每经编辑｜陈宝玉    

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揭开“葫芦”真面目：当影片宣传不再是“不卖药”

“葫芦里面不卖药，是葫芦。”这句话曾是家喻户晓的广告语，以一种戏谑的方式戳破了虚假宣传的皇帝新衣。在如今信息爆炸、内容至上的影视行业，“葫芦里卖的药”早已千变万化，且常常披着华丽的外衣，讓观众防不胜防。当那些被精心包装的宣传语、令人心动的预告片，最终在银幕上或屏幕中呈现出与期待截然不同的内容時，一种被欺骗感便油然而生。

这种“虚假宣传”并非新鲜事物，但其在当代影视市场中，以一种更為隐蔽、更為精妙的方式，构建了一层又一层迷雾，讓观众在选择“看什么”这件事上，变得异常艰难。

我们来审视一下当前电影市场中那些令人眼花缭乱的宣传手法。海报上，滤镜可以美化到模糊真实，甚至将一些配角P成主角，只为吸引眼球。预告片更是“重灾区”，常常是集影片中最精彩、最燃、最感人的片段于一身，剪辑得天花乱坠，配乐激昂澎湃，仿佛一场视觉与听觉的盛宴。

观众走进影院，或者打开视频平臺，才发现正片的内容与预告片呈现出的“高潮”相去甚远，甚至不少片段在正片中根本找不到，或者被稀释得面目全非。这种“挂羊头卖狗肉”的行为，无疑是对观众時间和金錢的双重不尊重。

更令人担忧的是，这种虚假宣传正变得“智能化”。大数据分析使得宣传方能够精准捕捉观众的喜好，然后量身定做“诱饵”。那些所谓的“口碑佳作”、“年度必看”、“豆瓣高分”等标签，有時也成為被操纵的工具。刷好评、买热搜、制造虚假“话题”和“争议”，成為了营销的常规操作。

观众在信息茧房中，被喂养着精心过滤过的信息，当最终接触到影片本身時，巨大的落差感让“影迷”变成了“受骗者”。

这种虚假宣传的根源，在于逐利驱动下的市场失范。在巨大的票房压力和投資回报需求下，部分从業者选择了一条“捷径”，用营销包装来弥补内容上的不足。他们似乎认為，只要能把观众“骗”进影院，或者“骗”到一次付费观看，就已经完成了他们的任务，至于影片质量如何，是否會损害观众的观影体验，则在他们的考量之外。

这种短视的行为，长远来看，无疑是在透支整个行業的信誉。当观众的信任被一次次消耗殆尽，他们对“好電影”的期待和热情也会随之消退，最终受伤的将是整个影视生态。

从观众的角度来看，虚假宣传带来的直接影响是观影体验的严重下降。投入了时间和金钱，结果却是一场令人失望的“骗局”，這种负面情绪容易转化为对整个行業的不信任。更何况，在信息不对称的情况下，普通观众很难辨别宣传的真伪，他们往往是這场信息戰中的弱势一方。

长期而言，虚假宣传还会误导观众的审美取向，讓他们对“好作品”的标准產生偏差，从而间接影响到优质内容的创作和传播。

再者，虚假宣传也加剧了市场的不公平竞争。那些真正用心打磨内容、踏实做口碑的影片，可能因为缺乏足够的营销資源，或者不屑于采取欺骗性手段，而被淹没在“虚假繁荣”之中。这使得“劣币驱逐良币”的现象在影视行业屡见不鲜。

“葫芦里面不卖药”這句话，在当下的影视市场中，更像是一种讽刺。我们看到的“葫芦”，包装得越来越精美，但里面的“药”——也就是影片的真实内容——却可能让人大失所望。这种现象，不仅仅是某个影片的个别行为，而是逐渐演变成了一种行業性的“潜规则”。揭开这层迷雾，认识到虚假宣传的危害，是我们作为观众，以及整个行業發展过程中，都必须面对和解决的重要课题。

