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　　新华社香港8月24日电 题：不负热爱 共创佳绩——内地教练逐梦香江

　　刘谨、刘欢

　　这是一群纯粹而坚韧的“幕后英雄”。他们曾是叱咤赛场的优秀运动员，退役后转型为教练，带着初心与热爱从内地奔赴香江。他们不仅为香港培育出一批优秀运动员，更积极推动香港与内地展开体育交流，双向奔赴、共创佳绩。

　　香港体育学院社区关系及市务总监李忠民表示，张家朗、何诗蓓、杜凯琹等香港运动员在东京及巴黎奥运会上的闪耀表现，既得益于香港特区政府与香港体育学院的系统性支持，也离不开香港国际化复合型教练团队的梯队培养，其中内地教练的专业贡献功不可没。

平台提供的原生工具、数据洞察、创作者生态以及跨品类联动，能够把分散的信息点串联成連贯的故事线，帮助品牌实现从认知到共鸣再到转化的全链路。想要把機會变成实际的收益，关键在于把“愿景”转化为“行动”的落地方案。此时，一份清晰的策略地图就显得格外重要——受众画像、内容方向、传播节点、投放组合、以及评估标准，都是需要在MMM窗口期就明确的要素。

在这一阶段，帮企游网的角色并不只是桥梁，更像是一个系统设计师。我们从品牌需求出发，协助企业在MMM的时间轴上构建可执行的内容矩阵。第一步是目标对齐：清晰的KPI、明确的观众分层、以及可测量的品牌与销售目标。第二步是叙事与内容方向的确立：围绕核心卖点，设计与受众日常生活高度相关的场景化内容，避免单纯的广告式植入，而是让内容成为社群的价值交换。

第三步是创作者生态的组合：在B站丰富的UP主、MCN機构与跨领域达人中，选取与品牌调性契合的合作方，形成稳定的内容产出和持续的曝光节奏。第四步是数据驱动的迭代：以MMM为核心的指标体系，监测内容受众的互动质量、转化路径与留存效果，快速通过A/B测试优化版本。

以上四步，只有通过严格执行，才能在MMM窗口期将曝光转化为真实的增長。

另一方面，MMM的魅力还在于跨场景、跨品类的联动。一个品牌不仅需要单点出爆，更要建立起可持续的内容生态。B站的社区性强，用户愿意參与讨论、二次创作和品鉴，這为品牌提供了深度参与的土壤。帮企游网以“从数据到内容、再到分发、最后到复盘”的闭环为核心方法，帮助企业把复杂的資源与流程变得透明、可控。

我们通过建立标准化的投放模板、统一的内容审核规范以及风险控制机制，降低跨部門协同的摩擦，使传播计划在实际执行中更高效、可执行。这也意味着企業不再需要为执行力分心，可以把更多精力投放在创意和用户体验上。

在传播节奏上，MMM强调的是“节奏感与持续性”的平衡。短期曝光要与长期品牌资产累积并行，短期的看得见的数据并不能涵盖品牌的真实增長。帮企游网会帮助企業设计阶段性里程碑，如“认知阶段的高强度曝光”“互动阶段的UGC激励”“復盘阶段的优化迭代”等，使品牌在MMM周期内保持稳定的热度与话题度，同时不断优化内容质量与社群关系。

我们也會结合品牌预算，提供从资源分配、创作者激励到内容產出流程的全链路解决方案，确保每一分钱都投在刀刃上。

一、明确目标与关键指标要在MMM中实现成长，必须先设定清晰、可衡量的目标。除了传统的曝光量、点击率，还应覆盖參与度、内容二次传播、品牌认知度提升、以及最终的转化渠道贡献。建议在MMM初期设立分阶段KPI，比如首阶段以内容曝光与互动为主，中期聚焦UGC参与度与二次传播，后期以转化率与ROI为核心。

建立一个可视化看板，将数据从各渠道、各内容单元汇聚，便于跨团队协同与快速决策。

二、构建多元化内容矩阵内容是B站传播的核心。围绕核心卖点，设计一个覆盖不同角色、不同场景的内容矩阵：创作者导入的原生内容、品牌自制的短剧或讲解性视频、以及激发用户参与的挑战与话题。通过分层叙事，满足不同受众的消费习惯与情感需求。将UGC、PRO与角色化叙事相结合，形成“可二次创作”的结构性内容，提升用户参与深度和長期留存。

