每经编辑｜陈朝宗    

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当“牙(ya)签(qian)”遇上(shang)“大(da)缸”：个体(ti)力量的(de)觉(jue)醒(xing)与释放(fang)

“10岁(sui)小孩(hai)骑(qi)大马，牙(ya)签搅(jiao)大缸。”这句(ju)童谣(yao)，在(zai)很(hen)多人(ren)听来，可(ke)能只是(shi)一(yi)个充满(man)画面(mian)感的(de)儿(er)时(shi)记忆(yi)，一个(ge)关于(yu)“不自(zi)量(liang)力”或(huo)“异想天开”的(de)隐喻(yu)。在信(xin)息爆炸、技术飞速迭代的(de)当今(jin)时代，这(zhe)个(ge)看似(shi)荒诞(dan)的组(zu)合，却(que)蕴含(han)着(zhe)深(shen)刻的(de)哲学(xue)意味和现(xian)实指(zhi)导(dao)意义。10岁(sui)的孩(hai)童，代表着(zhe)最纯粹的视角、最(zui)旺盛(sheng)的(de)好奇(qi)心(xin)和(he)最(zui)不(bu)受束(shu)缚(fu)的(de)想象力；而(er)“大缸”则象(xiang)征(zheng)着(zhe)既有(you)的格局、庞大的(de)体系、甚至(zhi)是根深(shen)蒂固的(de)规则。

牙签(qian)，这个微不(bu)足道(dao)的(de)工(gong)具，则(ze)成为(wei)了连(lian)接这两者(zhe)的桥(qiao)梁，象征(zheng)着微小(xiao)而精(jing)准的(de)行动，以(yi)及(ji)颠(dian)覆性创(chuang)新的种(zhong)子。

我们常常(chang)在讨(tao)论宏(hong)大的叙(xu)事(shi)，讨论(lun)国家战略(lve)、行(xing)业(ye)巨头、社会趋(qu)势(shi)。历史的车轮，往(wang)往(wang)是由无数个(ge)“牙签(qian)”的微小拨(bo)动而(er)推动的(de)。10岁(sui)小孩(hai)骑大(da)马的(de)画面(mian)，不妨想象(xiang)成一个充(chong)满好(hao)奇(qi)心的(de)少(shao)年(nian)，站(zhan)在一个(ge)巨大的(de)、他从未触(chu)及过(guo)的(de)领域(yu)面(mian)前。他可能不(bu)懂(dong)得其中的(de)复(fu)杂规则(ze)，不畏(wei)惧潜在的(de)风(feng)险，但(dan)他拥有(you)的是(shi)一种“我(wo)试(shi)试看(kan)”的(de)勇气。

这种勇气，是革新(xin)者最宝(bao)贵(gui)的品质(zhi)。

在(zai)互(hu)联网时(shi)代(dai)，“大(da)缸”的(de)概念变得(de)尤为(wei)模糊(hu)且(qie)易(yi)于被(bei)搅动(dong)。一个(ge)强大的平(ping)台，可(ke)能因(yin)为(wei)一(yi)个(ge)微(wei)小的技(ji)术(shu)漏洞而崩溃；一(yi)个庞大的(de)传统(tong)行(xing)业，可能(neng)因(yin)为一个(ge)颠(dian)覆(fu)性(xing)的(de)APP而瞬间(jian)失去市(shi)场；一个根(gen)深蒂(di)固的观(guan)念(nian)，可(ke)能因为一段(duan)viral的(de)视(shi)频(pin)而(er)迅速(su)被改写。这些(xie)，都(dou)像是(shi)牙签在搅(jiao)动大缸。

我(wo)们可(ke)以从多个角度来解(jie)读这种(zhong)“以小驭大(da)”的力量(liang)。

1.视角(jiao)的力量：10岁(sui)小孩的“无知”即(ji)是(shi)“无畏”

10岁的孩(hai)子，还(hai)没(mei)有被成年世(shi)界的经验(yan)、偏见(jian)和(he)功利心所“污染”。他(ta)们(men)看待问(wen)题，往往直观而(er)纯(chun)粹(cui)。当他们“骑(qi)上大(da)马”时(shi)，他(ta)们(men)可能没有(you)考虑(lv)过马的感受、是(shi)否会摔下来、或(huo)者这样(yang)做(zuo)的后果。他们只是(shi)出(chu)于一种强(qiang)烈的探索欲。

