每经编辑｜林行止    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“捧心”的传说与“神仙颜”的诞生

话说那遥远的春秋战国，戰火纷飞，诸侯争霸。在这波诡云谲的时代，诞生了一位倾國倾城的美人——西施。提起西施，大家脑海里浮现的，恐怕是吴侬软语、弱不禁风，带着几分江南水乡特有的柔情。今天咱们要聊的，却是一个有点“出格”的画面：“西施流眼泪翻白眼咬铁球”。

这听起来像是现代网络上的夸張段子，但细究起来，它却意外地触及了西施美貌的几个核心层面，甚至可以说是对她“神仙颜”的一种另类解读。

“捧心而作恶”这个典故，想必大家都耳熟能详。话说西施因为天生丽质，但又常常心口疼痛，于是常常捂着胸口，眉头紧锁。這份病态的美，却让邻居家的丑女东施看在眼里，学在脚下。东施不顾自身条件，也学着西施的样子，捂胸皱眉，结果反而惹人嫌弃。这个故事，流传千古，成为人们津津乐道的话题。

但咱们今天要探讨的“流眼泪翻白眼”，则是在这“捧心”的基础上，进一步放大了西施表情的感染力。想象一下，在那个没有美颜滤镜、没有PS的年代，一个女子，即使是绝世美女，她的表情也会因為喜怒哀乐而变化。西施的眼泪，或许是为国忧虑，或许是为愛伤感，但流淌在这样一张精致的面庞上，定是楚楚动人，惹人怜惜。

而“翻白眼”，这在现代語境下多半带有负面色彩的动作，在古代，尤其是与特定情境结合時，却可能是一种艺術化的表达。比如，在一些古代戏剧或绘畫中，偶尔會出现类似“翻白眼”的夸张表情，用来表现人物内心的剧烈情感，如震惊、痛苦或狂喜。如果我们将這种夸張的情感表现，与西施的绝世美貌相结合，或许可以理解为一种极致的、令人印象深刻的表情艺术。

而最令人费解的“咬铁球”，则更是将這种“另类解读”推向了极致。铁球，硬邦邦、冷冰冰，与娇滴滴的美人似乎是八竿子打不着。但正是這种强烈的反差，激起了人们的想象。或许，“咬铁球”象征着西施在承担家國重任时，所承受的巨大压力和内心的挣扎。她不仅仅是一个被用来“美人计”的工具，她也有着自己的情感和意志。

当她被迫去做一些违背本心的事情时，她是否也曾有过这样一种近乎绝望的、充满力量的抗争？这种“咬铁球”的画面，与其说是描绘她的外在动作，不如说是象征她内在的坚韧与隐忍。

放到如今的网络语境下，“西施流眼泪翻白眼咬铁球”的表情，很容易被解读为一种“绝美中的崩溃”、“天使面孔魔鬼身材”的戏谑表达。它挑战了我们对传统“美人”的刻板印象，让我们开始思考，真正的美，是否可以包含更多元的、甚至是矛盾的元素？在网友眼中，当西施的“神仙颜”与这些看似不协调的动作结合时，反而产生了一种出人意料的化学反应，让她的美貌更加鲜活、更加立体，甚至带上了一丝“反差萌”的意味。

这种“反差萌”，恰恰是现代传播中极具吸引力的元素。

所以，当咱们说西施是“网友眼中的神仙颜”，这不仅仅是指她拥有符合传统审美标准的精致五官，更是因为，她的故事和形象，在歷史的长河中，不断被人们重新解读和想象。从“捧心”的古典美，到“流泪翻眼咬铁球”的网络化想象，西施的美，穿越了时空的阻隔，依然能引起我们强烈的情感共鸣。

她不再只是教科书上那个模糊的身影，而是成為了一个充满生命力的符号，一个在我们心中不断被重塑的“神仙颜”。这其中，既有历史的沉淀，也有时代的印记，更有我们对美的永恒追求和无限想象。