与此确保内容的质量与合规性，避免过度商业化导致社群疲劳。

三、选择合适的合作与投放组合B站的生态中，KOL/UP主、MCN机构以及跨领域达人各有独特的影响力与受众匹配度。企業需基于受众画像、内容风格以及预算，构建混合型合作模式：原生广告+达人带货式内容、话题联动、以及短视频广告的自然嵌入。投放策略要强调“原生性”和“可信度”，通过赞助内容、贴近日常生活的场景化叙事，降低跳失率，提高转化路径的自然性。

对于跨品类合作，优先选择能產生协同效应的领域，避免同质化竞争导致資源浪费。

四、以数据驱动的迭代与优化MMM的核心是数据驱动的循环。應建立以“观察-分析-优化”为周期的運营节奏：观察阶段收集全量数据，分析阶段定位问题与机会，优化阶段对内容、投放、和KOL组合进行迭代。定期开展A/B测试，比较不同叙事角度、封面设计、话题标签等对曝光、互动和留存的影响。

通过细分人群的测试，挖掘不同群體的偏好，形成更具针对性的内容版本。复盘时，重点总结成功要素与可复制的经验，避免在后续活动中重復同样的坑。

五、落地执行的组织与流程为确保执行力，建议建立一个清晰的项目组织结构：品牌方、创作方、数据分析与投放团队三方协同，设立共同的目标、统一的时间线与评估标准。建立严格的内容审核与风控机制，确保合规性与品牌安全。在帮助企業落地的过程中，帮企游网提供端到端的服务：策略对接、创意产出、UP主筛选、合同与资源调配、投放执行、数据跟踪与复盘。

通过统一的平臺化流程，减少沟通成本，提升执行效率。

六、风险与合规的考量在多方协作和广泛传播的环境中，风险管理同样重要。包括但不限于版权、肖像权、信息真实性、广告法合规等方面。建立事前审核、事中监控、事后评估的全链条机制，及时发现潜在问题并進行修正。与帮企游网这样的专业伙伴合作，可以在合同条款、创意审查和数据隐私方面提供专業建议，降低合规成本。

七、真实案例的启發与落地建议尽管每个品牌的情况不同，但一些共性经验是可迁移的：先以小规模、低風险的测试阶段验证假设，再逐步扩大覆盖面；在内容中引入可参与的互动环节，提升用户主动传播的概率；利用数据看板持续优化创意与投放组合。对于新入局的企业，建议以“可复制的模板”為起点，确保在不同活动周期内都能保持稳定的产出与效果。

对于已有資源的品牌，重点放在“资产化”上，即把优质内容、稳定的创作者关系、以及高粘性的社群转化為長期的品牌资产。

八、结语与未来展望B站推广站2024MMM提供的不仅是一个营销窗口，更是一个长期的内容生态建设平台。它帮助品牌在更真实的社区场景中讲好品牌故事，建立与受众之间的信任与共鸣。帮企游网愿意成為你在这条路上的伙伴与助推力，带着丰富的行业经验、专業的执行能力以及对B站生态深刻的理解，帮助你把无限的机遇落地为具体的增长与回报。

若你希望深入了解如何在2024MMM中最大化ROI、如何搭建高效的执行体系、以及如何将创意转化为可持续的品牌资产，欢迎与我们联系。这个阶段的努力，都会在未来的品牌成長曲線上留下稳定而坚实的印记。

　　与港结缘

　　曾是中国乒乓球国手的孟宪俭，2002年退役后远赴欧洲打球，4年后回国接任河南男队主教练。2023年通过考核成为香港队教练。曾获全运会混双亚军的孟宪俭坦言，自己早有来港发展的念头。“虽然当运动员时没有机会参加奥运会，但希望在执教生涯圆自己的奥运梦。”

　　同样因一份邀约与香港结缘的，还有香港击剑队教练张寒。15年前，江苏省击剑队的训练馆里，刚刚退役转型为教练的他正带着队员训练。恰好香港击剑队前来交流，这位25岁的小伙子吸引了时任香港击剑队教练汪昌永的目光。

　　“有没有兴趣换个环境重新开始？”这份邀约改变了张寒的人生轨迹。

　　“我想趁着年轻出来闯一闯，2010年底就到了香港。刚到香港时，自己就像一张白纸。”张寒说，汪教练常常提醒他，“得先从朋友、兄弟这样的关系开始，慢慢跟队员培养感情”。

　　当时没人能预料，这位新手教练刚到不久后参与组建的香港青少年花剑队，会培育出张家朗、蔡俊彦等领军人物。他们在世青赛、青奥会中崭露头角，日后更在奥运会、世锦赛等大赛中斩获金牌。