在(zai)商业(ye)领域(yu)，这种“10岁小(xiao)孩”的视角，往(wang)往(wang)能带来突(tu)破(po)性的创新。那(na)些被(bei)行业(ye)内视(shi)为“不(bu)可能”、“不切实际(ji)”的想(xiang)法(fa)，可能恰(qia)恰是打破僵(jiang)局(ju)的关键。想(xiang)想乔(qiao)布斯，他当(dang)年执(zhi)意要将复(fu)杂的(de)电脑图形(xing)界面(mian)简化到(dao)普通人都能(neng)使用的(de)程(cheng)度，在(zai)当时看来，这无疑是“10岁小(xiao)孩(hai)骑(qi)大马(ma)”。

但(dan)他用“牙签(qian)”般的(de)执(zhi)着，搅动(dong)了(le)整个(ge)个(ge)人(ren)电(dian)脑产业(ye)，甚(shen)至(zhi)重(zhong)塑(su)了人(ren)们与(yu)科技(ji)的(de)交(jiao)互方式。

2.行(xing)为(wei)的(de)力量(liang)：牙签(qian)的“微(wei)小(xiao)”撬(qiao)动“巨(ju)大(da)”

牙(ya)签，虽(sui)然细小，但(dan)它能精准地触(chu)及“大(da)缸(gang)”的内部(bu)，完成(cheng)看似(shi)不可能(neng)的任(ren)务。这映(ying)射到现实(shi)中(zhong)，便是那(na)些(xie)看似(shi)微(wei)不足道的个人行动，却能(neng)引发(fa)连锁反(fan)应，最终造成(cheng)巨大的影响。

这(zhe)在内(nei)容创作领(ling)域尤为明(ming)显。一(yi)个普(pu)通人(ren)，通(tong)过一篇真诚的文字、一(yi)个有(you)趣的短视频、一(yi)段(duan)感(gan)人(ren)的故(gu)事，就可(ke)能(neng)在(zai)社交(jiao)媒体上获得巨大的关注。这(zhe)些(xie)“牙签”式的个人(ren)表达，汇聚起来(lai)，就形(xing)成(cheng)了强大的舆(yu)论(lun)场，甚至(zhi)能影响(xiang)企(qi)业的(de)品牌形象、公众(zhong)人物(wu)的声誉，以(yi)及(ji)社会大众的(de)价值(zhi)取(qu)向。

我们(men)可(ke)以(yi)看到，许多(duo)成(cheng)功的创(chuang)业(ye)公(gong)司，最(zui)初都(dou)只是(shi)一个“牙签(qian)”项目。它们(men)可能(neng)只是解决了一(yi)个极(ji)其细(xi)小(xiao)的用(yong)户(hu)痛点，或(huo)者提供(gong)了一(yi)种(zhong)全新的(de)、极简的(de)服(fu)务(wu)。但(dan)正是(shi)这种精准(zhun)的触及，让它们(men)得以(yi)在(zai)庞大(da)的(de)市场中找(zhao)到(dao)生(sheng)存空间，并(bing)最终(zhong)成长为(wei)“大(da)缸(gang)”的(de)搅(jiao)动(dong)者。

3.模(mo)式的(de)力量(liang)：从(cong)“骑大(da)马(ma)”到“驾(jia)驭大缸”的(de)进化(hua)

“10岁(sui)小(xiao)孩骑(qi)大马”或许带有(you)一定(ding)的(de)随(sui)意(yi)性(xing)，甚至是(shi)不(bu)够稳(wen)健。但(dan)“牙签(qian)搅大缸”则(ze)体(ti)现(xian)了一(yi)种(zhong)更高级的智(zhi)慧(hui)：如何用最小(xiao)的力(li)，达到最大(da)的效果(guo)。这是一(yi)种对系统性、对规则的深刻理(li)解。