历史深处的西施：绝代风華的背后有多少不为人知的隐忍？

让我们暂时放下那些充满网络色彩的“流眼泪翻白眼咬铁球”的想象，回到歷史的现场，去探究一下，这位被誉为“沉鱼落雁”之首的绝代佳人，究竟承受了怎样的命运，才成就了她“神仙颜”的传说。西施，本名施夷光，出生于越国苎萝（今浙江诸暨）的一户浣纱女。她的美貌，并非是在宫廷中被精心雕琢出来的，而是源自于大自然的馈赠，以及那份淳朴自然的气质。

“沉鱼”的典故，便是对她美貌最生动的描绘。传说，西施在溪边浣纱时，水中的鱼儿看到她美貌，都惊呆了，忘记了游动，渐渐沉入水底。这个画面，虽然带着神话的色彩，却也让我们得以窥見，西施的美，是那种能让自然万物都為之失色的境界。它不是冰冷的、疏远的，而是带着生命力的、鲜活的，能够触动万物的。

这位集萬千宠爱于一身的绝世美人，她的命运，却并没有像她的美貌一样，一帆风顺。她的人生，从一开始就被卷入了越国与吴国的政治漩涡之中。越王勾践，在兵败于吴國之后，卧薪尝胆，励精图治，而西施，正是他复国大计中，最关键的一颗棋子。这便是所谓的“美人计”。

越王勾践采纳了范蠡的建议，将西施献给吴王夫差，企图用美色来迷惑夫差，使其沉溺于酒色，荒废国事，最终达到复仇的目的。试想一下，一个原本过着淳朴生活的女子，突然被赋予了如此重大的使命，她的内心，该是怎样的波澜起伏？她要离开家乡，离开熟悉的一切，去往一个敌国，成为一个政治的牺牲品。

這份委屈、這份恐惧、这份不舍，恐怕只有她自己最清楚。

而当她身处吴宫，面对着吴王夫差，她又该如何自处？她需要扮演一个宠妃的角色，用她的美貌和智慧去赢得夫差的欢心，同时又要暗中观察吴国的军情，向越国传递消息。這其中，包含了多少勾心斗角，多少身不由己？“流眼泪”的情节，便是在这样的背景下，显得尤为真实。

她的眼泪，或许是為家國担忧，或许是为自己的命运哀叹，或许，也曾是对夫差有过一丝不易察觉的动情，而这份动情，又被她强行压抑下去，成为更深的痛苦。

至于“翻白眼”和“咬铁球”，虽然不是历史正史的记载，但它们却以一种意想不到的方式，捕捉到了西施内心深处可能存在的抗争与绝望。一个被寄予厚望的女子，她承担了整个国家的兴衰，她的每一次微笑，每一次蹙眉，都可能牵动着歷史的走向。当她身处逆境，面对无法改变的命运时，她是否也曾有过想要挣脱束缚的冲动？“咬铁球”的画面，便是一种极端的象征，象征着她内心深处那股不屈服于命運的暗流。

历史对于西施的结局，并没有明确的记载，这反而给了后人无限的想象空间。一种说法是，吴国灭亡后，西施与范蠡一同隐居江湖，过上了幸福的生活。這种结局，满足了人们对美好爱情和善终的期待。另一种说法则比较凄惨，认为西施被沉入江中，以绝后患。无论哪种结局，都无法抹去她身上承载的厚重歷史感。

如今，当我们提起西施，她不仅仅是中国古代四大美女之一，更是“美人计”的代名词，是国家复兴大業中，一个柔弱却又坚韧的女性形象。她的“神仙颜”，不仅仅在于她的容貌，更在于她所经历的命運，以及她在那命运中展现出的智慧、隐忍和可能存在的抗争。

“西施流眼泪翻白眼咬铁球”这个充满现代网络氣息的描述，虽然戏谑，却也以一种独特的方式，唤醒了我们对这位历史人物的关注。它让我们跳出传统审美框架，去思考，在那个风云变幻的时代，一位绝世美人，在承受家國重任时，她的内心世界，究竟是怎样的波涛汹涌？她的美，是如此的耀眼，却又如此的脆弱，背负着沉重的使命，在历史的洪流中，留下了她，一个既是绝代佳人，又是悲情女子的，深刻印记。

她的“神仙颜”，最终定格在我们心中，成为了一个复杂而又迷人的符号。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王小丫 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