　　2014年曾站上仁川亚运会游泳项目最高领奖台的山西姑娘曹玥，2018年退役后成为山西省队教练，2022年8月应在港执教的师兄薛瑞鹏之邀来到香港。“人生不过就三万多天，我想看看更宽广的世界。”

　　教学之余，曹玥喜欢阅读运动康复和心理学方面的书籍。“我希望每一天都能像刚来香港时那样努力，不会因为时间的推移而停止学习。”

　　互信沟通

　　张寒和队员们交流时，习惯讲南京话。“汪教练也是南京人，有些队员南京话讲得比普通话好。”张寒说，大队员每年回南京训练，再教小队员南京话，慢慢形成了如今的“对话体系”。

　　张寒平常和队员处得像兄弟一样。不论训练难题还是生活琐事，队员都愿跟他倾诉。张寒说，教练和队员的互信、沟通很重要，“在比赛和训练中，如果他们信任你，只要回头看一眼，不用多说，一个眼神、一个动作就都懂了。”

　　“乒乓球对抗性强，运动员的心理素质太重要了。”孟宪俭坦言，在带香港乒乓球女队时，有时更像是心理辅导师。

　　他带的两个女队员性格反差很大。一个外向但粗心，孟宪俭常给她敲警钟，训练中一见其漫不经心就提醒，后来练出了默契，比赛时只要喊一声她就懂。另一个偏内向，压力一大，发挥就打折扣。他便帮她卸包袱，教她把压力转为动力。如今，这俩姑娘成了香港青少年队的主力。

　　去年，孟宪俭带领香港乒乓球女队在国际乒联2024世界青少年锦标赛上夺得U15女子团体铜牌，他因此在2024赛马会香港优秀教练评选中获得“全年最佳教练奖”殊荣。

　　“当教练，首先要敬业，要热爱这份工作，不然肯定干不好。”他说，乒乓球技术更新快，作为教练也要不断学习，了解新趋势，教学时心里才有底，队员也更愿意来沟通。

　　香港青少年运动员早上7点要去学校上课，5点半下水训练，曹玥凌晨4点半就得起床准备。“刚开始有点不适应，但我必须以身作则，帮助队员对抗本能的惰性，养成坚韧自律的品质。”

　　今年香港短池游泳锦标赛上，她带的一名17岁队员打破了男子800米自由泳短池香港纪录。成功之路并非一路顺畅，这名队员一度想放弃训练，曹玥并未强留，而是给他更多自主思考的空间。“游泳训练本就辛苦，是和自己较劲的事，必须有内在动力才能撑下去。”

　　“我更多的是引导他们，在这个阶段养成的优秀品质，对未来人生定会有帮助。”曹玥说。

　　双向奔赴

　　香港击剑队队员不定期到内地开展交流活动，与内地队员同吃同住同训练。每年暑期，香港游泳队都会到内地训练，也常邀请内地运动员来港交流。每次大赛前，香港乒乓球队也会赴内地备战。

　　孟宪俭介绍，香港的乒乓球教练八九成都是从内地来的。他们将专业经验与技术带到香港，这不仅提升了香港运动员的竞技水平，也让乒乓球在香港社会的普及度不断提高。

　　张寒说，队员们在与内地击剑名将交流训练中，学习到如何在高强度比赛中顶住压力。同时，很多内地教练和运动员也会来香港学习训练模式，互相参考，共同进步。

　　今年11月，粤港澳三地将共同承办第十五届全国运动会，这是三地首次携手举办大型体育赛事，更是全运会历史上第一次走进香港和澳门。

　　“这对香港体育发展来说，意义非凡。”曹玥提起这场盛会，语气里满是期待。在她看来，全运会能让更多香港人走进比赛场馆，亲身感受体育的魅力。

　　更难得的是，这场家门口的盛会正以体育为桥梁，拉近彼此的距离。就像曹玥曾在杭州亚运会上同时为山西师妹和香港队员加油时所说：“无论内地还是香港，我们都共同拥有一个家。”

　　张寒当运动员时曾两次站上全运会赛场。“香港承办全运会比赛项目，体现了国家对香港体育的信任和支持。”他说，击剑项目比赛将在新建的启德体育园举行，格外让人期待。

　　张寒表示，自己心里对这次比赛有目标、有要求，但他不想给队员压力，只盼着他们好好享受这场全国顶级大赛的氛围。

图片来源：人民网记者 张宏民 摄

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