当个(ge)体不再(zai)是单纯的(de)“小(xiao)孩(hai)”，而是一个(ge)具备(bei)专(zhuan)业(ye)知(zhi)识(shi)和资(zi)源整(zheng)合能力的“成年(nian)人(ren)”，他所使(shi)用(yong)的“牙签(qian)”将更(geng)加锋(feng)利，他所搅(jiao)动的“大(da)缸”也将更加辽阔。例如(ru)，拥(yong)有(you)强大(da)技术(shu)背景的工程师(shi)，利用一个开(kai)源(yuan)的(de)算法(fa)，就可能(neng)为(wei)整个行(xing)业带(dai)来(lai)效率的提升(sheng)。拥有深刻(ke)行业(ye)洞察(cha)的分(fen)析师，通过一篇(pian)具有(you)前瞻(zhan)性(xing)的(de)报告(gao)，就能引(yin)导(dao)资本(ben)流向(xiang)，影(ying)响(xiang)市(shi)场(chang)格局(ju)。

更进一步(bu)，当“10岁(sui)小(xiao)孩”的纯(chun)真视(shi)角与“牙(ya)签(qian)”的精(jing)准行动相(xiang)结合，就可能催生出颠覆性的商业模(mo)式。例如(ru)，共(gong)享经济的(de)兴(xing)起(qi)，其本(ben)质就是(shi)利用(yong)“牙签(qian)”式的(de)微小资(zi)源(yuan)（闲置的车辆、房间），去(qu)搅动“大缸(gang)”式的庞(pang)大(da)需(xu)求。而这(zhe)种模式(shi)的(de)创(chuang)新，正是(shi)源于(yu)一(yi)种(zhong)跳(tiao)出原有框架的(de)“小孩(hai)”般(ban)的思(si)考。

在接(jie)下来的(de)part2中，我们将(jiang)深入(ru)探讨，在(zai)数(shu)字化浪潮(chao)席(xi)卷的今(jin)天，这种(zhong)“10岁(sui)小孩骑(qi)大(da)马(ma)，牙(ya)签搅(jiao)大(da)缸”的(de)现(xian)象(xiang)是如何(he)被(bei)放大，以(yi)及我们如(ru)何在(zai)其中(zhong)找(zhao)到(dao)属于(yu)自己的位(wei)置，成(cheng)为那个(ge)能够搅(jiao)动“大缸”的“牙签”。

数字(zi)化(hua)浪(lang)潮下(xia)的“牙签”力(li)量(liang)：从(cong)虚拟(ni)到(dao)现实的(de)深度搅动

如(ru)果(guo)说，“10岁小孩骑大(da)马，牙签搅大缸(gang)”在过(guo)去(qu)是一种(zhong)隐喻，那(na)么在数(shu)字(zi)化(hua)浪(lang)潮(chao)的席(xi)卷下，它已(yi)经演(yan)变成了一种深刻的现实。互联网(wang)、大(da)数(shu)据(ju)、人工(gong)智能(neng)等(deng)技(ji)术，为(wei)“牙签(qian)”注入(ru)了(le)前(qian)所未有的力量(liang)，也(ye)让(rang)“大缸”变得(de)更(geng)加脆弱，同时(shi)也更加容易被搅动(dong)。10岁小孩的(de)纯(chun)粹视角(jiao)，在今(jin)天(tian)，可(ke)以(yi)通(tong)过无(wu)数(shu)种(zhong)工具(ju)得以(yi)放大和(he)实(shi)现，他(ta)们的(de)“牙签”，能够(gou)轻(qing)易触及(ji)世界(jie)的每(mei)一(yi)个角落(luo)。

1.虚拟(ni)世界(jie)的“牙签”：从(cong)信(xin)息(xi)传播(bo)到(dao)价值(zhi)创(chuang)造

在(zai)数字空(kong)间(jian)，信息(xi)的(de)传播速度和广(guang)度是指(zhi)数级(ji)的(de)。一个普(pu)通(tong)人的一条微博、一个短视频(pin)，可能在(zai)短时(shi)间内(nei)触(chu)达数百万甚至(zhi)上亿的用户(hu)。这(zhe)就是“牙(ya)签”在虚(xu)拟世界中的力量。