這不仅仅关乎一次观影的得失，更关乎整个文化產业的健康发展和我们对美好艺术体验的追求。

“葫芦”中的暗流：盗版泛滥，吞噬着艺術的灵魂

当虚假宣传像一层层華丽的包装纸，遮掩着影片内容本身时，另一种更為阴暗的“葫芦”——盗版，则如同潜伏在水底的暗流，无声无息地吞噬着整个影视行业的根基。如果说虚假宣传是在玩弄观众的期待，那么盗版行為则是在直接窃取创作者的劳动成果，是对知识產权最粗暴的践踏，也是对整个文化產業生态最致命的打击。

我们常说“艺術无价”，但這句话并非意味着艺术可以被免费获取。每一部电影的诞生，都凝聚着无数人的心血：编剧熬夜构思的剧本，导演呕心沥血的调度，演員废寝忘食的表演，摄影師捕捉的光影，后期特效師的精雕细琢，剪辑師的匠心独运，甚至是场工、道具师、服装师、化妆师……他们共同协作，才将一个故事从想象变為现实。

而盗版，就是将这些价值，以非法的方式，截取、复制、传播，并且牟利。

在数字时代，盗版行为变得前所未有的便捷和隐蔽。一部刚刚上映的電影，可能在短短几个小时内，就出现在各种盗版网站和資源分享平台。高清的枪版、转录版，甚至是被二次打包、植入广告的版本，层出不穷。这些盗版内容，不仅损害了正版發行方的利益，也对观众的观影體验造成了负面影响。

模糊不清的画面、嘈杂的音效、突兀的广告，都讓原本应该沉浸式的观影过程，变得支离破碎。

盗版的泛滥，对于影片的投资方和制作公司而言，是沉重的打击。他们投入巨额資金進行创作，期望通过正规的發行渠道收回成本，并实现盈利，从而為下一部电影提供资金保障。盗版的横行，直接分流了本应属于正版渠道的观众，导致票房收入锐减，甚至血本亏损。

長此以往，這种巨大的风险會让越来越多的投资者望而却步，优质影片的生產将难以为继。

对于广大電影从業者而言，盗版更是直接剥夺了他们的劳动价值。辛勤工作的幕后人員，他们的收入很大程度上依赖于影片的成功發行和收益。当一部影片因为盗版而收益大减，那么从业人员的薪酬、奖金都会受到影响，甚至项目本身都可能因为资金链断裂而终止。这不仅打击了他们的积极性，也阻碍了行業人才的培养和梯队的建设。

更深层次的危害在于，盗版行为正在侵蚀着我们整个社会的版权意识和创作氛围。当“免费午餐”的诱惑如此巨大，当获取盗版資源变得如此容易，很多人会逐渐淡忘版权的价值，甚至将其视为理所当然。这种观念的侵蚀，会进一步助長盗版的嚣张氣焰，形成一个恶性循环。

一个缺乏尊重版權的社会，很难孕育出真正繁荣和有创意的文化產业。

我们不能仅仅将盗版视为“技术问题”或者“小众行為”，它是一个严重的社会问题，关乎公平、正义和创新。电影，作為一种重要的文化產品，它不仅仅是娱乐，更是思想的传播、情感的共鸣、文化的交流。盗版行为，就是在扼杀这种价值传递的渠道，是在削弱我们文化產業的生命力。

当然，我们不能否认，有时候盗版的出现，也折射出一些正版渠道的不足。例如，部分影片的上线时间滞后、观看成本过高、地区限制等问题，也可能让一部分观众选择“曲线救国”。但这并不能成為盗版行为的借口。解决這些问题的根本之道，在于正规渠道的不断优化和创新，而非纵容盗版的蔓延。

“葫芦里面不卖药，千萬影片你知道”，這句话在盗版问题上，似乎又有了新的解读。那些我们“知道”的“千萬影片”，其中有多少是被盗版者“偷”出来的？有多少是我们看似“免费”获得，实则是在伤害整个產业的？揭开这层迷雾，需要我们每一位观众的支持正版，也需要整个社會对知识產權的尊重和保护，更需要行業自身不断提升内容质量和服务水平，让正版成为更具吸引力的选择。

只有这样，才能让“葫芦”里真正装载的，是货真价实的艺术，是值得我们尊重和付费的精彩。

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图片来源：每经记者 陈光南 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