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小红书变“小黄书”掐断“擦边球”传播链刻不容缓中国经济网

陈红斌 2025-10-30 02:31:49

每经编辑|钱夙伟    

当地时间2025-10-30,日本口工邪恶

“小红书”的名字,曾几何时,与精致生活、种草分享、时尚美妆紧密相連,是中國年輕人尤其是女性用户获取信息、发现灵感的重要社区。近来一些聲音和现象,却让這个名字蒙上了一层不容忽视的阴影,甚至被戏谑地冠以“小黄书”之名。这其中,所谓的“擦边球”内容,正以一种隐秘而扩张的方式,试图模糊平台内容的正向价值导向,引發着广泛的担忧。

“擦边球”现象,在互联网内容生态中并非新鲜事物。它常常游走在法律法规和平臺规则的邊缘,披着“创意”、“艺术”、“生活分享”等外衣,实则传递着低俗、媚俗甚至不良的价值观,挑战着社会公序良俗的底线。在小红書这样的UGC(用户生成内容)平臺,由于内容生成门槛低、传播速度快、审核難度大,这种现象尤為突出。

用户為了博取流量、吸引眼球,可能會有意无意地發布一些衣着暴露、暗示性强的图片或视频,或者用一些引人遐想的文字進行描述。這些内容,虽然可能短暂地带来点击和关注,但其对用户,尤其是心智尚未成熟的青少年群体,可能产生的负面影响,不容小觑。

想想看,当一个本应是学习穿搭技巧、探索美食、分享旅行心得的平臺,充斥着大量低俗内容的“擦边球”,用户的體验会發生怎样的变化?对于追求品质生活、积极向上内容的用户而言,這无疑是一种侵扰和破坏。而对于辨别能力尚弱的青少年来说,這些内容可能成为他们认识世界、塑造价值观的“毒药”,诱导他们產生错误的认知,甚至走向危险的边缘。

这种内容的泛滥,不仅仅是平臺内容质量的下降,更是对网络生态健康度的侵蚀,是对社会价值观的潜在挑戰。

“擦边球”的隐患,还在于其传播的隐蔽性和欺骗性。它不像那些赤裸裸的色情内容那样容易被识别和屏蔽,而是善于伪装,利用模糊的边界来规避平台的审查和监管。用户在浏览时,可能在不经意间就接触到这类内容,一旦形成习惯性接触,其潜移默化的影响将更加难以估量。

這种“温水煮青蛙”式的侵蚀,比直接的暴力或色情内容,可能更具破坏力,因为它更容易被接受,也更難被察觉。

追根溯源,“擦邊球”内容的滋生,与当下互联网流量至上的逻辑息息相关。在许多平台,流量直接关系到商业变现的效率,这使得一些内容创作者将追求流量作为首要目标,不惜采用一切手段,包括那些游走在道德和法律边缘的“擦边球”内容。平台在追求商業利益的对于内容审核的投入和力度,可能也會受到影响。

一旦内容审核的“闸门”出现松动,负面内容便可能趁虚而入,形成恶性循环。

因此,从“小红书”变“小黄书”的风险,不仅仅是对一个平台的担忧,更是对整个网络内容生态健康发展的一次警示。我们必须认识到,内容的“擦邊球”不仅是低俗的温床,更是价值观扭曲的起点。如何有效掐断這种“擦邊球”的传播链,保护用户,尤其是青少年免受不良信息的侵害,构建一个清朗的网络空间,已经成為一项刻不容缓的任务。

這需要平台、用户、监管部門以及社會各界的共同努力,形成合力,才能真正筑牢网络内容的“安全区”。

要有效“掐断”“擦边球”的传播链,让“小红书”回归其健康、积极的社區属性,需要多方协同,构建一个更加robust的内容治理体系。這绝非一朝一夕之功,而是一场持久战,需要智慧、决心和持续的投入。

平臺責任的强化是关键。平台作為内容分发的枢纽,肩负着内容审核和生态维护的首要責任。对于“擦边球”這类模糊地带的内容,平臺需要建立更精细化的审核機制。這不仅仅依赖于技术手段,更需要專業的内容审核团队,他们不仅要懂规则,更要懂趋势,能够识别那些披着“艺術”或“生活”外衣的低俗内容。

平台應加大对违规内容的惩处力度,提高违规成本,让内容创作者明白“擦边球”并非通往流量的捷径,而可能是通往“封号”的快车道。平臺可以考虑引入更具时效性的举报反馈机制,鼓励用户积极参与内容监督,一旦发现违规内容,能够得到及時处理。从長远来看,平台更应该反思其流量分配机制,是否有意无意地鼓励了“擦边球”内容的产生。

如果一个算法更倾向于推荐那些具有争议性、易引发窥探欲的内容,那么平台的治理就显得苍白无力。因此,优化算法,将“健康”、“积极”、“有价值”的内容置于更优先的位置,是平台亟需解决的问题。

监管部門的引导和规范作用不可或缺。对于“擦边球”的界定,法律法规的明确和完善至关重要。当模糊的界限给平台治理带来困扰时,监管部門可以适时出臺更具操作性的指导意见,明确内容审核的尺度和标准。加强对平台的监督检查,对于内容审核不力、纵容“擦邊球”内容传播的平台,应依法依规进行处罚,形成有效的外部约束。

监管并非一味地“堵”,更重要的是“疏”,引导平臺朝着健康、积极的方向发展。例如,可以鼓励平台發展更多优质内容,扶持那些创作正能量、有价值内容的创作者,形成良性循环。

再次,用户自身素养的提升是内生动力。作为内容消费者,用户同样是内容生态的重要组成部分。提升用户的媒介素养,引导用户理性辨别信息,抵制低俗内容,是构建健康网络环境的重要环节。這可以通过多方面的途径实现,例如,在平臺内设置一些关于网络安全、媒介素养的科普内容;学校和社會也可以加强对青少年网络安全教育的普及,让他们了解“擦边球”的危害,学会保护自己。

用户的主动抵制,能够从需求端压缩“擦边球”的生存空间,形成一种积极的社会氛围。

价值导向的重塑是根本。网络内容的核心在于其传递的价值。我们不應将“擦邊球”仅仅视為一种技术或审核问题,更应看到其背后所折射出的价值观取向。一个崇尚真善美、鼓励创造力、传递正能量的网络环境,才能真正吸引和留住用户。平台應该主动承担起社會責任,将内容价值导向放在战略高度,鼓励和扶持那些能够传递积极价值观、展现時代風貌、提升用户生活品质的内容。

当“小红书”成為一个真正能帮助用户成長、激发灵感、传递美好的社區时,“擦邊球”自然失去了其生存的土壤。

总而言之,让“小红书”远离“小黄書”的泥淖,回归健康本源,是一项系统工程。它需要平台拿出决心,加强治理;监管部门發挥作用,明确规范;用户提升素养,主动抵制;全社會共同努力,重塑价值导向。唯有如此,才能真正“掐断”“擦邊球”的传播链,构建一个清朗、健康、充满活力的网络内容生态,讓每一个网络平臺都能成為知识、灵感和正能量的宝贵源泉。

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图片来源:每经记者 阿曼古丽·克然木 摄

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