内(nei)容(rong)为(wei)王(wang)，个(ge)体发(fa)声(sheng)：社(she)交媒(mei)体、短视频平台(tai)、直播(bo)平台(tai)，为每(mei)一个个(ge)体(ti)提供了发(fa)声(sheng)的(de)渠道(dao)。从(cong)知识(shi)分享、生活记(ji)录到(dao)情感(gan)表达，任何(he)一个(ge)“10岁小(xiao)孩(hai)”式(shi)的奇(qi)思妙想，都有可(ke)能(neng)通(tong)过这些平(ping)台，找到属(shu)于(yu)自(zi)己的(de)audience，并(bing)引发共(gong)鸣。这(zhe)种“自(zi)媒体”的崛起(qi)，正(zheng)是(shi)“牙(ya)签”力(li)量(liang)的生动(dong)体现(xian)。

一个(ge)个微小的个人(ren)账号，汇聚(ju)起来，就形(xing)成了强大的内容生(sheng)态，甚至能(neng)够(gou)挑(tiao)战传(chuan)统媒体的权威。社群(qun)经济，连(lian)接(jie)价值(zhi)：互(hu)联(lian)网打破(po)了(le)地(di)域(yu)的限(xian)制(zhi)，让(rang)拥有(you)共同兴趣(qu)、价值观的人们(men)得以(yi)聚集。这些(xie)微小(xiao)的社(she)群，可(ke)能因(yin)为一个共(gong)同的爱好、一个(ge)产品的(de)推(tui)荐，就(jiu)形成了(le)一(yi)个(ge)个(ge)活跃(yue)的(de)“小缸”，并(bing)且(qie)能够(gou)对更(geng)大(da)的市场产生影(ying)响。

例如(ru)，某(mou)个游戏的小众(zhong)论坛(tan)，可能(neng)会(hui)因为玩(wan)家(jia)们(men)自(zi)发组织(zhi)的(de)活(huo)动，而催(cui)生出一(yi)个新(xin)的游(you)戏模式(shi)，或(huo)者对(dui)游戏(xi)厂商的产(chan)品(pin)决策产(chan)生影(ying)响。数据赋能，精(jing)准触(chu)达(da)：数字(zi)化(hua)平台(tai)积(ji)累的海(hai)量数据，为“牙(ya)签”的精(jing)准投(tou)放提(ti)供了可(ke)能。一个(ge)小型企(qi)业，可(ke)以利用(yong)精细化(hua)的(de)广告投放，将自(zi)己的产品信息(xi)精准地推送(song)给(gei)目标用户，这就(jiu)像用一(yi)根极细(xi)的牙(ya)签(qian)，精(jing)准(zhun)地(di)戳中(zhong)了(le)最渴(ke)望(wang)你的产(chan)品的“大(da)缸”。

这种(zhong)“小(xiao)而美(mei)”的运(yun)营模(mo)式，降(jiang)低了(le)创(chuang)业(ye)门槛，也(ye)让更(geng)多(duo)有想(xiang)法的个(ge)体，有机(ji)会参(can)与到市(shi)场(chang)竞争中(zhong)。

2.现实世界的“大缸”：传(chuan)统行业的(de)重(zhong)塑与(yu)颠覆(fu)

当虚拟(ni)世界的(de)“牙签”力(li)量延伸到(dao)现实世界，“大(da)缸”的(de)格局(ju)便开(kai)始被(bei)重新定义。

C2M（Customer-to-Manufacturer）模式(shi)：这(zhe)种模式，本质(zhi)上就(jiu)是用(yong)户（“10岁小孩(hai)”的(de)视角）直接向(xiang)制造(zao)商（“大缸”）发(fa)出需求，通(tong)过数据驱动(dong)，实现个(ge)性化定(ding)制(zhi)。用(yong)户通过(guo)平(ping)台表达(da)自己的喜好和(he)需求，这(zhe)些需(xu)求(qiu)被汇总(zong)、分(fen)析，然后直接(jie)反馈给(gei)工厂，生产(chan)出符合消费者需求(qiu)的(de)产品(pin)。

