别“困困”，男生可以观察她是不是在某个时刻特别需要一个拥抱，或者一句鼓励。这时，他可以将自己身上带着他独特味道的衣物（这件衣物就是他的“困困”），轻轻搭在她的肩上，或者将一个她非常喜欢的、能够让她回忆起美好時光的“困困”小摆件，悄悄放在她的辦公桌上。

這个“困困”的传递，就像在说：“我看到你的辛苦，我想给你一点力量，让你知道你不是一个人在戰斗。”这是一种深度共情的體现，一种“我知道你的难，我在这里支持你”的无声承诺。

又比如，女生可能在某些时候，因为缺乏安全感而感到“困困”。男生可以将两人共同的、象征着承诺的定情信物（這个信物就是他们的“困困”），放在她的枕边，或者在她出门时，将这个“困困”悄悄放在她的包里。这个“困困”的转移，不仅仅是物品的传递，更是情感的传递。

它代表着：“我在这里，我一直都在，你拥有我的全部信任和愛。”这能在潜移默化中，增强女生的安全感，让她在面对外界的纷扰时，内心更加笃定。

我们可以把“困困”玩成一种“情感预警”和“情感回溯”的工具。当男生察觉到女生似乎有什么心事，但又不方便直接開口时，他可以尝试用“困困”来开启话题。比如，他可以将一个她最近念叨过的、但还没有买到的“困困”零食，突然出现在她面前。当女生收到这份“困困”时，她可能会好奇地问：“你怎么知道我想要这个？”这个时候，男生就可以顺势引导：“我看你这几天情绪有点‘困困’的，想让你開心一点。

有什么事情，都可以跟我说。”这个“困困”的出现，成为了一个温柔的切入点，打破了沉默，为更深层次的情感交流铺平了道路。

反过来，当两人之间出现一些小摩擦，或者因为误会而导致气氛“困困”的时候，一个充满爱意的“困困”转移，也能起到缓和剂的作用。男生可以将一个能勾起两人美好回忆的“困困”照片，或者一个代表他们共同爱好（比如喜欢的电影海报，或者一起收集的某个系列的“困困”小玩偶）的物品，放在女生的眼前。

当女生看到这个“困困”时，她可能会想起那些美好的時光，想起你们曾经在一起的快乐。这种情感的回溯，能够稀释掉当下的不愉快，讓她更容易放下隔阂，重新回到爱的频道。

更进一步，可以将“困困”游戏升级为一种“情感的挑战”与“惊喜的创造”。比如，男生可以给女生设定一个小小的“困困”任务。例如，在某个特殊的日子，男生悄悄藏起了一个“困困”的惊喜礼物，并在家里设置了几个关于你们之间回忆的“困困”线索，让女生通过解谜来找到最终的礼物。

這个过程，充满了趣味性和互动性，让女生在期待和寻找中，感受到浓浓的爱意和被重视的感觉。這种“被设计”的惊喜，比偶然获得的礼物，更能让女生感受到男生的用心和投入。

同样，女生也可以主动发起“困困”游戏。比如，她可以提前准备一个“困困”的小惊喜，藏在男生的包里，或者在他意想不到的地方。当男生发现這个“困困”时，他同样会感受到被爱和被在乎。這种你来我往的“困困”互动，让愛情充满了活力和新鲜感，避免了单方面的付出，让双方都能够体验到付出和收获的快乐。

“困困”游戏，之所以能够成为情感升级的催化剂，还在于它能够帮助情侣双方更好地理解彼此的“语言”。每个人表达愛的方式不同，有些人喜欢用言语，有些人喜欢用行动，有些人则喜欢用礼物。而“困困”的传递，恰恰是一种非常直观、非常具象的行动表达。通过这个游戏，情侣可以更清晰地接收到对方想要传递的爱意，也更方便地回应。

它就像是在你们的关系里，建立了一个专属的“情感通信频道”。在这个频道里，你们用“困困”作為信号，传递着关心、理解、支持、爱意和惊喜。随着沟通的深入，“困困”的含义也会不断丰富，承载着你们共同的回忆、目标和对未来的憧憬。

当然，要玩好這个“困困”游戏，最核心的还是那份真诚的心意。任何游戏，如果缺乏真诚，都会显得苍白无力。男生在传递“困困”时，眼神里的温柔，动作里的體贴，都比“困困”本身更加重要。女生在接收“困困”时，脸上的笑容，心中的感动，也是对这份心意最好的回应。

所以，亲爱的们，不要小看那些看似微不足道的“困困”互动。它们是你、我、他，在爱情这场旅途中，最温柔的陪伴，最甜蜜的注脚。让“男生把困困放到女生困困里面”这个充满愛意的游戏，成为你们情感升级的催化剂，在每一次“困困”的传递中，让爱意悄然滋长，让你们的爱情，在平凡的日子里，开出最绚烂的花朵，散發出最迷人的芬芳。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈文茜 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