这(zhe)大大缩(suo)短了供应链(lian)，减少了(le)中间环(huan)节，也(ye)让(rang)消(xiao)费者(zhe)真正拥有了“搅(jiao)动”生(sheng)产(chan)线的能(neng)力。普(pu)惠金融，打(da)破壁(bi)垒：过去，银(yin)行和金融机构(gou)是(shi)巨大的(de)“大缸(gang)”，普通人(ren)难以触及(ji)。而如今(jin)，互联(lian)网金(jin)融(rong)、移动(dong)支(zhi)付等(deng)“牙(ya)签”式的(de)创新(xin)，让(rang)金(jin)融(rong)服(fu)务(wu)变得触手可(ke)及。支付(fu)宝、微信(xin)支付等(deng)，不(bu)仅改(gai)变(bian)了(le)人(ren)们(men)的支付(fu)习(xi)惯，更通(tong)过(guo)大数据(ju)和(he)风控技术，为小微企(qi)业和个(ge)人(ren)提供(gong)了信贷、理财等(deng)服(fu)务(wu)，极大(da)地(di)降(jiang)低了金融(rong)服(fu)务(wu)的门(men)槛。

共(gong)享经(jing)济(ji)，盘活(huo)资源：共(gong)享单车、共(gong)享充(chong)电宝、共(gong)享办公(gong)空(kong)间等(deng)，都是(shi)“牙(ya)签”搅动“大(da)缸(gang)”的(de)典型案例(li)。它们(men)利(li)用(yong)了(le)社会(hui)上(shang)闲(xian)置的资源(yuan)，通过(guo)互(hu)联网平(ping)台(tai)进行高效匹配(pei)，为用(yong)户提(ti)供了(le)便捷(jie)的服(fu)务(wu)，同时(shi)也盘活了沉(chen)睡的经(jing)济价值。这些(xie)“小而多(duo)”的(de)共享单(dan)元(yuan)，共同(tong)构成(cheng)了一个巨(ju)大的(de)经济网络(luo)。

3.如何(he)成为那个(ge)“搅动(dong)大(da)缸(gang)”的“牙签”？

身(shen)处这个(ge)时(shi)代，我们每个人都有(you)可能(neng)成为(wei)那个“10岁(sui)小孩”，手(shou)里拿(na)着“牙签”，去(qu)搅动属(shu)于(yu)自己的“大缸”。关(guan)键在(zai)于(yu)：

保(bao)持好(hao)奇与纯粹(cui)：像10岁的(de)孩(hai)子(zi)一样，对(dui)世界保(bao)持(chi)好奇心，敢(gan)于质疑(yi)，敢(gan)于尝(chang)试。不(bu)要被过多(duo)的经(jing)验和固有(you)的思(si)维模式所(suo)束(shu)缚。善(shan)用(yong)工具(ju)，放大(da)力(li)量：学习(xi)和掌握数(shu)字化工具(ju)，了解(jie)互(hu)联(lian)网的运作逻辑(ji)，利用平(ping)台和技(ji)术，将(jiang)你(ni)的想法和行(xing)动(dong)放大。精(jing)准切入(ru)，解决痛(tong)点：找(zhao)到你想(xiang)要(yao)“搅动”的(de)那个“大(da)缸”的薄弱环节(jie)，或(huo)者未(wei)被满足(zu)的(de)需求。

用你手(shou)中(zhong)的“牙签”，精准(zhun)地解(jie)决一(yi)个具(ju)体的问(wen)题，哪怕这个“问题”在(zai)别(bie)人看来微(wei)不足道。持续迭代，累(lei)积效应：每(mei)一个(ge)“牙签(qian)”的动作(zuo)，都(dou)是(shi)一(yi)次(ci)微(wei)小的(de)尝试。关键(jian)在(zai)于(yu)坚持，不(bu)断(duan)地优(you)化和(he)迭代你的(de)行动，让(rang)微(wei)小的(de)进步累积起来(lai)，最终形成(cheng)巨大(da)的力量。连(lian)接与协作，汇(hui)聚能量：认(ren)识(shi)到(dao)个体力(li)量(liang)的局限性，学会与(yu)他(ta)人连接(jie)，形(xing)成社群(qun)，共(gong)享资源(yuan)，共同协作(zuo)。

一个人(ren)的(de)“牙签”或(huo)许力量有(you)限(xian)，但(dan)无数个(ge)“牙签”同时(shi)发(fa)力，就能(neng)搅动(dong)起(qi)整个(ge)“大(da)缸(gang)”。

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图片来源：每经记者 陈建康 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